manual de normas artequin

Manual de Normas Gráficas Museo Artequin

Versión 1.0 Julio 2011

Guía para la identidad corporativa de Museo Artequin Viña del MarIncluye elementos y herramientas requeridas para su implementación.

Museo

ARTEQUINArte - Educación - Entretención

Manual de Normas Gráficas Museo Artequin Viña del Mar 2

Indice

Presentación

Sobre el Manual de Normas Gráficas 4

Imagen Corporativa

Definición Imagen Corporativa 6

Sobre quienes se proyecta 7

Para qué se proyecta 8

Canales de Autopresentación 9

Información Visual 10

Marco Conceptual 11

Resumen 12

Standards

Logotipo 14

Grilla constructiva 15

Grilla constructiva Vertical 16

Grilla constructiva Logotipo 17

Grilla constructiva Isotipo 18

Area de Autonomía 19

Standard de color 20

Escala de Grises 21

Positivo y Negativo 22

Usos Permitidos 23

Usos Permitidos Generales 24

Usos Permitidos de Color 25

Usos No Permitidos 26

Tipografía 27

Tamaño mínimo 28

Aplicaciones

Papelería / Hoja Tamaño Carta 30

Papelería / Sobre Americano 31

Papelería / Tarjeta de visita 32

Papelería / Sobre Oficio 33

Merchandising / Jarro 34

Merchandising / Lápiz 35


1

Contenidos

•Presentación


Este Manual de Normas Gráficas es una es una guía ilustrada diseñada para entregar a cada usuario la información y es-pecificaciones necesarias para la correcta implementación de la Identidad Corporativa de Museo Artequin de Viña del Mar.

El contenido de este Manual es estrictamente normativo ,en efecto, éste constituye un instrumento guía para la correcta implementación del sistema de información al público del Museo Artequin Viña del Mar.

Como material de consulta y evaluación el presente manual establece criterios de control para especificar la implementaciónadecuada de las distintas piezas de la marca.

Sobre el Manual de Normas Gráficas

Capítulo 1: Presentación

1.1


2

Contenidos

•Definición Imagen Corporativa

•Sobre quienes se proyecta

•Para qué se proyecta

•Canales de autopresentación

•Información Visual

•Marco Conceptual

•Resumen

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

Imagen Corporativa


La imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de la calidad de sus productos y servicios, la atención al público, el trato de su personal, la seriedad en aspectos financieros y otros.La imagen de la empresa se genera por elementos visuales como la marca, color, tipografía, diagramación y formas pro-pias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador.Este mensaje se transmite en forma eficiente solo si, las informaciones visuales están coordinadas. De otro modo, el men-saje carece de expresión y produce una imagen difusa. Cada empresa tiene una imagen visual buena o mala; lo menos deseable en todo caso, es una imagen difusa.Existe una estrecha relación entre las ideas acerca de la empresa (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que una empresa sea sólida o que sus productos sean excelentes… es preciso que el público lo sepa y lo crea.

Capítulo 2: Imagen Corporativa

Definición Imagen Corporativa

2.1



2.2

Sobre quienes se proyecta

• Los consumidores potenciales que forman el mercado.

• Los usuarios de los productos de la empresa.

• Los proveedores y distribuidores.

• Los exportadores.

• Los empleados de la empresa.

• Las demás empresas.

• Las instituciones financieras y compañías de seguros.

• Las instituciones gremiales o laborales.

• Las instituciones de gobierno.

• Los medios de comunicación



2.3

Para qué se proyecta

• Transmitir, aumentar y preservar el prestigio de la empresa.

• Incrementar las ventas por la preferencia de los productos y/o servicios de la empresa.

• Obtener una presencia permanente en la conciencia del público.

• Respaldar la campaña publicitaria y fomentar la publicidad.

• Aumentar el flujo informativo entre la empresa y el público por medio de una comunicación visual más eficiente (mensajes con menor interferencia).

• Respaldar situaciones críticas internas y externas.

• Elevar la moral de los empleados, aumentando su confianza y su identificación con la empresa.

• Incentivar o estimular determinados comportamientos en los empleados(orden, eficiencia, rendimiento)

• Fomentar la confianza del accionista en la empresa



2.4

Canales de Autopresentación

Para crear una Imagen Corporativa se dispone de cuatro canales:

1. Calidad del servicio ofrecido.

2. Los objetos que forman parte de la empresa(arquitectura, decoración de interiores, transporte).

3. Las informaciones audiovisuales y verbales a través

de publicidad, catálogos, papelería administrativa,folletos, señalización, videos, spots, etc.

4. La conducta del personal en sus relaciones con elpúblico



2.5

Información Visual

Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográ-fico especial. La combinación de los elementos visuales da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en los mercados en los que esta concurre.

Los Elementos visuales son:

• Isotipo.

• Logotipo.

• Tipografía.

• Cromatismo.

• Normas de diagramación.

• Formas propias de la empresa que pudieran aplicarse.



2.6

Marco Conceptual

•Imagen corporativa: Esta compuesta por el isotipo y el logotipo, los que en su conjunto identifican plenamente el sujeto social, e interpreta en forma instantánea la intención corporativa o institucional.

•Isotipo: Forma tipo, gráfico icónico referencial, este posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay figurativos, y abstractos, con tratamiento geométrico y gestual.

•Logotipo: Letra tipo, nombre por medio de tipografía, lettering o familia tipográfica propia.

•Tipografía: Estudio y clasificación de las diferentes familias o tipos de letras, así como el diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.

•Fuente: Es el juego completo de caracteres en cualquier diseño, cuerpo o estilo.


La imagen corporativa es el conjunto de aspectos visuales que le dan a una empresa una identidad, una personalidad, un concepto o un estilo definido y propio.La identidad corporativa abarca dos aspectos: los internos y los externos; los internos incluyen la forma en que están ubica-dos los exhibidores, la distribución del mobiliario, los colores de la fachada y de las paredes, la ambientación y la decoración del local, etc.Es fundamental definir claramente la identidad corporativa de una empresa desde el principio, ya que cuando la empresa ha crecido es difícil crear una nueva identidad si es que es otra la que ya se ha posicionado en la mente de los consumidores.Contar con una identidad corporativa bien definida le permite a una empresa ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores, vincular la identidad corporativa con algún aspecto positivo (por ejemplo, con una buena atención al cliente), realzar la publicidad (por ejemplo, al difundir la identidad corporativa a través de artículos publicitarios), darle un mayor valor a su marca (al ser la manifestación física de ésta) y por último, distinguirse visualmente de la competencia.


2.7

Resumen


3

Contenidos

•Logotipo

•Grilla Constructiva

•Grilla Constructiva Vertical

•Grilla constructiva Logotipo

•Grilla constructiva Isotipo

•Area de Autonomía

•Standard de Color

•Escala de Grises

•Positivo y negativo

•Usos permitidos

•Usos permitidos Generales

• Usos permitidos de Color

•Usos no permitidos

•Tipografía corporativa

•Tamaños

3.1

3.2

3.2 a

3.2 b

3.2 c

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.7a

3.7b

3.8

3.9

3.10

Standards


Museo


Capítulo 3: Standard

3.1

Logotipo

La marca del Museo Artequin se compone de doselementos:

1. Isotipo.2. Logotipo.

El isotipo se conforma de cinco continentes de colores cor-porativos del Museo Artequin Viña del Mar dispuestos de tal manera que dan forma a una letra “Q”,

El logotipo del Museo Artequin que se muestra en color café y se dispone en 3 niveles de texto está formado por la tipo-grafía Avant Garde Book BT la que se clasifica dentro de las tipografías de palo seco, o sin serif. Es formas muy geomé-tricas y líneas rectas por lo que entrega una lectura clara, de apariencia moderna, fuerte y sólida, lo que funciona muy bien en caja alta.

Una tipografía de palo seco es aquella que no posee re-mates o serifas al final de cada carácter, lo que logra una apariencia mucho mas limpia.

El uso de la marca debe ser de la forma correcta y no debe ser distorcionado, o alterado bajo ninguna forma, ya que proyectan la imagen de nuestra empresa.

Isotipo

Logotipo

•

•


Capítulo 3: Standad

3.2

Grilla constructiva

El Isotipo esta conformado por cinco continentes de color con distintas separaciones.

El Logotipo esta contruida con tipografía Avant Garde Book BT.

Museo


x

x

23x

10x


Museo


Capítulo 3: Standad

3.2 a

Grilla constructiva Vertical

El Isotipo esta conformado por cinco continentes de color con distintas separaciones.

El Logotipo esta contruida con tipografía Avant Garde Book BT color café PANTONE Black 5 C.

16x

13x

x

x



3.2 b

Grilla constructiva Logotipo

El logotipo está formado por la tipografía Avant Garde Book BT. en color café PANTONE Black 5 C.

Museo


6x

13x

x

x



3.2 c

Grilla constructiva Isotipo

El Isotipo en forma de “ Q “ que está conformado por cinco continentes de colores corporativos.-

9x

10x

x

x



3.3

Area de Autonomía

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efec-to no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se de-berá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.

El area de autonomia esta representada en el diagrama como 2x.

Museo


2x

2x 2x

2x


El uso consistente de los colores corporativos permitirá que nuestras comunicaciones sean más reconocibles para nuestros usuarios y clientes.

Los colores del Isotipo del Museo Artequin representan:

Verde: Representa la naturaleza y el color que se hace pre-sente en el entorno que rodea al museo, el que se encuentra situado en el interior de uno de los mas memorables lugares de la quinta región la Quinta Vergara.

Café: También se utilizó este color para reflejar el entorno en el que se emplaza el museo, el que tambíen se asocia a la arquitectura rustica y moderna que este tiene.

Celeste: Representa al mar, que es típico de la ciudad de Viña del Mar y que además es uno de los colores que apare-cen en la bandera de esta.

Naranjo: Color que es parte de la bandera de Viña del Mar.

Amarillo: Este color refleja dentro del isotipo al sol que es típico de la ciudad.


3.4

Standard de color

Museo


PANTONE

PANTONE Yellow 012 C

PANTONE Orange 021 C

PANTONE 376 C

PANTONE 376 C

PANTONE Black 5 C

CMYK

C M Y 100 K

C M 50 Y 100 K

C M 50 Y 100 K

C 100 M Y K

C 50 M 70 Y 80 K 70

RGB

R 255 G 242 B

R 255 G 242 B

R 141 G 198 B 63

R G 174 B 239

R 60 G 36 B 21

HEXADECMAL

#472A2B

#FFE800

#F78E1E

#8DC63F

#00AEEF


Una marca, por sus múltiples usos debe permitir su uso en escala de grises y funcionar correctamente sin cambiar su significado ni percepción visual. Se presentan aquí las tra-mas de escala de grises equivalentes a los colores corpo-rativos.


3.5

Escala de Grises Museo


10% Negro

30% Negro

50% Negro

70% Negro

90% Negro



3.6

Positivo y Negativo

Nuestro isotipo y logotipo pueden ser utilizado en ambas opciones, positivo y negativo, sin cambiar su significado y persepción visual.

Positivo: Logotipo e isotipo negro en continente blanco.

Negativo: Logotipo e isotipo blanco en continente negro.

Museo


Museo


Positivo

Negativo


Usar de forma correcta la marca del Museo Artequin es lo escencial para poder lograr un completo posicionamiento de este en la memoria de nuestro público, por lo que la fuerza de la marca depende totalmente de su aplicación.

A continuación se detallan las variables permitidas para el uso de la marca:

1.- Marca con colores corporativos sobre continente blanco, disposción horizontal

2.- Marca con sus colores corporativos sobre fondo blanco con aplicación horizontal. El uso del Logotipo en su versión horizontal, sólo se restringe a excepciones puntuales.


3.7

Usos Permitidos1.

2.

Museo




3.7 a

Usos Permitidos Generales

A continuación se detallan las variables permitidas en usos generales, tales como:

1.- Logotipo en escala de grises en horizontal.

2.- Logotipo en escala de grises versión vertical.

3.- Logotipo horizontal sobre continente gris al 10%

4.- Logotipo vertical sobre continente gris al 10%

5.- Logotipo vertical en colores coporativos sobre un conti-

nente blanco no menor a 90% de opacidad.

6.- Logotipo horizontal en colores coporativos sobre un con-

tinente blanco no menor a 90% de opacidad.

7.- Isotipo sin compañía del logotipo, sólo en algunas oca-

siones.

1.-

4.-

3.-

2.-

5.-

6.-

7.-



3.7 b

Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


Museo


1.- 7.-

2.- 8.-

3.- 9.-

4.- 10.-

5.- 11.-

6.- 12.-

Usos Permitidos de Color

1.- Marca vaciado sobre continente verde corporativo.

2.- Marca vaciado sobre continente celeste corporativo.

3.- Marca vaciado sobre continente gris corporativo 10%.

4.- Marca vaciado sobre continente naranja corporativo.

5.- Marca vaciado sobre continente café corporativo.

6.- Marca vaciado sobre continente amarillo corporativo.

7.- Utilizar solamente un color corporativo (verde).

8.- Utilizar solamente un color corporativo (celeste).

9.- Utilizar solamente un color corporativo (gris).

10.- Utilizar solamente un color corporativo (naranja).

11.- Utilizar solamente un color corporativo (cafe).

12.- Utilizar solamente un color corporativo (amarillo).

A continuación se detallan las variables permitidas en todos los colores coporativos para el uso de la marca:



3.8

Usos No Permitidos

Museo


Museo


Museo


Museo


MuseoARTEQUINArte - Educación - Entretención

Museo


Museo


Museo


Los usos no permitios son aquellos que siendo aplicados modifican y alteran la marca, de manera que pierda legibi-lidad y claridad.

1.- La marca sobre un continente de color que no sea nin-

guno de los permitidos anteriormente en este manual.

2.- Alterar los colores de la marca por otros que no sean los

reglamentarios.

3.- Cambiar la tipografía de la marca por cualquier otra que

no sea la corporativa.

4.- Distorcionar, ya sea horizontal o verticalmente la marca

del Museo Artequin.

5.- Modificar la orientación de la marca en diagonal.

6.- Cambiar la orientación del isotipo en cualquier dirección.

7.- Aumentar el tamaño de la tipografía del logotipo.

8.- Utilizar de fondo de la marca original, cualquier color cor-

porativo que no permita una clara diferenciación de ambos.

1.-



3.9

Tipografía

Para usos de tipografía corporativa se ha seleccionado la familia Helvética, que brinda tanto como formalidad una gran legibilidad al momento de ser utilizada Es una tipografía simple que sirve para todos los usos requeridos en la empresa.

Helvetica 47 Light Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!#~$%&/()=?¿{}*

Helvetica 47 Light Condensed Oblique


Helvetica 47 Medium Condensed


Helvetica 47 Medium Condensed Oblique




3.10

Tamaño mínimo

Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicacionesreducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la siguiente página.

3 cms.

1,4 cms.

2 cms.

4,4 cms.

1,7 cms.

2 cms.

3 cms.

2,5 cms.


4

Contenidos

•Papelería / Hoja Carta

•Papelería / Sobre Americano

•Tarjeta de visita

•Sobre Oficio

•Merchandising / Jarro

•Merchandising / Lápiz

4.1

4.2

4.3

4.4

4.5

4.6

Aplicaciones


Capítulo 4: Aplicaciones

4.1

Papelería / Hoja Tamaño Carta

Tamaño: 215 x 27.9 cmsImpresión Offset 4 coloresSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs.Tamaño: Reducido con cotas realesFont: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.

Dirección: Alcalde Prieto Nieto nº 500, Interior Parque Potrerillos - Fono: (32) 297 3637 - 2882287w

21,5 cms.

27,9 cms.



4.2

Papelería / Sobre Americano

Tamaño: 227 x 100 mmImpresión Offset 4 coloresColor negro en 3 tramasSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs.Font: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.



4.3

Papelería / Tarjeta de visita

Tamaño: 90 x 52 mmImpresión Offset 4 coloresColor negro en 3 tramasSustrato: Couché Mate de 300 grsFont: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.

Josefa Galdames B.

Profesora [email protected]

Dirección: Alcalde PrietoNieto nº 500, Interior Parque Potrerillos Fono: (32) 297 3637

5 cms.

9 cms.



4.4

Papelería / Sobre Oficio

Tamaño: 338 x 240 mmImpresión Offset 4 coloresColor negro en 3 tramasSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs.Font: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.



4.5

Merchandising / Jarro



4.6

Merchandising / Lápiz

Romina LeivaComputación Gráfica III

Diseño Gráfico

manual de normas artequin

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