ESTEREOTIPOS

Los estereotipos son un conjunto de creencias, ideas, prejuicios, actitudes y opiniones

preconcebidas, que tiene la sociedad sobre las pautas o reglas culturales y sociales que se han

fijado previamente, transmitiéndose de generación en generación.

Importancia de los estereotipos

Están muy relacionados con la discriminación y el trato hacia los grupos que representan minorías.

Guardan estrecha relación con el racismo y xenofobia, pues los mismos (los estereotipos) forman parte del mundo de las creencias y actitudes, las cuales paralelamente son parte de las motivaciones y acciones de las personas.

Lo antes señalado provoca que cuando se está frente a estereotipos negativos, estos pueden dar lugar a actitudes prejuiciosas contra un grupo determinado y también puede promover la aparición de comportamientos racistas.

Por supuesto, lo anterior responde a la mirada negativa que contra los estereotipos se realice, porque sin lugar a dudas también repercuten favorablemente en individuos o grupos socialmente determinados.

Funciones de los estereotipos

Función cognitiva

Sistematiza y simplifica el entorno así como de predecir conductas, simplifican y ordenan nuestro medio social, cosa que facilita una comprensión más coherente

del mismo, nuestra adaptación e incluso su predicción, al mismo tiempo que

ahorramos esfuerzo analítico y tiempo.

Función explicativa

En la que los estereotipos contribuyen a la creación y mantenimiento de creencias

grupales que son utilizadas para explicar determinados hechos. Ejemplo: “hay crisis

porque hay mucha gente de fuera”.   

Funciones de los estereotipos

Función justificadora

Se da al utilizarse los estereotipos para crear y mantener creencias grupales que son aprovechadas para justificar diversas formas de acción colectiva. Ejemplo: “la mujer debe estar en su casa y no en el

bar”.

Función motivacional

Representa y preserva importantes valores sociales, es decir, atribuir una

característica mala a alguien para resaltar una buena característica nuestra. 

Clases de estereotipos

Los estereotipos pueden ser de tipo: cultural, social, racial, de género, clase social, de edad, o religión, por mencionar sólo algunos y se aplican a todas las personas que entren en esa categoría.

Estereotipo de genero

Mujer

Hombre

Niño

Ofrece la imagen de la mujer ideal, que a través de anuncios comerciales, muestra una mujer

feliz, espontanea, inteligente, responsable, socialmente

aceptable, deseable e influyente.

Los estereotipos del hombre en general definen su situación profesional, se muestra una

persona segura, trabajadora, empresario, emprendedor.

Los niños integran el estereotipo por las campañas publicitarias, reflejando su alegría, ternura, complementa la imagen de la

familia feliz.

Estereotipos raciales

Estereotipos sociales

Se basan en las diferencias étnicas y culturales considerando inferiores a personas de distinto color, lugar de origen o cultura, catalogándolos por

ejemplo como terroristas, delincuentes, o tontos.

Generalizan a los pobres con la ignorancia y la delincuencia, a los

ricos con la soberbia y la prepotencia, a las madres solteras con una

conducta ligera.

Estereotipos de físico

Muchos piensan que las personas rubias son más bellas, o que sólo

pertenecen a clases sociales altas.

Ejemplos de estereotipos

El estereotipo sirve para justificar o racionalizar nuestra conducta en relación a la categoría que representa, es decir sirve para justificar nuestro agotamiento o rechazo de un grupo.

Un estereotipo es efectivo en el grado que invoque un consenso. El estereotipo representa una opinión común acerca de un grupo social.

El estereotipo suelen ser opiniones subjetivas.

¿Cómo se crea el estereotipo? La identificación de una condición social. La evaluación negativa de tal condición social. La formulación de esta evaluación como una

característica innata del grupo. La presentación de esta evaluación negativa

como la causa de la condición social en vez del efecto de la misma.

Estereotipos, prejuicios y discriminación

Estereotipos

• Generación de expectativas o suposiciones sobre un individuo basadas en su pertenencia a un grupo o una categoría, influye en nuestra vida aun antes de nacer,

Prejuicios

• Es el efecto negativo que se asocia a individuos y que se basa en su pertenencia a un grupo o categoría.

Discriminación

• Es el trato diferencial que se da a las personas por su pertenencia a una categoría social determinada.

La expresión de estereotipos y del prejuicio

A pesar de los estereotipos, el prejuicio y la discriminación son factores generalizados en la sociedad moderna, desde el punto de vista social no es aceptable expresarlos.

Pocos reconocen públicamente que son racistas o sexistas, algunos ni siquiera saben que tienen actitudes prejuiciadas.

Consecuencias de los estereotipos

Consecuencias Psicológicas: Ideas racistas.

Dificultad de identificar y medir las actitudes del prejuicio.La ambigüedad: que predispone a ser una victima potencial del prejuicio.

Estereotipos y la publicidad

La publicidad contribuye a la creación de estereotipos, sociales, culturales, raciales… sabemos que no se vende un producto se vende el éxito social, la competitividad el éxito personal….

La mujer en publicidad, suele desempeñar dos funciones:

1. Destinataria de ciertos productos de utilidad domestica o de belleza.

2. «objeto decorativo» objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos.

Estereotipos y la publicidad

Uno de los recursos mas importantes que utilizan los mensajes publicitarios para atraer a su audiencia son los estereotipos, los cuales no solo provocan que una persona se persuadida por estos a comprar un producto, también provoca la creación de nuevos estilos de vida y estimulan el amor por alguna marca.

Debido a que se utilizan estereotipos en los mensajes publicitarios estos crean una serie de cánones de conducta, moda apariencia e ideologías en todos  en todos los sectores de la población.

Estereotipos y la publicidad

Es uno de los más utilizados por las empresas de productos, debido a que la mayoría de las personas son más  consumistas a productos o servicios que ofrecen proyectar una imagen de belleza al obtenerlos. Esto debido a que de manera inconsciente  el ser humano  le a dado una gran importancia ala belleza y todo el mundo quisiera ser atractivo.

Utilizan principalmente imágenes agradables para el espectador, así como se ayudan de la utilización de modelos atractivos  para atraer la atención del espectador. Donde pretenden reflejar la imagen de belleza al público, haciéndoles creer que al usar el producto o servicio, su aspecto físico mejorara y todos sus problemas se solución.

Consecuencias psicológicasBelleza

Estereotipos y la publicidad

Actualmente se esta recurriendo mucho a culto al cuerpo y a la salud para vender productos. Es verdad que la salud es muy importante, pero hemos llegado a un punto en donde ya no sabemos que nos quieren vender.

En este tipo de mensajes publicitarios se nos ofrecen los productos y los servicios como algo beneficioso para la salud. En algunas ocasiones es cierto, pero en otras convierten un aspecto estético en un problema de salud.

Es el valor al que más se recurre, debido a que de forma directa o indirecta a todo el mundo le gusta el sexo, es un instinto,  las empresas que se dedican a vender este tipo de productos tienen una gran alta de ventas. 

Los encontramos principalmente dirigidos a las personas adultas, y generalmente están justificadas, como la venta de preservativos.

Salud Sexo

Estereotipos y la publicidad

“Sin embargo,   los tiempos están cambiando, y también en esto. La publicidad, entonces, se vuelve más sutil, más aparentemente “moderna” pero,  si profundizamos, comprobamos cómo se siguen manteniendo roles.  Incorpora nuevos roles femeninos: las superwoman. Esa súper-mujer incansable que, además de trabajar fuera de casa, lleva  el peso de la casa y del cuidado de los hijos sin la ayuda del hombre.

La publicidad se ha encargado en este caso en particular, en definir los roles de genero tanto de hombre como de mujeres en esta sociedad, estableciendo estereotipos que poco a poco va adaptando la sociedad y difícilmente cambian, debido a que solo pueden ser cambiados por la misma publicidad.

PREJUICIOS

El prejuicio es la acción y efecto de prejuzgar (juzgar las cosas sin tener cabal conocimiento o antes del tiempo oportuno). Un prejuicio, por lo tanto, es una opinión previa

acerca de algo que se conoce poco o mal.

Los prejuicios, por lo tanto, se elaboran a partir de opiniones que surgen antes de juzgar la

determinación de las evidencias. En otras palabras, un prejuicio es una crítica que se realiza sin tener los

suficientes elementos previos para fundamentarla

¿Cuales son las fuentes sociales de los prejuicios?

Las diferencias sociales y el deseo de las personas de mantener esas diferencias.

Los prejuicios son aprendidos de nuestros padres.

Las instituciones sociales sirven para mantener y sostener los prejuicios.

Prejuicios raciales Prejuicios de genero

Los prejuicios surgen de las situaciones sociales, la frustración genera prejuicios, lo mismo que el deseo de

pensar que nuestro grupo es superior. La teoría realista del conflicto grupal indica que los prejuicios surgen cuando los

grupos compiten por recursos escasos.