Cada vez son más los anuncios publicitarios que diariamente se nos exponen; por fortu-na la publicidad en la actualidad va más allá de las vallas y afiches o “diseñitos” como algunos ingenuamente lo expresan. La Publi-cidad conceptualmente es difícil de definir, ha trajinado por los jardines de las artes, por las técnicas del mercadeo, se le ha lla-mado herramienta, incluso hasta “ciencia de la persuasión”. Creo que poco a poco en las últimas décadas, desde el aporte valioso que brinda la academia y la investigación, la Publicidad se acerca a su propia conceptual-ización; ya algunos autores como Aprile y Cos-ta, afirman que la publicidad es un proceso comunicativo que de manera transdisciplinar se alimenta de la sociología, de la psicología, de la lingüística, de la ciencias empresariales, entre otras, para ser hoy un campo o región de conocimientos.

¿Que busca realmente la Publicidad?¿Vender? ¿Incrementar el consumo? ¿Posicionar marcas? ¿Cambiar ideologías? ¿Crear

estereotipos? ¿Cambiar maneras de pensar y de actuar?...seguramente serían muchas las preguntas, tal vez infinitas; a veces creo que así es la Publicidad, infinita, que no termina, siempre busca no agotarse, siempre busca adaptarse, re-inventarse. A veces odiada, otras defendida, a veces diablo, otras ángel. A veces polémica, otras puntual y concreta. Pero en cualquiera de los, infinitos casos, la Publicidad está presente, como bien lo dice Aprile “la Publicidad es ubicua”.

Es cierto que la Publicidad está estrechamente relacionada con el consumo de bienes y servicios, convirtiéndose en una realidad económica e industrial; sin embargo por for-tuna y desde el aporte que en nuestros tiempos ha dado la academia, la Publicidad hace parte también de una realidad cultural y política , de procesos de comunicación; es con el apoyo de la retórica, de la semiótica y de la heurística, de la interdisciplinaridad, lo que hace de la Publicidad un campo de conocimientos que poco a poco gana ese recono-cimiento o status académico y científico. Sólo falta seguir construyendo ese camino.

PUBLICIDAD: Más de lo que parece ser

Diego Fernando GuzmánPublicista

Equipo directivo de la Facultad

de Comunicación y Publicidad

Arturo Arenas Fernández

Decano

Liliana Marroquin Benitez

Directora Comunicación Social

Diego Fernando Guzmán Amaya

Director (e) programa de Publicidad

Erika Marieth Barbosa Ceballos

Secretaria Académica

Marisol Jordán Trochez

Coordinadora CEPA

María Fernanda Chavarro López

Coordinadora de producción publicitaria

Patricia Medina

Mónica Ríos

Claudia Tigreros

Secretarias

Diego Fernando Guzmán Amaya, publicista egresado de la Universidad Santiago de Cali, especialista en Escritura Publicitaria del Istituto Europeo di Design, Roma – Italia. Su experiencia en Europa por tres años, no sólo le da una formación académica en el campo de la escritura publicitaria (copywriter) también le permite un acercamiento laboral en agencias publicitarias y en empresas de investigación de mercados reconocidas, tales como: Amando Testa, Mccann Erickson Italia, Unicab Italia.

Regresa a Colombia en el 2005 y se presenta a una convocatoria pública como docente de tiempo completo para el Programa de Publicidad de la USC, desde ese momento su compromiso ha sido constante “ creo al igual que Joubet, que enseñar en aprender dos veces” desde la docencia identi-ficó la necesaria tarea de reflexionar críticamente sobre la Publicidad, desde contextos de formación académica, de investigación y de proyección del campo de la publicidad; estas motivaciones lo llevaron a cursar una Mae-stría en Educación Superior, terminada en Agosto del presente año. De esta manera proyecta su pasión por la Publicidad hacia los retos y desafíos que se plantean entre la Publicidad, la Academia y la Investigación.

Diego Fernando Guzmán AmayaMG. Educación SuperiorPublicista – Copywriter

experiencia laboral

•Campañas de bien social

•Conceptualización

•Copy writer

•Investigación de mercados

CAMPO ACADÉMICO

CAMPO PUBLICITARIO

PUBLICIDAD y ACADEMIA: Desde la creatividad hacia la reflexión crítica.

•Diseño de proyectos

•Diseño de cursos

•Investigación publicitaria

•Investigación académica

•Publicaciones académicas

•Administración de Currículo

INFORME DE GESTIÓN 2009PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN

•Solución dE ASuntoS AcAdémicoSHomologaciones para estudiantesRecolección y Registro de notas egresados no graduadosTrabajos de gradoPasantíasÉnfasisSeguimientos académicos a estudi-antesCursos de Inglés (organización de horarios)Cursos Compartidos Publicidad y Comunicación Social

•AdminiStrAción dEl currículoContenidos ProgramáticosRevisión de syllabus vs contenidos programáticosEstructurar cursos electivos (asis-tenciales y virtuales)

•ElEctivAS virtuAlES octAvo SEmEStrEOrganizar grupos de estudiantesComunicar y Puesta en marcha

experiencia laboral

FACULTAD DE COMUNICACIÓN y PUBLICIDAD Dirección Programa de Publicidad USC

•Plan de Mercadeo de la Facultad•Laboratorio Creativo: In House USC•Evento: Semana de la Publicidad•Administración del Currículo Programa de Publicidad

DIRECCIÓN DEL PROGRAMA:Por Desarrollar en Agosto de 2009:

Facultad de Comunicación y PublicidadDecanatura:Solicitud de apoyo fundamental en:

•AcrEditAción dE AltA cAlidAdDocumentos de avanceDiseño de plan de trabajo

•lAborAtorio crEAtivo: inHouSE uSc Estipular su estructuraEstablecer portafolio de serviciosDiseñar plan de negocio •cAmpo AdminiStrAtivoAsistencia a Reuniones: Administrativas y AcadémicasCapacitación en manejo de plata-formas: ICEBERG y SIGUSC

nombrAmiEntoEl 28 de Agosto del 2009, el decano de la Facultad de

Comunicación y Publicidad, Dr Arturo Arenas, le comunica al Mg. Diego Guzmán, la decisión de asignarlo, en calidad de encargado, como Director del Programa de Publicidad. Por tal razón este documento se presenta como resultado de tres meses de gestión. teniendo como punto de parti-da, la dirección del programa asumido, el acumulado y lo pendiente por realizar.

A continuación se detallan los puntos relevantes del informe:

contEnido

punto dE pArtidA: de manera resumida las condi-ciones en las que se asume la Dirección del Programa de Publicidad, resaltando los temas puntuales donde se re-quería ejecución.

GEStión: el trabajo realizado en tres meses en los ejes de Formación, investigación, Extensión, Administra-tivo y Financiero e internacionalización.

proyEcción: los puntos más relevantes del trabajo que desde la dirección se debe proyectar hacia el futuro, teniendo en cuenta las bases de la propuesta del Decano de la Facultad de comunicación y publicidad, articuladas con el proyecto 2015.

INFORME DE GESTIÓN 2009PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN

EXTENSIÓN

•Presupuesto del programa de Publicidad 2010

•Estudiantes de Publicidad grados diciembre 2009•Asistencia a la asesoría de presu-puesto•Asistencia a Seminario Pedagógico

•Adelanto de Docu-mento Punto de Partida para Acreditación de Alta calidad •Revisión y Observa-ciones de contenidos programáticos vs syl-labus•Planificación de nomi-na 2010A•Planificación de Pre-supuesto 2010•Horarios del programa 2010A•Diseño de manual de cursos electivos

•Diseño y Planificación Taller de Creativi-dad Bajo Presión 2009•Planificación de Ecaes Publicidad 2009 •Participación en comité central de cur-

rículo: propuestas cursos virtuales•Apoyo en proceso de Acreditación inter-nacional programa de Comunicación Social•Seminario Taller: La Radio Comunicación•Conversatorio Siglo XXI / Charla Técnica-Papeles Finos Kim-berly

FORMACIÓN

INVESTIGACIÓN

PREMIOS

•Coordinación del Comité Técnico de Tra-bajos de grado•Diseño de Propuesta Observatorio pub-licitario en la línea Análisis de Medios•Diseño de Propuesta Modalidad trabajo de grado: Producción Publicitaria•Diseño de Manual de trabajos de grado para el programa de Publicidad

•Articulación investigación-enseñanza-

aprendizaje: sala ciudad “recorriendo Cali”•Aportes a la conceptualización de la línea de investigación Análisis de Me-dios CEICOP•En construcción proyecto interinstitu-cional: comunicación, currículo y dis-capacidad UAO/USC

•Evento SalaCiudad “Recorriendo Cali” •Cupo para Pasantía en la Agencia de Pub-licidad TBWA/COLOMBIA•Desarrollo de la Revista Icono No 5 “Cultura Japonesa en Cali”•Diseño de Documento Inicial: Inhouse USC•Presentación de Campaña publicitaria “Facultad de Comunicación y Publicidad Convence”•Diseño Plan de mercadeo Facultad Co-

municación y Publicidad•Coordinación de la orga-nización de Semana de la

Publicidad 14•Participación del InHouse USC en Proyec-to de participación política de afrocolom-bianos (IRI)•Miembros del 5C Fundación FES Social, proyecto: Cultura Ciudadana y Respon-sabilidad Social de Medios de Comuni-cación•Propuesta Diplomado de Publicidad y Es-trategias Online•Propuesta docente: Direc-tora creativa DDB-Colombia – Énfasis de Dirección Cre-ativa•Evento Desayuno Académico–Empresari-al: Noviembre 16 de 2009

•Universidad Católica de Manizales: Premios Crema, Oro Filminuto•Universidad Católica de Manizales: Premios Crema, Plata Spot

ADMINISTRATIVO & FINANCIERO

INTERNACIONALIzACIÓN•En diálogo con la Univer-sidad de Palermo Argen-tina•En diálogo con el pub-licista Oliviero Toscani (Benetton)

Permanente SPP•Respuesta a solicitudes de Re-admisiones estudiantesRespuesta a solicitudes de Egresados no-graduadosSistematización entrevistas 2009B

•En diálogo con la Uni-versidad de Belgrano Argentina

INFORME DE GESTIÓN 2009PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN

Facultad de Comunicación y PublicidadDiego Fernando Guzmán Amaya

Director (E) Publicidad

El presente INFORME DE GESTIÓN del Programa de PUBLICIDAD, se pre-senta desde las labores realizadas en los ejes fundamentales propuestos por la Universidad Santiago de Cali: Formación, Investigación, Extensión, Interna-cionalización y Administrativo y Financiero; en el periodo comprendido entre AGOSTO 28 - NOVIEMBRE 10 DE 2009

Internacionalización•Tener docentes internacionales•Lograr intercambios universitarios•Ampliar la oferta de convenios con otras universidades•Asistir a eventos académicos internacionales en diferentes modalidades

Facultad de Comunicación y PublicidadDiego Fernando Guzmán Amaya

Director (E) Publicidad

La Proyección del PROGRAMA DE PUBLICIDAD, se presenta desde los li-neamientos base de la propuesta programática del Decano de la Facultad de Comunicación y Publicidad, Dr Arturo Arenas, teniendo en cuenta los ejes fun-damentales de la Universidad Santiago de Cali: Formación, Investigación, Exten-sión, Internacionalización y Administrativo y Financiero.

•rEnovAr Registro Calificado del Pro-grama•loGrAr Acreditación de Alta Calidad•Realizar reforma curricular del programa•conSolidAr la oferta del programa en horario nocturno•oFErtAr una especialización o maestría en el campo de la publicidad y la creativi-dad

Investigación•Fortalecer los procesos de investigación del programa y la línea de Análisis de Me-dios•Fortalecer el grupo de investigación en publicidad GICOMPU•Fortalecer el observatorio de medios desde el observatorio publicitario•Fortalecer la investigación en publicidad desde sus objetos de estudio•Incrementar la producción intelectual y científica del programa•Enriquecer la formación investigativa y la investigación formativa

Extensión•Generar alianzas estratégicas con las em-presas de la región•Consolidar el InHouse USC como una uni-dad de negocio auto sostenible•Posicionar la Semana de la Publicidad como un evento de alta categoría en el ámbito nacional•Participar activamente de convocatorias y concursos a nivel nacional e internacional•Fortalecer la revista IconoRealizar encuentros con egresadosGenerar mayor número de viajes y visitas empresarialesDiseñar proyectos de extensión que permi-tan un mayor impacto del programa en la región

Administrativo y Financiero•Ejecutar y evaluar el plan de mercadeo para el programa de Publicidad•Incrementar el número de estudiantes que ingresan al programa•Sistematizar las entrevistas realizadas en primer semestre•Disminuir la deserción•Lograr recursos propios para el programa•Ofertar servicios de asesoría publicitaria y de estrategia para el sector público y pri-vado•Lograr mejores recursos de planta física para el funcionamiento del programa

Formación•conSolidAr los planes y proyectos de educación continuada•vinculAr más docentes al programa en las modalidades tiempo completo y medio tiempo•AcErcAr al egresado al relevo genera-cional en el campo de la Academia y la In-vestigacion•GEnErAr mayor impacto de los egresa-dos en los diferentes campos laborales del país•diSEñAr estrategias que generen may-ores espacios de formación integral•movilidAd nacional e internacional de docentes del programa•incrEmEntAr la bibliografía del centro documental•rEActivAr la sala mac y demás espacios para el desarrollo de campañas•GEStionAr mejores pasantías a nivel nacional e internacional•pArticipAr activamente como progra-ma en asociaciones académicas y profe-sionales

INFORME DE GESTIÓN 2009PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN