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Pensando el problema de investigación

Introducción a la Investigación

Prof. Rubin, Mariel

Año 2019 – 1er. cuatrimestre

TP.N2

Franca Prozorovich

Diseño Gráfico

0107510

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Ser, mujeres que crean

Desde el 1 de marzo y hasta el 30 de abril SER, la marca de Danone que comercializa yogures y postres

presenta la campaña “Mujeres que crean”, con el objetivo de visibilizar, difundir y potenciar el poder

emprendedor de las mujeres argentinas. Esto es parte de una nueva propuesta de identidad de marca que

ha decidido deslindarse de la idea de restricción, dieta y delgadez para hablarle ahora al público femenino

desde un discurso más amable y apegado a las perspectivas de hoy: el del empoderamiento.

“Creer y Crear son dos caras de una misma moneda. Todo gran sueño, proyecto o idea comienza creyendo

en su potencial y en nosotras mismas. Creemos que lo lograremos. Estamos convencidas de eso. El paso

siguiente consiste en ponerlo en práctica, en crear. Crear lo que creemos y creer en lo que creamos. Y

poner todo de nosotras para llevarlo a cabo.” Es el lema con el que SER acompaña este emprendimiento.

La campaña, tiene exposición en televisión, vía pública y redes sociales, e incluye distintas instancias y

activaciones. Por un lado, desde comienzos de marzo se esta viendo en pantalla el comercial realizado

íntegramente por mujeres emprendedoras, desde sus protagonistas hasta las directoras.

A su vez, se lanzó una colección limitada de yogures Ser, cuyos packs fueron intervenidos por 7 artistas

visuales e ilustradoras emergentes, y que en cada bajo tapa difunden las iniciativas de 32 emprendedoras,

incluyendo su contacto en redes y una breve descripción del proyecto. Pinceladas abstractas,

representaciones geométricas, flores, hojas y hasta ilustraciones de perros son algunos de los elementos

que destacan de los diseños de los nuevos envases que Ser ha lanzado al mercado.

Por otro lado, junto a la ONG Voces Vitales, la marca invita a participar a todas las emprendedoras del país,

de un concurso por $100.000 para financiar su proyecto y 30 cupos para asistir a 4 talleres gratuitos de

capacitación sobre emprendedurismo.

Voces Vitales es la organización líder que identifica, capacita y empodera a mujeres líderes emergentes y

establecidas en todo el mundo, apoyándolas para que puedan crear un mundo mejor. “En Voces Vitales

creemos en invertir en mujeres líderes, porque tienen el potencial y sienten la responsabilidad de llevar a

las sociedades hacia delante, con su visión y ejemplo. Crean oportunidades, cultura de cambio y aceleran el

progreso.” – Voces Vitales

Finalmente, a modo de reunir a todas las participantes de la campaña, colaborar con el crecimiento de sus

proyectos y sumar a todas las mujeres a ser parte de la campaña, el sábado 23 de marzo se llevó a cabo el

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Festival Mujeres Que Crean, donde se realizó una feria de emprendedoras, talleres y charlas sobre

emprendedurismo, la presentación de bandas en vivo, una exposición de artistas visuales y food trucks,

entre otros.

Dos días antes del evento, el 21 de marzo, dos importantes emprendedoras, Loli Balbi de

@ciudadanasdelmundo y Rosario de @rosiestips , denunciaron a la marca SER a través de Instagram. Dicen

haber presentado la misma propuesta en diciembre de 2017 y que la marca Ser les robó la idea., con un

evento del mismo tenor y con el mismo objetivo. En ese momento tocaron muchas puertas y presentaron

el proyecto a distintas marcas que quisieran acompañarlas. Una de ellas fue Ser. Ambas mujeres

presentaron pruebas a través de sus cuentas con miles de seguidores (un video del encuentro y sus

respectivos descargos acompañando la denuncia). Por su parte, la marca Ser, también salió a hablar a

través de sus redes, alegando que todo es un malentendido y que ellos nunca recibieron la propuesta de

estas emprendedoras, ni que tenían conocimiento de la actividad llevada a cabo en ese momento.

Las palabras de la marca fueron “Sucedió un gran malentendido que lamentamos mucho. Queremos

aclarar que en @yogurser nunca recibimos la propuesta de la emprendedora que se menciona en las

redes, ni tampoco teníamos conocimiento de la actividad que se realizó. Nos pusimos en contacto con ella,

y al explicarle que son 4 las empresas que comercializan diferentes líneas de productos de la marca Ser,

nos confirmó que la propuesta fue enviada a otra de esas empresas. Nos entristece que tantas mujeres

emprendedoras que participaron genuinamente y con tanto cariño de esta iniciativa, se estén viendo

afectadas habiendo sido ajenas a este mal entendido. Creemos profundamente que esta

campaña #mujeresquecrean es un pequeño aporte a un gran movimiento y nuestro compromiso es seguir

sumando. Las invitamos a trabajar juntas para generar más y mejores oportunidades para todas las

emprendedoras.

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TP.N3

Entrevista

Franca Prozorovich

Diseño Gráfico

0107510

Introducción a la Investigación

Rubin, Mariel

Año 2019 – 1er cuatrimestre

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Fecha y lugar

La entrevista se realizó el día viernes 5 de abril, en Maipú 1270 (Starbucks). Gracias a la poca cantidad de

gente y los sillones donde permanecimos sentadas durante la entrevista, el ambiente se torno cómodo y

cálido para poder mantener una charla amena y sin interrupciones.

Datos de la entrevistada

Nombre: Lucia

Apellido: Fornieles

Profesión: diseñadora

Instagram: @lucatdisenios

¿Qué es lo que hace?: son dos emprendedoras, Lucia (entrevistada) y Catalina Withington, que

diseñan vinilos y empapelados personalizados, alfombras, cortinas de baño, lonas y manteles.

Página web: shoplucatdisenioscom.mitiendanube.com/

Campaña “Mujeres que Crean” y su impacto en las emprendedoras argentinas.

P:¿Qué es Mujeres que Crean?

R:Franca, ¿qué es mujeres que crean? Es una campaña y un evento desarrollado por SER en donde

convocan a emprendedoras a presentar sus productos y venderlos y a artistas a darse a conocer. De

alguna forma es una campaña para difundir y conectar distintas emprendedoras y artistas, y aparte de lo

que ellos convocan es una forma de convocar una red de ayuda entre todas las que estamos metidas y la

gente nueva que empieza a participar y a conectarse.

P:¿Cómo surgió?

R: Antes del evento, antes de que sea el evento, hubo un… como una especie de problema porque saltaron

dos chicas que… dijeron que SER les hizo plagio porque ellas hace dos años habían querido venderles la

idea y no se la compraron, pero no le presentaron la idea a DANONE, sino a MASTELONE que es otra,

entonces eso genera un poco de confusión y disgusto, en el evento nos explicaron… porque aparte en el

evento que ellas habían hecho, estas chicas, había sido hace dos años y era otro tipo, vos tenías que pagar

para ir al evento y no era específico de emprendedoras sino de artistas de distintos rubros, como

escritoras, cocineras, era más amplio. Asique eso bueno, genera un poco de confusión y de angustia los

días previos, pero la verdad que en el evento estuvo espectacular. Asique de cómo surgió no te podría

decir, a nosotras nos convocó SER, nose si surgió de las emprendedoras anteriores o del mismo SER. Igual

es un hashtag él “mujeres que crean” que se usa desde hace mucho antes de este evento y del otro.

6

P: ¿Cuál fue tu rol en dicha campaña?

R: Mi rol en la campaña fue diseñar algunos de los envases, específicamente fueron cuatro los que hicimos

junto a Cata y Cinzia, ella se sumó pero en realidad no es de nuestro emprendimiento de Lucatdisenios.

Pero bueno, nada, diseñamos un sachet y tres de los vasitos, dos de colchón de frutas y uno de los firmes.

Quedaron buenísimos, fue una experiencia muy enriquecedora.

P:¿De qué manera crees que influyó en la sociedad el proyecto? ¿Y en vos?

R:¿De qué manera influyó? Me parece que estuvo buenisimo, que conecta un montón, que motiva, que

estimula los emprendimientos, aparte hay un premio en plata para dar ese empuje que como

emprendedora siempre te cuesta tener porque es lo que primero necesitas y es muy difícil recaudarlo,

asique me parece que es espectacular el premio y que estimula un montón. Aparte se armó como una red

de ayuda de “te nombro”, “te hashteo” , “te subo a mi storie para promover, y no solo te promuevo a vos

sino vos también me promoves a mi”. Es como una especie de solidaridad que se armó y que esta

buenisimo. Eso a nosotras nos trajo un montón de seguidores y eso también te concientiza como en lo

difícil que es como emprendedora, dejas de ver a tu par como competencia y lo empezas a ver como un

par, justamente.

P:¿Qué significa para vos el emprender?

R: Para mi es muy importante, más que nada ahora con esta movida que surgió ahora de emprender y

ayudar a quién emprende.

P: ¿Te consideras una emprendedora? Si es asi, ¿hace cuanto?

R: ¡Claro que me considero una emprendedora! Lucat esta hace 10 años, estalló un montón con las redes

sociales, antes era más de boca en boca y antes se movía mucho más con facebook, ahora es mucho más

por instagram, seguimos con facebook pero es básicamente instagram. ¿!Y qué más¡? Y bueno eso este

2019 cumplimos 10 años.

P:¿Qué es lo que sentís al crear?

R:¿Qué es lo que sentimos al crear? Con mi compañera Cata me refiero, viste que nuestro instagram es

Lucatdiseños por Lu y Cata (ríe). Y bueno básicamente es como poner la mente en blanco, desconectar, es

7

intentar visualizar y graficar las necesidades de quien nos solicita un diseño, es embellecer su lugar de vida,

su espacio cotidianos. Para nosotras es espectacular, es como hacer la vida del otro más linda, realmente

es muy gratificante.

P: ¿Intentas transmitir algo en específico al crear?

R:Y mira, es como te dije antes, siempre tratamos de transmitir belleza al que mira y al que tiene que

convivir en ese espacio con el diseño que armamos. Es realmente espectacular

P: ¿Alguna vez en tu carrera, tuviste trabas para llevar a cabo algún emprendimiento? ¿Y hoy en día, cuáles

son tus aspiraciones?

R: En la carrera si, trabas miles, con proveedores, con clientes, que a veces son más complicados y le tenes

que tener una paciencia y otros que les tenes que hacer de psicóloga. Pero básicamente también el rubro

proveedor es difícil porque no todos siempre están en tu mismo canal o en la misma dinámica, es lo más

difícil. Si, nos ha trabado mucho la crisis del país y eso nos tuvo que reacomodar, el año pasado por

ejemplo tuvimos que volver a tener una charla con un coach para ver donde estamos y como

resignificarnos. Mismo porque por ahí cuando lo empezamos no había mucha gente, y hoy sí hay mucha

más competencia entonces tenes que estar todo el tiempo acomodandote, pero es parte del mismo

negocio asique nada, eso básicamente.

Y después ¿qué más me habías preguntado?

P: No claro si me imagino, te había preguntado cuáles son tus aspiraciones hoy en día.

R: la verdad es que con la campaña de SER crecimos mucho, especialmente en seguidores en instagram,

por lo tanto estamos trabajando un montón más. Nuestra idea es seguir progresando y creciendo como

emprendedoras.

P: Para finalizar … ¿Crees que el trabajo de SER junto a Voces Vitales va a lograr cambiar y concientizar a la

sociedad sobre que para las mujeres es más difícil llevar a cabo emprendimientos?

R: Yo creo que si que… , nose si lo hacen desde el lugar que es más difícil, pero obviamente a las mujeres se

les ha complicado, cada vez menos pero sí, y también porque juega mucho la maternidad y poder hacerlo

desde tu casa y eso que vos salis a hacer afuera que te rinda para poder pagarle a la empleada y todas esas

cosas que quizás los hombres no tienen que hacerlo (ríe). Al margen de eso yo creo que sí, que va a ayudar

un montón por esto que te digo, concientiza, ayuda, conecta y yo creo que van a surgir muchas más

campañas de este estilo…, por lo importante que fue el evento y por todo lo que sembró. En el mismo

evento había muchas mujeres que por ahí por las redes las seguís pero no las conoces en la cara entonces

8

“hola yo soy tal”, “y yo soy tal”, “y hago esto y lo otro”, entonces yo creo que va a haber mucho más, le

tengo mucha fé porque fue espectacular y… y como repercutió también.

CONCLUSIONES

Mujeres que crean es una campaña que busca destacar y potenciar a las mujeres emprendedoras, con esta

entrevista se buscó confirmar dicha afirmación y, además, llegar a conocer más sobre una emprendedora

argentina, sobre las trabas que se le aparecen en el camino, y cómo dicha campaña está ayudando a dar a

conocer a la sociedad este problema.

A partir de sus respuestas, Lucía logró dejar muy en claro que el proyecto de la marca de yogures “(...)

estuvo buenisimo, que conecta un montón, que motiva, que estimula los emprendimientos (…)”, es decir,

que está logrando ayudar y dar a conocer a muchas emprendedoras que hasta ahora no tenían alcance o

lo tenían pero no era suficiente, a tenerlo. En este caso fueron siete mujeres las que intervinieron los

envases de yogur SER, pero muchas más fueron las que asistieron el 23 de marzo al evento donde se

divulgó la existencia de diferentes artistas y se promovió la venta de productos de distintas

emprendedoras.

Es importante destacar un aspecto en el que Lucía hizo hincapié, la campaña y evento llevados a cabo por

SER no solo buscó destacar y potenciar a las mujeres que emprenden, sino también “difundir y conectar

distintas emprendedoras y artistas, y aparte de lo que ellos convocan es una forma de convocar una red de

ayuda entre todas las que estamos metidas y la gente nueva que empieza a participar y a conectarse” .

Sin embargo, destaca que hoy en día, por ciertos motivos como lo son la crisis del país o como se manejan

los proveedores, no es fácil llevar a cabo emprendimientos y se dificulta aún más siendo mujer. Si bien no

cree que la diferencia entre los distintos sexos sea abismal a la hora de emprender, si cree que hay

pequeñas disparidades y que la campaña de la cual ella y su compañera Catalina fueron parte, está

ayudando a concientizar con respecto a esto.

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El Problema de Investigación

Introducción a la Investigación

Rubin, Mariel

Año 2019 – 1er cuatrimestre

TP.N 4

Franca Prozorovich

Diseño Gráfico

0107510

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Titulo:

Campaña SER “Mujeres que crean” y su impacto en el sector emprendedor femenino argentino.

Preguntas:

1. ¿Cuál fue el objetivo principal de SER al lanzar la campaña “Mujeres que Crean”?

2. ¿Está logrando dicha campaña, promoveer los emprendimientos femeninos?

3. Teniendo en cuenta el creciente movimiento social feminista en la Argentina, la campaña de

DANONE, ¿tiene la intención de apoyar dicho movimiento o bien lo utiliza para abarcar un mayor

segmento de clientes?

4. ¿Es muy grande la diferencia de oportunidades al llevar a cabo un emprendimiento entre mujeres y

hombres?

Palabras Clave: Campaña Publicitaria – Campaña “Mujeres que Crean” – Emprendedores - Género

Objetivos:

General:

Establecer el impacto que tuvo la campaña de SER “Mujeres que Crean” en el colectivo de mujeres

emprendedoras argentinas.

Específicos:

Analizar las generalidades de la campaña .

Comprender el impacto de la misma sobre las mujeres emprendedoras argentinas.

Identificar las principales diferencias entre hombres y mujeres al llevar a cabo un emprendimiento.

Relevancia:

Considero que la siguiente investigación aporta a mi campo disciplinar, que es el diseño gráfico, debido a que la

campaña de SER dice buscar impulsar a las mujeres emprendedoras en la argentina, y, la mayoría de las

mujeres que participaron del proyecto son diseñadoras las cuales, a partir de las entrevistas a realizar, van a

11

lograr nutrirme de conocimientos .

Marco Teórico:

Dado que la mira central de este análisis estará puesta en el impacto de la campaña de SER

“Mujeres que crean” en el emprendedurismo femenino en la Argentina, será necesario plantear

algunos parámetros que sirvan de ejes conceptuales sobre los que apoyar la lectura

interpretativa del corpus. Para empezar, según Julian Guzmán Elisea en su estudio “Desarrollo

de la Campaña Publicitaria” (2003), se entiende el concepto de campaña como un conjunto de

eventos programados para alcanzar un objetivo, y a su vez, a la campaña publicitaria como la totalidad de

los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los

esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacion determinada de la vida de un producto . Es

un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en

diversos medios durante un periodo especifico. La campana esta disenada en forma estrategica para lograr

un grupo de objetivos y resolver algun problema crucial . Se trata de un plan a corto plazo que , por lo

general, funciona durante un ano o menos.

Es de importancia destacar sobre que trata la campaña SER “Mujeres que Crean”, según Lucía Fornieles ,

quién fue una de la 7 emprendedoras que trabajo en dicha campaña y fue entrevistada para esta

investigación, esta “es una campaña y un evento desarrollado por SER en donde convocan a

emprendedoras a presentar sus productos y venderlos y a artistas a darse a conocer. De alguna forma es

una campaña para difundir y conectar distintas emprendedoras y artistas, y aparte de lo que ellos

convocan es una forma de convocar una red de ayuda entre todas las que estamos metidas y la gente

nueva que empieza a participar y a conectarse”

Se entiende por género como el conjunto de comportamientos, actitudes y valores de hombres y mujeres, el cual es

producto de una construcción histórica, social y cultural. (Alonso, 2003). García, Blanco & Pacheco (1998) desde la

dimensión de los estudios socio demográficos plantean tres etapas en el abordaje de la temática de género: la

invisibilidad de la actividad económica de la mujer, las diferencias existentes entre hombres y mujeres y su

conversión en desigualdades dada la concentración y segregación en actividades económicas y discriminaciones, que

dan lugar a las construcciones sociales de género. Es desde el enfoque de la construcción social y cultural del género

que analizo el perfil de las mujeres emprendedoras en la presente investigación. La actividad emprendedora de las

mujeres es diversa y abarca casi todos los sectores de la actividad económica; sin embargo, las diferencias de género

aún son importantes, sobre todo cuando medimos la motivación para emprender (Minniti, M.; W. D. Bygrave & E.

12

Autio (2006).

En cuanto a los emprendedores, según Toril, J. U., & De Pablo Valenciano, J. (2011), atendiendo a su función de

nuevos empresarios, son personas que innovan, identifican y crean nuevas oportunidades de negocios1 reuniendo y

coordinando nuevas combinaciones de recursos para extraer los máximos beneficios de sus innovaciones en un

entorno incierto, en otras palabras, realizan la gestión directiva de los diferentes recursos que se ponen en juego

para crear la empresa2.1

Estado del arte:

El estado actual del conocimiento puede ser reseñado en el siguiente orden: A) continuidades y transformaciones en

la participacion de la mujer latinoamericana en emprendimientos en un sentido amplio; B) el análisis de las

diferencias de género que persisten en el proceso de creación de empresas y que influyen negativamente en las

mujeres que deciden convertirse en empresarias; C) el perfil de mujeres emprendedoras y que han tenido éxito en la

argentina.

A)

En cuanto al primer punto Lidia Heller (2010) pone especial enfasis en el analisis de estrategias que tienden

a fortalecer la capacidad emprendedora de las mujeres , tales como el aporte del trabajo en redes ,

incorporación de nuevas tecnologías de la información , mecanismos de acceso al credito y financiamiento.

Se describen experiencias innovadoras implementadas en instituciones publicas , privadas, organismos de

cooperación y organizaciones de mujeres , con el objeto de convertirlas en insumos para la elaboracion de

políticas y programas orien tados a mejorar el acceso de las mujeres a los recursos productivos y a la

incorporación de estrategias colectivas que tiendan a la asociatividad y articulación de las organizaciones

de mujeres. Además, se propone por una parte, caracterizar las particularidades de la actividad

emprendedora protagonizada por mujeres en paises seleccionados y , por la otra , identificar los factores

que han impulsado u obstaculizado esta actividad, desde una perspectiva que apuesta a la promocion de la

equidad de genero en el mundo del trabajo.

Aclara que “Múltiples son los factores que inciden y deben ser tenidos en cuenta para estimular el

desarrollo de actividades productivas considerando las especificidades de genero (…)” , ya que “las

actividades se encuentran influenciadas por diversos condicionantes y actores, requiriendo el analisis de la

1 Campos (2007) 2 Casillas y Martí, 2003, Bermejo y de la Vega, 2003

13

dinámica de interacción de los contextos políticos , económicos, sociales y culturales, como asi tambien las

funciones que desempenan los diferentes organismos publicos , las redes y organizaciones empresariales ,

centros de investigacion y desarrollo para el estimulo y desarrollo de actividades productivas”

B)

En la investigación “La actividad emprendedora de las mujeres y el proceso de creación de empresas” llevada a cabo

por Maria José Rodriguez Gutierrez y Francisco Javier Santos Cumplido (2008) hablan sobre que aunque cada vez sea

mayor el número de mujeres empresarias, las barreras y obstáculos con los que se encuentran son muy numerosos

y difíciles de superar. Con esos obstáculos no sólo tropiezan las mujeres cuando el negocio está ya creado sino

también antes, es decir, durante todo el proceso de creación de la empresa. Concluyen que han observado algunas

diferencias de género en el proceso de creación de empresas y que estas diferencias indican que el desempeño varía

sensiblemente según cual sea el sexo del potencial empresario, lo que parece estar dificultando la participación de

las mujeres en la actividad empresarial. Dichas diferencias dependen de la diferente percepción por parte de las

mujeres de los posibles obstáculos y oportunidades existentes al inicio de la actividad empresarial. Todo parece

indicar que la discriminación laboral y social de las mujeres influye en las características de sus empresas y en sus

comportamientos empresariales, siendo la principal causa explicativa de las diferencias de géneros encontradas en

el desarrollo del proceso de creación de empresas.

Además, según la OIT (Organización Internacional del Trabajo) , las mujeres presentan tasas de actividad muy

inferiores a las de los varones prácticamente en la totalidad de los países, ya sean éstos desarrollados o atrasados.

C) En este caso fue elegido el trabajo de Patricia Laura Rabago , María Claudia D Annunzio y Silvia

Monserrat (2004), que recoge los resultados de un estudio efectuado en un grupo de mujeres argentinas

que han logrado determinada trayectoria en sus emprendimientos, los datos de este estudio fueron

relevados a partir de una muestra intencional que diseñaron con el objetivo de determinar el grado de

existencia de ciertas caracteristicas personales en mujeres emprendedoras, relacionadas con 1. La

autoeficacia; 2. el foco de control; 3. La necesidad de logro. Ademas, con el objetivo de verificar la

presencia y grado de la participación de mentores en el desarrollo personal y profesional, y medir algunas

variables culturales que pudieran demostrar cierta influencia en las características que analizaron.

En dicho trabajo concluyen que “las peculiaridades centrales del espiritu emprendedor de las mujeres

argentinas, aparecería como resultado de:

Un elevado nivel de autovaloracion de sus competencias perso nales y empresariales ; que implica

responsabilidad individual , habilidades organizativas , y un importante grado de autonomia e

independencia;

14

Presencia de foco de control interno , reflejado principalmente en el manejo adecuado de la

información, con la consiguiente capacidad de tomar riesgos sobre la base de disponer de

habilidades para enfrentarse a ellos y conocimiento de los resultados de las decisiones tomadas en

condiciones complejas;

Una alta necesidad de logro, representada en caracteristicas tales como capacidad de organizacion ,

identificación de metas claras , vigor y determinacion , y alta capacidad de perseverancia ;

características todas propensas a determinar un fuerte perfil emprendedor;

Afiliación a mentores vinculados a la carrera empr esarial y al aspecto psicosocial , lo cual indica que

las emprendedoras tienden a “imitar” modelos de comportamiento disenados y desarrollados por

los individuos con quien ellas se identifican;

Aplicación del concepto de “aprendizaje delegado” a sus propios mentoreados;

Un estilo de liderazgo abierto y participativo , a partir de la presencia de actividad instrumental

enérgica y/o innovadora, generada fundamentalmente a traves de la persuasion y elaboracion de

redes de apoyo”

15

BIBLIOGRAFIA

Alonso, I. (2003) El enfoque integrado de género. Políticas de igualdad de oportunidades entre

hombres y mujeres en la Junta de Andalucía. España: Instituto Andaluz de Administración Pública.

249 p.

CAMPOS, M. (1997): «La función de la empresa y el empresario en la sociedad moderna», Economistas

Colegio de Madrid, no 73, pp. 100-104.

CASILLAS, T. y MARTÍ, J. (2003): Guía para la creación de empresas, Madrid, Fundación EOI.

García Uribe, E., Ordóñez Molina, L., & Avilés Guillén, E. (2016). Motivaciones y obstáculos para el

emprendedurismo: una perspectiva de género desde los jóvenes universitarios.

García, B.; M. Blanco & E. Pacheco. (1998) Género y Trabajo extradoméstico. El Colegio de México.

Global Entrepreneurship Monitor. (s.f.). 2010. Women s Report .Recuperado de:

http://www.gemconsortium.org/docs/download/768

Gutiérrez, M. J. R., & Cumplido, F. J. S. (2008). La actividad emprendedora de las mujeres y el

proceso de creación de empresas. ICE, Revista de Economía, (841).

Guzmán Elisea, J. (2003). Desarrollo de campaña publicitaria(Doctoral dissertation, Universidad

Autónoma de Nuevo León).

Heller, L. (2010). Mujeres emprendedoras en América Latina y el Caribe: realidades, obstáculos y

desafíos. CEPAL.

Minniti, M.; W. D. Bygrave & E. Autio. (2006) Global Entrepreneurship Monitor, Executive Report

2005. Babson College y London Business School. Babson Park MA. Y Londres, UK.

Navarro, A. M., & Climent, V. C. (2010). Emprendedurismo y economía social como mecanismos de

inserción sociolaboral en tiempos de crisis. REVESCO. Revista de estudios cooperativos, (100), 43-

67.

Rábago, P. L., DAnnunzio, M. C., & Monserrat, S. (2004). El perfil de mujeres emprendedoras

exitosas de Argentina. In Paper presentado en la II CIPEAL Conferencia Internacional de Pesquisa em

Emprendedorismo na America Latina, Río de Janeiro.

Toril, J. U., & De Pablo Valenciano, J. (2011). Revisando el emprendedurismo. Boletín económico de

ICE, (3021).

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Marco Metodológico

Introducción a la Investigación

Rubio, Mariel

Año 2019 – 1er cuatrimestre

TP.N 5

Franca Prozorovich

Diseño Gráfico

0107510

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Marco Metodológico

En cuanto a la metodología, técnicas y recursos aplicables será utilizada la investigación cualitativa, no

serán utilizadas estadísticas, datos numéricos ni probabilidades sino que, por el contrario, se busca

indagar y conocer opiniones, pensamientos y experiencias en profundidad de cierta cantidad de

personas específicas.

El estudio será de tipo “exploratorio” a partir de la observación participante, el análisis de caso y la

revisión de bibliografía y fuentes secundarias. Además del análisis bibliográfico y documental serán

imprescindibles las entrevistas en profundidad., debido a que será necesario establecer ideas

generales a causa de la falta de información previa.

El universo de estudio de este trabajo de investigación es la campaña de SER “Mujeres que crean”.

Partiendo del problema de investigación y de los objetivos planteados, he decidido elegir como

participantes quienes hayan participado del proyecto y campaña de la marca de yogures, mi objeto de

estudio.

He decidido trabajar con un subgrupo de esta población, que son aquellas personas que hayan

participado de la campaña desde el lugar de emprendedoras, seleccionando a diez de ellas para ser

entrevistadas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Además, se seleccionarán dos emprendedoras

argentinas que no participaron de la campaña para así lograr comprender, en menor medida, cual fue

el impacto fuera del ámbito de quienes fueron contratadas por SER.

Fue elegida la entrevista semiestructurada como técnica de recolección de datos debido a que para

lograr mis objetivos, tanto general como específicos, es necesario que quienes me proporcionan

información logren establecer una relación de confianza conmigo para poder establecer el impacto de

la campaña ¨SER, Mujeres que Crean” en cada una de las emprendedoras participantes de la misma así

como también en dos emprendedoras que no formaron parte. Sumado a esto, me va a permitr indagar

en opiniones y puntos de vista al mismo tiempo que se mantiene una conversacion dentro del area

preferida.

Las dimensiones de análisis de esta investigación serán el género, las emprendedoras, el impacto

social, la campaña y los sujetos que se entrevistan.

18

Las fuente de información utilizada en esta investigación va a ser de tipo primaria, debido a que es

indispensable la recolección de datos por parte del investigador en las entrevistas a realizar.

El tipo de muestra va a ser no probabilístico e intencional, debido a que se van a escoger

arbitrariamente las unidades de análisis según lo que, a mi criterio, sea de relevancia para la

investigación a realizar.

19

.

Análisis de datos

Asignatura: Introducción a la Investigación

Prof.: Mariel Rubin

Año 2019 - 1er. cuatrimestre

Trabajo Final

Estudiante: Franca Prozorovich

Carrera: Diseño Gráfico

Legajo: 0107510

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ANALISIS DE LA INFORMACION OBTENIDA EN EL TRABAJO DE CAMPO Para el análisis e interpretación de los datos cualitativos se escogieron diferentes categorías siguiendo los temas

principales planteados en la investigación: Campaña de ser “Mujeres que Crean”; Impacto de la campaña en las

emprendedoras participantes de la misma; impacto de la campaña en el sector emprendedor de mujeres.

Campaña SER, “Mujeres que crean” Para lograr un mayor conocimiento del objetivo de la campaña de DANONE, fue necesario hablar con distintas

emprendedoras que participaron de la misma que puedan establecer un margen de lo que fue la campaña y a quién

iba dirigida.

Lucía Katz, una de las ilustradoras del packaging de la campaña dijo en la entrevista que “mujeres que crean es una

campaña que lanza la marca SER que corresponde , entre otros grupos, al grupo DANONE que trata de convocar a

todas las mujeres a que se animen a mostrarse y a fomentar sus proyectos, tanto sea que recién están arrancando o

que ya llevan varios años, la idea es que se animen a mostrarse y demostrar que todas podemos ser visibles”

Por otro lado, Lucía Fornieles agrega que “(...) de alguna forma es una campaña para difundir y conectar distintas

emprendedoras y artistas, y aparte de lo que ellos convocan es una forma de convocar una red de ayuda entre todas

las que estamos metidas y la gente nueva que empieza a participar y a conectarse”

Es decir que el proyecto lanzado por Danone no solo tuvo como objetivo fomentar los proyectos de distintas

emprendedoras y darlos a conocer, sino que también generó una red de ayuda entre todas ellas para mostrarse y

hacerse visibles públicamente. Es importante aclarar que, además de todo esto, la campaña de SER junto a la ONG

Voces Vitales invitaron a participar a todas aquellas emprendedoras del país que estén interesadas en darse a

conocer, de un concurso por cien mil pesos ($100.000), para financiar su proyecto y para asistir a cuatro (4) talleres

gratuitos sobre emprendedurismo.

“La idea de SER es premiar a alguno de estos proyectos con un incentivo económico para que puedan lanzar un poco

más su marca.” -Lucía Katz

Significado profundo de emprender según emprendedoras. Considero de vital importancia comprender cuál es el significado de emprender para algunas de las emprendedoras

que participaron de la campaña, más allá de la definición de la palabra (especificado anteriormente en el marco

metodológico), para lograr comprender el por qué del impacto de “Mujeres que Crean” en el colectivo de mujeres

emprendedoras argentinas.

“Para mi emprender significa ir para adelante, yo siempre digo que emprendedores somos todos, no necesariamente

trabajando en el ámbito independiente sino también a veces trabajando bajo relación de dependencia, cada vez que

salimos a buscar un laburo, sostenerlo, todo eso es emprender. Emprender es trabajar, no solo manejar nuestros

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tiempos y horarios, emprender es mucho más que eso, emprender es apasionarse por lo que haces, laburar, tener

ritmo, constancia, perseverancia, un montón de cosas.” Lucía Katz.

“Para mi emprender es CREER. Creer en lo que somos, lo que hacemos, en lo que soñamos y ponerlo en práctica.

Emprender es animarse, es caminar siempre hacia adelante. Es empoderamiento” - Julia, @pura.bebe

“Para mi es muy importante, más que nada ahora con esta movida que surgió ahora de emprender y ayudar a quién

emprende.” - Lucía Fornieles

“Para mi emprender es quererse, es saber que va a costar pero aún hacerlo, creer en un sueño y trabajar para

lograrlo, especialmente cuando sos artista independiente” - Carmela Pintos

Cada una de las mujeres entrevistadas dieron una, si se puede llamar definición, distinta de lo que es el emprender,

pero tienen algo en común y es la pasión y el amor por hacerlo, lo cual considero muy relevante para esta

investigación debido a que estos dos factores, en cierto punto, generan que la Campaña tenga un impacto en ellas

que va más allá de lo económico.

Principales obstáculos a la hora de emprender y el rol de SER en esos. Como se ha nombrado anteriormente, el emprender es una tarea que lleva mucho trabajo y perseverancia, la

campaña de DANONE ofreció a las mujeres emprendedoras de la Argentina una posibilidad de dar a conocer más

fácilmente sus proyectos para lograr una difusión más amplia de los mismos, y, además un incentivo económico para

la ganadora de su concurso.

Lucía Fornieles contó que en su carrera tuvo “(...)trabas miles, con proveedores, con clientes, que a veces son más

complicados y le tenes que tener mucha paciencia y otros que les tenes que hacer de psicóloga. Pero básicamente

también el rubro proveedor es difícil porque no todos siempre están en tu mismo canal o en la misma dinámica, es lo

más difícil. Si, nos ha trabado mucho la crisis del país y eso nos tuvo que reacomodar, el año pasado por ejemplo

tuvimos que volver a tener una charla con un coach para ver donde estamos y como resignificarnos” pero que aún así

la Campaña de SER “nos ayudó a crecer muchísimo, especialmente en seguidores en instagram, lo cual ya de por sí

nos hace trabajar mucho más. Nuestra idea es seguir progresando y creciendo como emprendedoras, para lo cual

está campaña tiene un rol enorme y nos está haciendo despegar”

Por otro lado, Julia de @purabebe dijo que “Por supuesto! Tuve trabas y frustraciones. Antes de purabebe

intentamos con dos de mis primas llevar a cabo un proyecto para confeccionar y vender carteras. Pero no estuvo bien

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organizado, la distribución de tareas no era lógica, y rápidamente se frustró , por suerte sin ninguna discusión de por

medio, solo reconociendo que no era el camino. Unos meses después pensamos con mi mamá purabebe y nunca más

paramos. Fue muy difícil darnos a conocer. Nuestras aspiraciones están relacionadas a lograr encontrar la manera de

crecer, incorporar gente que nos ayude para dar ese paso y así poder dedicar tiempo a tareas más específicas que

permitan desarrollar el emprendimiento y potenciar la marca, y justamente es lo que nos pasó con SER, la campaña

logró que nosotras consigamos muchos más seguidores en instagram y bueno, ya se sabe como es hoy, a partir de

eso empezamos a laburar mucho más, lo cual nos está haciendo crecer a pasos agigantados. La realidad es que

estamos muy contentas”

Analizando estos datos se puede ver que las emprendedoras hoy en día tienen muchos obstáculos de distintos tipos

al comenzar un emprendimiento, tanto ajenos a ellas como pueden ser proveedores o clientes, o por otro lado,

personales, como malas organizaciones o simplemente darse a conocer. Pero más allá de eso, coinciden en que la

Campaña “Mujeres que Crean” fue un gran salto para ellas, que las ayudó a crecer y a darse a conocer en redes

sociales, las cuales son el principal medio de comunicación hoy en día. Es decir que la misma tuvo un impacto muy

positivo en sus emprendimientos.

Cambio y concientización del proyecto de SER junto a Voces Vitales: dificultades por la condición de mujer al llevar a cabo un emprendimiento.

El proyecto de DANONE es dirigido y se basa en las mujeres, por esa razón, creo necesario comprender las

dificultades de llevar a cabo un emprendimiento siendo mujer, no desde el lado de comparación con el género

masculino, sino desde el punto de vista de cada una de las mujeres.

Lucía katz cuenta que considera que es difícil arrancar un emprendimiento para las mujeres peor que “(...) tenemos

que aprovechar las mujeres que la fuerza que nos unió hace que hoy en dia la mujer tenga más agallas y tenga un

público receptivo más grande, creo que hoy estamos como en alza y nos escuchan y tienen ganas de compartir lo que

hacemos y nos apoyamos entre nosotras y hay que aprovechar totalmente eso. Si, creo que ser y voces vitales está

tratando de llegar a la mayor cantidad de mujeres posibles, pero no creo que el mensaje sea que es más difícil sino

que se puede, osea me parece que el mensaje hoy es positivo, que se puede y que hay que laburar, como cualquier

situación, cualquier trabajo, todas tenemos las puertas abiertas para hacerlo, si le ponemos garra y laburo, porque lo

más importante es el laburo, no es un hobby emprender, y creo que las oportunidades y las puertas están abiertas

para todas.”

Por otra parte, Carmela Pintos asegura que “Nosotras naturalmente tenemos energía creadora. Y si realmente

logramos encontrar el proyecto que nos gusta, le ponemos tanto amor, dedicación y fuerza que podemos salir

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adelante. Lo que nos traba es el permiso que la sociedad “NO” nos dio durante muchos años. Pero en mi caso creo

que nadie nos tiene que dar permiso. Tenemos que hacer lo que nos apasiona, sin límites, porque no los tenemos,

somos poderosas. Yo creo que mostrar que las mujeres llegan a lugares increíbles de éxito y realización motiva

muchísimo a otras mujeres. Escuchar a otras emprendedoras y mujeres que se abrieron caminos da confianza. La

información es poder, y estos movimientos y campañas aportan mucho y ayudan a despertarnos.”

Al analizar estos testimonios se puede concluir que las emprendedoras no creen que la mujer tenga dificultades u

obstáculos a la hora de emprender sola y puramente por su condición de mujer, sino que por el contrario, hoy las

mujeres están empoderadas, informadas, unidas y que estas campañas y movimientos tratan de difundir un mensaje

positivo para demostrar que las mujeres pueden hacer lo que se propongan, siempre y cuando trabajen para

lograrlo, y además, ayuda a ellas mismas a despertarse y a apoyarse entre sí. Como dijo Lucía Fornieles “la campaña

generó un montón de cosas, concientiza, ayuda, conecta y yo creo que van a surgir muchas más campañas de este

estilo…, por todo lo que sembró en el colectivo de mujeres emprendedoras”

Impacto de la Campaña “Ser, Mujeres que Crean” según emprendedoras.

La campaña que lanzó SER, “Mujeres que Crean” tuvo un gran impacto en el sector emprendedor de mujeres

argentinas, no sólo porque logró conectar a la mayoría de ellas, sino porque también hizo que sean más visibles, que

sus proyectos se den a conocer y no solo por la difusión de la marca de yogures, sino también entre ellas mismas en

redes sociales, lo cual generó que logren crecer. Además, la motivación no solo fue para quienes ya eran

emprendedoras, sino también para todas aquellas que aún no se animaban o que, por problemas económicos no

podían hacerlo (llevar a cabo un emprendimiento) dando un premio en dinero al proyecto más creativo.

Julia de @pura.bebe dijo que le parecía que la campaña “(...) logró mostrar la cantidad de mujeres creativas que se

animan a creer y crear y que pueden vivir de sus emprendimientos, ayudando a motivar a otras mujeres para que se

animen y crean principalmente en ellas mismas. A mí me dio más confianza para seguir adelante, creciendo, me

mostró que estaba en el camino correcto y también que hay mucho por hacer y que se puede siempre”

Por otra parte, Clara Wall, también emprendedora, contó que “estuvo buenisimo, que conecta un montón, que

motiva, que estimula los emprendimientos, aparte hay un premio en plata para dar ese empuje que como

emprendedora siempre te cuesta tener porque es lo que primero necesitas y es muy difícil recaudar, asique me

parece que es espectacular el premio y que estimula un montón. Aparte se armó como una red de ayuda de “te

nombro”, “te hashteo” , “te subo a mi storie para promover, y no solo te promuevo a vos sino vos también me

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promoves a mi”. Es como una especie de solidaridad que se armó y que esta buenisimo. Eso a nosotras nos trajo un

montón de seguidores y eso también te concientiza como en lo difícil que es como emprendedora, dejas de ver a tu

par como competencia y lo empezas a ver como lo que realmente es, un par.”

Capítulo II: conclusiones

CONCLUSIONES La campaña lanzada por SER, con nombre y lema “Mujeres que Crean”, nació con el objetivo de visibilizar, difundir y

potenciar el poder emprendedor de las mujeres argentinas. A lo largo de esta investigación, se buscó establecer el

impacto de la misma en aquellas mujeres y, a partir de ellos, deducir si la marca de Danone logró o no su objetivo

principal.

Dicha campaña tuvo un impacto positivo desde distintos puntos de vista, en primer lugar y lo que considero más

importante es la visibilidad que logró darle a las emprendedoras que trabajaron junto a la marca para lanzar el

proyecto, debido a la exposición que les dieron en televisión (publicidades), vía pública y redes sociales (lo cual fue lo

que más ayudó a las emprendedoras). SER consiguió dar a conocer emprendimientos que, si bien estaban en

crecimiento, luego de la campaña ese crecimiento se incrementó a pasos más acelerados.

En segundo lugar, pude dar cuenta de que la campaña realizada por la marca de yogures ayudó a que las

emprendedoras armen entre ellas una red de ayuda, donde dejaron de verse como competencia para dar lugar a

una nueva relación de pares en la cual, a partir de sus cuentas en redes sociales, lograr difundirse entre sí para

alcanzar a una mayor cantidad de personas. Es decir, que no solo logró dar visibilidad a las emprendedoras sino que

también conectarlas para poder así, ayudarse entre sí.

En tercer lugar, SER junto a Voces Vitales invitó a participar a todas las emprendedoras del país de un concurso en el

cual se ganaría dinero para empezar a financiar su proyecto y basaron su campaña en “creer en lo que creamos” , lo

cual incentivó a mujeres de argentina a seguir esforzándose en sus proyectos o mismo arrancarlos. Es decir que se

logró un gran estímulo y potenció a que se animen y se esfuercen en la realización de sus emprendimientos.

Por último, la campaña logró su objetivo principal, porque les dio mayor visibilidad e hizo crecer emprendimientos

femeninos a partir de darlos a conocer, logró también potenciar el poder emprendedor para que más mujeres se

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animen a hacerlo. Es decir, que no solo tuvo un impacto en las mujeres que participaron de la camapaña, es decir,

las diseñadoras del packaging y quienes aparecieron en el bajo tapa, sino que también en quienes no participaron de

la misma, alentandolas a seguir adelante con sus proyectos y dándoles el mensaje de que se puede hacerlo.

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