el proceso creativo - brief
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El Proceso Creativo - BriefTRANSCRIPT
PASOS DEL
PROCESO CREATIVO
BRIEFING
• Es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.
• Ordenada, estratégica y creativa de los datos que permiten definir objetivos publicitarios de forma correcta y medible.
• Lo crea la empresa-cliente con información del mercado y basados en el plan de marketing.
• Es un documentos exclusivo de la agencia y esta plasmado con datos confidenciales de los clientes y/o anunciantes.
TIPOS BRIEF
• Publicitario - Basado en el Plan de Marketing, lo entrega el cliente a la agencia
• Producto - Indica el Entorno y estrategia de venta de un producto o servicio
• Creativo - Estrategia de una agencia de publicidad para desarrollar creatividad publicitaria. Basado en la innovación.
• Proyecto - Estrategia basada en para qué, quién, cómo - Soluciones Claras
• Analítico - Se crea una idea y a partir de esta se cuestiona para percibir lo que se quiere hacer.
• Empresa- Se tiene en cuenta los aspectos relevantes de la empresa, se resalta el producto o servicio. Se debe tener en cuenta la competencia y los puntos a favor que se tiene del mismo.
DATOS MÍNIMOS REFLEJADOS:
• Antecedentes históricos de la empresa• Documentación preexistente• Mercado total• Mercado específico• Situación actual y real de la empresa y la marca
• Producto• Precio• Packaging. Colores, identificación, logo
DATOS MÍNIMOS REFLEJADOS:
• Canal de distribución• Consumidor. Estudio de mercado
• Público Objetivo
• Público potencial
• Tendencias del mercado
• Objetivos Marketing
• Monto a invertir
• Tiempos
TRANSPORMAR LA INFORMACIÓN EN IDEAS
EVALUACIÓN DE LAS IDEAS
EJECUCIÓN
