Como se hace un spot de TV

La palabra spot hace referencia a un comercial, cuña o anuncio televisivo, el cual generalmente tiene una duración que oscila entre diez y sesenta segundos, tiempo durante el cual deberá trasmitirse el mensaje a los televidentes, sin embargo pese a su poca durabilidad la elaboración de un spot de TV, no es para nada una tarea sencilla, se requiere de un trabajo arduo, largas horas de grabaciones, planos, fotografías y la preparación para sintetizar en cortas imágenes y pocas palabras lo que se pretende trasmitir. Podemos decir que la definición de la elaboración de spot publicitario no es tarea fácil, púes a criterio de los especialistas existen variados conceptos, pero diremos que abarca básicamente varias etapas las cuales denominaremos planeación, producción, posproducción y la edición. La planeación como lo indica el significado de la palabra es la organización proyectada de formas, elaboración de libretos, medios a utilizar en la labor etc, la producción por su parte implica la recopilación de la información, imágenes, fotos, etc sobre las cuales se trabaja en la etapa de posproducción para sintetizar con el mejor material recopilado toda la información y elementos necesarios para lograr un buen producto o resultado. Hay quienes realizan hasta tres spot para luego escoger entre ellos el mejor, pero todo ello dependerá del presupuesto que se tenga disponible para invertir en esa labor. De otro lado, es imprescindible decir , que el spot publicitario nace o tiene su génesis en la necesidad de promocionar un producto que sale al mercado o para reafirmar un producto ya existente, siendo así la empresa contactará a una agencia de publicidad para la elaboración del mismo y ésta deberá realizar el proyecto del spot a través de su creativos publicitarios y presentarlo al cliente y una vez aprobado contacta a la productora para su edición y posproducción , lo que nos indica que las etapas citadas en anterioridad son realizadas por la agencia y la productora, es decir es un trabajo en conjunto para la realización de la labor a realizar. En países latino americanos como Colombia y Venezuela, al spot publicitario se le denomina propaganda o comerciales, expresión que a criterio de los conocedores del tema es errada, ya que no todos los spot tienen fines comerciales o publicitarios, los hay con fines políticos informativos etc. Cuando el mensaje televisivo supera los sesenta segundos y llega a durar hasta cinco minutos se le denominan capsulas y si superan los cinco minutos se convierten en los denominados informes comerciales.

Cómo hacer un Spot de Tv. “Cómic Publicidad”.

Esta es una serie para producir un comercial de medio presupuesto, desde el briefing a la

postproducción.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.1) EL BRIEFING.

Lo primero que hay que hacer antes de cualquier campaña, es un buen briefing. En este caso, resumido, era así:

Antecedentes: El cliente es una nueva cadena de ópticas con una rápida expansión por todo el territorio nacional. Objetivos de Marketing: Lanzamiento de una nueva marca con la máxima cobertura posible y notoriedad. Estrategia de medios: Además de prensa, radio y material punto de venta, se plantea la utilización de medios audiovisuales por ser los que logran el mayor índice de comprensión y recuerdo del mensaje y los que más rápidamente posicionan un producto. La televisión además aporta un prestigio y credibilidad superior a otros medios. En el caso que nos ocupa, dado que el nombre de la marca incluye símbolos y palabras en otro idioma, el audiovisual ayudará a la identificación del logotipo con su reproducción fonética. Estrategia de comunicación:

El mensaje debe transmitir la idea central de la compañía, reflejado en su claim: "La óptica que buscas, muy cerca de ti" El tono de la comunicación será cercano, con utilización del humor para lograr una mayor notoriedad y empatía emocional con el público.

Próximo capítulo: El Copy Strategy

Cómo se hace un spot de tv (Cap.2)

El Copy Strategy A partir del briefing inicial, es necesario dar con la idea vendedora (copy strategy)..que contenga, como dice en un comentario Akamu, el Reason Why (la razón) de por qué tienen que comprarnos a nosotros. El concepto principal es "muy cerca de ti" y se basa en que las ópticas no son franquicias, si no establecimientos independientes asociados que unen su profesionalidad a una imagen de marca común (lo que redunda en mejores productos y condiciones para los clientes) pero manteniendo la cercanía y el trato personalizado. Además, la localización geográfica incluye pequeñas poblaciones y barrios. Es la óptica de siempre, pero con las ventajas del marketing moderno. Había que buscar por tanto, una idea creativa que sea capaz de transmitir ese concepto de cercanía, servicio y profesionalidad. Los creativos se ponen a pensar y proponen los siguientes copys (entre otras ideas desechadas): CONCEPTO SERVICIO PROFESIONAL 1

Dos personajes: Chico y Chica vistiendo bata de óptico. En plano medio, con una óptica de fondo. Se supone que están en el mostrador de atención al cliente, en el momento de la venta, y el plano es subjetivo desde el punto de vista del cliente: Chico. "Mira, por la forma de tu cara, esta es la gafa que me jor te queda" (Sujeta una gafa y la acerca hacia la cámara) Chica: "Si quieres, podemos ponerle cristales de sol graduados" (Enseñando unas gafas de moda) Chico: "¿Cómo que no puedes usar lentillas con astigmatismo? Pues claro que sí, mira son estas y se llaman tóricas...las hay desechables... (Cogiendo una caja de lentes del cajón) Chica: "Pero caballero, si los aparatos para oír ya ni se ven, mire qué pequeños son, verá cómo le

queda..." (Acerca un audífono a lo que sería la oreja...) Cierre, tag con frase animada y Voz en Off: "LA ÓPTICA QUE QUIERES, MUY CERCA DE TI".

CONCEPTO EMOTIVO 1

Sucesión de imágenes con diversos personajes. Montaje muy dinámico con la función de generar tensión. La acción siempre es "buscar" algo.. en un cajón revuelto en un bolso de chica en Google en unas páginas amarillas en un mapa ... Voz en Off: "Nos pasamos el día buscando" Las acciones anteriores concluyen... Del cajón sale una tarjeta de visita de la óptica. Del bolso sale un folleto de la óptica. En la pantalla aparece la web de la óptica. En las páginas amarillas hay un anuncio de la óptica. Tag y Voz en Off:

"LA ÓPTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI"

CONCEPTO EMOTIVO 2

Cielo estrellado nocturno. Una pareja está tumbada en el césped. Ella: "¿hasta dónde?" Él: "hasta donde haga falta y más allá" Ella:"¿estarás cuando te necesite?" Él: "Sabes que sí" Élla: "¿Siempre, siempre? ¿hasta que sea viejecita?" Él: "Como aquella estrella, siempre ahí" Se ve el cielo estrellado y una estrella fugaz... Ella: "¿La has visto? Se ha movido" El: "Hombreeee, los tiempos cambian..." Tag y Voz en Off:

"LA ÓPTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI"

CONCEPTO: EMOTIVO+SERVICIO

Suena un despertador, se enciende la luz de la mesilla de noche y alguien desde la cama busca sus gafas...Un óptico (con bata) se las acerca. Una chica en un baño se pone las lentillas frente al espejo...una óptica (con bata) la ayuda. Un señor está viendo la TV y coje el mando para subir el volumen...Un óptico(con bata) le coloca un audífono. Tag y Voz en Off:

"LA ÓPTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI"

CONCEPTO EMOTIVO+SERVICIO 2

Plano estático de parte superior de marco de puerta y suena el timbre de entrada. Plano Medio: Se ve a un atracador con la media en la cabeza (Destaca su prominente nariz) empuñando un revólver. ”¡Quieto todo el mundo, no quiero que nadie salga herido!”. Plano General de la Óptica Visión & Co desde el punto de vista del atracador. Movimiento de cámara de izquiera a derecha (Gente asustada con las manos en alto). Primer Plano del Atracador hablando con alguien: ”Vamos a colaborar todos y nadie saldrá perjudicado” Cámara en retroceso y se muestra que se está dirigiendo al tótem de un óptico. Plano Americano de profesional acercándose ”Caballero, lo que usted necesita realmente son unas lentes progresivas que le van a permitir ver nítidamente a todas las distancias”. Plano Medio de los 2 ópticos con el atracador (Habla el otro profesional) ”Además de hacerle un estudio de la visión, le haremos unas lentes a medida con las monturas más de moda” Sonido de sirenas y Primer Plano del atracador

”¡Me han encontrado!. Muchas gracias por todo... Volveré!”

¿Cual será el concepto seleccionado?...en la decisión se valoran gustos, pero también costes de

producción, mensajes secundarios...mañana, la respuesta y el siguiente paso para lograr un spot.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.4)

El Story Board Después de unas fases de teoría y conceptos de marketing, llega el turno de plasmar de forma visible el trabajo a realizar. En las producciones con presupuesto elevado, se monta lo que se conoce por "animatic", y que son unos sencillos dibujos animados que definen los planos que después se rodarán y montarán. Pero antes de que los animatics existieran (desde que se rueda en video) y en las producciones económicas como es nuestro caso, lo que se utiliza es el story board de toda la vida. Es decir, una "historieta" en el que se dibujan los planos que compondrán la secuencia. De hecho, antes del animatic debería haber un story board. Es al fin y al cabo, el boceto de la película. Aquí lo que importa es saber si la acción se verá desde un plano general o corto, y que podamos visualizar la secuencia para que todos tengan la misma idea, más allá de lo que cada uno imagine. Evidentemente, sólo se incluyen los más significativos en la narración y se obvian los planos de transición. También se marcarán los textos de los diálogos o la voz "en off" junto a cada viñeta del comic resultante. En nuestro caso, sin locución. Ese comic sirve para tener previsto también los elementos de atrezzo que tienen que aparecer obligatoriamente para la narración, el número de personajes por plano...puedes matizar tanto como sea necesario. Pues bien, nuestro story board fue el que os presentamos, dibujado enteramente directo sobre el programa más popular para dibujo vectorial, Freehand. A golpe de ratón, que los lápices ya no están en uso...

Antiguamente, se hubiera presentado sobre un cartón pluma, como todos los bocetos. En la era de internet, se presentó en dos formatos. Un PDF de 28 páginas independinetes, y un PDF A4 con el montaje completo. Ambos vía e-mail.

Advertencia: Prohibida la reproducción total o parcial de la imagen adjunta.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.5)

El Presupuesto Ya sabemos la idea. Ya sabemos la historia, y lo que necesitamos. Ahora queda valorar el trabajo y todos los costes que tendrá la producción. En este caso, la agencia asumirá las labores de una productora para optimizar los costes, gracias a la experiencia en este campo de varios de sus miembros, pero lo habitual es contratar a una productora que a las órdenes del director creativo, se encargará de todo. Hay que ser minucioso y contabilizar qué trabajos hará la agencia, qué profesionales necesitará contratar, qué material hay que alquilar y cuál comprar.

El presupuesto debe tener en cuenta una partida de imprevistos o indefinidos (desde un mensajero o un taxi a una comida de trabajo...) Y no puedes contar con que nada lo conseguirás gratis o al mejor precio. El monto total es muy elevado y no puedes poner en peligro toda la producción porque en el último momento falte algo o alguien no cumpla con su ofrecimiento...si es vital para la grabación, tienes que tener un duplicado, o una alternativa más cara pero disponible de urgencia...si te quedas corto, acabarás perdiendo dinero...salvo que el cliente te acepte cambios de presupuesto sobre la marcha, lo que no es el caso. El presupuesto de nuestro spot es confidencial, pero podemos contaros las partidas del mismo: Área Artística:

Copy / Story / Guión Técnico Casting Alquiler sala casting

Localización Plató/exteriores

Actor 1: Óptico Actor 2: Usuario dormitorio Actriz 1: Usuaria piscina Actor 3: Usuario TV/Periódico Figurante 1 (Piscina)

Figurante 2 (Piscina)

Derechos de imagen actores

Área Técnica Rodaje:

Director / Realizador Director de fotografía Ayudante operador Script Maquillaje / Peluquería Técnico de sonido Jefe de Eléctricos 2 técnicos eléctricos (iluminación) Estilismo/atrezzo: Vestuario actores Objetos varios: Reloj, balón...

Área Técnica Producción / Material:

Cámara HDV (alquiler) Objetivos, filtros...

Travelling completo (alquiler) Iluminación: focos, paraguas, difusores, trípodes, mangueras... Sonido directo Generador autónomo Alquiler furgoneta Mozo carga y descarga Catering equipo de rodaje Alquiler localización

Área Técnica Post-producción:

Edición/montaje: Editor de video

Sala de edición

Postproducción digital (efectos visuales, corrección color...)

Animación infográfica

Sonorización

Música original (jingle)

Locución ( locutor + estudio de sonido)

Montaje de audio (efectos, edición musical)

Paso a formatos HDV, Betacam y DV.

Copia Master

Otros:

Seguros R.C.

Imprevistos

Además del valor de los equipos necesarios, sin contar con el personal de COM&IC se necesitan 22 personas especializadas, y eso contando con un equipo mínimo. Visto de esta forma, desglosado,

se entiende que un spot tenga unos costes mínimos muy elevados.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.6)

El Casting Una vez aprobado el presupuesto, empieza la formación del equipo humano. Los técnicos son profesionales conocidos de trabajos anteriores y otras etapas, ya os hablaremos de ellos, pero la parte más delicada es la de los actores. Un spot con aficionados, primos y amigos, se nota siempre. Nuestro story parece sencillo, pero la interpretación puede lograr una comunicación de calidad o una mala parodia. Es un asunto vital. No tiene diálogos, así que buscamos actores con capacidad gestual, y sobre todo, naturalidad. Por otra parte, no disponemos de muchas jornadas de grabación, así que necesitamos profesionales solventes, que no duden, que sepan improvisar tanto como entender las instrucciones del director. El primer paso es convocar el casting, lo que hacemos mediante una web especializada en actores y llamando a algunas agencias conocidas. Como ya hemos hecho en otras ocasiones, y siguiendo nuestro estilo, se da cita previa a los convocados, tratando de que no tengan que esperar en la sala más que lo imprescindible y que a ser posible, no se junte con su competencia. Esto, que para nosotros es una cortesía mínima, a los actores les sorprende, y en muchos casos, nos lo agradece. Estar en una sala viendo cómo otros actores se saludan entre sí, cómo intentan llamar la atención, cómo saludan efusívamente al director de turno...esperar horas para hacer tu presentación cansado, nerviso...creemos que no es necesario hacerles pasar por eso. Y no lo hacemos. Elegimos un local especialmente preparado para este tipo de sesiones. Con sala de espera y de maquillaje, con focos, con música..y en el centro de Madrid para que sea más cómodo. Se les facilita a los candidatos un breve guión de referencia para que puedan leerlo mientras esperan, aunque luego les demos instrucciones claras y precisas. Y se graba con una cámara mini Dv "casera" el casting para poder verlo con calma más tarde y elegir con fundamento. En una tarde, a razón de 15 minutos por actuación, hemos resuelto los papeles de los dos actores. Pero la actriz no la hemos encontrado, más por no adecuarse al perfil del personaje que por capacidad interpretativa. Así que tenemos que convocar una segunda sesión dos días después, y en esta, sí encontramos lo que estamos buscando. Ya hemos dicho que según ibamos trabajando en el tema, veíamos nuevas posibilidades al spot y la historia, que nos hacían matizar y mejorar el planteamiento inicial. Siempre en equipo con el cliente, nos damos cuenta que hemos encontrado unos actores con tremendas posibilidades, y decidimos que sería una pena usarlos sólo en una de las secuencias...por eso, realizamos unos cambios en el argumento para que la historia ocurra siempre en el mismo hogar, con los mismos personajes. Y que aparezcan los tres en las tres secuencias previstas. eso nos llevaría a otra reflexión posterior, pero lo contaremos más adelante...

Ya no se trata de mostrar distintas situaciones en distintas personas...ahora, el óptico está ayudando siempre a la misma familia...se refuerza el mensaje..se simplifica...se mejora la comprensión. En la imagen, una secuencia de cómo una de las actrices realiza el casting. hemos retocado la imagen porque prometimos no utilizar las imágenes obtenidas para otro fin.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.7)

Elección de Actores De los candidatos que se presentaron al casting, dos destacaban por su adecuación a los personajes, capacidad y experiencia, hasta el punto de motivarnos a "ampliar su papel" y como dijimos en el anterior post, hacer que los tres personajes aparecieran en las tres secuencias. Eso, más adelante, traería consecuencias, que ya explicaremos... Para el personaje del óptico, elegimos a Antonio Espigares.

TELEVISIÓN:

Ayudante de presentador en Antena 3TV, junto a Isabel Gemio en el

programa “Sorpresa, Sorpresa”. (1997 - 1998).

Serie “ARRAYAN” Canal Sur TV. Teporada 2004 los 50 capítulos. Personaje: Pío.

Serie “LA SOPA BOBA” Antena 3 T.V. Octubre 2004, con 4 capítulos.

Serie “AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA”.Antena 3 T.V. capítulo especial nochevieja. 31 de

diciembre de 2004.

CINE:

AIRBAG

TAXI

COMO UN RELAMPAGO

CELOS (de Vicente Aranda)

Y para el usuario protagonista, a Paco Luque:

TELEVISIÓN

La que se avecina Telecinco Alba Adriatica

Hospital Central Telecinco. Videomedia. (Marcos). Cap.172: Caminos de soledad. Cap.171: Todo y nada. Cap.166: Sangre de mi sangre. (2006) (Arturo). Cap.83: Asuntos de familia. (2003)

Amar en tiempos revueltos (Funcionario prisión) TVE1. DiagonalTV. Caps.: 42, 43 y 45 de

la 2ª temporada (2006)

Los Simuladores (Eusebio) CuatroTv. Sony Pictures. Cap.7: El Atraco (2006)

Al filo de la ley (Doctor Recalde). TVE. Plural Ent. Cap.12: Un gran equipo (2005)

Arrayán (Detective Carlos Rivera). CanalSur. LinzeTv. Caps.631-33-34-35 (2005)

Policías en el corazón de la calle (Sebas). Antena 3. GloboMedia. 83 capítulos. (1999-2002)

Compañeros (Ricardo, "El Percha"). Antena 3. GloboMedia. Caps.11,18 y 24 (1998)

Médico de Familia (Joaquín, el Guarda Jurado). Tele 5. GloboMedia. Cap. 97 (1998)

CINE

El Secreto de la Abuela (Borja) Dir. Belén Anguas. (En rodaje. 2006)

La cárcel de La Victoria, el cuarto hombre (Alberto, protagonista) Dir. J. Enrique Pintor. Hispaniola Pictures (Rep.Dominicana 2004)

Es decir, dos actores de primera, en nuestro spot. El resultado no puede ser malo, si el resto del equipo está al mismo nivel. Una vez elegidos los actores, nos reunimos con ellos para explicarles el guión con detalle, darles indicaciones sobre el "acting" (en argot, interpretación) y una prueba de atrezzo, en este caso, seleccionar las gafas que mejor les quedan, ya que al tratarse de un anuncio de óptica, todos serán usuarios de gafas.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.8)

Directora de fotografía Para la formación del equipo artístico, llega el momento de elegir a la persona clave: La Directora de Fotografía. Existen enormes diferencias de calidad entre un rodaje en formato cine (celuloide, proceso químico) y video. Las texturas, la belleza de la imagen, depende totalmente de la iluminación, la óptica utilizada y por supuesto la cámara empleada. pero el mejor equipo material no sirve de nada sin una dirección experta. En este punto lo teníamos claro. No podíamos tener el típico spot con brillos y colores "reventones"..había que lograr una estética de calidad. La mayor parte del presupuesto se la llevaría esta cuestión, junto a los actores. pero era imprescindible. Y la profesional adecuada también la teníamos clara. Muchos años de amistad, pero también un gran currículum. No había otra igual: Laura Sánchez-Vizcaíno.

Formación principal:

Dirección de Fotografía en la Escuela de Cinematografía y del Audiovisual de la

Comunidad de Madrid (ECAM)

Licenciada en Comunicación Audiovisual. Facultad de C.C. de la Información. Universidad Complutense de Madrid (UCM)

Taller de Fotografía Cinematográfica en la Escuela Internacional de Cine y Televisión de San Antonio de los Baños, Cuba.

Trabajos realizados (Resumen) Cine ha participado de diferentes formas en las producciones:

MENAS, Eva P. Fernández. Creta producciones y Uzala films, Granada y Tánger.

Déjate Caer, Jesús Ponce. Jaleo Films, Sevilla.

Medea, Javier Aguirre. Actual films, Madrid.

Malas Temporadas, Manuel Martín Cuenca. Iberrota films, Madrid.

Iberia, Carlos Saura. Morena films P.C., Madrid.

La vida secreta de las palabras, Isabel Coixet. El Deseo P.C., Madrid.

The Nun, Luis de la Madrid. Fantastic Factory (Filmax), Barcelona.

La Novena Puerta, R.Polanski. Origen P.C., Madrid.

TV-Video

Reportajes para programa de TV ‘Cuarto Milenio’. Plural Enterteinment, Madrid.

Promoción programa Rojo y Blanco en AXN, Leolo films.

Video industrial para campaña de navidad de Wanadoo. A de comunica, Madrid.

Video industrial para campaña de navidad de Amena. A de comunica, Madrid.

Concierto El canto del loco, Struendo Filmakers, Madrid.

Concierto MTV Day, Infinia S.L., Madrid.

Unidad de exteriores en la serie ‘Los Hombres de Paco’, Globomedia, Madrid.

Videoclip ‘Nada por aquí’, Jaime Urrutia. Nanouk films, Madrid.

Y sobre su faceta de fotógrafa, ya hablamos hace un año. Con este bagaje (del que os hemos contado solo una mínima parte), ¿quién no se pone en sus manos?. Así que tras cerrar su incorporación, le pedimos consejo sobre el material a utilizar, ya que no queremos perder ni una sola de sus posibilidades artísticas por falta de medios, y sin dudarlo, nos recomienda utilizar una cámara Panasonic HDV "Varicam". Éste equipo es el más caro de conseguir. La mayoría de producciones en vídeo se hacen con

cámaras Sony DV o Canon DV, pero su apuesta por la alta definición nos convence:

"...tiene una textura y una gama de colores más cercana al cine, con más profundidad en los colores y más mate, no son tan brillantes y 'video' como los de Sony. Pero es una cuestión de gustos, a mí en general me gustan más los resultados de Panasonic. Además tiene una sensibilidad muy alta lo cual te permite iluminar con menos vatios y te permite el cambio de velocidad, aunque en este caso no lo hemos utilizado. Sobre la iluminación en este spot ha sido muy naturalista, simplemente intentando conservar un contraluz en los personajes que siempre

da un tono de magia y belleza a las cosas."

Hemos de decir, que lo que ella considera "sencillamente" es como suele ocurrir, fruto de la experiencia. Y que lo sencillo, suele ser lo más difícil de conseguir. Esperamos que compartáis

nuestra satisfacción por el trabajo final cuando os lo mostremos, lo que será muy pronto ya...

Cómo se hace un spot de tv (Cap.9)

La reunión de producción Quedan dos días para el rodaje. Hay que cerrar los flecos. Nuestra estructura es limitada y tenemos que dedicar la mayor parte de nuestros recursos a este trabajo. Hemos fijado la fecha de rodaje para el miércoles 13 de junio. Hay que coordinar a todos los profesionales, y por supuesto a los propietarios de la vivienda elegida como localización, un magnífico chalet en la urbanización "La Florida" de Madrid. Allí disponemos de tres ambientes y espacio suficiente para desplegar el equipo y el material. Tenemos una reunión de trabajo el "núcleo duro" del equipo. Javier, que será responsable de producción, script y atrezzo. Jonathan, que por su experiencia con actores en la Compañía de Teatro Clásico de Madrid es el responsable del acting, Laura, directora de fotografía y yo mismo, como realizador (mis orígenes en el mundo de la publicidad). Nos reunimos el domingo anterior (y luego dicen que los publicitarios trabajamos poco...) y lo hacemos en una cafetería para merendar y salirnos del ambiente laboral lo más posible. Ya que hay que trabajar, que sea lo más liviano, y además, es bueno usar un entorno más creativo. En esos momentos juega Nadal y corre Alonso, pero nadie se queja. El proyecto ilusiona y lo primero es lo primero. Fijamos una duración máxima de la reunión en dos horas. Más sería agotador en un día festivo. En la reunión coordinamos los trabajos de cada uno. Repartimos funciones, marcamos plazos y decidimos cuestiones como el plan de rodaje. Han anunciado llegada de tormentas para esta semana, así que Laura se compromete a consultar la previsión meteorológica el día antes y confirmar si podremos rodar en exteriores sin problemas. Por si el tiempo lo impide o por si surge otra imprevisto, se marca el lunes siguiente como segunda convocatoria de trabajo. En esta reunión se decide grabar todas las secuencias en cuatro tamaños, es decir: Plano secuencia completo en travelling (esto aumenta el precio, al necesitar el material y el maquinista oportunos), plano general, planos medio y planos cortos. Como sólo tenemos un día, el disponer de mucho material para editar nos asegura un trabajo de montaje sin problemas. Por supuesto, existe un guión técnico con los planos previstos en el montaje final, pero la experiencia nos dice que en sala de edición puede surgir un "..si tuviéramos un plano general de esto" así que mejor, que sobre.

Y una vez repartidas las tareas, sólo queda ejecutarlas...pero eso es el siguiente capítulo.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.10)

Últimos preparativos.

El día anterior a la grabación del spot toca concretar los últimos detalles:

Cerramos un Guión técnico para la directora de fotografía (ver al final del post).

Recogemos el equipo alquilado, utilzando una furgoneta también de alquiler.

Compramos el atrezzo: todo el vestuario, incluyendo cinturones y zapatos (los actores te

facilitan sus tallas, aunque aun así se compran en dos diferentes para evitar problemas)

Los accesorios, como el despertador, toallas de piscina, pelota hinchable, sábanas para el dormitorio, el periódico extranjero, para que no se reconozcan titulares concretos o anuncios...todo se tiene en cuenta, hasta que los colores sigan una gama cromática

corporativa, en este caso, verde y naranja.

Por supuesto, se guardan los tickets para devolver cuanto sea posible y reducir los costes, aunque algunas cosas no se podrán recuperar, porque se estropeen durante el rodaje o por otras causas. Se llama a todo el equipo para quedar en un mismo punto de madrid (nuestra oficina) y llegar todos juntos a la localización de exteriores. Será a las 8.00 de la mañana. Y ya sólo queda cruzar los dedos para que la previsión del tiempo acierte, y no haya ninguna baja por enferemedad o imprevistos... Próximo capítulo, "el rodaje". Anexo: El Guión técnico. Secuencia 1. DESPERTAR Interior. Luz débil. Plano medio: del despertador con actor al fondo desenfocado, pasa a enfocado. Plano medio: el actor dando manotazos al despertador. Plano medio amplio: el actor se sienta y coge el despertador. Plano medio: el actor trata de ver la hora en el despertador. Plano medio: del actor forzando la vista con el despertador en las manos. Plano medio: el actor mira para su derecha y se sorprende. Plano general: el óptico le coloca las gafas al actor y la actriz se incorpora sorprendida por detrás. Plano medio corto: actor tocándose las gafas sonriendo. Secuencia 2. PISCINA Exterior. Luz día brillante. Plano medio: la actriz está tumbada al sol. Plano medio: un balón le cae en la cabeza. Plano medio: amplio la actriz se incorpora y hace gestos de molestarle el sol.

Plano medio: la actriz fuerza la vista y gira la cabeza a su derecha sorprendida. Plano general: el óptico le coloca unas gafas de sol a la actriz, el actor a su lado se incorpora sorprendido. Plano medio corto: actriz tocándose las gafas sonriendo. Secuencia 3. TELEVISIÓN Interior. Luz natural. Plano medio: el actor lee el periódico. Plano general: la actriz sentada a la derecha del actor usa un mando a distancia. Plano medio: el actor baja el periódico y hace un esfuerzo con la vista y gira la cabeza a su derecha sorprendido. Plano general: el óptico le coloca unas gafas al actor y la actriz se sorprende.

Plano medio corto: actor tocándose las gafas sonriendo.

Cómo se hace un spot de tv (Cap.11)

El Rodaje. Ha llegado el día. El equipo técnico llega a la localización en un coche, mientras que la parte artística nos hemos reunido en nuestras oficinas como punto de encuientro para ir juntos hasta allí. Finalmente hace un espléndido día de junio y la luz está garantizada. Llegamos puntuales, 9.00 A.M. al lugar y los eléctricos empiezan a montar el equipo con agilidad, siguiendo las instrucciones de Laura. Utilizamos uno de los dormitorios como camerino, donde colocamos la ropa que cada actor irá necesitando. Ana, la maquilladora y peluquera, acondiciona un rincón del salón para hacers su trabajo. Trabajo que por cierto realiza muy bien de forma habitual en las principales series de televisión de antena 3 o Tele5.

Hemos convertido el salón en un plató!

Con todo el material desplegaddo, mientras las operadoras ajustan la cámara, el cliente y el director supervisan el resultado en un monitor en todo momento...

Los actores están preparados, y motivados...

La secuencia del jardín la hemos dejado para el final. Buscamos una luz menos cenital, y las mejores horas son la primera de la mañana y la media tarde. El calor ha generado nubes de evolución diurna y por momentos ocultan el sol. Tensión e incertidumbre, que finalmente se salvan con el movimiento de las nubes, pero que nos obligan a alterar algo el órden de las tomas.

Claqueta y acción...es el útlimo plano.

Los "extras" son las mascotas del propietario de la casa que cría galápagos en su jardín y nos observan atentos durante todo el rodaje.

12 horas después de nuestra llegada, la furgoneta está otra vez cargada y el resultado son dos cintas con 50 minutos de material, del que saldrán 30 segundos de spot. Todo ha ido bien, los dueños del chalet han colaborado (Marta nos mimó con sus cafés con madalenas, sus helados...), el equipo no ha parado de proponer ideas y mejoras sobre la marcha, se ha agilizado todo el proceso con voluntad y profesionalidad...ninguna pega. Con lo que hemos visto, empezamos a pensar en que el material es demasiado bueno para

utilizarlo en un solo spot...

Cómo se hace un spot de tv (Cap.12)

Postproducción. Con el material en bruto grabado, 50 minutos en total hay que conseguir un spot de 30 segundos. ¿Sólo uno? Si recordáis el story board y el guión , la historia a contar era cómo un óptico acompaña a una familia a lo largo del día en su propia casa para darle el servicio más cercano posible, en un total de tres sitiuaciones: al despertar, en la piscina y al ver la televisión por la tarde...tres secuencias que debían durar unos 7 segundos cada una. En montaje publicitario, ese estilo dinámico es aceptable, pero al ver el material grabado, con la riqueza de los planos, la fotografía, el acting...era una pena desaprovecharlo. Así que ¿por qué no apostar fuerte? Vamos a hacer tres spots. Cada uno de los mismos, con una sola de las situaciones. Eso nos permite hacer una campaña más completa, con tres anuncios relacionados entre sí, que en caso de emitirse conjuntamente

reforzarán la notoriedad y el mensaje. Y para los casos en que el presupuesto lo permita, podemos hacer tres campañas diferentes. Total, la mayor parte del trabajo está hecho, ahora aumentará el coste de postproducción, pero en un porcentaje rentable. Así que empieza la labor de edición (el montaje final). Al tratarse de cintas de alta definición, el coste de edición en un magnetoscopio adecuado es muy elevado. No es un equipo habitual y el coste por hora es muy alto. Así que el truco es volcar el contenido en miniDV para hacer los visionados previos. Las cintas llevan códigos de tiempo TCR en una pista digital y además en pantalla, así es más fácil seleccionar las tomas y planos buenos. Dedicamos un día y medio a ver detenidamente las cintas, y hacer un montaje previo en iMovie. iMovie no es un programa profesional, pero es tremendamente rápido e intuitivo. Y genera unos archivos de video, clips o recortes, compatibles con Final Cut que si lo es. Al final, se volverá a volcar el montaje de miniDv a Alta Definición, de forma semi automática gracias a los códigos de tiempo TCR. Con este trabajo previo, vamos a la sala de edición elegida. Aquí otro lujo poco habitual. Contamos con el departamento de postproducción de Zinkia , la productora de Pocoyo. Eneko , realizador de la serie, se encarga de la edición al alimón con el último capítulo de ésta. Vaya dominio y vaya gran persona...un día es suficiente para editar cuatro spots. El previsto y las tres versiones "extendidas". El siguiente paso, es la sonorización. Para ello, también contamos con la ayuda de Zinkia, quienes se encargan de la grabación de la locución, de los efectos de sonido y de sincronizar el jingle. Si queréis ver una muestra de lo que son capaces a nivel creativo ved su proyecto en myspce...para troncharse. Aquí hay una novedad. En el guión no estaba previsto texto salvo el slogan final, pero al editar los spots "extendidos" vemos que es necesario, o al menos conveniente, reforzar el mensaje con una voz en off. Así que la añadimos, de acuerdo con el cliente. El jingle, es un arreglo de un tema de Wendy que será incluido en su próximo disco. Los derechos han sido adquiridos por un periodo de tres años para su uso en campañas de radio o televisión. Este es un recurso que permite mejorar la notoriedad y el recuerdo del anuncio cada vez que se escuche el tema original. Eso sí, se utilizan solo las armonías y melodías, pero se hace una labor de composición específica, con arreglos personalizados y una duración determinada.

Un lujo más de los muchos que nos hemos permitido...

Y por supuesto, el resultado final: Spot 1. Spot 2.

Spot 3.