diseÑo metodologico
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SEGMENTACION CERVEZA EN LATATRANSCRIPT
1. DISEO METODOLOGICO8.1 POBLACION. A continuacin relacionamos las variables para la segmentacin de nuestro mercado y su respectiva respuesta.Segmentacin geogrficaCategoras.
NacionalidadColombia
Ciudad Bogot
Tipo de poblacinUrbana
Tipo de climaTemplado y fro
IdiomaNo influye
Densidad poblacional
Comportamiento culturalNo influye
Segmentacin pictogrficaCategoras
Clase socialEstrato 3 en adelante
Personalidad
No influye
Estilos de vidaPersonas activas con un estilo de vida dinmico que les guste la vaiedad en los productos y se atrevan a cambiar d elo convencional
Segmentacin demogrficaCategoras.
Tipo de poblacinPoblacin urbana
EdadMayores de 18 aos
SexoNo influye
Orientacin sexual No influye
Clase socialEstrato 3 en adelante.
Estado civilNo influye
Tamao de la familiaNo influye
Ciclo de vida familiarNo influye
IngresosMs de dos salarios mnimos
EducacinNo influye
OcupacinNo influye
Religin???????
Raza y grupos tnicosNo influye
Segmentacin conductualCategoras.
ndice de usoNo consumidor, consumidor ligero, consumidor medio.
Situacin de compraOcasin ordinaria, ocasin especial.
Uso finalSastifacer la necesidad de refrescar, entrar en ambiente y estimular los sentidos
Grado de lealtad ligero, fuerte.
Sensibilidad al precioIndiferente,
Sensibilidad a la publicidad Baja sensibilidad, alta sensibilidad.
Beneficios esperadosNo hay beneficios
Clase de compradorInteresado, escoge, comprador peridico.
TARGET:Hombres y mujeres mayores de 18 aos que les guste probar productos con valor agregado y experimentar nuevas sensaciones de sabor, disfruten el compartir con otras personas un momento de esparcimiento.