produccion publicitaria ii

8/17/2019 Produccion Publicitaria II

1/15

TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DENEGOCIOS

ÁREA MERCADOTECNIA

HOJA DE ASIGNATURA CON DESGLOSE DE UNIDADES TEMÁTICAS

1. Nombre de laa!"#a$%ra

Prod%&&!'# (%bl!&!$ar!a II

). Com(e$e#&!a Diseñar estrategias de mercado identifcandooportunidades de negocio, para elortalecimiento nacional e internacional de lasorganizaciones.

*. C%a$r!me$re Quinto+. Hora Pr,&$!&a 70-. Hora Te'r!&a 20. Hora To$ale 90/. Hora To$ale (or

Sema#a C%a$r!me$re6

0. Obe$!2o de laA!"#a$%ra El alumno será capaz de desarrollar anunciospulicitarios utilizando !erramientas digitalespara integrar campañas pulicitarias en mediosmasi"os de comunicaci#n.

U#!dade Tem,$!&aHora

Pr,&$!&a Te'r!&a To$aleI P%bl!&!dad e# rad!o 3 $ele2!!'# $0 % $%I. Prod%&&!'# rad!o4'#!&a (%bl!&!$ar!a 2% % &0

II. Prod%&&!'# $ele2!!2a &% $0 '%To$ale /5 )5 65

ELABORÓ: COMITÉ DE DIRECTORES DE LA CARRERA DE

DESARROLLO DE NEGOCIOSREVISÓ: COMISIÓN ACADÉMICA Y DE VINCULACIÓN DEL ÁREA

APROBÓ: C. G. U. T. FECHA DE ENTRADA EN VIGOR: SEPTIEMBRE 2009

F-CAD-SPE-23-PE-XXX


2/15

PRODUCCI7N PU8LICITARIA II

UNIDADES TEMÁTICAS

1. U#!dadTem,$!&a

I. P%bl!&!dad e# rad!o 3 $ele2!!'#

). Hora Pr,&$!&a $0*. Hora Te'r!&a %

+. Hora To$ale $%

-. Obe$!2o

El alumno diseñará una estrategia de medios masi"os decomunicaci#n mediante un análisis de costo(enefciopara el cumplimiento de o)eti"os de una campañapulicitaria.

Tema Saber Saber 9a&er Ser

*spectosgenerales de

la radio + latele"isi#n

Defnir los aspectosgenerales de la radio +

la tele"isi#n + suscaractersticas comomedios pulicitarios.(-oertura(recuencia(*lcance(-osto / millar(mpacto(*udiencia

dentifcar los

elementos de laestrategia de medios1(laneaci#n de medios(E"aluaci#n de medios(3elecci#n de medios

4ustifcar el uso dela radio +

tele"isi#n comomediospulicitarios

5raa)o en euipoiderazgo

8egociaci#n*serti"o 5raa)o a)o presi#n




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


3/15


-omponentesdel plan demedios

E/plicar loscomponentes del plande medios1lico meta:euisitos decomunicaci#n

;eograa


4/15


Pro&eo de e2al%a&!'#Re%l$ado dea(re#d!:ae

Se&%e#&!a dea(re#d!:ae

I#$r%me#$o 3 $!(ode rea&$!2o

Elaorará una propuestaa partir de un caso

dado, sore unaestrategia de mediosmasi"os decomunicaci#n para unacampaña pulicitaria,ue contenga1

( lico meta(:euisitos decomunicaci#n(;eograa edios

$. dentifcar aspectosgenerales de radio +

tele"isi#n como medios dela pulicidad.

2. -omprender loscomponentes del plan demedios.

&. roponer el plan demedios de una campañapulicitaria.

Estudio de casosista de cote)o




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


5/15


Pro&eo e#e;a#:a a(re#d!:ae

M


6/15


UNIDADES TEMÁTICAS

1. U#!dadTem,$!&a

II. Prod%&&!'# rad!o4'#!&a (%bl!&!$ar!a

). HoraPr,&$!&a

2%

*. HoraTe'r!&a%

+. HoraTo$ale

&0

-. Obe$!2oEl alumno producirá anuncios radio#nicos mediante elsot?are de edici#n digital para integrarlos a la campañapulicitaria.


El gui#nradio#nicopulicitario

:econocer losprincipales g@nerosradio#nicos


7/15


Edici#n dentifcar lasprincipales!erramientas de unsot?are de edici#n deaudio < un pro+ectonue"o, canales, copiar,

pegar, mo"er, ni"elesde audio, ade in, adeout, crossade, eectosde sonido, ormatosdigitales, importar +e/portar audio,eliminar silencios,eliminar ruidos,masterizar=

Editar un arc!i"ode audio digital atra"@s delsot?areespecializado.

-reati"o 5raa)o en uipole/ile:esponsaleniciati"a




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


8/15





resentará un pro+ectoradio#nico a partir de

los o)eti"os decomunicaci#n generadosen el plan de medios,ue inclu+a1

( a redacci#n de dosguiones radio#nicospulicitarios de &0segundos + 2 minutos,especifcando locuci#n,msica + eectos desonido.( a producci#n de losguiones en la caina deaudio.( os spots editados pormedio de un sot?are deedici#n de audio enormato digital.

$. -omprender losconceptos ásicos en la

elaoraci#n de un gui#nradio#nico pulicitario.

2. dentifcar las!erramientas ásicas deleuipo de graaci#n deaudio.

&. -omprender elprocedimiento para lagraaci#n + edici#n delgui#n pulicitario por mediode las !erramientas ásicasde un sot?are de edici#nde audio.

ro+ectoista de -ote)o




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


9/15



M


10/15


UNIDADES TEMÁTICAS

1.U#!dad Tem,$!&a III. Prod%&&!'# $ele2!!2a).Hora Pr,&$!&a &%*.Hora Te'r!&a $0+.Hora To$ale '%

-.Obe$!2o El alumno producirá anuncios de tele"isi#n para integrarel plan de medios masi"os de una campaña pulicitaria.


El gui#n detele"isi#n

dentifcar losprincipales g@nerostele"isi"os


11/15


roducci#n Descriir el mane)oásico de unacámara de "ideo, losroles en la graaci#nde un audio"isual, elmane)o del set de

producci#n detele"isi#n. 5omas deproducto, mane)o eimplementaci#n dedummies.

ntegrar el plan deproducci#n de unspot de tele"isi#npara una campañapulicitaria.

-reati"o 5raa)o en uipo 5raa)o a)o presi#n8egociaci#n

Edici#n dentifcar lasecuencia demonta)e.dentifcar lasprincipales!erramientas de unsot?are de edici#nde "ideo < unpro+ecto nue"o,copiar, pegar, mo"er,insertar audio en elpro+ecto de "ideo,insertar transiciones,ormatos digitales,importar + e/portaraudio + "ideo, rotularen pantalla, render=.

:ealizar una ost(producci#n de unagraaci#n ensistema no linealpor medio de unsot?are de edici#nde "ideo.

-reati"onno"adorroacti"o8egociador 5raa)o en euipo 5raa)o a)o presi#n:esponsailidad




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


12/15

PRODUCCION PU8LICITARIA II




resentará un pro+ectoaudio"isual a partir de

los o)eti"os decomunicaci#n generadosen el plan de mediosue inclu+a1

( 3tor+ oard de tresspots pulicitarios de &0segundos paratele"isi#n, especifcandoaudio, set o locaciones,planos de imagen,

encuadres.( El plan de graaci#n deacuerdo al stor+ oard.( El producto fnaleditado + masterizado enormato DBD o >E;.

$. -omprender loscomponentes del gui#n

audio"isual.

2. dentifcar los elementosue integran la secuenciade imágenes a tra"@s de un3tor+ oard.

&. -omprender el lengua)ede la producci#naudio"isual.

'. -omprenderprocedimiento paraproducci#n en tele"isi#n +post(producci#n delmaterial graado.

ro+ectoista de -ote)o




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


13/15



M Taller Em(rea

?




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


14/15


CAPACIDADES DERIVADAS DE LAS COMPETENCIAS PRO=ESIONALES A LAS@UE CONTRI8UE LA ASIGNATURA

Ca(a&!dad Cr!$er!o de Deem(e;o

Diseñar la estrategia de

comunicaci#n comercial mediante lamezcla promocional para elposicionamiento de los productos +ser"icios de la organizaci#n.

Elaora un documento en donde se

estalezcan los o)eti"os, el racionalcreati"o, las estrategias de la mezclapromocional + los recursos a utilizar. 3eincluirán como ane/o los instrumentos deproducci#n de la estrategia segncorresponda.

Diseñar estrategias de producto conase en los resultados de lain"estigaci#n de mercados paralograr su posicionamiento,

participaci#n + penetraci#n en elmercado meta.

Elaora un documento en donde )ustifuelas caractersticas del productoCdescripci#n sicaC marcaC en"ase,emala)e +o etiueta cuando apliueC

mercado metaC "enta)a competiti"a delproducto + principales competidores.

Desarrollar la estrategia de imagenmediante las !erramientas depulicidad, relaciones plicas,mercadotecnia directa de lacomunicaci#n comercial, paradierenciar a la organizaci#n de lacompetencia + agregar "alor a laempresa.

Elaora un documento con la propuestadel logotipo, colores institucionales,tipograa, los lineamientos + estrategiaspara su aplicaci#n.

Desarrollar el punto de "enta atra"@s de las estrategias de>erc!andising para optimizar larotaci#n de los artculos en "enta +oel ni"el de ser"icio orecido.

>onta el producto en el punto de "entautilizando las seis *Fs del >erc!andising1producto adecuado, momento adecuado,lugar adecuado, precio adecuado, ormaadecuada, cantidad adecuada.




F-CAD-SPE-23-PE-XXX


15/15


=UENTES 8I8LIOGRÁ=ICAS

A%$or A;oTB$%lo del

Do&%me#$oC!%dad PaB Ed!$or!al

uc, D. @/ico >c;ra?(Iill




F-CAD-SPE-23-PE-XXX

produccion publicitaria ii

Documents