webinario el futuro del pr y mobile

16 de Mayo de 2011

El Futuro de PR en Mobile

Ya Comienza …

En Twitter usa #omlatam

Lorena Diaz Quijano. Profesora Curso PR 2.0

16 de Mayo de 2011

Mobile PRWebinarios OM Latam Academy


www.workstationba.com

http://www.workstationba.com/


Fuente: Mashable


Teniendo en cuenta…


La amplitud de servicios en PR

Tradicional Digital

• Asuntos públicos• Comunicación de marca• Comunicaciones

corporativas• Relación con medios• Manejo de asuntos

críticos y crisis• Brand experience

• Gestión interactiva de la reputación

• Creación y posicionamiento de imagen en Internet

• Gestión empresarial digital

• http://www.edelmandigital.com/what-we-do/

Fuente: *Burson-Marsteller y ** Edelman

http://www.edelmandigital.com/what-we-do/

http://www.edelmandigital.com/what-we-do/


Algunos datos y tendenciasdel mundo mobile…


Algunas tendencias

- Ubicuidad

- Usabilidad

- Cambio en el consumo de medios


Datos:

Fuente: http://www.cicomra.org.ar/cicomra2/asp/estadistica_nota-sb.asp?id_template=38

http://www.cicomra.org.ar/cicomra2/asp/estadistica_nota-sb.asp?id_template=38


Smartphones vs feature phones

• 30%• 70%


Smartphones vs feature phones


Datos:


Mobile PR?


Mobile

Opciones

- SMS

- Navegación / Browser

- Portales mobile (newsroom)

- Aplicaciones

- Proximity via Bluetooth


Mobile PR?

Aplicaciones para

facilitar la tarea de

PR

PR para la

industria mobile

Aplicaciones para

generar awareness y

relacionamiento

Aplicaciones para

periodistas


Aplicaciones que facilitan la tarea

• Uso de redes sociales a través de apps • Tarjetas que se agendan mediante fotos• Acceso mobile a Google analytics para

press releases


Servicios Mobile ofrecidos por agencias de PR


Otros servicios ofrecidos:• Mobile Text Campaigns

• Mobile Quizzes, Polls & Voting

• Prize Promotions & Contests

• Alerts

• News Distribution

• Mobile Social Media Campaigns

• Broadcast Text Campaigns

• Text to Screen

• Mobile Blogs

• Mobile TaggingFuente: http://www.contentious.com/2011/02/27/mobile-media-and-pr/


Por dónde empezar?

Audiencias

- Comprender qué dispositivos utilizan - Cómo los utilizan- Cuánto tiempo utilizan mobile y cuánto Internet desde PC?- Segmentar- Definir cómo podemos entrar en su dispositivo? (Ej., Google,

Scribd)


Los periodistas…


Qué usan los periodistas?

• 61% of the 28 tech and business media journalists surveyed said that they prefer desktop tools to mobile ones when it comes to reviewing PR material.

Fuente: http://conversationalcorporation.wordpress.com/2011/05/23/smart-mobile-pr-%E2%80%A6-there%E2%80%99s-an-app-for-that/


Email MKT + SMS

• Opt-in

• Redes de distribución de información


Entender cómo los periodistas usan o pueden usar las redes sociales:

• Qué servicios existentes se pueden adaptar a PR?• 25 aplicaciones para Ipad que los periodistas pueden utilizar• Otras: Dragon Dictation, Convertbot, Wolfram Alpha, Pages,

Numbers, Thesaurus, Factbook, Delicious bookmarks, Foursquare, Dropbox, Evernote, Photoshop Express, ReelDirector video editor, ProPrompter, Recorder, Recorder Pro, Garage Band, Soundcloud.

Fuente: http://journalismdegree.org/2011/25-essential-ipad-apps-for-journalists/

http://blog.prnewswire.com/category/tools-tactics/page/2/


Entender cómo los periodistas usan o pueden usar las redes sociales:

• 7 maneras en que los periodistas pueden utilizar Foursquare– Quién ha estado aquí

– Breaking news

– Sacar información de los comentarios de la gente

– Tener información sobre las personas que nos interesan

– Identificar tendencias

– Distribuir contenido

– “Crowdsourcing News and Rewarding Readers with Badges”

Fuente: http://mashable.com/2010/05/14/journalists-foursquare/


Datos:

Fuente: http://www.prnewswire.com/products-services/network-map/


La estrategia…


Formas de utilizar la estrategia mobile para potenciar los esfuerzos de PR:

• Preguntarse, “Necesito una aplicación?”: Va a encontrar nuestro target un valor que no encontrará en otra platforma? (Ej.: Ford)

Fuente: http://blog.businesswire.com/tag/mobile-pr/


Comprender qué es lo que más se consume a través de dispositivos móviles:

• Cómo incluimos nuestro mensaje?

• Cómo replicamos?


Usuarios activos y no pasivos

• Acciones• Tareas• Encuestas• Premios y recompensas

Fuente: http://www.contentious.com/2011/02/27/mobile-media-and-pr/


Algunos casos…


Caso:• Al entrar a la compañía• Internos• Quiénes somos?• Quiénes más están aquí?• Aquí y ahora• Invitaciones a conferencias• Búsquedas laborales• Otros

Fuente: Oracle


Caso:• Aplicación con un estudio o investigación• + features de interés en la app• Gráficos fáciles de compartir y reenviar• Videos de ejecutivos• Explicación de expertos• Comentarios en redes sociales• Encuestas adicionales a visitantes de la aplicación

Fuente: Oracle


Caso:

Fuente: Mmobile


Caso:

Fuente: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/6853.html


Caso:

Fuente: Oracle


Casos:

Fuente: Oracle


Conclusiones…


Conclusiones:• Aún muy baja penetración de smartphones en la región• Pero creciendo fuerte• Menor consumo por parte de periodistas• Alto consumo por parte de otras audiencias target• Innovar• Medir• Optimizar

Fuente: Oracle


Algunos links de interés…


Links de interés:

• http://blog.prnewswire.com/2010/11/22/jenkins-is-it-the-year-of-mobile-pr-yet/

• http://www.visionmobile.com/rsc/researchreports/VisionMobile-Developer_Economics_2011.pdf

• http://techcrunch.com/2011/11/28/its-still-a-feature-phone-world-global-smartphone-penetration-at-27/



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http://www.omlatam.com/pr-2-0/

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