Publicidad, estereotipos y

prejuiciosSéptimo Año Básico, 2020

Corporación Educ. San Sebastián

Escuela Básica “San Sebastián”PADRE LAS CASAS

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Este tipo de texto lo puedes encontrar en todas partes,por ejemplo, medios de transporte, en la calle, en latelevisión, en internet, etc.Su principal función es convencer al receptor delmensaje publicitario (llamado anuncio), de adquiriralgún bien, servicio o modifique alguna conducta.

Texto publicitario

Tiene como finalidad ofrecer unservicio o vender un producto, esdecir, su propósito comunicativo esconvencer o persuadir al receptorpara adquirir aquello que sepromociona.

En otras palabras, la publicidad

El mensaje publicitario recibe el nombre de anuncio

Y se transmite principalmente por losmedios masivos de comunicación. Noobstante, también ocupa un lugarimportante en la vía pública y enotros espacios comunes

Dentro de estos textos encontramos propagandaspolíticas, campañas ambientalistas, ofertas dedescuentos en casas comerciales, todas ellas,cuando son entregadas visualmente, reciben enombre de afiche publicitario.

El afiche

1. El verbal, que transmite el mensaje por medio de las palabras.

2. El gráfico, formado por imágenes, tipos de letras y colores. Estos elementos contribuyen a que el

mensaje sea más claro y atractivo para el receptor.

Es un texto que articula imágenes y palabras paracomunicar un mensaje. Por esta razón, podemos decir queel mensaje de un afiche utiliza simultáneamente doscódigos

Estereotipos y prejuicios en la publicidad

ESTEREOTIPOSEl uso de estereotipos es un recursohabitual en la publicidad.Los estereotipos son ideassimplificadas de la realidad, que semantienen y reproducen, casi sinvariación entre los miembros de ungrupo social con ciertascaracterísticas en común.

Un aspecto problemático de losestereotipos es que transmiten unavisión reducida de la realidad, ya quele otorgan a un conjunto deindividuos ciertos rasgos que nonecesariamente los caracterizan atodos.

PREJUICIOS

Los estereotipos se basan enprejuicios, opiniones previas ygeneralmente negativas que se tienenacerca de algo que no se conoce bien.

Según el tipo de prejuicio quepredomina, es posible reconocer almenos cuatro clases de estereotipos:

ÉTNICO

Se asocia con una serie de rasgospositivos o negativos de laapariencia física de una persona.

EJEMPLO:

ETARIO

Dependiendo de su edad, se les atribuyen ciertascaracterísticas a las personas. Por ejemplo, losjóvenes son considerados alegres, despreocupados ybellos, mientras que a los adultos se les muestraenfocados en su trabajo y familia.

EJEMPLO:

DE GÉNERO

Tiene que ver con aquellos roles asignados a lo femenino ymasculino.Por ejemplo, la mujer es relacionada con ser dueña de casa,madre, bella, sensible, delicada. Por su parte, los hombresson profesionales, inteligentes y proveedores del hogar.

EJEMPLO:

ECONÓMICO

Se relaciona con el nivel de ingreso económico.Generalmente a las personas de escasos ingresos se lesconsidera incultas y vulnerables y, a las con altosingresos, como cultas, exitosas y agraciadas.

EJEMPLO:

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