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Presentación y Racionalsobre el desarrollo de la

Marca Turística de la Ciudad de Puebla

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Introducción

La ciudad de Puebla, fundada ya hace casi 500 años, en 1531. Se ha hecho llamar comúnmente la Ciudad de los Angeles o Angelópolis en virtud del gran número de iglesias que se encuentran dentro de ella y ensu periferia.

Puebla, que ha sido designada Ciudad Patrimonio de la Humanidad, por la UNESCO ytiene un gran número de temas de interés para el turista nacional, tanto como para el

extranjero.

Dentro de las áreas de interés más signicativas está sin duda el aspecto colonial, consus iglesias y arquitectura. Tenemos también el aspecto culinario: el mole poblano, loschiles en nogada, una tradición por excelencia para chuparse los dedos...En la parte de artesanía destaca sin duda la talavera poblana.

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El reto ahora es cómo comunicar estos atractivos de la ciudad de Puebla a través de un logotipo, tomandoen cuenta lo siguiente:

  Crear un logotipo que comunique lo que signica la ciudad de Puebla y que nose confunda con el logotipo del propio Estado.

Crear un concepto que sea atractivo tanto para el turismo nacional como elextranjero.

Crear una identidad que además de comunicar los atractivos de la Ciudad,no sea similar a lo que ya utilizan otros estados o ciudades del País.

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Haciendo un análisis profundo de las ofertas de otros estados del País y los elementos grácos y campañas

que los representan, podemos observar que existen ya algunos casos que ya usan el aspecto colonial deiglesias en su propuesta.

La pregunta entonces es: ¿qué elementos podemos usar que verdaderamente sean únicos de Puebla?

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Consideramos que los temas de la talavera y de los ángeles son dos conceptos dignos de explotar, ya

que además de ser visualmente atractivos, ya están en la mente del ciudadano común del País: todossabemos que Puebla es la ciudad de los ángeles, lo que ayuda a no tener que iniciar con una faseeducativa desde cero. Al ver ángeles el público lo ligará sin problema a Puebla.

Es importante destacar que a pesar de que la ciudad de México utiliza también al Angel de laIndependencia como su icono, hay diferencias importantes que evitará cualquier tipo de confusión:

El Angel de la Independencia no tiene un sentido religioso ligado a la fe, sino más bien conmemorativo.

El Angel de la Independencia es de género femenino mientras que los ángeles que se representan enmotivos religiosos son siempre masculinos, aunque estrictamente los ángeles no tienen sexo dado que sonespíritus puros.

Puebla es YA la ciudad de los ángeles.

El elemento del ángel aunado a la talavera es un concepto diametralmente opuesto al Angel de laIndependencia.

Los argumentos antes expuestos son la justicación del concepto que hemos decidido utilizar para laidentidad de la ciudad de Puebla.

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Valores gráfcos

Analizando algunos ejemplos de la identidad y marcas de diferentes países, podemos observar que losresultados más exitosos son aquellos que han podido integrar la esencia del país en su logotipo. Algunosejemplos de ello son Brasil, España y Australia. En todos estos casos el común denominador es: un estilo ytipografía original, un elemento único y propio del lugar y que en su conjunto es fácil de reproducir.

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Selección

De las alternativas anteriores se seleccionaron dos, que son las que mejor cumplen con los objetivos delproyecto: Impacto, claridad, singularidad, referencia a los valores de Puebla...

PROPUESTA 1

Esta propuesta se inspira fundamentalmenteen el concepto de los ángeles que estánrecreados basándose en los trazos típicos dela talavera.

Los colores seleccionados, de igual formanos remiten a los colores básicos de latalavera poblana. El azul claro es un colorcomúnmente encontrado en murales y fres-cos donde se representan ángeles.

La abstracción y diseño del logo permitenlograr un ícono muy distintivo y singular quesin duda destacará dentro del universo demarcas turísticas a nivel nacional.

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PROPUESTA 2

Esta segunda propuesta se inspira en lostrazos típicos de la talavera, sin dejar a unlado a los -en este caso tres- ángeles quese encuentran más ocultos y en un segundo

plano dentro de la textura.

Se eligió la forma ovalada que es común en-contrar en cerámica y piezas de talavera.

Los colores seleccionados, de igual formanos remiten a los colores básicos de la tala-vera poblana.

La textura y temática de la talavera nos

abren un enorme abanico de posibilidadesgrácas singulares que aprovechan estetema y complementan muy bien al isotipo.

En ambas propuestas se han diseñado ti-pografías para la palabra Puebla que com-binan un sentido tradicional dentro de unámbito contemporáneo.

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Slogan

De acuerdo con los lineamientos del proyecto claramente descritos se especica la necesidad de utilizarla frase” “Ciudad Patrimonio de la Humanidad” designación otorgada por la UNESCO, e inmediatamenteabajo usar el slogan: ¡Fascinante, Siempre!

Esto nos dará un texto más o menos así:

PueblaCiudad Patrimonio de la Humanidad

¡Fascinante, Siempre!

Sentimos que podemos lograr mucho mayor contundencia modicando esta frase haciendo mención de ladesignación de la UNESCO y al mismo tiempo reforzando una frase que es única para la ciudad de Puebla: 

PueblaCiudad de los Angeles,

Patrimonio de la Humanidad

Se revisó a detalle los lineamientos de la UNESCO y no encontramos evidencia alguna que evitara usarla frase de esta manera; sin embargo, dado que esta fue una condicionante, hemos preparado ambasopciones.

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Patrimonio de la Humanidad

Isotipo con slogan sugerido

PROPUESTA 1 PROPUESTA 2