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Keren Murillo LizanoKeren Murillo LizanoCarolina GonzCarolina GonzáálezlezNoylin Benavides ArceNoylin Benavides Arce
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La Web implica grandes oportunidades; pero también algunos retos de mercadotecnia que son inherentes. La fortaleza de Web radica en la posibilidad de acceso en el nivel global y que permita usar un rico ambiente de multimedia. También se basa en que el propio auditorio se elige a sí mismo; el usuario decide que sitios desea visitar.
La ventaja de Web para los propietarios de sitios es que su auditorio satisface un requisito eligió ver el contenido de su sitio.
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El ambiente de autoselección se puede caracterizar también como uno de atracción. El contenido del sitio Web debe ser interesante al grado de que atraiga a los posibles visitantes.
Si la estrategia de atracción no tiene éxito en generar tráfico y ventas, la autoselección propia de Web dificulta ser proactivo.
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Otra dificultad de la mercadotecnia en sitios Web radica en satisfacer las necesidades de una comunidad global, lo que requiere el uso de varios idiomas y monedas, así como a consideración de una amplia gama de culturas.
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Se refiere a crear contenidos de páginas Web con base en criterios definidos por el cliente. Transformar el sitio Web en un vehículo de mercadotecnia masivo en otro de mercadotecnia personalizado.
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Es convencer a los visitantes del sitio Web de establecer una relación duradera. Transformar el enfoque del sitio Web de una estrategia de atracción en otra de empuje.
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Integrar en la página Web el contenido o servicios de otros sitios web. Transformar el sitio Web de una isla de información en un sitio integrado con otros sitios web.
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Realizar transacciones comerciales mediante sistemas de pedido, catálogos, software de compras, etc; basados en Web. Transformar el sitio Web de un “foco de conciencia” en un “foco de generación de ingresos”.