REDACCIÓN WEBCUANDO ESCRIBIR PARA INTERNET ES MÁS

QUE ESCRIBIR PARA LECTORES

REDACCIÓN WEB ÍNDICE• Intro

• Posicionar, escribir/narrar y viceversa

• Usabilidad y plataformas móviles

• Herramientas gratuitas para tu trabajo

• Conclusiones

INTRO

• Comprender por qué escribir para Internet es más que escribir para los lectores

• Diferenciar los dos lenguajes y para quien escribes, qué necesitan para emocionarse

EL LECTORHumano y con emociones

EL LECTORMáquina y con emociones

¿CON QUÉ SE EMOCIONA?• BUENA HISTORIA

• BUEN TITULAR

• USO DE ECOSISTEMA DE PALABRAS CLAVE

• PIRÁMIDE INVERTIDA / HILO NARRATIVO

• VELOCIDAD PUBLICACIÓN

• REPERCUSIÓN

¿CON QUÉ SE EMOCIONA?• UNA PÁGINA BIEN

ESTRUCTURADA (W3C)

• SEMÁNTICA y USO DE ECOSISTEMA DE PALABRAS CLAVE

• TÍTULO / ENTRADILLA / CUERPO

• REPERCUSIÓN SOCIAL

• VELOCIDAD

+ =

• BUENA HISTORIA

• BUEN TITULAR

• USO DE ECOSISTEMA DE PALABRAS CLAVE

• PIRÁMIDE INVERTIDA / HILO NARRATIVO

• VELOCIDAD PUBLICACIÓN

• REPERCUSIÓN

• UNA PÁGINA BIEN ESTRUCTURADA (W3C)

• USO DE ECOSISTEMA DE PALABRAS CLAVE

• TITULAR / ENTRADILLA / CUERPO

• REPERCUSIÓN SOCIAL

• VELOCIDAD

• VOLUMEN CANTIDAD DE CONTENIDO

¿DIFERENCIAS?

HUMANO

• Repaso de cada uno de los elementos anteriores

MÁQUINA

• Repaso de cada uno de los elementos anteriores

POSICIONAR, ESCRIBIR Y VICEVERSA

• Por qué la estructura sin el contenido no es -casi- nada.

• El mejor SEO es un buen periodismo

• Titulares, entradillas y noticias

• Qué hacer con las fotos y los vídeos

• Uso (sentido común) de las anclas de texto

PALABRAS, SEMÁNTICAEcosistema

EL MEJOR #SEO ES UN BUEN #PERIODISMO

Buena historia, buen titular, uso ecosistema de palabras clave, enlaces - citar fuentes, relaciones, repercusión social, velocidad, mucho contenido, documentar

TITULAR• El talento: un gran texto sin titular adecuado es como si no se hubiera escrito nada

• Debe contener la palabra clave

• Corto mejor que largo. Extensión de la URL que no debe superar los 130 caracteres

• Suele responder al H1 del artículo, fundamental

• Titular y mayúsculas no es lo mismo. SERÍA GRITAR

• El titular de portada mejor cuanto más se parezca al interior pero no es estrictamente necesario

ENTRADILLA• Listas con bolillos o numeradas, claves, viñetas que ayuden a comprender fácilmente

al usuario

• Una línea por o dos como máximo dependiendo del formato (listas o párrafo). Ejemplos: Bien, regular, mal

• Extensión total no superior a 40 palabras y contener al menos una palabra clave

• Una idea o clave por línea

• Dependiendo de la construcción de la página, el primer párrafo suele usarse como MetaDescription por Google en el resultado de búsqueda (Snippets)

• ¿Enlaces y negritas? Sentido común

CUERPO DEL TEXTO I• Haz tu texto escaneable para el usuario

• Los lectores tienen un tiempo limitado para informarse. Titulares, palabras clave, ladillos y cualquier otro bloque de información que resuma el contenido del texto le ayudará

• Lo breve si bueno dos veces bueno. Evitar el archiverbalismo. Pero con un límite. Textos de más de 300 palabras

• Aplica (de verdad) la pirámide invertida

• Que en las primeras 100 palabras se recoja al menos la palabra clave y el ecosistema de palabras relacionadas

• Densidad de palabra clave aproximadamente en el 1% en el cuerpo del texto (palabras totales / palabras clave)

• Un párrafo, una idea. Mejor oraciones principales que subordinadas

• El titular de portada mejor cuanto más se parezca al interior pero no es estrictamente necesario

CUERPO DEL TEXTO II• Listas bolillos o numeradas, claves, viñetas, citas, que ayuden a comprender fácilmente al usuario

• Resaltar palabras clave con negritas lo necesario (con sentido común). Nombres propios, palabras clave, una frase corta. Dos frases, o un párrafo entero NO.

• Enlazar lo necesario para hacer comprender al usuario donde va a ir. No sorprenderle

• Párrafos de entre tres y cinco líneas son ideales

• Uso de ladillos para destacar, titular y romper la línea visual del usuario

• Flujo de escritura. No construir frases con demasiados signos de puntuación, pueden generar fatiga en el lector

• Generar enlaces internos y externos que relacionen el contenido. Documentar y relacionar con otros artículos, además de asignar a etiquetas y categorías

• A evitar el subrayado para no confundir con enlaces

• Dependiendo de la construcción de la página, el primer párrafo suele usarse como MetaDescription por Google en el resultado de búsqueda (Snippets)

CUERPO DEL TEXTO III

• Ejemplo 1: titular, entradilla, cuerpo noticia, ladillos, enlaces. extensión

• Ejemplo II: titular, entradilla, cuerpo noticia, ladillos, enlaces, extensión

FOTOS Además de la calidad periodística de las fotos hay otros elementos que no hay que descuidar :

• Peso de la foto. Una foto para web no debiera superar los 100 Kb. Comprime en .jpg, .png…

• El pie de foto debe ser descriptivo de la acción que muestra la foto

• Semántica: La foto es una pieza en sí misma que debe tener titular, texto descriptivo o pie de foto porque también es indexable por los buscadores en su apartado de imágenes. TEXTO SOBRE IMAGEN A DESTERRAR

• Nombrar el archivo de la foto con una palabra o secuencia de palabras descriptivas.

• Usar palabras clave al formar frases en los campos alt y title (La descripción de la foto) Se recomienda no usar más de 8-10 palabras. Añadir la palabra “foto” o “imagen” en cada alt o title de foto

• Marcar el alto y ancho de cada foto. Mejor editar la foto y su tamaño y luego subirla al CMS que escalar el tamaño en código

• Fotos subidas desde tu CMS. A evitar usar como propia una foto ilustrativa de otro portal o web y con URLs desde otro sitio

• Reutiliza varias veces la misma foto en lugar de subir varias veces la misma ya que está posesionada (más para blogs). Cuanto más puedas renovar la documentación de la foto mejor, contenido más fresco

• FOTOGALERÍAS: Documentar cada una de las fotos y usar pie de foto

• Relacionar el contenido con otros gracias a el uso de etiquetas y categorías

VÍDEOS Además de la calidad periodística de los vídeos hay otros elementos que no hay que descuidar :

• Semántica: El vídeo es una pieza en sí misma que debe tener titular, cuerpo de la noticia porque también es indexable por los buscadores en su apartado de vídeos/YouTube

• Usar palabras clave en el título y en la descripción

• Documentar y relacionar con otras etiquetas de contenido: p. ej. YouTube 25 etiquetas mínimo

• Dentro de lo posible añadir un archivo con subtítulos con la transcripción del vídeo (o el caption en YouTube)

• Los vídeos por lo general se recomienda una duración no superior a los 1’ 30” En caso de que se extiendan más que eso buscar una tecnología que nos permita crear listas de reproducción o marcar puntos / anclas (¡llamada a la acción!)

• La duración del archivo, la calidad del vídeo y la velocidad de la plataforma. Según YouTube un vídeo con dos o más interrupciones en su reproducción provoca el desistimiento del usuario

• Generación de enlaces sobre el propio vídeo

• Permite su viralización, a través de la sindicación (RSS) y la compartición en redes sociales

ANCLAS DE TEXTO / ENLACES• Es el texto enlazado y visible. Importante para los lectores (humanos y máquinas)

• Personas: saber donde van a ir. Máquinas: relacionar contenido y destacar la página de destino y origen

• EJERCICIO (revisión y comparación de las anclas de texto según lo explicado) http://www.cadenaser.com/espana/articulo/psoe-plantea-europeas-oportunidad-frenar-recortes/csrcsrpor/20140511csrcsrnac_13/Tes y http://www.cadenaser.com/espana/articulo/cis-da-victoria-pp-elecciones-europeas-27-puntos-psoe/csrcsrpor/20140508csrcsrnac_17/Tes

• Enlazar lo necesario para hacer comprender al usuario donde va a ir. No sorprenderle/asustarle. Más ejemplos, este es mejorable

• Apuntar a un enlace concreto y no a páginas de inicio si se puede evitar (ejemplo con enlaces genéricos, ¿qué aporta al usuario?)

• A DESTERRAR. “Haz clic aquí” “pincha aquí” El usuario no es tonto y ya sabe que hay un enlace. Es como en la radio decir “Le escuchamos” “Estas eran sus palabras” para introducir un corte

• Alt y title de enlaces existe y hay que rellenarlos con una frase descriptiva

• En una misma página si hay dos enlaces que apuntan a un mismo enlace solo tiene en cuenta el primero

• A evitar el subrayado en para no confundir con enlaces

USABILIDAD

• ¿Cómo leen los lectores? ¡NO LEEN!

• ESCANEAN. El buen periodismo ayuda a los usuarios

• ¿Qué piden los ojos de los usuarios? Titulares cortos, Claves, listados, ladillos, una idea por párrafo en 3-5 líneas, enlazar dentro y fuera

http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/

ESCRIBIR PARA MÓVILES• Determinado por el tamaño de las pantallas, contexto y ubicación

del usuario

• Fácil, corto, CONCISO, adaptado a pantallas táctiles

• Contenido destacado: Titular, claves y listados, párrafos cortos

• ¿Aplica aquí el SEO? De igual manera. Sirve todo lo anterior de la misma forma

• Sigue siendo periodismo, no olvides todas las reglas descritas

HERRAMIENTASPara enfocar y posicionar el contenido: Algunas ya las han visto…

• Google Hot Trends

• Google Keywords Planner

Para predecir en la creación del contenido

• Google Analytics

• Google Trends Explore

• Google Keywords Planner

• Google Plus

• A Hrefs

GOOGLE HOT TRENDS ENFOCAR Y POSICIONAR CONTENIDO

• Búsquedas populares en Google por idioma y fecha

• Sirve para no perdernos lo que se busca en la Red. No estar ‘fuera de cacho’

• Para ver tradicional y otra forma de ver

• Encontrar palabras clave relacionadas

• Ampliar nuestro ecosistema de palabras por: país, idioma, fecha.

• Personalizar la búsqueda + filtrar por importancia y competencia (aunque no por móvil o escritorio)

• Sugerencia de palabras para página de destino

• Más información

GOOGLE KEYWORD PLANNER ENFOCAR Y POSICIONAR CONTENIDO

GOOGLE ANALYTICS PREDECIR CONTENIDO

• Identificar contenido exitoso y palabras clave en un rango de tiempo

• Identificar y aprovechar la estacionalidad de un contenido exitoso

• Informes > Comportamiento > Contenido del sitio

• Informes > Adquisición > Palabras clave > Orgánica

• Informes > Comportamiento > Búsquedas en el sitio > Términos de búsqueda

GOOGLE TRENDS EXPLORE PREDECIR Y CUÁNDO CREAR CONTENIDO

• Identificar tendencias de búsqueda para palabras clave y emergentes por país, fecha y formato

• Identificar estacionalidad para palabras clave y emergentes por país, fecha y formato. Ejemplo F1 o Formula 1

• Competencia de palabras clave. Ejemplo Cesc o Fábregas

• Ideas para nuevo contenido: Las emergentes

GOOGLE PLUS AUTHORSHIP

• De la página al autor > Del Page Rank al Author Rank

• Mejora el CTR en SERP (ratio de clic en el posicionamiento en buscadores)

• Enlace en el perfil de autor en el CMS

A HREFS EL OTRO LADO

• Explora tu página web y los enlaces de vuelta

• Importancia de las anclas de texto

CONCLUSIONES• Tienes dos lectores: humano y máquina y a ambos contentar

• El buen periodismo es el mejor SEO

• Internet implica una mayor labor de documentación por el periodista

• Los buscadores web hoy en día son semánticos, trabajan con palabras

• Utiliza las herramientas de palabras clave para ampliar eficazmente las palabras, predecir y en qué momento emplearlas

• Gracias a Internet podemos medir el instantáneamente el efecto de nuestras creaciones periodísticas + aprender, mejorar y predecir

• El móvil exige mayor concisión y brevedad

AYUDAS• Guía SEO http://moz.com/beginners-guide-to-seo

• Escribir para Web http://www.nngroup.com/topic/writing-web/

• Google SEO Guide for Webs http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

GRACIAS :-)

• MANUEL GÓMEZ, LINKEDIN

• MANUEL GÓMEZ, TWITTER