Decidir en Tiempo Real

Webinario

MARTIN CAROGHLANIAN

Decidir en Tiempo Real

DECIDIR Tomar una determinación definitiva sobre un asunto.

Decidir en Tiempo Real

Decisiones basadas en información

Las decisiones de gestión basadas exclusivamente en la intuición o la experiencia son cada vez más aisladas.

Por el contrario, las decisiones se basan cada vez más en información analítica dura.

¿Porqué? - La información brinda a las empresas oportunidades de diferenciación. - Sustento en la toma de decisiones. - Optimización de acciones, costos y resultados.

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Decisiones basadas en información

Estrategias de Marketing

Estrategias de Publicidad Tiempo Real

Interacción activa con un entorno dinámico.

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Decisiones en tiempo real basadas en información en

tiempo real.

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How important is real time to your organization?

Decidir en Tiempo Real

“Es creciente la visión que sostiene que las organizaciones ganadoras en un futuro

cercano serán las que tengan éxito en la explotación de grandes volúmenes de

datos en tiempo real”.

Dr. Alejandro Vaisman – Director del Centro de Extracción de Información (Xdata) - ITBA

Decidir en Tiempo Real

“La noción de tiempo real es la que regula nuestro enfoque de trabajo. En el contexto actual se

producen una infinidad de datos. La mayoría de esos datos se actualizan en tiempo real. Tener la capacidad de que nuestros planes de comunicación se optimicen en tiempo real no es para nosotros una oportunidad sino la manera en la que entendemos nuestro

trabajo”

Matías Galimberti – Business Planing Partner LATAM - Mindshare

Decidir en Tiempo Real

“Trabajamos con una variedad de herramientas que nos otorgan información en tiempo real. Por un lado, tenemos herramientas cuantitativas que nos sirven mucho para la

planificación y para el monitoreo de la campaña, dándonos fundamentos para realizar cambios y así lograr

los mejores resultados. Por otro lado, tenemos herramientas cualitativas, que nos brindan información

que suma a lo conceptual y la estrategia general de comunicación”

Ignacio Munaretto – Head of Innovation & Digital Strategy - Ignis

Decidir en Tiempo Real

“La Industria online es la única que nos permite entender lo que sucede en ese instante, en tiempo

real. Los anunciantes y las empresas que participamos en este ecosistema debemos olvidarnos de las mediciones “POST” y actuar inmediatamente.

Actuar cuando podemos tomar decisiones que generen resultados y no para generar informes de lo que pudo

ser...”

Xavier Torres, (EC) es CEO & Founder de Yage

Decidir en Tiempo Real

¿Cuál es el desafío?

-  Procesamiento de la información. -  Desarrollo de planes y estrategias que permitan hacer uso apropiado de

esta información. -  Superar las trabajas internas (Oposición al cambio) y externas

(Cualificación del personal). -  Facilitar la visualización de la información.

Decidir en Tiempo Real

Nuestra experiencia en tiempo real

-  Monitoreo de más de 16.000 sitios en 18 países. -  Información actualizada en tiempo real los 365 días del año.

-  Decisiones en tiempo real basadas en información en tiempo real.

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Ventajas de analizar información en tiempo real

Agencias de Publicidad

Anunciantes

Medios

Decidir en Tiempo Real

Agencias de Publicidad Conocer en qué categorías de medios

y en que sitios está pautando la competencia.

adCuality

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Agencias de Publicidad Conocer con qué productos está

pautando la competencia.

adCuality

Decidir en Tiempo Real

Agencias de Publicidad Analizar la frecuencia y la intensidad

de las campañas.

adCuality

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Medios Conocer los principales anunciantes

de los medios y el share de cada uno de ellos.

adCuality

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Anunciantes Conocer los formatos y las creatividades con las que

pauta la competencia.

adCuality

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Resumiendo

• El análisis de información en tiempo real permite tomar decisiones sobre lo que está ocurriendo y no sobre lo que pasó.

• No se trata solo de “aprender para la próxima” sino de poder modificar el curso de acción en función de los indicadores acerca de la actividad del mercado y la competencia.

• El reto al que se enfrentan las empresas y los profesionales es ser capaces de extraer inteligencia de esa información.

• La información como VALOR, es decir en función del uso que se hace de ella.

¿Preguntas?

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