unidad 2: el proceso creativo
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Unidad 2
EL PROCESOCREATIVO
J. DONALD
“Pensar es manipular ideas, es decir, combinarlas, producirlas, restringirlas, incrementarlas o realizar con ellas otro tipo de proceso”
PENSAMIENTO CREATIVOPENSAMIENTO E IMAGINACIÓN
El pensamiento creativo tiene una relación directa con la imaginación.
En la etapa escolar el desarrollo se enfoca en el pensamiento lógico-racional (convergente), pero
es fundamental asociarlo a un proceso más amplio y creativo (divergente)
Divergente Convergentevs
Aquél que explora múltiples alternativas
distintas y únicas, buscando diferentes
posibilidades frente a una situación, problema o
pregunta
Busca coincidencias, similitudes, relacionando
los objetos y/o situaciones diferentes
TIPO DE PENSAMIENTODIVERGENTE VS CONVERGENTE
El hemisferio derecho controla las funciones motrices: al habla, la escritura, la numeración, las matemáticas y la lógica
PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD
No utiliza los mecanismos convencionales. Es el centro de las facultades viso-espaciales no verbales, especializado en sensaciones, sentimientos, habilidades visuales y sonoras
PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD
PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD
Investigación Eureka!Descarte
Se encuentrala data
Se piensa el problema
Se desarrolla la idea
PROCESO DE PENSAMIENTOCÓMO TRABAJA LA CREATIVIDAD
Departamento de medios
Departamento creativo
Departamento de cuentas
Director Creativo
Director de arte
Redactor creativo
El Departamento Creativo se encarga de la creación de mensajes publicitarios, de acuerdo a las instrucciones del Departamento de Cuentas, quien trasmite los deseos y necesidades el cliente
Cliente
Departamento de producción
Diseñadores
EQUIPO CREATIVORELACIONES EN LA AGENCIA
¿Qué es un Brief?
¿Cuántos tipos de Brief hay?
HERRAMIENTASEL BRIEF
Documento interno que resume la información necesaria para el trabajo creativo, y dónde se identifican las necesidades y objetivos
de los clientes.
El Brief Creativo no es un formato rígido con espacios en blanco listos para llenarse. Mas bien habla de una serie de elementos que componen
una descripción inspiradora del proyecto.
BRIEF CREATIVOCONCEPTO
• Son breves y concisos (se recomienda no más de una cuartilla)
• El brief creativo está dirigido a seres humanos y describe una necesidad humana, por tanto no usa lenguaje marketero
• Se hablan de experiencias tangibles
• Omite detalles innecesarios
• Contar con insights funcionales
BRIEF CREATIVOCARACTERÍSTICAS
• Objetivo de la campaña
• Público objetivo o target
• Tema, beneficio o promesa
• El soporte o reason why
• Insights del consumidor
• Personalidad de la marca / Valores
• Tono de voz
• Limitaciones
BRIEF CREATIVOELEMENTOS
Es el último año que se va a producir el escarabajo. Es un momento duro para Volkswagen y para muchos fans del modelo.
Les voy a platicar de Don Jaime: Es un hombre sencillo que su primer auto fue un escarabajo 1967. Desde ese año su amor por los escarabajos creció al grado de coleccionar 5 de diferentes épocas. En sus autos viajó por todo el país, en uno llegó a la iglesia donde se casó, en ese aprendió a manejar su hijo, en un escarabajo dice que quiere que se vayan sus cenizas cuando muera, con su favorito, un modelo 58. Su deseo más grande es tener este último escarabajo, está en lista de espera y como él hay otros miles que seguro desean tener este último Volkswagen. ¿Cómo los invitamos a venir por él a las concesionarias? Queremos que otros fans como Don Jaime sean los dueños de esta edición especial.
El Escarabajo dice Adiós
Brief Investiga Debate
Examina
Incuba
Generación de Ideas
Selecciona
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Propone
Propuesta Sketch
Presenta
Revisa
Diseña
Presenta
Publica
Monitorea
Feedback
EL PROCESO CREATIVO
Creatividad Estímulo
Conocimiento
LA IDEA CREATIVA
• Debe resolver el problema.
• Debe cumplir con los criterios y lineamientos del cliente (y sus aliados, si los hay).
• Debe considerar los tiempos de producción y el presupuesto.
• Debe ser satisfactoria tanto como para quien la propone, como para el usuario final.
• Debe ser simple y comprensible.
LA IDEA CREATIVA
TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
Mapas Mentales
Desarrollada por Tony Buzan, 1974 “Use your head”
• Diagrama usado para representar las palabras, ideas, tareas y dibujos u otros conceptos ligados y dispuestos radialmente alrededor de una palabra clave o de una idea central.
• Se utiliza para la generación, visualización, estructura, y clasificación taxonómica de las ideas, y como ayuda interna para el estudio, planificación, organización, resolución de problemas, toma de decisiones y escritura.
GENERACIÓN DE IDEASMAPAS MENTALES
