Introducción

Los trabajos sobre la publicidad, desde las perspectivas mas diversas son hoy muy abundantes, esto se debe a que hoy en día el campo de la publicidad ha adquirido tales proporciones que se encuentra omnipresente en nuestro tiempo, En este presente trabajo analizaremos el contenido del comercial “Extra Gum: The Story of Sarah & Juan” dejando en claro ciertos puntos como lo son el mensaje plástico y todo lo que con el lleva como son la luz y el color, el plano, el sonido, el movimiento, las formas, la trama y la síntesis de las significaciones plásticas también descubriremos el mensaje icónico y lingüístico, con esto la publicidad adquiere un fin concreto que es el “vender” pues si este objetivo no se da la publicidad se queda solo en la idea de hacer público su producto es decir poner en conocimiento general, la publicidad además de ser una actividad comercial es un lenguaje, tiene por lo tanto sus propios códigos, como todo lenguaje sirve para comunicar algo, habitualmente para que consumamos algún producto, hoy en dia la publicidad tiene un poder tan fuerte que no se puede explicar y hace reaccionar nuestra realidad y ciertos hábitos de comportamiento de las personas sin tenerla en cuenta, a sido de cierta manera tan fuerte que llega a causar una reacción en nosotros dependiendo el mensaje que quiera dar, y aquí es donde radica su mayor peligro, la publicidad influye cada día, incluso sin darnos cuenta, en nuestra forma de pensar y actuar como mencione antes, continuamente daremos la descripción del comercial que nosotros analizaremos.

Descripción

Si algo tiene de fantástica la publicidad es que cuando esta bien hecha su capacidad de trasmitir emociones trasciende al objetivo de solo vender un producto y de esto se a encargado la marca de “Extra Gum” al elaborar un comercial titulado “the story of Sarah & Juan” que fue elaborado por la agencia Energy BBDO de Chicago el producto es promocionado por medio de una historia de amor, lo cual siempre es un gancho de lo más efectivo para mantener a la audiencia pendiente de la marca que se quiere posicionar entre sus preferencias

El anuncio narra una historia de amor moderna que apela a los sentimientos y emociones de dos jóvenes universitarios los cuales al momento de cruzar miradas y sonrisas supieron que había nacido algo entre ellos, la historia trasciende con la famosa canción “Can’t help falling in love” de Elvies Presley de fondo lo cual hace que la historia sea aun más conmovedora con esta melodía, su historia comienza en la universidad al momento de ella tropezar y tirar algunos libros, el aprovecha la oportunidad y se acerca de inmediato para poder ayudarla y así empezar a hablar con ella, desde ese momento la famosa goma “extra gum” se hace presente cuando ella en manera de agradecimiento le ofrece una goma y el acepta, desde ese momento en su primer cita Sarah le ofrece una goma a juan y es ahí cuando ocurre un suceso importante que fue su primer beso, juan desde ese momento empieza a guardar el papel donde viene en vuelto la goma y empieza a dibujar ese momento en el papel , así en el transcurso del comercial aparecen tomas donde se puede observar a Sarah y Juan compartiendo bueno y malos momentos como es el cuándo están en el parque sonriendo y divirtiéndose haciendo un picnic, oh cuando están en su graduación con sus amigos, se puede observar el cambio de vida que llegan a tener juntos de una manera más madura ya dejando atrás los jóvenes universitarios que eran antes, así como buenos también se ven malos momentos que atraviesan juntos como es cuando discuten en su departamento, hasta cuando atraviesan el mayor desafío de una pareja que es separarse, el tener que enfrentar una relación a larga distancia por motivos de trabajo pero en todo momento se percibe la manera de hacer funcionar su relación asi hasta el momento en el que vuelven a estar juntos, Sin embargo, es muy curioso y original al mismo tiempo, la manera en la que la marca se las arregla para incluir su producto de una manera que de verdad le llegue a la audiencia. Y esto es por medio de los dibujos que el personaje de Juan hace en los envoltorios de goma de mascar.

En el primer plano podemos observar una multitud de jóvenes universitarios camino a la escuela a tomar sus clases normalmente como cualquier otro día

Aquí observamos a Sarah en la universidad con sus amigos teniendo una conversación, cuando de pronto por su mirada se cruza por primera ves alguien que jamás había visto en este caso Juan, se llega a percibir en su mirada que se quedo sorprendida

Juan al momento de sentir la mirada de Sarah volteo a verla de la misma manera, pero el le responde con una ligera sonrisa de coqueteo en su cara.

Sarah sorprendida al ver la sonrisa de Juan, ella apenada baja la mirada y le responde la ligera sonrisa

En el siguiente se observa a Sarah sacando sus libros de su casillero cuando de pronto se le caen algunos, pero justo en ese momento aparece juan y se dirige hacia ella para ayudarle a levantar sus libros

Sarah agachada tomando sus libros, sorprendida levanta la cabeza y ve que la persona que la ayuda es juan sonriéndole ligeramente

Sarah le responde con una gran sonrisa se puede observar en la mirada de Sarah una atracción hacia el, por el detalle que tuvo al ayudarla

Desde esa esa primera vez que tuvieron contacto aparece la famosa goma “extra” que viene siendo el motivo de la publicidad de este comercial, Sarah en motivo de agradecimiento le ofrece a Juan una goma

Juan acepta la goma y frente a ella se come la goma, viéndola fijamente a los ojos y después sonriéndole

Se puede observar a Sarah y a juan en el coche, al finalizar su primera cita, callados con pena sin saber que decir o hacer

Cuando de pronto cruzan miradas y les sale una ligera sonrisa en sus rostros

Sin saber que decir los dos bajan sus miradas, pero siguen sonriendo

Sarah para romper el hielo una vez más le ofrece a juan una goma de mascar

El hielo se rompe y ocurre lo mas esperado por los dos en ese momento que fue su primer beso

De inmediato los dos se regresan a sus asientos y apenados bajan la mirada pero en todo momento teniendo una sonrisa en su cara

Juan mira a Sarah y se le ilumina su rostro con una gran sonrisa en su cara, los dos con carcajadas de la pena por lo que acaban de vivir por primera vez

Sarah con un hermoso vestido color mostaza y una chaqueta de mezclilla se baja del coche y se dirige a su casa, volteando para despedirse de juan de lejos alzando el brazo

Se ve a Juan desde el coche viendo a Sarah entrar a su casa con una sonrisa que podría decirse se está enamorado de ella

Juan guardo la envoltura donde venía la goma que le regalo Sarah unos instantes antes de que ocurriera su primer beso, y empezó a dibujar en el sobre el volante de su carro

En esta toma se ven a Juan y Sarah en un parque ya como pareja corriendo y divirtiéndose juntos

Con sonrisas en su cara se ve que se recuestan sobre una manta en el parque disfrutando de un picnik

Sarah y Juan dándose un beso pero ahora sin pena disfrutando el momento como la pareja de enamorados que son

Caminan de la mano se percibe tienen una conversación agradable como pareja

En ese momento Sarah vuelve a regalarle una goma de mascar a juan mientras disfrutan de su tarde en el parque, desde el momento en que el que Sarah le regalo su primer goma de mascar a juan el guarda y escribe sobre las envolturas del papel

Llega el invierno y se ven juntos y felices, aquí se ve el amor que juan le tiene a Sarah se percibe en su forma de mirarla

Pero Sarah no se queda atrás, se ve también que Sarah esta muy enamorada de juan en la manera en como lo mira al momento de darse un beso en medio de una llovizna de nieve

Se llego la noche de graduación en la universidad, y se ven a todos los universitarios vestidos elegantemente con sus respectivas parejas de baile

Sarah y juan en la graduación vestidos elegantemente disfrutando la noche con sus amigos y como no podía faltar Sarah regalándole una goma a juan y el siempre aceptando con una sonrisa

Se hace un flashback al momento donde se encuentran en el parque, pero ahora Sarah se encuentra acostada tomando una siesta mientras juan la observa y dibuja algo en la envoltura de la goma

Se observa a Sarah tranquilamente dormida y relajada descansado del dia que tuvo con juan

Al transcurrir el tiempo se llega a percibir el cambio en ellos, viéndolos mas maduros pero así como bueno momentos también se observan malos, aquí los vemos ya viviendo juntos teniendo una discusión desempacando cajas donde tenían cosas guardadas

Aquí se ven los dos terminando su discusión pero aun molestos, sentados y callados en su sala

Aquí Sarah una vez más intenta romper el silencio ofreciéndole una goma a juan

Juan ve que las intenciones de Sarah son arreglar las cosas y el se acerca a ella a agradecerle y a abrazarla

Este es un momento difícil entre ellos, pues ya que los dos con el transcurso de los años van madurando, a Sarah le toca viajar y separarse de juan y su familia por motivos de trabajo

Juan ve a Sarah con tristeza sabiendo que va a ser difícil estar sin ella

Sarah ve a juan con una sonrisa en su cara tratando de ocultar su tristeza

Se observa a juan sacando algo de su bolsillo mientras Sarah se despide de sus padres con un abrazo y sonrisa

Se puede ver a Sarah sentada en su oficina frente a la computadora tocando la pantalla

Aquí es cuando nos damos cuenta que esta acariciando la pantalla porque esta en una video llamada con juan, y es la manera en la intenta tocar su rostro

Sarah con una coleta y gafas en su cara se ve que aguanta las ganas de llorar teniendo ligera sonrisa en su cara mientras sigue teniendo una conversación con juan

Juan una vez mas dibujando en la envoltura de la goma, mientras espera en el aeropuerto la llegada de Sarah

Sarah se va corriendo a los brazos de juan directo a abrazarlo tan fuerte con una enorme sonrisa en su rostro por todo el momento en el que estuvieron separados

Juan la recibe con los brazos abiertos y una sonrisa en su rostro tan fuerte que hasta los ojos cierra, se ve que la extraño

Juan se queda viendo a Sarah mientras ella duerme una vez mientras se queda pensando

Mientras Sarah va camino a casa ella recibe una llamada de juan citándola

Sarah se dirige al lugar citado

Al entrar al lugar Sarah se sorprende al no encontrarlo ahí pero se da cuenta de la sopresa que juan tiene para ella

Mientras camina por el lugar se da cuenta de unos ciertos cuadros que están colgados en la pared, con un empaques de las gomas que sarah le dio a juan en sus citas y todos con dibujos de esos momentos

Sarah se da cuenta que los del dibujo son juan y ella y todo ese tiempo juan los guardo para darle esa sopresa a sarah

Ocurre un flashback en su mente del momento que juan dibujo que fue cuando tuvieron su primer encuentro en la universidad

Sarah sorprendida sigue caminando por el lugar viendo los cuadros en la pared con los dibujos que hizo juan para ella

Se queda en el cuadro donde están dibujados en el carro teniendo su primer beso

Vuelve un flashback a la memoria de Sarah ya que ese fue uno de los mejores eh importantes momentos que vivió con juan

una sonrisa ilumina la cara de Sarah y sus ojos se llenan de lagrimas

Fueron tantos lo momentos que vivió con juan que se dirige a la otra pared

Otro dibujo refleja un momento mas que vivieron juntos

Sarah lo recuerda y su sonrisa sigue en su cara

El momento era mientras los dos se divertían jugando en la nieve

Sarah sigue caminando con una expresión de sorpresa en su cara

Al llegar al ultimo cuadro se encuentra con un dibujo donde aparece juan y ella, en el dibujo se ve que juan esta arrodillado frente a ella con un anillo en su mano

Se ve a Sarah con una cara de sorpresa en su rostro pues obvio no lo esperaba

Aquí el dibujo en el cual se puede ver que juan le está pidiendo matrimonio a Sarah arrodillado frente a ella con un anillo en su mano

Sarah impactada y con los ojos llorosos al saber lo que estaba ocurriendo decide darse la vuelta

Sarah al voltear, como lo esperaba y como estaba en el dibujo encuentra a Juan arrodillado, se ve a juan con un anillo en sus manos pidiéndole matrimonio a Sarah

Aquí se ve la clara imagen donde esta sarah y juan de la misma manera en la que juan plasmo el dibujo en la envoltura de la goma pidiéndole matrimonio a sarah y ella sorprendida con las manos en la cara.

Flashback de sarah en su primera mirada a juan en la universidad

Aparece un flashback de sus primeras miradas aquí juan sonriéndole a sarah por primera vez

Se puede ver a Sarah y juan abrazados dándose un beso, dando a entender que Sarah acepto la propuesta a juan

Al finalizar aparece el producto que en este caso seria la goma de mascar “Extra” dando un mensaje “Give extra get extra”

b) El Plano: Se encuentra que en el spot una sucesión de plano largo en donde los jóvenes se conocen y hay miradas en común. A lo largo de todo el anuncio, es notorio que se van compartiendo cosas en común, donde; claramente el propósito es compartir un momento especial, mediante la goma de mascar. En el caso que por primera

vez se muestra la goma de mascar, claramente se enfoca en el producto, para así darle un desliz de su utilidad.

Se encuentran con planos cortos, para así especificar y ser más precisos en las acciones que los jóvenes están haciendo.

c) El Sonido: Música armónica, con la utilidad de piano y arpa, acompañan a lo largo del comercial. Da la sensación de tranquilidad y confianza. A lo largo de todo el comercial, el sonido va con la misma naturalidad, más sin embargo, conforme se van desarrollando los hechos, y la relación entre la pareja va avanzando, el volumen de la voz de la cantante, va aumentando cada vez más. Esto da la sensación que las cosas cada vez van aumentando más y más.

d) El movimiento: Los personajes se mueven durante todo el spot, mientras que en otros planos no son las únicas personas que se muestran, las personas que los acompañan comparten movimientos más sin embargo no se les toma tanta importancia como a los personajes principales, pues no aparecen en primer plano y sobre todo, enfocados.

e) Las formas: Las caras de los protagonistas, la forma de la goma de mascar, el empaque, las sonrisas. Estas 4 formas mostradas dirigen atención hacía el espectador, pues, nos quieren mostrar el producto y la sensación de este, al consumirlo.

f) La trama: No se encuentra en un primer plano solamente donde se desarrolla la trama, sino que, en distintos lugares, esto tal con el fin de mostrar que el producto nos acompaña en todo momento y/u ocasión. Más que ver un desarrollo a lo largo de este spot, indiscutiblemente se quiere llegar a un final con un propósito. Observamos que el joven le propone m matrimonio a la protagonista, mostrándole todos los momentos importantes que vivieron juntos, mediante dibujos; esto indiscutiblemente gracias a la goma de mascar.

g) Síntesis de las significaciones plásticas.

El mensaje icónico.

Imagen de la adolecente

Significantes plásticos Significado

Plano Plano corto: cercanía, sentimiento, felicidad,Plano largo: profundidad, movimiento

Perspectiva

campo Central: ella siempre lo está observando y es cuando se provoca el sentimiento

enfoque Claridad y realismo

encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas, “franqueza” de las imágenes

luz Tenemos una luz natural esta iluminación se realiza a partir de luz que proviene del sol

color Colores vivos esparcidos por la estancia, blanco para el dibujo, amarillo y pálido para las pieles de los personajes

movimiento Existe movimiento en todo el spot, como cuando camina viendo todos los dibujos

Las formas Cada vez que ve al muchacho forma en su rostro un sentimiento de enamoramiento, felicidad.

Significantes icónicos Significados de primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

Mujer Enamorada poco a poco

Cada vez que recibía un chicle de el en los momentos más felices de su vida

El mundo necesita más imaginación y creatividad

Hombre Las pequeñas cosas son las que enamoran

Conquistar a alguien con chicles

Lo que transforma lo posible en real

Chicles No siempre tienes que dar algo caro o grande para poder llegar a una persona

Dibujos creatividad La ultima toma donde salen los dibujos enmarcados

OriginalidadImaginación

El mensaje lingüístico

El texto que aparece en el inferior de la pantalla, en letra pequeña donde nos menciona el nombre de la canción que se utilizó para el spot.

“Haley Reinhart

Cant ´help falling in love

Ole Media Management L.P”

El producto y su nombre que aparece durante el spot :

Para finalizar, también tenemos signos en la última toma donde aparecen

todos los dibujos que el muchacho creo con cada momento especial que ellos pasaban

Conclusion

Nos encontramos ante un ejemplo evidente de spot publicitario donde intentaron crear una historia de amor entre dos adolescentes para atraer la atención del espectador.

El comercial tuvo mucho éxito porque es el sueño que todo espectador siempre tiene en mente, enamorarse poco a poco, creo que, lo que más impacto, fue la toma en la cual nos muestran al adolescente dibujo cada momento importante con ella y así le pide matrimonio.

Este comercial llego a miles de espectadores especialmente a mujeres y esto creo que se implementara más la venta del producto ya que cada vez que el espectador lo veía les recordaba la historia linda y tierna del comercial.

C05

Lucero Martínez Gómez 1670617Cynthia Eugenia Ruiz Sánchez 1676332

Grecia Pamela Amaya Juárez 1611782