CBS Y LAS TABACALERAS

Introducción •  El mercado global del tabaco es

un negocio valuado en U$S 378 mil millones, mayor al PBI de países como Noruega o Arabia Saudita.  Sólo 5 empresas transnacionales controlan más del 85% del mercado mundial del tabaco.

•  Hasta hace algunas décadas, las consecuencias que tienen los cigarrillos para la salud y sus efectos adictivos no eran conocidos por la población, motivo por el cual se permitía su consumo sin restricciones en lugares públicos. No fue hasta finales de la década de los 90 que esta situación e información alarmante salió a la luz para frenar el consumo creciente y mortal de este producto.

Antecedentes B r o w n A n d W i l l i a m s o n : F u e u n a empresa  estadounidense  de  tabaco  filial de British American Tobacco, que produce varias marcas populares de cigarillos, tales como Lucky Strike, Pall Mall, Barclay, entre otros. Fue Fundada en Winston, Carolina del norte

Jeffrey Wigand: Dr. Jeffrey Wigand nació el 7 de Diciembre de 1942, en la ciudad de Nueva York  fue vice presidente de investigación y desarrollo en  Brown & Williamson en Louisville, Kentucky.

Antecedentes

CBS: Es una cadena de televisión estadounidense  compuesta de 16 estaciones adquiridas y operadas y cerca de 200 afiliadas. En este caso nos vamos a centrar en su programa de television “60 minutos”. Lanzado en 1968, Don Hewitt creó el programa y lo distinguen por el uso de un estilo único de investigación reportero centrado.

Lowell Bergman: (24 de julio de 1945) . La carrera de Bergman se extiende por casi cinco décadas, principalmente como productor, reportero y entonces el director de periodismo de investigación en ABC News y como CBS News productor de 60 Minutes .

Controversia y Juicio ¡ (1989) Brown & Williamson contrató a Jefferey Wigand, doctor en

bioquímica para que ostente el cargo de vicepresidente de Investigación y Desarrollo de la empresa.

En su estadía en la empresa, fue descubriendo con sus investigaciones, que B&W se encontraba manipulando los componentes de los cigarrillos, agregando en su preparación una sustancia llamada “Cumarina”, la cual causa adicción.

Wigand descubre esta situación, informa a la Gerencia, recomendando que descontinuen la introducción de dicha sustancia a los cigarillos, sin embargo, la empresa hizo caso omiso de sus constantes informes

B&W despide a Wigand y lo obliga a firmar un contrato de confidencialidad, donde estr ictamente prohibian mencionar cualquier tipo de información referente a la empresa.

Wigand decide finalmente contactarse con el periodista Lowell Bergman, director del programa 60 minutos, para contar su versión de los hechos. Lo hace frente a un tribunal.

Reacciones O B&W continuó intendando demandar a Wigand por

fraude, robo e incumplimiento del acuerdo, es así que comienza una campaña de desprestigio contra su persona

O  Las declaraciones de Wigand fueron recopiladas y publicadas por Wall Street Journal, con lo cual cerca de 40 estados del país comenzaron demandas contra la empresa por aproximandamente 369 millones de dolares por daños y perjuicios contra la salud pública.

Análisis O Ahora podemos observar claramente que los altos ejecutivos

de Brown & Williamson no tuvieron ética para tomar decisiones en su negocio, ya que conociendo los detalles del caso y lo perjudicial que podría ser, decidieron ignorar los principios éticos. Si los altos ejecutivos no hubieran pensado primeros en sus intereses antes de ponerse a pensar en las consecuencias, se hubieran evitado los altos costos de los juicios, el daño de la imagen y prestigio de la compañía, baja en ventas y grandes pérdidas para la empresa.

PARA TOMAR EN CUENTA….

¡ “LA ÉTICA PARA LOS NEGOCIOS DEBE ESTAR PRESENTE EN CUALQUIER ACTIVIDAD GERENCIAL Y DEBE REGIR EL DÍA A DÍA DE LAS PERSONAS A SU CARGO, DE MANERA QUE SE CONSIGA UN AMBIENTE DONDE PRIMEN LOS DERECHOS FUNDAMENTALES DE LAS PERSONAS Y ADEMÁS QUE EL

NEGOCIO SEA SOSTENIBLE EN EL TIEMPO”

GRACIAS