Publicidad y Mercadeo Carolina Montoya

DIANA CORPORACIÓN S.A.

Arroz Diana Aceites Ricapalma Margarina Gustosit

a Arroz Marfil Búcaro Margarina Sabrina

ARROZ DIANA El Arroz Diana es un cereal ideal para alimentar a

la familia. Es el único arroz de mercado colombiano que tiene una combinación de vitaminas B6, B12 y ácido fólico y Zinc.

Arroz Diana se ofrece en una amplia variedad de presentaciones.

Componentes Físicos:

Arroz Diana se vende en diferentes presentaciones que van desde la media libra hasta la bolsa de 10kg y en dos categorías: Premium y Vitamor.

Los empaques del Arroz Diana Vitamor tienen una sección transparente al respaldo que le permite al consumidor verificar la calidad del producto.

Componentes sicológicos: la etiqueta “Vitamor” que hace referencia tanto al contenido nutricional del producto como al valor por excelencia de la marca, el amor.

El logo de Vitamor está al frente del empaque, como parte de la composición de la imagen, en colores vivos que atraen al comprador.

El empaque de Arroz Diana destaca los atributos del producto, en una sola frase: “crece para dar más” la marca le dice a las amas de casa que Arroz Diana hará rendir aún más su presupuesto.

A su vez en el empaque Premium, se destaca el proceso de selección al que es sometido el producto, el material impermeable y más denso que el de Vitamor, otorga mayor estatus a esta que es la variedad más costosa de Arroz Diana.

Información Nutricional: Vitamina B6

Contribuye a la formación de glóbulos rojos y producción de anticuerpos necesarios para el correcto funcionamiento del sistema inmunológico

Vitamina B12Es una vitamina esencial para el normal funcionamiento del sistema nervioso, para una buena digestión y para la prevención de la anemia.

Acido Fólico Acido fólico se requiere para la producción de energía y

en el embarazo, ayuda a regular la formación de las células nerviosas

del embrión. Zinc

Contiene propiedades antioxidantes e inmunológicas, ayudando a

la rápida cicatrización de las heridas.

Arroz Diana fue lanzado en 1998, después de las etapas de introducción y crecimiento este producto ha alcanzado la etapa de madurez, porque logro posicionarse como uno de los preferidos por las amas de casa con una participación del 25% del mercado colombiano. Constantemente Diana Corporación pauta en medios masivos, internet, redes sociales etc. manteniendo a Arroz Diana como su producto estrella.

Actualmente Arroz Diana es el producto estrella de la empresa Diana Corporación S.A. De hecho en el país, según un sondeo de la firma Raddar del año 2012, es la segunda marca más recomendada por los consumidores en materia de arroz.

Ranking en : http://www.dianacorporacion.com/media/

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Arroz Diana cuenta con 8 plantas de producción en Espinal, Saldaña, Lérida, Neiva, Yopal, San Martín, Villavicencio y Bucaramanga, una vez fabricado el producto es trasladado y almacenado en una de las ocho Bodegas de la compañía en las ciudades de Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Medellín, Dos quebradas, Cali, Bogotá y Pasto.

Arroz Diana fue la primera marca en usar el formato de novela en sus anuncios de televisión y radio en 1998. Hasta el momento se han lanzado 3 mininovelas:

1. “Diana del Tolima” http://www.youtube.com/watch?v=UwScy0SJjBI 2. “Dos de Agua por una de amor” http://www.youtube.com/watch?

v=oCvXB_SA45o 3. “Historias de amor, Historias de arroz”. Para esta novela, Arroz Diana

hizo un concurso para elegir a las protagonistas de los comerciales: http://www.youtube.com/watch?v=TZC2500X224

Serie completa en: http://www.arrozdiana.com.co/publicidad/

Para presentar los nuevos componentes nutricionales de Arroz Diana Vitamor: http://www.arrozdiana.com.co/publicidad/

En cuanto al Arroz Diana Premium, lanzado este 2013: http://www.youtube.com/watch?v=xhOfnzJ6W80