segmentacion del bodeguero
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SEGMENTACION DEL BODEGUERO
INTRODUCCION INTRODUCCION
• Con la apertura de los supermercados, algo que se decía es que con la expansión de los supermercados y el canal moderno provocaría la desaparición de las bodegas y de los puestos de mercados, pero no fue así.
• En el año 2008 se registraron 75,000 bodegas en Lima Metropolitana. En el año 2016 según la Asociación de Bodegueros del Perú, existen en Lima Metropolitana 113,000 bodegas.
• A pesar de las premoniciones que los supermercados afectarían a las bodegas, se demuestra que estas siguen creciendo, principalmente por la función de satisfacer la necesidad de la compra diaria y por la capacidad de adaptarse a los cambios de manera rápida, ofreciendo nuevos servicios.
SM SOLUCIONES & CONSULTORIA DE MARKETING
“INNOVACION Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN INVESTIGACION”
SEGMENTACION
• La presente segmentación de las bodegas, tiene como objetivo principal identificar los tipos de bodegueros en Lima Metropolitana, con la finalidad de facilitar las estrategias de marketing de los fabricantes, distribuidores y de las entidades financieras.
• El tamaño de muestra para realizar la segmentación es
de 440 bodegas. • La técnica estadística utilizada es la del análisis
clusters.
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“INNOVACION Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN INVESTIGACION”
Segmentación del bodeguero
INVERSION CONFORMES
MATERIALISTAS (29%)
PROGRESISTAS (50%)
CONFORMISTAS (21%)
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LOS MATERIALESTAS
• Las bodegas tienen una antigüedad en promedio de 10 años.
• Están ubicadas principalmente en el cono Norte.
• Esta conformado en su mayoría por personas en edad promedio de 53 años, de sexo femenino.
• Trabajan en promedio 12 horas al día.
• El 65% de sus compras la realizan en supermercados.
LOS MATERIALESTAS
• Invierten constantemente es su bodega.
• Ofrecen a sus clientes productos de marca o de mayor precio.
• Informan a sus clientes sobre las promociones de productos.
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LOS PROGRESISTAS
• Las bodegas tienen una antigüedad en promedio de 8 años.
• Esta conformado en su mayoría por personas en edad promedio de 48 años, de sexo femenino.
• Trabajan en promedio 12 horas al día.
• El 65% de sus compras la realizan a distribuidores / proveedores.
LOS PROGRESISTAS
• Invierten constantemente es su bodega.
• Le gustaría ampliar su establecimiento.
• Prefiere realizar sus compras solo a proveedores que les visitan.
• Le gustaría obtener un préstamo para surtir su bodega.
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LOS CONFORMISTAS
• Las bodegas tienen una antigüedad en promedio de 6 años.
• Están ubicadas principalmente en el cono Centro. • Esta conformado en su mayoría por personas en edad
promedio de 51 años, de sexo femenino.
• Trabajan en promedio 10 horas al día.
• El 63% de sus compras la realizan a distribuidores / proveedores.
LOS CONFORMISTAS
• No invierten constantemente es su bodega.
• No le gustaría ampliar su establecimiento.
• No le gustaría obtener un préstamo para surtir su bodega.
• Prefiere comprar solo a proveedores que les visitan.
Contactenos Alfonso Ugarte Nº 277 Of. 701, Miraflores Teléfonos: 447-7089 / 444-0550 [email protected] www.socmark.net
CREDITOS
Gerente General Estadístico Fernando Lévano Toledo
Analistas Estadísticos Estadístico Fernando Lévano Chiroque Estadístico Diego Soyer Nicasio
Director de Operaciones Estadístico Jorge Marin Ferreyra
SOLUCIONES & CONSULTORIA
DE MARKETING