Responsabilidad Social de los AdministradoresA principios del siglo XX la misin de las empresas lucrativas fue exclusivamente econmica Hoy, en parte por las independencias de los muchos grupos que conforman nuestra sociedad, ha aumentado su participacin social Responsabilidad y Sensibilidad SocialesEl concepto de responsabilidad social no es nuevo, aun cuando la idea ya se consideraba en la primera mitad del siglo XX, recibi un impulso importante en 1953 con el libro Social Responsibilities of the Businessman, de Howard R. Bowen, quien sugiri que los negocios deban considerar las implicaciones sociales de sus decisiones.Como era de esperarse, no hay un acuerdo sobre la deficin, en una encuesta a 439 ejecutivos, 68 % de los gerentes acept la siguiente definicin: responsabilidad social empresarial es considerar seriamente el efecto de las acciones de la compaa en la sociedadUn concepto ms reciente, pero similar al de la responsabilidad social, es el de la sensibilidad social, que en trminos sencillos significa la capacidad de una empresa para relacionar sus operaciones y polticas con el entorno social de forma que sean benficas para empresa y sociedadResponsabilidad social empresarial Consideracion seria del efecto de las acciones de la compaa en la sociedad.Sensibilidad social Capacidad de una empresa para relacionar sus operaciones y polticas con el entorno social de forma que sean benficas para empresa y sociedadArgumentos a favor y en contra de la participacin de la empresas en acciones socialesAun cuando hay argumentos a favor de la participacin de las empresas en las actividades sociales, tambin lo hay en contra.

Hoy da muchos negocios participan en acciones sociales y un buen ejemplo es la compaia de helados Ben & Jerry, que contribuye a la conservacin de las selvas tropicales; tambin compra nueces de tribus en las selvas tropicales para que no dependan de la tala de rboles para sobrevivir. La decision respect de si las compaas beberan extender su participacin social requires un anlisis cuidadoso de los argumentos a favor y en contra. Ciertamente, las expectativas de la sociedad se han modificado y la tendencia parece ser hacia una mayou sensibilidad social.Argumentos a favorLas necesidades pblicas han cambiado y con ellas las expectativas.La creacin de un mejor entorno social beneficia tanto a la sociedad como a las empresas.La participacin social desalienta la regulaciones y la intervencin del Estado.Las empresas tienen un gran poder que , si es razonado,debe ir acompaado de una responsabilidad similar.

5. La sociedad moderna es un sistema interdependiente y la actividades internas de la empresa afectan al ambiente externo.

6. La participacin social debe ser acorde al inters de los accionistas

7. Los problemas pueden convertirse en utilidades.

8. La participacin social crea una imagen pblica favorable

9. Las empresas deben tartar de resolver los problemas que otras instituciones no han podido.

10. Las empresas tienen los recursos.

11. Es mejor prevenir los problemas sociales mediante la participacin de las empresas, que solucionarlos.

Argumentos en contraLa participacin social podra reducir la eficiencia econmica.En ltima instancia, la sociedad paga la participacin social de la empresas con precios ms altos .La participacin social puede crear una dbil situacin de balanza de pagos internacional.Las empresas ya tienen suficiente poder.

5. Los empresarios y personas de negocios carecen de sensibilidad social para enfrentar los problemas de la sociedad.

6. Las empresas son poco responsibles con la sociedad

7. No haber un pleno apoyo a la participacin en acciones sociales.