presentacion caso de mercadoteknia converse copy
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Presentacion Caso aplicado converse Cap 2TRANSCRIPT
Historia
Marquis Mills Converse
Abrió la primera
fabrica en 1908
Eran adecuados para el baloncesto
Chuck Taylor fue la imagen de converse
Paso a ser chuk taylor All
star
Converse tuvo que dejar el clásico
blanco con negro para adaptarse a las
nuevas épocas
Costos
A quien va dirigido
Decadencia
Nike compra converse
Nuevas estrategias de mercado
Miami Heat nueva imagen.
Y crearon varias leyendas
Kurt cobain
han confirmado que seguirá
usando figuras
icónicas, tanto actuales
como del pasado, para
mejorar la marca
CONVERSE. Aquí todo vale:
música, política, moda y por
supuesto deportes.
El target objetivo buscado es lo que
denominan como "optimista rebelde".
Un consumidor que quiere ser
diferente, irreverente y creativo.
La misión de la compañía: Dar a las
personas un zapato que haga
presencia, con la esperanza de proveer
el mismo producto que sus padres
usaron en la época de 1965.
. Para continua honorando la herencia
de la compañía manteniendo real en su
modo original.
Pero también continuar ajustando a base del
tiempo dando una gran variedad de
estilos, colores y siendo más creativos
envolviendo todo aquello en lo que se
convertirá.
ventajas
Prestigiosa
-Calidad,
-diseños,
-comodidad,
-buena firma con buenos materiales,
-Nunca pasan de moda,
-Amplia variedad de ropa de deporte y complementos, duración
-Variedad en colores y estampados
-Van con los diferentes status económicos
-Y con todo tipo de estilo.
Siempre seguir con nuevos
estilos
Son necesarios alrededor de 60 materiales, además de la piel, tela y hule.
Para el calzado de piel, se necesita del ganado vacuno, la tela y el hule se compra a mayoritas dedicados al negocio de hules
transformacion
Para fabricar el zapato, la piel se corta, cose, ensambla, horma y se coloca la suela.
Logística de salida
La fabricación de un par de zapatos, de
principio a fin dura aproximadamente
dos horas y se hacen varios números de
cada par.
El embalaje se presenta en cajas de
cartón individuales,cajas master de 20 a
24 pares para botín y de 30 a 36 pares
en caso de shoclos
En el Pallet se acomodaran 120, 240 y
360 pares respectivamente.
Desarrollo tecnologico
Las fabricas de nike dri-fit son parte de
un grupo de Fabricas Fit de nike que
sirven a determinada funcion, la marca
FIT se ignifica Functional Innovative
technology.
los nike Dri-FIT son ligeros, ventilados y
mejorados para su desempeno, Los
nike Thema-Fit detienen el calor, y los
Nike-Clima-Fit resisten a la lluvia y otros
elementos, y los nike Storm -Fit repelen
la lluvia, la nieve y el aire.
Los tenis nike di-fit son usualmente
hechos con polyester, spandez y tiras
de nylon.
LUGAR DE PRODUCCIÓN
La mayoría de las zapatillas que has visto
se fabrican en el Sudeste Asiático
porque la mano de obra es más barata.
Lugares como Corea del
Sur, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Vietn
am o Taiwán son los lugares de
fabricación de las zapatillas que más se
venden.
SUELDO
Los fabricantes buscan lugares de
producción donde menos tengan que
pagar. Así la mano de obra para hacer
un par de zapatillas cuesta 110 pesetas
en China, 260 en Filipinas y 285 en
Tailandia.
Se utilizan a las personas más
desprotegidas como mujeres y
niños, pagándoles menos del salario
mínimo. No les pagan las horas extras o
les descuentan el sueldo por retrasos.
VIVIENDA
Las personas que trabajan en Nike
viven en una barraca alquilada de chapa
y madera de 3 X 3 metros (como tu
dormitorio más o menos) en la que
habitan 3 chicas. Los lavabos los
comparten entre mucha gente. Otras
duermen en el suelo en una planta de la
misma fábrica.
HIGIENE Y SEGURIDAD
Se utilizan productos químicos
(barnices, pegamentos, etc)
Trabajan a una temperatura de 40º.
Cierran las ventanas con rejas para que
no escapen y en caso de incendio
mueren casi todas (como en la fábrica
de juguetes Chicco).
Foda
Análisis del ambiente interno
(Fortalezas y debilidades)
Fortalezas: tienen buena infraestructura
y han sabido mantener sus costos para
el cliente, así como esa habilidad de
sacar nuevos estilos y siempre
mantenerse a la moda y son muy
innovadores, con productos de alta
calidad. Otra ventaja para converse es
que fueron pioneros en el mercado
Debilidades: Actualmente existen muchas parcas de prestigio en el ámbito de el calzado, lo cual puede provocar que en cierta medida converse reduzca sus ventas, ya que hay empresas que vienen, con las mismas fortalezas que converse, son innovadores y creativos, así mismo son de alta calidad y esto conlleva a una amenaza del entorno para la empresa
Formulación de estrategias
Liderazgo en costos: la empresa
converse se esfuerza por obtener los
costos mas bajo en la producción y así
poder mantener su precio accesible
Diferenciación: tiene un gran valor a los clientes prácticamente todos hemos tenido o tenemos unos converse, es una moda clásica muy innovadora.
Enfoque: converse trata de siempre tener lo que sus clientes desean, según su estilo de vida estatus social etc. Tiene un gran enfoque a sus clientes y en mantenerlos
Administracion de recursos humanos.
Esta compuesto por los obreros que
elaboran los zapatos, los cientificos que
inovan con sus
disenos, administradores. los altos
directivos que dirigiran a todos
estos, supervisores, Guardias, transporti
stas, vendedores, y empleados de
diseno.