Cómo planificar contenidos

y que sirvan para algo El qué, cómo, dónde y cuándo del marketing de contenidos

Eva Sanagustín

www.evasanagustin.com

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@evasanagustin

/evasanagustin

Eva Sanagustín Fernández

Guión audiovisual

Redacción digital

Gestión web

Comunicación online

Social Media Marketing

Marketing de contenidos

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http://www.marketingdecontenidos.es

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• Para qué son útiles los contenidos

• Qué contenidos tengo que publicar

• Cómo han de ser estos contenidos

• Dónde los puedo publicar

• Cuándo tengo que publicarlos

90 minutos para contestar a…

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… y 30 minutos para más preguntas

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¿Para qué usar contenidos? Según tus objetivos

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"Sin tener una meta,

es difícil ganar."

Paul Arden

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Visibilidad Ventas Fidelización

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¿’Que sirvan’ para…?

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¿Qué recursos vas a utilizar?

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¿Plan de contenidos?

¡De qué estamos hablando!

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¿Marketing de contenidos?

¿Estrategia de contenidos?

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¿Qué contenidos publicar? Según tu público objetivo

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A nadie le importa tu

producto o servicio,

[tu audiencia] se preocupa

de si misma.

Joe Pulizzi

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• Perfil socio-demográfico:

• qué edad tiene

• qué estudios ha realizado

• de qué trabaja

• dónde vive

• ...

• ¿Cuáles son sus preocupaciones?

• ¿Qué le interesa?

• ¿Cómo es tu cliente ideal?

• ¿A quién no quieres como cliente?

Buyer persona

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Creencia

Investigación

Certeza

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Para varias personas

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Atracción

Consideración

Acción

Lealtad

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Tipos de contenidos

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Paso a paso

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¿Cómo han de ser? Según tu línea editorial

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Estilo personal

Libro de estilo

Identidad corporativa

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• qué mensajes queremos transmitir: posicionamiento

• cómo lo vamos a hacer: tono, estilo

20 Línea editorial

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¿Cada uno a lo suyo?

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Voz única

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Que sirvan para…

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¿Dónde los publico? Según tus contenidos, tus canales

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Contenidos por canales Medios tradicionales Medios online Medios sociales

Artículos en prensa o

revistas

Web corporativa Posts en blog o tumblelog

Revistas corporativas Microsite Actualización en microblog

Presentaciones

corporativas

Intranet Entrada en videoblog, podcast

o fotolog

Catálogo de productos Newsletter Actualización en redes sociales

Guías o manuales de

productos

White papers Entradas en wikis

Vídeos corporativos o

spots

ebooks Enlaces en marcadores sociales

Entrevistas en radio o tv Revistas

corporativas online

Promoción de noticias

… Webinars Documentos para compartir

… Widgets

…

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Blogosfera Correo

electrónico

Redes sociales

•Facebook

•Twitter

•Google+

•LinkedIn

Archivos

•Fotos

•Vídeos

•Presentaciones

•Documentos

¿Qué canales tienes/necesitas?

¿Dónde está tu audiencia?

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Publica primero en tus

canales.

Joe Chernov

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¡No al ‘estar por estar’!

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¿Todos los canales son iguales?

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El origen de los contenidos

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¿Cuándo? Según organices tu tiempo

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• cuándo publicaremos qué tipo de contenido y dónde

• quién lo publicará

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Calendario editorial

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Calendario editorial

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1-7-30-4-2-1

Russell Sparkman

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70 / 20 / 10

Coca-cola

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No sabrás tu mejor momento

para publicar si no mides.

Rich Brooks

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Estrategia de contenidos

Índice

1. Objetivos

2. Perfiles de la audiencia

3. Línea editorial

4. Contenidos por canal

5. Calendario editorial

+ Objetivos = + Contenidos

+ Targets = + Contenidos

+ Canales = + Contenidos

+ Contenidos = + Tiempo

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Resumiendo

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Objetivos

Perfil de la audiencia

Línea editorial Canales

Calendario

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¿Preguntas?

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