proyecto de investigación e innovación tecnológica - diapositivas 10
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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN E
INNOVACIÓN TECNOLÓGICASesión 08
Facilitador: Rafael Puppi [email protected]
www.facebook.com/groups/miclasevirtual/
Que es el Etnomarketing y como se aplica.
Al finalizar la sesión 10, los alumnos reconocen que es el etnomarketing y sus aplicaciones.
Unidad 3: El etnomarketing: valores culturales y comportamiento del consumidor.
Al finalizar la unidad, el estudiante identifica las características más importantes en la aplicación de la etnografía siguiendo los lineamientos básicos para su aplicación en un entorno competitivo tomando en cuenta su implicancia sociocultural.
¿Está seguro que conoce al consumidor?¿Desea saber cómo llegar a su corazón y sus
mentes?¿Quiere descubrir la clave de la conexión
emocional con sus consumidores?¿Desea identificar oportunidades de nuevos
productos, estrategias y comunicación basada en los insights del consumidor?
Entonces: descubra las técnicas para revelar los insights del consumo! Y aplíquelos en su estrategia
comercial
¿Qué es el etnomarketing?En su definición más general, el etnomarketing se entiende como aquella disciplina que estudia el comportamiento del consumidor con base en la
cultura, costumbres y tradiciones que caracterizan al lugar que habita, con lo que es posible encontrar en un país o región diferentes comportamientos en los
compradores potenciales dependiendo de la comunidad en la que viven.
¿Qué es Etnomarketing?https://www.youtube.com/watch?v=Vgxj0AYzb_s
AntropologíaLa antropología es, sobre todo, una ciencia
integradora que estudia al hombre en el marco de la sociedad y cultura a las que pertenece, y, al mismo
tiempo, como producto de éstas. Se le puede definir como la ciencia que se ocupa de estudiar el origen y desarrollo de toda la gama de la variabilidad humana
y los modos de comportamientos sociales a través del tiempo y el espacio; es decir, del proceso
biosocial de la existencia de la especie humana.
¿Qué es la Etnografia?También llamada “antropología del consumo”
Practicando lo aprendido
• En grupo de trabajo, describa un comportamiento típico de los jóvenes en las siguientes situaciones:• En una salida con los amigos los
fines de semana.• En una excursión o viaje de
promoción.• En una salida al cine en pareja.