El proceso creativo publicitario

Busque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!

¿Que es la publicidad?

● Informar, persuadir y provocar

● Un mensaje gráfico, o no, de impacto visual

● Una estrategia dentro del marketing de la marca

Marketing y publicidad

El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo

La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa

Publicidad, spam y propaganda

Spam: mensajes publicitarios directos no solicitados

SPAM para hoy hambre para mañana

Propaganda: acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos. Religión, política, causas...

Leyes que rigen la publicidad:

L.G.P.: ley general de la publicidadL.O.P.D.: ley orgánica de protección de datosL.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información

Y el fin publicitario es....

Planificar la campaña

● Fijar objetivos● Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si

el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción

● Facilitar la gestión del equipo de ventas

● Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa

● Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta

● Restar clientes a la competencia

● Llegar a consumidores potenciales

● Vender la imagen de la empresa

● Fidelizar clientes actuales

● Consolidar la imagen de marca

● Fomentar el recuerdo del producto

● Etcétera

Planificar la campaña● Brief creativo

● Propuesta base de la campaña

● Elaboración del mensaje

● Artes finales

● Plan de mediosSabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña.

Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target

● Adecuar mensaje al medio

● Coordinar la campaña

● Puesta en marcha

● Sistemas de control y evaluación

El resultado

El cliente. Que hacer

● Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética

● Marca las distancias, cada cual es experto en su trabajo

● Tu trabajo es tu carta de presentación

● Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire

● Tu tarifa es acorde a tu nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale lo suyo

● Vas a ser la kale borroca del proyecto.. lucharás contra empresarios, informáticos, marketing..

Empezando el proceso.. El brief

● Primer paso de todo proceso publicitario.

● Un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.

● Es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria

El brief... Elementos● Antecedentes históricos de la marca

● Documentación preexistente

● El mercado y la competencia

● Situación actual

● El producto, sus claves

● Canales de distribución

● Consumidor tipo

● El nicho de mercado del producto

● Público potencial fuera del nicho

● Tendencias de mercado

● Objetivos estrategia de marketing

● Tiempos y precios

El brief... La estrategia

● Posicionamiento deseado de la marca

● Estímulo de la mente del consumidor¿que pensará el consumidor?

● La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...?

● La promesa. Que se ofrece realmente

● Echos claves. Mensajes prioritarios.Jerarquía de mensajes.

● La verdadera razón del producto

● Ventajas diferenciales del producto

Detergentes Pepiño el de siempreCon granulitos ZQ con efecto lavado a mano

Echo claveLa promesa

El brief... Conclusiones

● Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)

● Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)

● Mensaje: La pieza publicitaria

● Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios)

● Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria)

● Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)

● Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)

Inicio de la estrategia. Brainstorm

1º- Definir el tema y su objetivo

2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo

3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas

Análisis y descartes

● Eliminar ideas inadecuadas

● Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas

● Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas

Bocetar y diseñar

Plasmar las ideas a trabajar en papel... analizar esta propuesta y mejorarla

Los cambios e ideas que puedan surgirson buenos, no los ignores

Trabaja en el boceto hasta tener una ideamuy trabaja

Presentarla al cliente y suerte....

El estilo publicitario

● Asociación emotiva: imágenes, música, humor, tests...

● Oportunidad: ahora o nunca

● Frecuencia: la repetición como enganche

● Propuesta única de venta: distinción de la competencia

● Imagen de marca: la marca lo es todo

● Subliminal: muy arriesgada, indemostrable pero sí cumple, muy efectiva

● Posicionamiento: poner al target como elemento directo de la campaña

● Enigma: que sera será

Asociación emotiva

Publicidad de oportunidad

Publicidad subliminal

Publicidad de posicionamiento

Imagen de marca

● Apple un referente de una gran estrategia de marketing y publicidad

● Sus usuarios defienden la marca ysus productos independientementede la calidad del producto

Imagen de marca

Marketing de guerrilla

● Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación...

● Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta

● Requiere mayor tiempo y dedicación

● No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales

● Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...

Marketing de guerrilla

Marketing de guerrilla

Marketing de guerrilla

Peligros de la campaña

● Falta de coordinación: lanzamiento de campaña telefonía

● Falta de control general:no controlar acciones de los medios

● Fallo política comunicaciones internas:personal no enterado

● Fallo del trabajo en equipo

● Mala definición macro y micro objetivos

● Fallo de coordinación en lanzamiento en medios

● No evaluar el feed-back posible

● Atención a las “contra-campañas”

Contra-campaña de tu campaña

La campaña en tu contra

● Fallo de feed-back

● Fallo de empatía

● Mentiras de tu campaña contra ti

● Tu competencia te quiere

● No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su distribución

● Sentido del humor y sentido común

● Marketing social

● Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima

Como actuar

Muchas gracias a todos

Iván Louzán. OpinguinoCreativo gráfico

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