webinario amdia- om latam: advergaming
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Advergaming, cómo hacer marketing “jugando”
Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam
Raúl Drelichman Docente en el área de Comunicación Multimedial
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Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam
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El hombre es ante todo un ser social, y dentro de su esencia está el jugar. Ya en 1938 el autor holandés Johan Huizinga escribió un libro con el título "Homo Ludens" donde discutió la importancia social y cultural del juego para la humanidad.
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Con el marketing tratamos de influir en las personas para que tomen ciertas decisiones, y en el caso del advergaming, utilizando videojuegos; sólo hace pocos años (la palabra data del 2001) esta práctica se volvió de uso cotidiano por las marcas y los marketineros.
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No debe confundirse con el "in game advertising", similar al product placement, que son anuncios en el interior de un juego, técnica que fuera introducida por EA Sports Games en 1994. Como ejemplo, Google posee una red (http://www.google.com/ads/games/index.html) para colocar avisos dinámicos en juegos online.
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En los últimos tiempos también comenzó a circular la pabra "Gamification" que corresponde al uso de la mecánica de juegos en contextos ajenos a los juegos, con el fin de que las personas adopten cierto comportamiento. Más información: http://www.gamification.org/
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Volviendo al advergaming, va mucho más allá del juego; busca crer un ambiente en el usuario que le acerque la marca o el producto, de manera tal que lo recomiende y dispare el efecto viral. Es una forma económica y efectiva de llegar a un público motivado y participativo, que nos permite asimismo recolectar datos invalorables sobre sus hábitos gustos y expectativas.
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Los Advergames, videojuegos con marcas como protagonistas, ofrecen un entorno ideal para entablar un diálogo fluido con los consumidores, ya que son: 1. Interactivos – Enganchan activamente a las personas en el juego y hacen natural el diálogo con las marcas. 2. Entretenidos – Hacen que la gente vuelva para jugar una y otra vez. 3. Emocionales – Conecta a las marcas con el corazón de las personas. 4. Sociables – A la gente le gusta hablar de los juegos con sus amigos, lo que genera mayor difusión para la marca. 5. Mensurables y trazables – las experiencias online pueden registrarse al detalle para medir la campaña y aprender de los jugadores en tiempo real.
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Una buena campaña de advergaming provee beneficios tanto para los jugadores como para las marcas: Los que juegan reciben de la marca entretenimiento gratuito que pueden compartir con amigos, y tambien la oportunidad de expresarse y de ser escuchados por la marca. Las marcas reciben del usuario 10 o más minutos de pura atención e interacción en un ambiente relajado, donde pueden dialogar y conocerse más.
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¿Porqué es efectivo el advergaming? Por que las estadísticas nos dicen que: Las personas recuerdan el 20% de lo que oyen. El 30% de lo que ven y escuchan. Y el 60% de aquello con lo que interactúan.
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Greenpeace – ARTIC DEFENDER Este caso, desarrollado en Argentina, ganador de premios locales e internacionales, nos muestra como se pueden lograr objetivos ambiciosos a través de un buen advergaming http://www.u-dist.com/must/arcticdefender/es/
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Campaign Objectives • Drive sales of J20 • Increase awareness that J20 is a soft drink • Increase brand awareness • Capture consumer data • Support off-line promotions
Constrains • Campaign Duration 12 weeks • Budget Under £50K (No Media)
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Muchas gracias!
Raúl Drelichman http://lnkd.in/AN4cYf