cbs y las tabacaleras
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CBS Y LAS
TABACALERAS
Curso: Ética para los Negocios
RESUMEN
Comenzó el 15 de diciembre de 1953, cuando
las principales empresas tabacaleras se
reunieron en el Hotel Plaza de Nueva York
para discutir sobre la industria y la
investigación científica de los efectos del
cigarro en la salud.
Ellos diseñaron una estrategia para
negar su responsabilidad corporativa y
engañar al publico sobre el daño y la
adicción producida por la nicotina.
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El Director General de B&W, Thomas
Sandefur, no quería mencionar al
público los efectos y daños causados a
salud por los cigarrillos.
Jeffrey Wigand, doctor en bioquímica
centrado en la salud, fue contratado
para investigar un medio seguro de
proporcionar nicotina y reducir el daño
de compuestos del tabaco.
En el 1989, la compañía
Brown & Williamsom contrata
a un nuevo vicepresidente de
Investigación y Desarrollo
para desarrollar cigarros
RUPTURA B&W de forma deliberada diseñaba los cigarros reforzando los productos
químicos utilizados, como el amoníaco para mejorar la absorción de la nicotina
en los pulmones afectando el cerebro y el sistema nervioso central de forma
rápida, así aumentar la adicción.
A la compañía no le interesaba brindar un mejor producto que no mantuviera o
aumentara sus ventas.
Los desacuerdos con Wigand se ocasionaron por el potenciador del sabor de
cigarros llamado coumarin, producto cancerígeno para el pulmón, era usado
continuamente por la empresa en las pipas de tabaco.
INICIO DE LA CRISIS
En 1993, Wigand fue despedido y obligado a firmar un informe de
confidencialidad que lo prohibía hablar de cualquier cosa relacionada
con su trabajo o la empresa.
La pena por violar la confidencialidad es la pérdida de su
indemnización por despido, demanda potencial, y la pérdida de
cobertura médica que usaba su hija porque requería de atención
médica continua sufría por una enfermedad crónica.
TABACALERAS
Durante audiencias del Congreso dieron
su testimonio siete directivos de "Big
Tobacco“, en la cual dijeron que la
nicotina no era adictiva.
Poco después, el productor de “60 minutos” de
la CBS, Lowell Bergman, recibió documentos
confidenciales importantes y perjudiciales de
compañías tabacaleras, por el cual contactó a
Wigand que era el ex vicepresidente de
Investigación y Desarrollo de la B&W.
CRISIS Wigand entro en un conflicto ético respecto al acuerdo de confidencialidad
y a divulgar la información que tenía sobre las prácticas realizadas en las
empresas tabacaleras.
Mike Moore es el abogado ideo una estrategia que nulificaría su acuerdo
de confidencialidad contra la empresa tabacalera, que involucraba
audiencias con las cortes de los estados de Mississippi y Kentucky.
PODER DE LAS
TABACALERAS
El juez de Kentucky emitió una orden de detención para Wigand al regresar a
su Estado de origen con una táctica destinada a anular su acuerdo de
confidencialidad antes de revelar la entrevista con Mike Wallace en “60
minutos”.
El poder de B&W, impidió que Wigand contara su historia en ”60 minutos”, ya
que detuvo la difusión de la CBS con una amenaza de demanda judicial que
estropeaba un plan de fusión con Westinghouse .
Se transmitió la entrevista editada que no llego a revelar los detalles
cruciales, que causo la renuncia de Bergman.
ECALA DE LA CRISIS
Brown & Williamson demando a Wigand por robo, el fraude y el
incumplimiento de contrato e inicio una campaña de desprestigio en su
contra.
Las declaraciones de Wigand, sus en los estados de Mississipi y
Kentatucky se filtraron, y se publicaron en la Wall Street Journal que
ayudaron en contra del desprestigio.
La CBS News finalmente emitió la entrevista completa de Wigand en 60
minutos, dejando en shock a la nación.
FINAL DE LA CRISIS
Se inicio una demanda contra las principales empresas tabacaleras en la que participaron 46 estados norteamericanos.
Lograron una liquidación de 368.000 millones de dólares en daños y perjuicios relacionados con la salud por las empresas tabacaleras a favor de las personas habían sido damnificados en su salud por el humo de tabaco.
HECHOS RELEVANTES EN
1994 Miles de documentos de estudios científicos que consistían en los efectos
negativos a la salud y sus principales propiedades adictivas de los
componentes del tabaco de la B&W, utilizados para lograr mejorar sus
niveles de ventas fueron donados sin permiso a los archivos USCF para el
control del tabaco.
Se encontró facturas por medio millón de dólares en pagos al actor
Silvester Stallone para promover el consumo de los productos de B&W, en
cinco de sus películas.
B&W inicio una demanda para sacar los documentos fuera del alcance del
público, pero la universidad de California se opuso y al final la corte
dictamino que debían estar disponibles para el público.
EN 1999, se realizo la película “The Insider” que retrata la crisis ocurrida.
ANÁLISIS DE LA CRISIS
Wigand siguió una lógica durante todo el conflicto, siempre estuvo
luchando por la salud de las personas a la hora de producir cigarrillos a
pesar que perdió su empleo.
Al romper el compromiso de confidencialidad mostro una conducta no ética
e ilegal.
Si bien Wigand actuó de forma incorrecta éticamente, pues primero cuido
de sus intereses, ya que hablo después de que tuviera seguridad y
protección legal para poder romper su acuerdo de confidencialidad..
MANEJO DE CRISIS POR WIGAND
ANÁLISIS DE BROWN &
WILLIAMSOM Brown & Williamsom estaba negando su responsabilidad corporativa al
ocultar la verdad sobre los efectos y adicción del cigarro en la salud.
La B&W vendían productos nocivos para el consumo humano, que
causaban cáncer pulmonar y aun sabiendo no lo modificaron sus
componentes por lo que la decisión de Wigand habría seguido un línea
ética, pues se continuaba dañando a muchas personas.
MANEJO DE CRISIS POR B&W
MANEJO DE ACCIONES
Wigand no tuvo obligación de poner riesgo a su familia, puesto que su
familia sabia la verdad, lo que hizo fue con el interés de proteger al público
consumidor de tabaco y porque sentía responsable de las enfermedades
causadas por la nicotina, ya que el convenció a B & W para producir
cigarrillos más saludables para las personas.
El accionar de Wigand catalizo la demanda en contra de la industria del
tabaco y el inicio de una campaña de concientización de las reales
propiedades nocivas de los cigarros.
BIBLIOGRAFÍA http://www.library.ucsf.edu/tobacco
http://www.thesmokinggun.com/documents/crime/smokescreen-insider-0
http://legacy.library.ucsf.edu/about/about_collections.jsp#ucbw
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http://en.wikipedia.org/wiki/Public_Health_Cigarette_Smoking_Act
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http://www.lanacion.com.ar/114844-juicio-record-contra-grandes-tabacaleras
http://www.cofemer.gob.mx/expediente/v99/02.0832.030707.5/21-EL%20ATLAS%20DEL%20TABACO%20espa%C3%B1ol%20resumen.pdf
http://www.ssm.gob.mx/portal/page/adicciones/info/DOCUMENTOS_SECRETOS.pdf
http://en.wikibooks.org/wiki/Professionalism/Jeffrey_Wigand_and_Brown_%26_Williamson