PROYECTO DE INVESTIGACIÓN E

INNOVACIÓN TECNOLÓGICASesión 04

Facilitador: Rafael Puppi Junchayafrpuppi@ipae.edu.pe

www.facebook.com/groups/miclasevirtual/

Que es el geomarketing y como se aplica.

Al finalizar la sesión 04, el estudiante identifica las características más importantes en la aplicación del geomarketing y su aplicación.

Unidad 2: El geomarketing: el marketing y la generación de valor asistido con geografía.Al finalizar la unidad, el estudiante identifica las características más importantes en la aplicación del geomarketing siguiendo los lineamientos básicos para su aplicación en un entorno competitivo.

ComunicadoCambio de política de Asistencias.

1. Los facilitadores deben abrir su portal de SMART para marcar su propia asistencia como facilitadores dentro de los primeros 5 minutos de la sesión.

2. Durante el primer bloque de clases:a) Los primeros 5 minutos se pasa asistencia. [Se GRABA]. b) Entre el minuto 6 y 15 hay tolerancia de tardanza. Los estudiantes que

lleguen en este lapso de tiempo quedan marcados como TARDANZA.c) A partir del minuto 16 en adelante, quedan marcados como

AUSENTES. De todos modos pueden ingresar a la clase para no perderla.

3. Durante el segundo bloque de clases en adelante, se debe llegar puntual. No hay tolerancia en la asistencia. En caso alguno llegue tarde será marcado como AUSENTE.

Gestión Docente

“¿Sabes lo que es el geomarketing y los beneficios

que te puede aportar si lo utilizas de forma estratégica

en redes sociales?”.

¿Que es Geomarketing?https://youtu.be/Y6UK2gvN4tc

Qué es el Geomarketing

“Es un conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad

económico-social desde un punto de vista geográfico, a

través de instrumentos cartográficos y herramientas de

la estadística espacial”.

Así pues, el geomarketing se convierte en una herramienta estratégica para el desarrollo de los negocios en un entorno

determinado.

En qué te puede beneficiar elGeomarketing

Optimización de la inversión en acciones de

marketing

Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de

focalizar esfuerzos en determinados segmentos

del mercado

Diseñar zonas de ventas y rutas de marketing

Identificar puntos de ventas

Determinar el área de influencia para precisar la

población que se está cubriendo

Analizar el potencial del mercado

Añadir valor en procesos de marketing directo o de

atención al cliente

Beneficios del Geomarketing y las redes sociales

La unión del geomarketing tradicional con las redes sociales ha dado lugar a toda una serie de nuevas formas

de analizar el territorio y ha permitido a los negocios obtener acceso a gran cantidad de información.

Es lo que se llama “minería de datos”, es decir, la capacidad que tenemos de analizar los datos en torno a

nuestro negocio e interpretar dicha información para beneficio propio.

Por tanto, si aplicas el geomarketing al uso habitual que haces de las redes sociales, esos beneficios se multiplican considerablemente:

Los clientes te dan presencia constante y se genera

marketing viral

Dispones de nuevas técnicas de promoción para

recompensar a los clientes

Hacer seguimiento del comportamiento del usuario,

con la posibilidad de identificar y obtener información cuantitativa mediante completas estadísticas

Conectas con los clientes digitales, gente que

posiblemente tiene influencia en el círculo y sector en el que

se mueve

Aumentas la fidelización del cliente que ya tienes, pues

desarrollas una relación más profunda y directa con él

Consigues feedback constante: las buenas opiniones de los clientes favorecen nuevas

incorporaciones

Tendrás la posibilidad de medir el tráfico y te ayudará en la

medición del ROI de tu negocio (ROI Retorno de la Inversiòn)

Nuevas formas de geomarketing para los negocios

Conocer dónde se vende tu producto en

tiempo real.

Saber qué están opinando sobre tu

marca.

Contar historias alrededor de hechos

puntuales: Storytelling basado en mapas.

Hacer seguimiento de tus eventos en Twitter.

Conocer dónde se concentran las Startups

que te interesan.

Ver los comercios y personas de tu ciudad desde otro punto de

vista.

Encontrar los servicios sociales agrupados en

un mapa.

Potenciar el acceso a la literatura y la música.

Determinar características

demográficas de una población por zonas.

Obtener información geográfica ciudadana a

través de mapas colaborativos.

Conocer dónde se vende tu producto en tiempo real.

La gente compra ropa todos los días, pero ¿y si pudiéramos ver dónde la compra la ropa en tiempo real? Es más, ¿y si pudiéramos saber qué compra en

cada sitio, con qué frecuencia, cuánto cuestan las prendas, etc.?

ZapposNet-a-porter

Saber qué están opinando sobre tu marca

La gente habla en Twitter sobre las empresas. ¿Y si pudieras saber qué están diciendo de tu marca en tiempo real y dónde se están compartiendo

estas opiniones?

algunas de las grandes empresas de la zona de Detroit.

Contar historias alrededor de hechos puntuales: Storytelling basado en mapas

Hoy en día es fundamental llegar a la parte emocional de los clientes, y ¿qué mejor forma que contando historias? Si además de contar historias éstas pueden verse en mapas, entonces potencias la función que tiene el

Storytelling de la marca o de la persona.

Storymaps

Mapa de la vida de Steve Jobs

Mapa de Bruce Springsteen

Hacer seguimiento de tus eventos en Twitter

La empresa IDV Solutions hace seguimiento de los tuits que se producen en diversos eventos y genera un mapa muy visual del impacto de los tuits

en una zona determinada y en un espacio determinado.

Manhattan on MayDay 2012

Conocer dónde se concentran las Startups que te interesan

Cada vez surgen más empresas, y el emprendimiento es la raíz de su nacimiento. Hay numerosos mapas en Internet que nos lo muestran. Si quieres invertir en una

Startup o conocer qué tipologías de empresas existen, tan sólo tienes que observar algunos de estos mapas: Berlín Startupmap, Mapped in World, Startup Genome,

Techcitymaps y Mappedinny.

Startup Genome

Ver los comercios y personas de tu ciudad desde otro punto de vista

Las ciudades son espacios vivos. Y sobre ciudades puedes encontrar ejemplos como los siguientes:

• Livehoods o mapas en función de los checkins que hace la gente• CityMaps o mapas donde lo que destaca es la marca.

Aplicación de estas técnicas

Sistema de Información GeográficaSIG

Sistema de Información Geográfica

Un sistema de información geográfica (también conocido con los acrónimos SIG en español o GIS en inglés) es un conjunto

de herramientas que integra y relaciona diversos componentes (usuarios, hardware, software, procesos) que permiten la organización, almacenamiento, manipulación,

análisis y modelización de grandes cantidades de datos procedentes del mundo real que están vinculados a una

referencia espacial, facilitando la incorporación de aspectos sociales-culturales, económicos y ambientales que conducen

a la toma de decisiones de una manera más eficaz.

La tecnología de los SIG puede ser utilizada para investigaciones científicas, la gestión de los recursos, la gestión de activos, la arqueología, la evaluación del

impacto ambiental, la planificación urbana, la cartografía, la sociología, la geografía histórica, el marketing, la logística por nombrar unos pocos.

Funcionamiento de un SIG

El SIG funciona como una base de datos con información geográfica (datos alfanuméricos) que se encuentra asociada por un identificador común a los

objetos gráficos de los mapas digitales. De esta forma, señalando un objeto se conocen sus atributos e, inversamente, preguntando por un registro de la base de datos se puede saber su localización en la

cartografía.

Que se puede resolver obtener de un sistema de información geográfica:

• Preguntar por las características de un lugar concreto.

Localización

• El cumplimiento o no de unas condiciones impuestas al sistema.

Condición

• Comparación entre situaciones temporales o espaciales distintas de alguna característica.

Tendencia

• Cálculo de rutas óptimas entre dos o más puntos.

Rutas

• Detección de pautas espaciales.

Pautas

• Generación de modelos a partir de fenómenos o actuaciones simuladas.

Modelos

Técnicas utilizadas en los sistemas de información geográfica

La creación de datos.• Las modernas tecnologías SIG trabajan con información digital, para la cual existen varios

métodos utilizados en la creación de datos digitales. El método más utilizado es la digitalización, donde a partir de un mapa impreso o con información tomada en campo se transfiere a un medio digital por el empleo de un programa de Diseño Asistido por Ordenador (DAO o CAD) con capacidades de georreferenciación.

La representación de los datos.• Los datos SIG representan los objetos del mundo real (carreteras, el uso del suelo,

altitudes). Los objetos del mundo real se pueden dividir en dos abstracciones: objetos discretos (una casa) y continuos (cantidad de lluvia caída, una elevación). Existen dos formas de almacenar los datos en un SIG: raster y vectorial.

• Los SIG que se centran en el manejo de datos en formato vectorial son más populares en el mercado. No obstante, los SIG raster son muy utilizados en estudios que requieran la generación de capas continuas, necesarias en fenómenos no discretos; también en estudios medioambientales donde no se requiere una excesiva precisión espacial (contaminación atmosférica, distribución de temperaturas, localización de especies.

Evaluación Continua 1

Forme grupos de tres compañeros de aula y mediante un instrumento gráfico explique a la clase lo siguiente:

1. La diferencia entre la representación de los datos SIG raster y vectorial.

2. La relación que tienen el SIG y el Marketing.

La Clase siguiente debe exponer a la clase su trabajo. El instrumento gráfico debe traerlo impreso y presentarlo al momento de ingresar al aula.

Geo Marketing " Ver para Crecer"https://www.youtube.com/watch?v=mLsXyJA64Gc