Unidad 3

CONCEPTO CREATIVO

ENRIQUE DANS

“El valor de la innovación no está en evitar que te copien, sino en conseguir que todos te quieran copiar”

ConceptoCONCEPTO

Idea que se concibe o forma de entendimiento.

El concepto es subjetivo y es una forma de interpretación de algo (una situación, una cosa, un

suceso, etc.)

Concepto CreativoCONCEPTO

Planteamiento construido que interpreta una idea para concebir un

mensaje

El concepto es el que contextualiza y da forma a la idea creativa, además

de guiar el proceso de campaña

Concepto CreativoCARACTERÍSTICAS

• Debe expresar lo que promete el producto (el beneficio)

• Comunicar el mensaje de una manera original y única

• Debe captar la atención del receptor

• Debe ser claro y sencillo.

• Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor

• Involucra el receptor dentro del mensaje

Conceptos ComunesALIANZAS

Cuando las marcas trabajan en conjunto, el concepto creativo debe ser beneficioso para ambos.

Debe estar acorde a la personalidad de marca, tono de voz y valores de ambas marcas.

Debe ser comprendido por la audiencia de ambas marcas, sin que pertube el posicionamiento que tienen de ellas

TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Método 635

Desarrollada por Warfield

Generación: Método 635

6 personas se reúnen alrededor de una mesa para generar ideas alrededor de una idea.

3 ideas tendrá que escribir cada participante de la mesa

5 minutos para exponer las ideas ante los demás participantes

Después de discutir todas las ideas, se escoge la más creativa y se refuerza complementándola con ideas de otros

TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Método Brainwriting

Una variante del Método 365

Generación: Método Brainwriting

Se define el tema principal del cual deben surgir las ideas.

Las personas, organizadas en círculos, anotan 3 ideas en una hoja, y luego la intercambian con la persona a su derecha y escriben 3 ideas nuevas (inspiradas o no en las suyas)

Se siguen intercambiando las hojas hasta que llegue la hoja inicial

Al final se leen las ideas en voz alta y se escogen los puntos comunes o más creativos para concretar una sola idea

TÉCNICA DE EVALUACIÓN DE IDEAS

Análisis de Christian Regouby

Desarrollada por Christian Regouby

Análisis de Concepto CreativoDE CHRISTIAN REOUGBY

La trascendencia de los conceptos se puede establecer en 3 dimensiones:

• La profundidad: raíces culturales del concepto.• La amplitud: aplicaciones del concepto.• La perennidad: duración del concepto.

Análisis de Concepto CreativoDE CHRISTIAN REOUGBY

Validez del concepto es juzgado por 8 criterios:

• Claridad: ¿qué tan comprensible es?• Realismo: ¿refleja o corresponde a una realidad?• Diferenciación: ¿destaca respecto a otras formulaciones que tienen el

mismo fin?• Memorización: ¿se retiene en la mente por sí mismo?• Movilización: ¿puede ser utilizado para llegar a…?• Aplicabilidad: ¿se puede utilizar en varios espacios o medios de

comunicación?• Vigencia: ¿En qué tiempo será obsoleto?• Agrupamiento: ¿Cuántos elementos puede agrupar sin perder el sentido de

comunicación?