MONEDA ÚNICA JULIO-AGOSTO 2015 95

Un libro práctico para pequeñas y me-dianas empresas. Primer libro sobremarketing digital para exportadores. Lasexportaciones crecen en la mayoría depaíses del mundo a medida que el mun-do se va globalizando. En el caso espa-ñol crecieron un 0,9% en los ocho pri-meros meses del 2014 respecto al mis-mo período del 2013, marcando un nue-vo máximo histórico desde el comienzode los registros. Sin embargo, el porcentaje de fracaso de pymes es-pañolas que comienzan a exportar es alto y el número de empresasexportadoras regulares decrece desde el 2008, debido principalmentea la limitación de recursos y baja competitividad. En este contexto deoportunidad y dificultad, el marketing digital ofrece multitud de herra-mientas semigratuitas para conseguir el éxito en los mercados exte-riores. Y este es, precisamente, el objetivo principal de este libro, estoes, acompañar a la pyme y al emprendedor en la difícil tarea de la ex-portación digital, o “Exportación 2.0”.

Autor: Rafa OlanoEditorial: Ediciones UranoPrecio: 12,5 eurosPáginas: 128

Exportación 2.0

La larga y compleja recesión económicaactual constituye un reto para la igualdadde género. Asistimos a un retroceso res-pecto a los avances en la posición de lasmujeres en empleo, salarios, disponibili-dad de servicios públicos de cuidados yacceso al poder económico y empresarial.El progreso de las últimas décadas se sus-tentó en políticas públicas de igualdad de género y de desarrollo delEstado de Bienestar. Hoy, ambas políticas retroceden, subordinadas alos objetivos de consolidación fiscal que, desafortunadamente paralas mujeres, no sólo se orientan a la austeridad de forma coyuntural—congelación de salarios de los empleados públicos y de las pensio-nes públicas hasta que se supere la crisis— sino que pretenden unareducción estructural del sector público y de la oferta de servicios pú-blicos básicos de educación, salud y asistencia social, que son esen-ciales para la participación laboral femenina, y además constituyenuna fuente de empleo para las mujeres.

Autor: Cecilia Castaño Editorial: Ediciones CátedraPrecio: 16 eurosPáginas: 280

Las mujeres en laGran Recesión

En este libro se plantean veinte re-tos de futuro para el turismo enEspaña. En él se desarrolla un aná-lisis que no se reduce a una previ-sión simple de posibilidades y al-ternativas, sino que plantea cómoempresas y destinos deben antici-parse a las transformaciones masivas y aceleradas de los consu-midores, a sus reacciones ante los ciclos expansivos y recesivosde la economía, ya sea a nivel global o regional, y a los condicio-nantes que ofrece la geopolítica. El libro es el resultado de un pro-ceso de reflexión por parte de investigadores de AECIT, que cele-bra su veinte aniversario, que profundizan en cuestiones clave pa-ra el turismo en España, como la renovación de destinos turísti-cos, la estacionalidad, la aparición de nuevos mercados y el au-mento de la competencia global, el turismo colaborativo, la incor-poración de criterios éticos en la gestión empresarial o la gestiónde la cadena de valor del turismo.

Autores: Eugeni Aguiló Pérez ySalvador Anton ClavéEditorial: Ediciones PirámidePrecio: 36 eurosPáginas: 384

20 retos para elturismo en España

Si se ha preguntado alguna vez por quépaga el doble por un café de Starbucksque por uno del bar de la esquina, o porqué invirtió cuando la Bolsa estaba máscara, adquirió preferentes porque así se lorecomendó su banquero o compró un pisopara especular porque así lo hizo su pri-mo, debería leer este libro y aprender porqué lo hizo y cómo se puede evitar volver a caer en el mismo error.Todos estos comportamientos no responden a la lógica ni se explicanmediante las teorías clásicas de la economía que se basan en las ma-temáticas y en la estadística. Hay algo más, algo que nos lleva a actuarde un modo erróneo y a evitar las decisiones racionales. Y ese algomás no es sino el cerebro humano. Un cerebro desarrollado durantemiles de años con el único propósito de mantener nuestra continuidadcomo especie y que nos empeñamos en utilizarlo para algo muy dife-rente del fin con el que inicialmente fue concebido: la economía. Laspáginas de este libro le desvelarán por qué realizó mal aquella inver-sión, por qué vendió sus acciones cuando valían menos, por qué ad-quirió un piso en los momentos más altos de la burbuja inmobiliaria oel motivo por el que se compró el coche de su vecino. Equivocarse eshumano, ocultar los errores, una estupidez, y no aprender de ellos esimperdonable.

Autor: Pedro BermejoEditorial: Ediciones PirámidePrecio: 14,50 eurosPáginas: 208

El cerebro delinversor

Moneda ÚnicaFecha: lunes, 27 de julio de 2015Página: 47Nº documentos: 1

Recorte en color % de ocupación: 17,10 Valor: 709,59€ Tirada: No disp. Difusión: No disp.