Publicidad y MercadeoActividad Autónoma 2

Carolina Montoya

Según cifras de Fedearroz y del ICBF, el arroz es el alimento habitual para personas entre los 2 y los 64 años de edad. El consumo de arroz al mes en una familia de cuatro integrantes es de 10 kilos.

La región colombiana que más consume este cereal es la Costa Atlántica y la que menos lo hace es la región oriental

A través de sus estrategias publicitarias Arroz Diana busca llegar a las amas de casa, quienes tomas la decisión de compra en relación con los productos de la canasta familiar. Además se pretende cautivar a las mujeres, madres, que se encargan de las labores del hogar, entre ellas por supuesto la preparación de los alimentos.

El proceso de información comienza con la difusión de los mensajes publicitarios de Arroz Diana. Los consumidores evalúan la posibilidad de comprarlo debido a los beneficios nutricionales y el precio ofertado.

Las amas de casa también toman en cuenta la cantidad de arroz que consumen y con esto la periodicidad con la que deben comprar.

Una vez en las tiendas o supermercados, los posibles compradores buscan las presentaciones y precios que se ajusten a su presupuesto y comparan con otras marcas.

Hoy en día Arroz Diana tiene el 25% de la participación en el mercado, su principal competidor es Arroz Roa, sin embargo es una marca que ha logrado mantenerse por 15 años entre las preferidas de los colombianos.

Actualmente Arroz Diana es el tercero más consumido por los hogares colombianos.

Es percibido como un producto de alta calidad que no sólo es un alimento básico sino que aporta un contenido nutricional adicional, que es atractivo para las amas de casa.

Arroz Diana es percibido como un producto saludable.

Es además una marca popular, es decir, un producto que se consigue fácilmente en tiendas de barrio, supermercados o almacenes de cadena.

Hombres, niños y ancianos en general no tienen una marca de arroz favorita, sin embargo conocen a Arroz Diana por sus mensajes publicitarios.

El arroz es uno de los productos más importantes de la canasta básica familiar para los colombianos y en general para los latinoamericanos.

Arroz Diana se comparte con la familia, hijos, hermanos, esposos, abuelos, tíos, sobrinos, primos etc. y con los amigos o invitados especiales a los hogares.

Molinos Roa. Es el líder del sector con su producto Arroz Roa, que lleva 40 años en el mercado. Molinos Roa nació en Neiva en 1958 y hoy es propietaria de la marca de arroz más comprada y consumida del país.

Molinos Florhuila. Arroz Florhuila, “el arroz de los colombianos” es el segundo más vendido en Colombia. Esta empresa nació en 1934, en el departamento del Huila. La promesa de venta de Arroz Florhuila es ofrecer un producto 100% natural clasificado electrónicamente para garantizar su pureza.

En cuarto lugar en la lista de las marcas de arroz más consumidas está la empresa, Procearroz, con 27 años de historia en Colombia, con las marcas: Oryza, Carolina, Nacar, Blanco, Pijao, Rica Sopa y Victoria.

Diana Corporación tiene ocho Bodegas en las ciudades de Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Medellín, Dos quebradas, Cali, Bogotá y Pasto.

Una vez el producto es fabricado, lo trasladan a estos lugares de almacenamiento y de ahí es entregado a los distribuidores mayoristas y minoristas.

Arroz Diana es comercializado en Almacenes de Cadena, Supermercados, Minimercados y Tiendas de barrio.

Principalmente mujeres amas de casa, madres, quienes tienen la decisión y la responsabilidad con los productos de la canasta familiar

Para suplir una necesidad básica, la alimentación.

Depende de la necesidad particular de cada hogar. En gran parte del país se compra diaria o semanalmente, siendo las presentaciones de media libra y de una las más vendidas.

Según cifras de FedeArroz, los colombianos comienzan a consumir arroz en promedio a los 2 años de edad y hasta los 60.

Este producto se utiliza como base de la alimentación de miles de colombianos en el país. O como acompañante de las comidas.