planificación y redacción de contenidos 2.0_ricardo palmieri

© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.

Planificación y redacciónde contenidos

para las redes sociales

Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–

Buenos Aires, 01.06.11


¡Bienvenida! ¡Bienvenido!

Y gracias a Lilianay Robin por invitarme


Por favor, conectate


Garantía Nº 1

Si no queda conforme, ala salida le devolvemos su tiempo.

¿Anónimo?


Garantía Nº 2

El seminario incluyetodos los conocimientos que el dictante posee sobre el tema


Garantía Nº 3

El 98% de lo que aquí se explica ha sido puesto en práctica


Garantía Nº 4

Todo lo que veas aquí estará en tus manos


Advertencia Nº 1

Es necesario encender el “filtro” de tu sector y tus circunstancias


Advertencia Nº 2

Toda nueva idea genera un dolor neuronal, según un estudio publicado en la Harvard Business Review


Sobre Ricardo Palmieri – 1

• Licenciado en Publicidad, Universidad del Salvador• Impulsor del estudio Redacción: Palmieri• Docente en maestrías y postgrados de las universidades de San Andrés y Austral• Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos



• Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España• Ex redactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid• Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual



• Director, con Salvador Filiba, de la edición del Manual de Marketing Directo e Interactivo y autor del capítulo “Creación y

comunicación”• Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; Crecer08, 09 y 10; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10, ArtMedia 10, V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y Comunicación 2010;



Marketers Guayaquil 2011, y en los próximos Crecer 11, VI Encuentro Latinoamericano de Diseño y Segundas Jornadas de Prensa 2011


La mente es como un paracaídas: sólo funciona si está abierta.

Albert Einstein


Itinerario

• Planificación• Redacción• Recursos para redactarmejor• Bibliografía


Planificación


Oportunidades de publicación

• Aparición de posteos de fans• Fechas clave• Lanzamientos • Noticias del día


Plan de

comunicación

• Se cocrea junto con las área de comunicación, marketing, ventas, PR• Debe ser flexible


Redacción


Con Internet hemos vuelto a la era alfabética. Si alguna vez

pensamos que habíamos entrado en la civilización de las imágenes, pues bien, el ordenador nos ha vuelto a introducir en la Galaxia Gutenberg y todos se ven de nuevo obligados a leer.

Umberto Eco


Todos sabemos que hubo avances en cosas como el audio y el video digital. Pero el principal medio de comunicación para la raza humana es el texto.

Bill Gates


Existe un tipo de marcas que están mucho más preparadas para establecer un diálogo con la gente: son las punto com. Ellas viven en un entorno de relación y deben gestionar su propia comunicación en la red. Nacieron en un website y desde entonces necesitan comunicarsebidireccionalmente. //


// Las hay más o menos brillantes con el lenguaje, pero han desarrollado una nueva manera

de expresarse, una voz, que no es la publicitaria, ni la corporativa; una voz mucho menos encorsetada, menos superlativa y más directa. Están entre la gente, conviven y hablan diariamente con la gente, y hablan como la gente. Son marcas conversadoras.

Daniel Solana


Tipología de la redacción para las redes

• Informativa-corporativa-dialógica


Características

• Sintética• Completa• Consistente• Positiva• Clara


Selección de palabras – 1

• Pensar en el receptor• Evitar regionalismos yvulgarismos• Palabras extranjeras,solo cuando seaimprescindible• Preferir las palabrasespecíficas



• Eludir tecnicismos• Eludir la jerga intraempresarial• Chequear el significado de cada palabra inusual



• Usar palabras atractivas• Cuando haya que inventar, respetar las reglas


Adjetivos

• Evitar unir dos quesignifiquen lo mismo• Usarlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea• Evitar los difusos• Colocarlos junto al sustantivo al que modifican


Verbos

• Para acelerar el texto• Usarlos en presente cuando es un ofrecimiento• Evitar la voz pasiva• Evitar los complejos: “refuncionalizar”, “corporativizar”


Anfibologías

• “No podía verlo debido a su baja estatura” y otras: deben evitarse


Pleonasmos

• “Los 365 días del año”, “Las 24 horas del día”, “Experiencia previa” y otros: deben evitarse


Oxímoron

• “Pequeño gran auto”, “El más rápido de los lentos” y otros: deben evitarse


Frases - 1

• Cortas• En cada una, una idea y un verbo• El verbo, cerca del inicio• Evitar las hechas y lasintercalaciones


Frases - 2

• Dividir en dos las frases largas


Signos de puntuación

• Preferir . antes que ;• Evitar () y preferir – – • Utilizar conmoderación ¡! y ¿?, y siempre los de aperturay cierre• Evitar *, [] y /• Evitar …


Recursos para redactar mejor – 1

• Servicio de Consultas, Academia Argentina de Letras:- (54-11) 4802-2408 - [email protected] www.aal.edu.ar



• Real Academia de laLengua: www.rae.es• Diccionario de uso del español, de María Moliner



• Diccionario panhispánico de dudas, VV.AA.


Bibliografía - 1

• ClickZ: www.clickz.com• Postpublicidad:www.postpublicidad.com• Mashable:www.mashable.com


Bibliografía - 2

• Postpublicidad, Daniel Solana

• Odisea 2.0, Ernesto van Peborgh


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