EL SPOT RADIAL

EL SPOT RADIAL ES…

Un mensaje corto, con un comprobado poderde venta.

Un mecanismoimportante en la estrategia de lascampañas radiofónicas.

PROPÓSITO

Cambiarcomportamientos, acciones y hábitos.

Impresionar a la audiencia en susemociones e inteligencia, para lo cual, necesitan de tiempo y repetición.

VENTAJAS

• Captan la atención y no exigen un largo periodo de atención.

• Cualquier spot por su corta duracióntermina antes de que el oyente se aburra.

• Se recuerdan con facilidad porque tratanuna sola idea.

• Son directos, van sin rodeos.• Tienen cobertura porque la radio llega a

un amplio sector de la población. • Su elaboración es muy económica• Llega a más público porque la

transmisión del mensaje es abierta y se difunde sin previo aviso.

• Llega a sectores que no compran la prensa o que no pueden leer.

DESVENTAJAS

• Por su corta duración, no permitenbrindar una información completa.

• Apelan a los niveles afectivos y sensitivos y en algunos casos juegancon las emociones, deseos, aspiraciones y sentimientos de laspersonas.

• La lluvia indiscriminada de anuncioscomerciales bloquea la concientizaciónretardando la comprensión de la realidad.

• La mayoría no despliega su función de servicio..

• Su función principal es la comercial. • Se repiten muchas veces en el mismo

día.

CARACTERÍSTICAS

Imaginación sin límites La efectividad del mensaje se basa en la imaginación del receptor.

Personalización del mensaje El sonido funciona directamente sobre el cerebro del oyente excitando su imaginación.

La música como componenteEsencial

Cualquier spot debe ser acompañada por un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje.

Segmentación sencilla y muydiscriminada

Determinar el perfil de los oyentes habituales de ciertosprogramas e incluso emisoras es sencillo y beneficioso a la hora de dirigir una campaña a un público muyespecífico.

Carácter inmediato del medio Puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio

Utilización del medio paraproductos cuyas características no son apreciables de forma física

Los discos, conciertos, recitales, etc. no pueden ser apreciados por el lector por una fotografía o una imagen. Sin embargo, el sonido transmite instantáneamente todaslas cualidades de este tipo de productos.

Por su contenido

CLASIFICACIÓN

Comercial Aquellos que se proponen atraer la atención e influir en la conducta de los compradores hacia el consumo de determinados bienes o la utilización de ciertos servicios.

Promocional Está dirigido a divulgar las bondades de los servicios del mismo mediode comunicación. Es decir tratan de ganar público. Debe ser atractivo, sencillo y breve.

Educativo Los anuncios de servicio público promueven ideas, intentan cambiarhábitos, costumbres, conductas. Estos anuncios son poco atractivospara el oyente porque tiene como finalidad hacer pensar sobre un problema, tomar medidas.

CLASIFICACIÓN

Por su interpretaciónMonologado o narrado

Cuando es interpretado por una sola voz ya sea un locutor o un actor. Es muy económico porque se escribe de manera simple.

Charla con el oyente

Apunta directamente hacia un oyente imaginario. Es una charlainformal pero cortés.

Testimonial El testimonio debe sonar real para ganar credibilidad y afectividad. Una voz es eficaz cuando suena sincera

Dialogado Presentan diálogos de esposos, vecinas, madre-hijo, etc. No confundamos con un spot hecho a dos voces que no son propiamente dialogados..

Dramatizado La escena debe quedar tan clara que no haya necesidad de un narrador que la explique.

Cantado(Jingle)

El jingle es una combinación alegre y agradable de letra y músicaque queda grabada en el cerebro, produciendo una asociación.

REALIZANDO UN SPOT

OBJETIVO: ¿Qué se propone lograr con el spot?.

PÙBLICO: ¿A quién nos dirigimos? ¿Cuáles son sus conocimientos, actitudes y prácticas? ¿Quécódigos utilizan?

ARGUMENTO: La idea central del mensaje. En cada spot se desarrolla una sola idea.

REALIZANDO UN SPOT

ESQUEMA DE IDEAS Frase introductoria con

impacto Contenido ya conocido Frase puente de transición Nueva información Refuerzo del nombre

MÚSICA

EFECTOS SONOROS

REALIZANDO UN SPOT

Revisa los siguientes links:

http://www.defensoria.gob.pe/audio-spots.php http://www.solucionespracticas.org.pe/contenido_temas.ph

p?idcate=8&id=196 http://www.senasa.gob.pe/0/modulos/JER/JER_Interna.as

px?ARE=0&PFL=2&JER=1570