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Mercadotecnia social

Ana I. Mercado S.

+¿Cuál es el fin principal que persigue la mercadotecnia

social? El objetivo principal de la mercadotecnia social es el

diseño de estrategias para el cambio de determinadas conductas.

La mercadotecnia social lleva a cabo programas que tienen como fin principal promover una idea o práctica social en una determinada comunidad.

El marketing social puede ser aplicado tanto por empresas como por organizaciones y gobiernos,ya que el objetivo final es transformar hábitos de pensamiento, actitudes y comportamientos.

+ Enlista 5 diferencias entre la mercadotecnia social y la tradicional La mercadotecnia social promueve aspectos intangibles como

son pensamientos, actitudes y/o ideas sin fines de lucro, sino de consciencia social, política, medioambiental, de salud, educación, sexualidad, etcétera.

La mercadotecnia tradicional promueve productos y servicios con fines meramente lucrativos.

La mercadotecnia social se considera, hasta el momento, algo positivo y que promueve una imagen responsable a la marca que la pone en práctica.

La mercadotecnia social cuenta con un proceso continuo, es decir, no tiene principio o fin marcado, a diferencia de la mercadotecnia tradicional donde existen campañas publicitarias con tiempos estrictamente determinados.

Los canales de comunicación para la mercadotecnia social están mucho más definidos que los de la mercadotecnia tradicional, cuyo enfoque es mucho más genéricos.

+ ¿Qué se quiere cominucar en cada caso? ¿cuál es el mensaje principal?El mensaje principal es el cultivo de árboles. Lo que se quiere comunicar es a cultura del cuidado al medio ambiente.

¿El mensaje ayuda a promover la adopción de un cambio o a generarlo?Promueve la adopción de un nuevo hábito como es el cultivar árboles.

¿Cuál es el público objetivo en cada ejemplo? En este caso el público objetivo son adultos que consuman la marca.

¿Los mensajes clave son comprensibles y adecuados para el público objetivo?El mensaje es comprensible y adecuado para su público ya que utiliza elementos totalmente reconocibles como es tierra y una planta.¿Qué medios se usaron para ejecutar cada campaña de marketing social y cuál consideras que tuvo más impacto o efectividad? En este caso se utilizó el anuncio en revistas y espectaculares, teniendo mayor impacto en espectaculaes puesto que un número mayor de personas pudieron observarlo.

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¿Qué se quiere cominucar en cada caso? ¿cuál es el mensaje principal?Defender los derechos de las mujeres y decir NO al machismo

¿El mensaje ayuda a promover la adopción de un cambio o a generarlo?A generar un cambio en la cultura de las mujeres.

¿Cuál es el público objetivo en cada ejemplo? Las mujeres

¿Los mensajes clave son comprensibles y adecuados para el público objetivo?Sí, totalmente.

¿Qué medios se usaron para ejecutar cada campaña de marketing social y cuál consideras que tuvo más impacto o efectividad? Se utilizaron revistas y redes sociales. Desde mi punto de vista, esta campaña ha sido una de las que mayor impacto ha tenido gracias a que se enfoca a su consumidor principal que es la mujer, promoviendo un tema sensible y que defiende los derechos de ellas. Asimismo, las redes socailes contibuyeron a que esta campaña se hiciera sumamente viral.

+¿Qué se quiere cominucar en cada caso? ¿cuál es el mensaje principal?Erradicar el bullying.

¿El mensaje ayuda a promover la adopción de un cambio o a generarlo?A generar un cambio

¿Cuál es el público objetivo en cada ejemplo? Padres de familia con hijos en escuelas, así como a los mismos estudiantes de las escuelas que podrían estar participante en este lamentable fenómeno.

¿Los mensajes clave son comprensibles y adecuados para el público objetivo?Al prinicipio, no tanto, pero ya que continúas leyendo todo el texto, sí.

¿Qué medios se usaron para ejecutar cada campaña de marketing social y cuál consideras que tuvo más impacto o efectividad? Revistas y spots de radio principalmente. Tuvo mayor efectividad en las revistas porque los elementos gráficos favorecieron a que el impacto fuera mayor.

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¿Qué se quiere cominucar en cada caso? ¿cuál es el mensaje principal?Erradicar el tabaquismo

¿El mensaje ayuda a promover la adopción de un cambio o a generarlo?La adopción de un cambio de hábitos.

¿Cuál es el público objetivo en cada ejemplo? A todas las personas que fuman

¿Los mensajes clave son comprensibles y adecuados para el público objetivo?Puede ser que al principio no se entienda bien el mensaje, pero luego de un rato entiendes que la camilla tiene la forma de un cigarro, indicándote que si sigues fumando, terminarás hospitalizado.

¿Qué medios se usaron para ejecutar cada campaña de marketing social y cuál consideras que tuvo más impacto o efectividad? Se utilizaron anuncios en revistas y en redes sociales. Las redes sociales tuvieron más impacto porque ayudaron a que esta campaña se hiciera viral.

+¿Qué se quiere cominucar en cada caso? ¿cuál es el mensaje principal?Erradicar el racismo

¿El mensaje ayuda a promover la adopción de un cambio o a generarlo?A generar un cambio.

¿Cuál es el público objetivo en cada ejemplo? Todas las personas, principalmente aquellas con piel clara.

¿Los mensajes clave son comprensibles y adecuados para el público objetivo?Puede llegar a ser confuso si no se lee el texto, pero luego de leerlo y gracias a la imagen, queda totalmente claro.

¿Qué medios se usaron para ejecutar cada campaña de marketing social y cuál consideras que tuvo más impacto o efectividad? Principalmente revistas. Considero que fue el medio adecuado ya que al contar con elementos gráficos muy sensibles como son bebés, favoreció a que su impacto fuera mayor.