converse brief junio

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  • 7/31/2019 Converse Brief Junio

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    Prez Medina Luis

    Tllume Daz Luisin

    Baca

    Chiclayo junio del 2012

    DOCENTE: DANY BARRETO

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    AGENCIA de medios Mindshare Spain 2008

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    El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrisu primera fbrica en Malden, Massachusetts, en 1908.

    Desde 1923 los adopt como suyos al aparecer un parche con su nombre y

    smbolo en el rea del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la lneasera conocida como Chuck Taylor All Star Converse.

    La marca fue comprada (2003)hace 5 aos por Nike. Desde entonces Nike harealizado grandes inversiones en la marca, a partir de la creacin de puntos de

    ventas propios, campaas de publicidad, creacin de nuevas colecciones yconcursos de diseo.

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    Zapatillas Converse AllStar Chuck Tayloracordonadas, de goma y

    con suela de goma. Lasmismas cuentan con unparche caracterstico de lamarca en su cara interna.Las mismas vienen en

    numerosaspresentaciones: medidas ycolores. Es n producto lderen su categora y con unptimo posicionamiento.

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    entre $140 y $170 para las zapatillas de lona bajas; y $170 a $240 para

    las zapatillas de lona altas.

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    : La principal competencia de Converse All Star son las

    zapatillas John Foos. Se trata de una marca que produce calzados de muysimilares caractersticas. Otras marcas competidoras son: Pony, Topper, CoverYour Bones.

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    Hombres y mujeres entre 13 y 35 aos, nivel socio-

    econmico alto y medio, residentes en los principales centros urbanos del pas.Son estudiantes, profesionales y/o empleados.

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    Seguir manteniendo el primer lugar en las ventas y reforzar el posicionamiento.

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    Planteando objetivos de recordacin,buscaremos crear una demandareforzada que asegure la fidelidad haciazapatillas Converse y que logre lacompra repetitiva. Nuestras metassern mantener la preferencia por lamarca y conservar la imagen yvaloracin actuales.

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    Hombres y mujeres de entre 13 y 20 aos, de clase media y alta, residentes en losprincipales centros urbanos de los diferentes pas del mundo. Se trata estudiantesy/o empleados que aspiran estar a la moda y rigen sus hbitos de compra segn eldiseo de los productos. Es un target netamente teen que personaliza sus objetosde consumo como una manera de diferenciarse y se encuentra en bsqueda de una

    identidad propia.

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    Teniendo en cuenta el objetivo de recordacin, y a partir de la construccin de unacampaa que tendr presencia en medios grficos acordes al target, la propuesta

    es recordar la originalidad de la marca por sobre sus competidores. Converse es elproducto original al que todos sus competidores buscan parecerse. Converse es

    autntica. Converse te define. Converse te hace nico.

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    Producto: Zapatillas Converse All Star Chuck Taylor de lona acordonadas.

    Objetivo de publicidad: Recordacin y fidelizacin.

    Estrategia publicitaria: Converse es el producto original al que todos sus competidores buscanparecerse. Converse es autntica. Converse te define. Converse te hace nico.

    Target: Chicos de entre 13 y 20 aos, de clase media y alta, residentes en los principales centros urbanosdel pas. Son estudiantes y/o empleados que conocen y eligen el producto porque los define.

    Promesa: Vas a ser nico.

    Justificacin de la promesa: Reason why: Es la primera marca en desarrollar este producto, por lo tanto

    es la original. Esto es garanta de autenticidad.

    Posicionamiento: La original. Las dems son copias.

    Tono y estilo: El tono debe ser cmplice, informal, descontracturado. Debe expresar seguridad de s,conviccin de ser el N 1. El estilo debe marcar claramente una diferencia con el otro(competencia).Concepto: S nico como Converse.

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