UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

Publicidad Licenciado en Ciencias de la Comunicación

SEMIOTICA DE LA IMAGEN.

Monterrey, Nuevo León

22/02/2013.

Análisis de SPOT publicitario

Actividad 4

Titular. M.C. Leonor Bernal

Nombre Alumnos. Karen Vega Mendoza 1569505

Analizar el spot publicitario "Y la cheyenne, apá".

INTRODUCCION

La publicidad. como cultura de masas. puede tener una gran influencia sobre la conducta y determinar las representaciones sociales de los diferentes públicos a través de las predicaciones simbólicas difundidas a partir de los productos o servicios de consumo. Es así que los spots publicitarios, se erigen continuamente a partir de todos los supuestos y significados dados por sentado y compartidos por cualquier grupo. Por esta razón, el trabajo de la interpretación y análisis se debe iniciar en el contexto cultural que alberga al consumidor, en aquella trama de significantes que lo moldea y lo informa.

El objetivo del análisis semiótico de la publicidad es, pues identificar el desarrollo de los códigos de comunicación de la marca propia y de la competencia, de acuerdo a las tendencias que interactúan sincrónicamente en una sociedad. Se examina Ia información de mercado, la comunicación de la marca propia y las competidores, estableciendo la posición simbólica y el sentido que cada una de ellas tiene para el consumidor. Por medio de la decodificación semiótica de los mensajes persuasivos se consigue claridad sobre aquello que usualmente queda velado durante una investigación tradicional: los significados, motivaciones y conductas de consumo.

En este trabajo de investigación se realizará un análisis semiótico de la publicidad,

y específicamente de aquella relativa a la publicidad visual emitida en los anuncios

de “Y la cheyenne apá?” Comercial para el lanzamiento de la Cheyenne 2007

DESCRIPCION

Plano

general, vemos una una toma panorámica del paisaje completo donde podemos

observar la Cheyenne cruzando por el campo.

En esta imagen podemos ver una toma moving shot- dolly shot en la que la

cámara enfoca a los personajes en movimiento dentro del carro. Donde podemos

ver un niño viendo hacia el campo, recargado de su brazo derecho lo que nos

hace pensar que está aburrido o triste y le pregunta a su padre “ oye apá ¿y

siempre tienes que ir a trabajar?” Él lo voltea a ver y no le contesta.

En la siguiente escena en un plano general podemos observar que el padre se

desvia del camino y se mete a una parte de terracería.

En la siguiente toma de primer plano, se hace un close up a la Cheyenne, donde

podemos observar el “ 4X4” .

Seguido del close up, se abre la toma a un plano general donde podemos

observar como la Cheyenne cruza por agua, lodo, demostrando que puede pasar

por todo tipo de terreno y mostrando el logotipo de la marca “Chevrolet”

En esta escena vemos un close up de la cara del niño con expresión de asombro y

diversion debido al poder de la Cheyenne .

Aquí en la siguiente imagen se hace un plano más cercano recordando el logotipo

de la marca “Chevrolet”.

Se abre la toma a un médium long shot, donde podemos ver la Cheyenne

levantando la tierra demostrando una vez más su poder.

En la siguiente toma se hace un close up de la parte trasera de la Cheyenne,

recordando la marca y su logotipo.

En la siguiente escena, en una toma de plano medio, el padre y su hijo han

llegado a su destino y se encuentran fuera, delante de la Cheyenne.

En esta misma toma de plano medio, el padre abraza a su hijo y le dice : “ Hijo,

algún dia todo esto será suyo”.

En secuencia, la siguiente imagen se hace una toma subjetiva, donde la cámara

enfoca según el campo visual del padre y el hijo.

En la siguiente toma de plano medio podemos ver al padre y su hijo y el niño

pregunta “ ¿Y la Cheyenne apá?

En esta toma panorámica podemos observar al padre con su hijo y escuchamos

en voice in off “ Hay cosas que se heredan, y otras que se ganan.

Escuchamos continuación de voice in off “Nueva Cheyenne, es tuya, Chevrolet

Pick Ups “Duran trabajando duro”

Eje denotativo del discurso

En este spot se utilizaron varios planos como panorámico, tomas subjetivas,

general, close up, moving shot, planos medios. Gracias a estas diferentes tipos de

tomas podemos observar y rápidamente captar el lugar donde se desarrolla la

acción, podemos ver una vista panorámica al principio de este spot, asi como

también en otras tomas se pueden observar detalles como una de las principales

características de la Cheyenne de 4X4. Y algunas tomas para detallar mas los

diálogos.

Los colores que hay en este spot son cálidos ya que se se lleva acabo en zonas

naturales refiriéndose al campo y un dia soleado, refiriendo también al calor que

existe en este tipo de zonas.

El sonido que se utiliza es una música norteña, la cuál inmediatamente nos deja

claro que se trata de un área natural, una zona rural. Tambien se utilizan sonidos

respecto al poder de la Cheyenne, como refiriéndose al poder de las llantas, así

como las voces del padre y su hijo y del narrador.

Movimientos y tomas en movimiento de la cámara marcan la acción del comercial

junto con el movimiento rápido y poderoso de la Cheyenne.

Eje connotativo

En este spot vamos a referirnos a tres significantes icónicos:

Niño: Expresa inocencia, curiosidad, obediente, se asombra ante el poder de un

producto.

Padre: Hombre de campo, fuerte, trabajador, autoritario.

Cheyenne: Poder, sin límites, todo terreno, ideal.

Podemos darnos cuenta que el padre aquí tiene un gran poder ya que es dueño

de una gran propiedad y trabajando duro en el campo se puede obtener lo que se

desea.

Mensaje lingüístico

El mensaje es muy claro, nos trata de mostrar el poder de Cheyenne, se utiliza un

diálogo donde la primera frase que escuchamos es la del niño “Oye pá, ¿y

siempre tienes que ir a trabajar?”, lo cual demuestra que el padre es una persona

muy trabajadora.

El siguiente sonido es el sonido de las llantas de la camioneta atravesando los

diferentes terrenos, lo que nos da a entender la potencia de la camioneta, su

poder, su fuerza.

Al momento en que se detienen y ellos están al frente de la Cheyenne, el padre le

dice al niño “Hijo, algún día todo esto será tuyo”, el padre le muestra que por lo

que siempre está trabajando y que cuando el muera todo se lo dejará a él. El niño

ante esto le pregunta a su padre “¿Y la Cheyenne apá?”, el niño con esta pregunta

demuestra que no le interesa tanto todas las riquezas que su padre posee sino la

camioneta.

Desues escuchamos la voice in off “Hay cosas que se heredan y otras que se

ganan. Nueva Cheyenne es tuya.” Esto demuestra que la Cheyenne no es para

cualquiera sino es para gente que trabaja, que lucha por ella. El slogan de la

campaña es “Duran trabajando duro”, lo cual nos viene a mencionar que si quieres

algo bueno, que te dure mucho tiempo, que tenga calidad; como la Cheyenne,

tienes que trabajar por el.

CONCLUSIONES

Este spot nos muestra la importancia del trabajo duro que se lleva acabo para

ganarse las cosas de calidad y que de alguna manera dan un status social o nos

hacen sentir mejor al adquirirlas, tener ese poder de adquirirla.