panorama de entorno digital 2015

Panorama de Medios

2015

Entorno Digital:

Estudio de la audiencia

y su evolución

Situación general

de los medios en España

Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet

Audiencia general de medios

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2015

Evolución de la audiencia (último período)

Televisión Radio Exterior Revistas

Internet Diarios Suplementos Cine

88,3% 60,1% 69,3% 38,5%

66,7% 28,5% 11,0% 3,4%


Audiencia general de medios

Evolución de la audiencia (último período)

Continúa subiendo y se mantiene en el tercer

medio con más penetración tras TV y Exterior.

Internet

En 2015 con respecto al mismo periodo

año anterior, Internet sube 6 puntos. El

resto de con descensos, Revistas es el que

más cae (-9,1 puntos), Suplementos (-1,7

puntos), Diarios (-1,3 puntos), Cine (-4

décimas) y TV (-3 décimas). Exterior a

partir del 2015 cambia la base a Exterior

última semana/ los años anteriores la

base es Exterior ayer.

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2015

89,0 87,9 88,5 89,0 88,7 88,6

88,3

52,9 51,6

57,1

64,7

61,3

58,8

69,3

34,3 38,36

42,5

46,7

53,7

60,7

66,7

55,3

56,89 58,5

61,9

61,5 61,0

60,1 51,3 50,38

48,9 45,4

43,4

47,6

38,5 39,9 38,02 37,4

36,1 32,4 29,8 28,5

21,9

19,16 18,2 16,2 14,6

12,7

11,0 4,3

3,95 3,4 3,3 3,0 3,8

3,4 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

TV

Exterior

última

semana Internet

Ayer

Radio

Revistas

Diarios

Suplement

os

Características del

medio Internet


Histórico del Consumo de Internet

Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000)

1ª Ola 07

2ª Ola 07

3ª Ola 07

1ª Ola 08

2ª Ola 08

3ª Ola 08

1ª Ola 09

2ª Ola 09

3ª Ola 09

1ª Ola 10

2ª Ola 10

3ª Ola 10

1ª Ola 11

2ª Ola 11

3ª Ola 11

1ª Ola 12

2ª Ola 12

3ª Ola 12

1ª Ola 13

2ª Ola 13

3ª Ola 13

1ª Ola 14

2ª Ola 14

3ª Ola 14

1ª Ola 15

2ª Ola 15

3ª Ola 15

Año 16.09 16.61 16.78 17.54 18.35 18.80 19.75 20.24 20.70 20.88 21.50 22.36 22.92 23.20 23.37 24.05 24.38 24.89 25.46 25.70 26.62 27.25 27.63 28.41 28.30 29.08 29.61

Mes 15.21 15.70 15.77 16.72 17.48 17.90 19.01 19.47 19.92 20.22 20.86 21.59 22.19 22.66 22.72 23.46 23.81 24.20 24.82 25.16 26.15 27.01 27.34 28.16 28.06 28.88 29.42

Ayer 9.631 10.00 10.19 10.85 11.42 12.05 13.30 13.26 14.00 14.44 15.13 15.80 16.57 16.98 16.74 17.91 18.37 19.02 20.56 20.58 22.19 23.42 23.97 24.82 24.79 25.73 26.49

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

• Casi la totalidad de los internautas (último año) se

conectan como mínimo una vez al mes y un 89,5% lo hacen

a diario.

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2015. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio

• En la última ola de 2015 se mantiene la tendencia al alza

del consumo de internet rozando los 26,5 millones de usuarios

en el día de ayer.


1ª Ola 2007

2ª Ola 2007

3ª Ola 2007

1ª Ola 2008

2ª Ola 2008

3ª Ola 2008

1ª Ola 2009

2ª Ola 2009

3ª Ola 2009

1ª Ola 2010

2ª Ola 2010

3ª Ola 2010

1ª Ola 2011

2ª Ola 2011

3ª Ola 2011

1ª Ola 2012

2ª Ola 2012

3ª Ola 2012

1ª Ola 2013

2ª Ola 2013

3ª Ola 2013

1ª Ola 2014

2ª Ola 2014

3ª Ola 2014

1ª Ola 2015

2ª Ola 2015

3ª Ola 2015

Nunca 58 56 56 54 52 51 50 49 48 47 46 43 42 41 41 39 38 37 35 35 32 31 30 28 29 27 25

Menor frecuencia 3,1 2,9 2,9 2,7 2,7 2,7 2,2 2,3 2,2 2,3 2,0 2,3 2,3 1,9 1,8 2,0 1,8 2,1 2,5 2,2 2,1 1,4 1,5 1,5 1,5 1,4 1,1

Varias veces mes 5,2 5,0 4,9 5,3 5,4 5,1 4,6 4,9 5,2 4,6 4,7 4,5 4,2 3,9 4,5 4,1 4,0 4,2 3,2 3,2 3,1 2,8 1,9 1,9 1,9 1,9 1,7

Varias veces semana 9,2 10,1 9,3 9,6 9,3 9,5 8,9 9,2 8,9 9,7 9,5 9,0 9,8 9,5 9,8 10,2 9,9 9,2 9,7 9,7 8,8 8,7 8,1 7,9 7,7 7,3 6,8

Diaria/Casi diaria 25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3 60,2 62,8 64,9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

Frecuencia del uso de Internet

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2015

Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso

• El 65% de los españoles acceden diariamente a Internet


Penetración de Internet por Regiones

> Media nacional

< Media nacional

Fuente: E.G.M. 3er Ac 15

El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet

Penetración de Internet por Regiones

Fuente: E.G.M. 3er Ac 2015

• La penetración de internet en

España roza el 68%.

• Todas las regiones superan el 50%

de penetración (incluso Galicia

que el año anterior se quedaba

por debajo).

• La Comunidad Catalana supera

Madrid por 2 décimas y roza el 74%

de penetración.

Total

('000)

Internautas

(ayer)Penetración Distribución

Indice

s/España

C.Catalana 6.284,9 4.644,4 73,9 17,2 109

Madrid 5.424,2 3.995,3 73,7 14,8 109

Baleares 949,8 684,3 72,0 2,5 106

Navarra 543,3 389,5 71,7 1,4 106

Extremadura 950,4 680,4 71,6 2,5 106

C.Valenciana 4.243,2 2.936,9 69,2 10,9 102

La Rioja 269,4 185,6 68,9 0,7 102

Andalucía 7.114,9 4.853,2 68,2 18 101

TOTAL ESPAÑA 39.724,0 26.933,4 67,8 100 100

País Vasco 1.874,3 1.243,2 66,3 4,6 98

Aragón 1.151,4 748,3 65 2,8 96

Castilla/León 2.199,2 1.416,2 64,4 5,3 95

Cantabria 511,5 324,0 63,3 1,2 93

Castilla/Mancha 1.775,6 1.104,3 62,2 4,1 92

Murcia 1.221,9 752,6 61,6 2,8 91

Canarias 1.835,5 1.130,4 61,6 4,2 91

Asturias 944,7 534,6 56,6 2 83

Galicia 2.429,8 1.310,2 53,9 4,9 80


Ranking de los Sites

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en

Total

visitantes

únicos (000)

Total visitas

(000)

Total

visitantes

únicos (000)

GOOGLE.ES 21.026 720.016 24.598 -14,5

GOOGLE.COM 16.385 192.858 18.005 -9,0

FACEBOOK.COM 14.552 349.685 17.774 -18,1

YOUTUBE.COM 14.266 161.335 15.828 -9,9

LIVE.COM 11.069 247.397 12.555 -11,8

BLOGSPOT.COM.ES 9.574 33.778 12.633 -24,2

WIKIPEDIA.ORG 8.851 33.510 10.845 -18,4

AMAZON.ES 7.728 33.322 7.103 8,8

MSN.COM 7.522 96.531 8.347 -9,9

YAHOO.ES 7.332 59.707 8.969 -18,3

ELPAIS.COM 6.883 55.539 6.979 -1,4

MSN.ES 6.598 94.322 7.857 -16,0

ELMUNDO.ES 6.484 53.184 6.856 -5,4

MICROSOFT.COM 5.687 11.646 5.190 9,6

BING.COM 5.379 38.279 3.937 36,6

MILANUNCIOS.COM 4.917 23.852 6.376 -22,9

WORDPRESS.COM 4.615 10.690 5.968 -22,7

dic-15 dic-14

% DIF 2015 VS

2014


Ranking de los Sites

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000)

Total

visitantes

únicos (000)

Total visitas

(000)

Total

visitantes

únicos (000)

TWITTER.COM 4.572 34.376 6.372 -28,2

MARCA.COM 4.531 54.215 4.846 -6,5

ABC.ES 4.529 23.021 5.354 -15,4

ELCORTEINGLES.ES 4.352 11.700 4.408 -1,3

LACAIXA.ES 3.833 27.777 4.486 -14,5

EBAY.ES 3.767 14.798 4.065 -7,3

LAVANGUARDIA.COM 3.629 15.864 2.850 27,3

SOFTONIC.COM 3.619 6.742 5.157 -29,8

RTVE.ES 3.524 13.918 4.070 -13,4

20MINUTOS.ES 3.160 13.622 3.372 -6,3

TRIPADVISOR.ES 3.143 6.683 2.484 26,5

ALIEXPRESS.COM 3.133 11.510 3.238 -3,3

BOOKING.COM 3.035 7.117 3.396 -10,6

ELECONOMISTA.ES 2.997 10.424 2.749 9,0

ELCONFIDENCIAL.COM 2.989 24.221 3.195 -6,5

AS.COM 2.974 39.288 3.357 -11,4

LINKEDIN.COM 2.959 19.094 3.279 -9,7

TELECINCO.ES 2.832 15.611 3.353 -15,5

dic-15 dic-14

% DIF 2015

VS 2014


Ranking Multiplataforma

FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)

Como dato de interés, destacar los sites elpais.com y elmundo.es como los que mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.

Total Digital Population Desktop Mobile

GOOGLE.ES 21.182,2 21.182,2 - -

YOUTUBE.COM 20.734,5 20.734,5 - -

ELPAIS.COM 16.629,0 7.033,6 12.730,5 9.595,4

GOOGLE.COM 16.526,9 16.526,9 - -

FACEBOOK.COM 15.180,2 15.180,2 - -

ELMUNDO.ES 14.654,1 6.543,2 11.110,3 8.110,9

ABC.ES 11.321,9 4.530,2 8.477,3 6.791,8

LIVE.COM 11.224,5 11.125,2 294,4 99,2

MARCA.COM 10.691,4 4.841,4 7.950,2 5.850,0

MILANUNCIOS.COM 10.389,3 4.920,9 7.486,0 5.468,4

YAHOO.ES 10.289,6 7.367,5 5.836,6 2.922,1

LAVANGUARDIA.COM 9.970,3 3.661,4 7.585,9 6.308,9

BLOGSPOT.COM.ES 9.577,0 9.577,0 - -

20MINUTOS.ES 9.097,9 3.159,9 6.828,6 5.938,0

MSN.COM 8.195,0 7.563,5 1.239,4 631,6

TELECINCO.ES 8.114,3 2.913,3 6.264,9 5.200,9

ELCORTEINGLES.ES 8.002,4 4.356,9 5.064,5 3.645,6

VIMEO.COM 7.997,9 6.614,2 2.532,2 1.383,6

AMAZON.ES 7.727,8 7.727,8 - -

RTVE.ES 7.558,8 3.611,6 5.352,1 3.947,2

Total Unique Visitors/Viewers (000)

dic-15

Exclusive

Mobile UV

(000)

El Internauta


Perfil del usuario de Internet

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2015

Perfil ligeramente masculino

Entre 25- 44 años

De clases sociales principalmente

Medias y Altas.

Audiencia

objetivo (000)

%

compos ición

vis i tantes

únicos

Total vis i tas

(000)

Promedio de

vis i tantes

diarios (000)

Promedio de

minutos por

vis i ta

Promedio de

vis i tas por

vis i tante

Promedio

vis i tas por día

de uso

Total Internautas 23.149 100,0 1.345.546 15.558 25,0 58,1 2,8

Hombres 12.200 52,7 768.861 8.627 25,1 63,0 1,9

Mujeres 10.949 47,3 576.685 6.931 24,8 52,7 2,0

4-14 2.078 9,0 12.783 221 20,4 6,2 2,7

15-24 3.537 15,3 182.866 2.147 24,7 51,7 3,0

25-34 3.984 17,2 255.992 2.858 25,7 64,3 2,9

35-44 5.315 23,0 344.307 3.982 25,6 64,8 2,8

45-54 4.392 19,0 303.651 3.515 25,0 69,1 2,9

55+ 3.843 16,6 245.947 2.836 23,8 64,0

Andalucía 3.762 16,3 199.478 2.387 25,3 53,0 2,7

Aragón 715 3,1 37.173 485 24,1 52,0 2,5

Asturias 543 2,3 36.626 424 25,0 67,4 2,8

Cantabria 291 1,3 22.339 252 23,2 76,7 2,9

Castilla-La Mancha 999 4,3 47.692 609 25,4 47,8 2,5

Castilla y León 1.211 5,2 69.770 806 24,4 57,6 2,8

Cataluña 4.118 17,8 255.680 2.848 25,2 62,1 2,9

C. de Madrid 3.742 16,2 222.805 2.556 24,8 59,5 2,8

C. Valenciana 2.367 10,2 128.700 1.517 25,8 54,4 2,7

Extremadura 335 1,4 17.054 208 25,5 50,8 2,6

Galicia 1.073 4,6 59.620 701 26,9 55,6 2,7

Islas Baleares 598 2,6 35.931 432 24,7 60,1 2,7

Islas Canarias 991 4,3 67.115 695 22,9 67,7 3,1

La Rioja 163 0,7 8.777 103 25,8 53,9 2,7

Murcia 641 2,8 36.540 423 25,4 57,0 2,8

Navarra 374 1,6 22.651 253 25,8 60,6 2,9

País Vasco 1.224 5,3 77.594 859 23,5 63,4 2,9

Alta 3.173 13,7 226.686 2.503 24,2 71,4 2,9

Media Alta 4.170 18,0 276.183 3.135 25,8 66,2 2,8

Media Media 10.510 45,4 580.525 6.819 24,9 55,2 2,7

Media Baja 4.833 20,9 238.973 2.841 25,0 49,4 2,7

Baja 462 2,0 23.178 261 24,1 50,1 2,9


Perfil del usuario de Internet por categorías de sites

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2015

% Columnas AutomotiveBusiness

Finance

Career Services

and Development

Corporate

Presence

Directories

ResourcesEducation Entertainment Government Health ISP

All Males 63,5 55,0 52,7 52,7 54,3 50,8 53,5 52,7 50,2 64,3 All Females 36,5 45,0 47,3 47,3 45,7 49,2 46,5 47,3 49,8 35,7

Persons: 4-14 0,9 1,3 1,4 8,4 1,8 1,9 4,9 1,3 0,6 2,0 Personas: 15-24 11,9 13,6 15,2 15,4 16,3 20,2 16,6 15,4 14,1 12,3 Personas: 25-34 18,7 18,6 19,5 17,3 18,6 18,5 18,4 18,2 18,4 19,0 Personas: 35-44 26,8 25,9 26,1 23,1 25,0 22,5 23,7 25,7 25,1 33,2 Personas: 45-54 22,4 21,7 21,7 19,1 21,1 21,6 19,9 22,2 22,0 16,4 Personas: 55+ 19,4 19,0 16,2 16,7 17,2 15,4 16,4 17,2 19,9 17,2

Business to

BusinessGames Gambling Family & Youth Lifestyles

News

Information Portals Real Estate

Regional

LocalRetail

All Males 56,4 55,6 58,6 49,1 52,4 53,9 52,9 54,2 53,4 53,2 All Females 43,6 44,4 41,4 50,9 47,6 46,1 47,1 45,8 46,6 46,8

Persons: 4-14 0,8 7,4 0,8 20,5 1,9 1,8 2,7 0,3 0,7 3,4 Personas: 15-24 13,7 17,7 12,2 14,1 15,5 15,1 15,8 9,3 13,4 15,4 Personas: 25-34 19,1 17,1 17,6 15,1 18,0 18,0 18,3 19,2 18,8 18,3 Personas: 35-44 27,2 23,5 25,7 22,0 24,2 24,5 24,6 27,7 25,1 25,0 Personas: 45-54 22,4 19,5 23,1 16,2 21,8 21,4 20,6 23,0 22,8 20,7 Personas: 55+ 16,7 14,8 20,5 12,0 18,5 19,2 18,0 20,4 19,2 17,2

Search

Navigation Sports Technology Travel Services

Promotional

ServersTelecomm. Social Media

All Males 53,0 62,7 55,9 53,6 52,7 52,8 58,7 52,7 All Females 47,0 37,3 44,1 46,4 47,3 47,2 41,3 47,3

Persons: 4-14 5,7 1,0 1,5 1,1 8,5 5,5 0,7 3,0 Personas: 15-24 15,6 15,0 16,0 13,9 15,4 15,8 10,4 16,4 Personas: 25-34 17,9 19,4 18,7 19,3 17,3 18,0 17,0 18,4 Personas: 35-44 23,8 25,5 25,1 24,5 23,1 23,7 27,2 24,1 Personas: 45-54 19,9 21,5 21,0 22,0 19,1 20,0 24,4 20,6 Personas: 55+ 17,1 17,6 17,8 19,1 16,7 17,0 20,4 17,6


94,9

57,1

40,8

32,1

4,9

4,7

3,1

0,9

0,4

0,4

92,1

54,8

40,3

30,4

4,6

4,4

2,9

0,9

0,4

0,4

Smartphone (tipo iPhone, HTC, …

Ordenador personal portátil / Netbook

Ordenador personal de sobremesa

Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o …

Televisión con posibilidad de …

Receptor digital multimedia

Videoconsola (tipo Playstation, …

Ebook con posibilidad de conectarse a …

DVD Blueray con posibilidad de …

Otro equipo

Internet Ayer Internet Último año

99,1

55,2

29,2

20,3

10,7

98,1

52

27,4

20

10,1

.Casa

.Calle/medio de transporte

.Trabajo

.Otro sitio

.Centro de estudios

Lugar de acceso a Internet

El acceso preferentemente sigue siendo desde casa

El Smartphone sigue siendo el principal punto de acceso a Internet con un 95% de penetración.

Gráfico: dispositivo de acceso Gráfico: Lugar de acceso

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15


Tiempo de uso de Internet

Casi un 70% de los accesos fuera del hogar son inferiores a 60 minutos.

26%

48%

19%

30%

20%

22%

2%

4%

7%

21%

8%

14%

1%

6%

9% 3%

7%

12% 15% 24%

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER

Más tiempo

151 a 180

121 a 150

91 a 120

61 a 90

31 a 60

Menos 30 MINUTOS

Ba

se:

25.7

54

.050

usu

ario

s

Ba

se: 2

6.9

31

.460

u

sua

rio

s

Ba

se:

13.7

48

.400

usu

ario

s

Un 44% de los accesos a Internet desde casa tienen una duración superior a la hora. .

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15. Usuarios de Internet en el día de ayer


Uso de Internet

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15.

La mensajería instantánea es el principal uso de Internet 94,2

85,3

78,2

68,0

59,1

55,8

46,5

30,9

30,2

28,2

21,3

14,4

14,0

11,8

91,7

83,8

75,1

64,2

55,6

53,4

43,5

28,8

28,3

28,0

20,0

13,4

13,2

11,0

Ayer Último mes

Base: 26.933.400 internautas ayer y 29.618.040 internautas último mes

La mensajería instantánea vuelve a ser en el principal uso de internet, seguido por la búsqueda de información y

Correo Electrónico. Sigue creciendo el uso de las Redes Sociales que roza el 70% de la población en el día de ayer. El uso de las app’s continúa al alza con un 46,5% de penetración en el día de ayer.

Gráfico: Acceso a servicios de Internet


88,3

69,3

60,1

26,1 28,5

18

11

3,4

86,3

79,5

64,4

29,5 28,6

16,7

10,9

4,4

TOTAL TV Exterior última

semana

Radio(total) Revistas

Mensuales

Diarios(total) Revistas

Semanales

Supl.

Dominicales

Cine

últ.Semana

Total Población (+14 años)

Internautas (ayer)

Uso de Internet

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15

Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población

Gráfico: Contacto con otros medios De forma general, los internautas

siguen siendo los mayores

consumidores de medios frente a la

media del total población.

No obstante, los internautas siguen

consumiendo menos tv que la media

nacional; pero son los que más

consumen Radio y Revistas; además

prácticamente el 80% de los

internautas consumió Exterior.


Actividades realizadas en Internet en el último mes

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14

89,9

85,6

75,6

73,7

57,3

51,1

50,4

45,0

43,6

40,3

38,1

36,0

33,6

32,7

30,1

29,6

26,9

25,5

25,0

25,0

24,3

22,1

21,6

21,3

18,5

Lectura de noticias de actualidad

Visualización online vídeos (tipo Youtube)

Consulta de mapas/callejeros

Consulta de previsiones meteorológicas

Escuchar música online (sin descargar)

Consulta carteleras cine/espectáculos

Ver emisiones de cadenas TV en su web

Ver películas/series online (sin descargar)

Gestiones con la Administración

Buscar información temas de salud

Descarga de software

Consulta de información financiera

Búsqueda de cursos, masters, formación

Descarga de películas/series/documentales

Visitas a páginas web para /'adultos/'

Firmar' peticiones para reivindicar algo

Búsqueda de empleo

Realizar una encuesta

Juegos en Red

Opinar sobre temas económicos/políticos…

Descarga de música

Descarga de libros electrónicos

Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)

Videoconferencia/Videollamada

Buscar vivienda (compra, alquiler,…)

2014 2015

Misma tendencia en el

Ranking de las actividades

realizadas en Internet en el

último mes; destaca la subida

de Ver emisiones de cadenas

TV en su web (+4,6%), Firmar

peticiones para reivindicar

algo (+6,5%) y Opinar sobre

temas económicos/políticos

(+19%).

La lectura de noticias de

actualidad sigue siendo la

principal actividad realizada

por los españoles siendo, el

90% de los internautas. Le

sigue la Visualización de

vídeos online en plataformas

como Youtube con casi un

86% de los internautas.


Ambos

tipos

39%

Sólo a

través de

programas

4%

Sólo a

través de

web/webm

ail

57%

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza

+



El uso del E-Mail

94,9

82,3

54,1

14,6 3,3

44,8

29,2

7,9 7,5 5,4 1,8 0,5 2,5

95,1

83,2

53,2

13 3,1

43

28,1

8 7,5 5,1 1,5 0,5 2

Gmail es con diferencia el cliente de correo más utilizados en Webmail, con un 83,2% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 53,2%.

Entre los programas destaca el uso de Outlook.



Poseen Blog

Sí y Lo Actualizo

Frecuentemente

4%

Sí y Lo Actualizo

Ocasionalmente

7% Sí Pero No Lo

Actualizo

11%

No

78%

Posee blog personal

Uno de cada cuatro

internautas posee un blog,

aunque únicamente la mitad

de estos lo actualiza.



Acceso a web no personales

45,2

41,9

38,8

11,4

8,7

6,7

Sí, comentarios, opiniones u

otros textos

Sí, fotos

No

Sí, vídeos

Sí, otro tipo de contenidos

Sí, música

2014

2015

Aportaciones en páginas web Acceso a Blogs

El 35,9% de los entrevistados NO acceden a Blogs (+8,8% vs 2014).

35,7

43,2

35,9

Sí, de carácter

profesional

Sí, de otro tipo

No



Compras online

11,2

28,6

34,9

15,6

4,1

5,5

12,1

30,8

33,1

14,8

3,9

5,3

Ayer

En los últimos 7 …

En los últimos 30 …

En el último año

Hace más tiempo

Nunca

51,2

43,8

43

42,1

41,9

26,6

27,4

25,3

22,3

17

18,5

13

12,5

11,6

11,5

12,7

9,9

5

4,3

3,9

Electrónica, aparatos electrónicos

Billetes (avión, tren, barco, …

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/Tiempo libre/Entrada …

Ropa y complementos

Telefonía/Servicios telefónicos

Ordenadores/componentes/per…

Libros/revistas

Juegos de azar (loterías, …

Software

Alimentación/Bebidas/Droguerí…

Música

Paquetes vacacionales

Alquiler de coches

Productos o servicios …

Películas/Series/DVD's

Servicios de Internet y reserva …

Coches, motos y accesorios

Flores y envío de flores

Otros

Incrementan en 2,2 puntos los internautas que han comprado en la última semana y de casi un punto los internautas que han comprado en el día de ayer.

Última vez que realizó una compra Producto o servicio adquirido



El uso de Redes Sociales

77,2

10,7

3,8

2,1

6,1

Ayer

Últimos 7 días

Últimos 30 días

Último año

Hace más tiempo/Nunca

Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa dos puntos con respecto al estudio del año anterior.

Bajan los accesos semanales, mensuales y en el último año con respecto al año anterior. Facebook y Twitter siguen liderando el Ranking; Instagram sube al 3er

puesto del ranking por encima de Google +. Linkedin continúa siendo la primera red social profesional.



El uso del Redes Sociales

69,3

49,0

45,1

38,7

35,7

6,0

5,3

Relaciones de amistad

Estar informado de la

actualidad

Relaciones familiares

Hobbies

Relaciones profesionales

Otros

Búsqueda de pareja

80,2

42,1

28,2

27,2

25,3

8,2

4,4

4,2

4,0

1,7

Facebook

Twitter

Instagram

Google+/

Google …

LinkedIn

Pinterest

Flickr

Tumblr

Badoo

Tuenti

2014

2015



El uso del Redes Sociales

Fuente: VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain Enero 2015

Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales o portales de contenido 2.0?

Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)

4h 31 m 3h 45 m 3h 34 m 3h 09 m 2h 57 m 2h 48m 2h 38m 2h 34m 1h 55m 1h 50m 1h 37m

Facebook es la red social a la que más tiempo dedican los internautas semanalmente (4h 31m) seguida por Spotify (3h 45m) e Youtube (3h 34m).


4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable

Fuente: AIMC Marcas 2015 - BASE : Total población

42,1

28

15,6

6,5

1,9

0,9

0,5

38,1

28,2

14,7

6,6

1,1

0,9

0,3

Internet

La televisión

La radio

Los periódicos - diarios

Las revistas

El cine

Los suplementos

dominicales de

periódicos 2015 2014

Internet sigue creciendo y amplía

distancias con la Televisión en cuanto a

ser considerados como el medio

indispensable por los españoles.

4 de cada 10 españoles lo considera

como su medio indispensable.

El medio de comunicación indispensable para mí es… (%)


Opiniones sobre Internet

Fuente: AIMC Marcas 2015 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 74,6 78,1 78,2 78,5 81,0 81,0

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en

el estudio 66,6 68,4 69,4 70,5 72,5 72,5

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 63,1 66,1 66,8 67,6 70,0 70,6

Comprar y pagar a través de internet es seguro 17,8 19,2 24,1 25,7 29,4 31,1

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 21,3 23,6 23,1 22,4 22,8 21,7

Suelo visitar una web si la veo anunciada 16,1 17,1 16,8 17,3 17,3 16,9

Utilizaría internet para conocer gente 12,5 12,5 13,2 12,9 13,8 14,6

Nunca utilizaré internet 7,1 7,9 8,3 7,6 7,2 6,6

En el futuro sólo compraré música a través de internet 4,6 5,2 5,6 5,7 6,1 5,8

0,0

25,0

50,0

75,0

100,0

Sigue creciendo la confianza en los pagos a través de Internet.


Internet es el medio utilizado para informarse sobre:

Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de informática, telefonía y viajes

Fuente: AIMC Marcas 2015 – BASE: total Población

Internet es el medio con mejor información para…

56,6% (52,2% en 2014)

Gastos

Importantes

45,4% (43,4% en 2014)

Gustos y

Aficiones

47,1% (42,5% en 2014)

Compras

Habituales

19,4% (18,4% en 2014)

Actualidad

Nacional e

Internacional

58,1

52,5

45,1

42,8

41,6

42,9

41,1

40,5

34,1

30,5

28,9

30,4

27,9

60,5

53,6

50,9

47,8

45,2

45

44,5

43,9

37,9

34,8

33,7

33,1

30,9

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

VIAJES

ELECTRODOMÉSTICOS

AUTOMÓVILES

PRODUCTOS FINANCIEROS

OCIO Y ESPECTÁCULOS

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

MODA, ROPA Y CALZADO

PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y

HOGAR

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

PRODUCTOS DE BELLEZA Y

COSMÉTICOS

2014

2015

Casi el 57% de la población busca información en Internet antes de

realizar un gasto importante.


Internet es el medio…

Fuente: AIMC Marcas 2015– BASE: total Población

48,0

17,2

13,8

7,0 5,1 4,3

50,1

20,8

13,9

9,6 6,0 5,4

DÓNDE CREE QUE SON

MAYORES LAS POSIBILIDADES

TECNOLÓGICAS DE LA

PUBLICIDAD

DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES

LOS ANUNCIOS PARA

AYUDARLE A DECIDIR SUS

COMPRAS

DÓNDE LE MOLESTAN MÁS

LOS ANUNCIOS

DÓNDE CREE QUE ESTÁ

MEJOR ARMONIZADA LA

PUBLICIDAD CON EL RESTO

DE LOS CONTENIDOS

DÓNDE LE GUSTA MÁS LA

PUBLICIDAD

DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS

ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS

2014 2015

Internet es considerado un medio con muchas

posibilidades tecnológicas en cuanto a publicidad.

Crecen todas las variables, siendo las positivas

(utilidad, armonización, mayor gusto y atención) las

que más suben.

Consumo online

de medios tradicionales


Consumo online de medios tradicionales

Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014/15.

17.117

20.200

2014 2015

+ 1

8%

Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14

69%

Penetració

n sobre

Total

Población 51%

Penetració

n sobre

Internautas

(Ult.Mes)

Penetración online medios tradicionales

El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30

días) se ha incrementado un 18% hasta superar los 20 millones.


Consumo online de medios tradicionales

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014/15.

31,7

11,8 10,2

7,1

0,8

34,1

23,6

10,5 7,5

0,9

Diarios TV Radio Revistas Suplementos

2014

2015

Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online

45,7

17,0 14,8

10,2

1,2

46,0

31,9

14,2 10,2

1,2

Diarios TV Radio Revistas Suplementos

2014

2015

Penetración por medios

(%)

Tota

l P

ob

lac

ión

(%

) In

tern

au

tas

Ult.M

es


Mapa de correspondencias

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2015.

Dispositivos Móviles


Modo de acceso Internet

Incrementa el % de personas que utilizan las tres pantallas (Ordenador, Smartphone y Tablet) estando en 2015

en un 33% (+7 puntos vs año anterior).

Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - % of people who use three screens - computer, smartphone and tablet. Which devices do people use? – Internet Users

94%

47%

89% 3

16

26

33

2012 2013 2014 2015

% de personas que usan tres pantallas

ordenador, smartphone y tablet.

¿Qué dispositivos usan las personas?

(base: usuarios de Internet)


Los Móviles en España

Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

9 de cada 10 móviles en España son Smartphones.

Pe

ne

tra

ció

n p

or

tip

o d

e m

óv

il

Básico + 3G Smartphone

2010 82% 18%

2011 61% 39%

2012 41% 59%

2013 20% 80%

2014 13% 87%

2015 5% 95% +

9,2

%

-61,5

%

Samsun

g

33%

Apple

12% Sony

9% LG

10%

Nokia

4%

Huawei

9%

HTC

2% BlackBerry

1%

Google

2%

Otros

18%

Android

84%

iOS

12%

Windows

3%

Marca

S.O.


Poseen

tablet

23%

No

poseen

tablet

77%

Poseen

tablet

43%

No

poseen

tablet

57%

Las Tablets en España

El porcentaje de poseedores de tablet sube 6 puntos

6 de cada 10 de los individuos de 18 a 55 años posee tablet

2012 2013

Poseen

tablet

57%

No

poseen

tablet

43%

2014

Fuente: VIi Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Poseen

tablet

63%

No

poseen

tablet

37%

2015


Smatphone: Tiempo de conexión

Un 40% de los usuarios se conectan más de 3 horas diarias. La media de conexión diaria es de 3 horas y 23 minutos,

casi una hora más con respecto al año anterior (2 horas y 32 minutos)

Menos de

una hora

10%

Entre 1 y 2

horas

28%

Entre 2 y 3

horas

22%

Entre 3 y 4

horas

19%

Más de 4

horas

21% 90% se conectan más de 1 hora (83% en 2014)

50% entre 1 y 3 horas (60% en 2014)

40% más de 3 horas (23% en 2013)



Tablet: Tiempo de conexión

Más de la mitad de los usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso. La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 41 minutos, bajando con respecto al 2014 (1 hora y 56 minutos).

Menos de

una hora

46%

Entre 1 y 2

horas

33%

Entre 2 y 3

horas

13%

Entre 3 y 4

horas

5%

Más de 4

horas

3%

54% se conectan más de 1 hora (75% en 2014)

46% entre 1 y 3 horas

8% más de 3 horas



Smatphone: Uso de Internet móvil

Aumenta el uso diario en todas las categorías y destaca que el uso de Internet en móviles esté siempre más relacionado con la comunicación con otras personas.

Sociales 93% (88% en 2014)

Lúdicas 65% (59% en 2014)

Consultivas 39% (15% en 2014)

Funcionales 41%

(17% en 2014)

Actividades

realizadas

diariamente en

Internet desde

un teléfono

móvil



Tablets: Uso de Internet móvil

En tablets aumenta levemente el uso diario en las categorías sociales y lúdicas.

Sociales 44% (45% en 2014)

Lúdicas 46% (45% en 2014)

Consultivas 21% (22% en 2014)

Funcionales 17% (15% en 2014)

Actividades

realizadas

diariamente en

Internet desde

un tablet


Aplicaciones


Visión General de las Apps en España

Fuentes: App Date – Octubre 2015

En España hay 27,7

millones de

usuarios de Apps

(23 mm 2014)

Hay una media de

24 aplicaciones en

cada Tablet (33 apps 2014)

Hay una media de

30 aplicaciones en

cada Smartphone (39 apps 2014)

Se descargan 3,8 millones de

aplicaciones al día

(se mantiene 2014)


Perfil de los usuarios de aplicaciones

Fuentes: App Date – Octubre 2015

% Edad

14%

35%

23%

16%

12%

12-24

25-34

35-44

45-54

>55

Hombre

51%

Mujer

49%

% Sexo

Las aplicaciones son utilizadas principalmente por individuos de entre 25 y 44 años.

Principales ciudades de uso

Madrid

Barcelona

Granada


Tipo de aplicaciones instaladas

70%

50%

8%

18%

26%

14%

18%

14%

10%

9%

75%

48%

25%

23%

22%

20%

16%

16%

16%

11%

WhatsApp

Facebook

Apps del tiempo

Juegos

Twitter

email

Gmail

Instagram

TouTube

Chrome

2014 2015

BASE: Usuarios de apps en smartphone


Interacciones On - Off


Second Screen

El 79% de los usuarios de móvil y el 58% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV

Uso de terminales mientras ve la TV

Habitual

13%

Con

frecuenci

a

24%

De vez en

cuando

42%

Nunca

17%

No

tengo/No

veo TV

4%

Habitual

6%

Con

frecuenci

a

14%

De vez en

cuando

38%

Nunca

39%

No

tengo/No

veo TV

3%



39%

36%

35%

23%

18%

16%

14%

12%

10%

9%

Juegos

Redes Sociales

Correo electrónico

Consultar noticias o

deportes

Banca electrónica y

finanzas

Consultar el Tiempo

Chatear / mensajes

Blogs

Consultar deportes

Utilidades

Second Screen

57%

43%

37%

27%

19%

19%

14%

13%

10%

9%

Chaetar / Mensajes

Redes Sociales

Correo Electrónico

Juegos

Consultar Noticias /

deportes

Consultar el Tiempo

Llamadas de

Whatsapp

Banca Electronica

/ finanzas

Utilidades

Interactuar con TV


Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV


81%

78%

72%

54%

53%

50%

… busco información sobre las

características de los que estoy

comprando/ viendo

… busco información sobre precios de

productos similares

… busco opiniones de otros usuarios sobre el

producto

… utilizo alguna aplicación con servicio de

localización de tienda física

… escaneo el producto (código de barras,

QR…)

… hago alguna pregunta del producto en

redes sociales

Uso del móvil en la decisión de compra

9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra

Ha usado el móvil en el momento de

decidir una compra

86% Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55


38%

36%

34%

33%

24%

Viajes

Ocio

Moda

Electrónica/Informática

Cultura

Compras a través del móvil

6 de cada 10 internautas móviles ha comprado vía móvil

Ha comprado a través

del móvil

60% 41% 23%

19% 14% 13%

11%

Era fácil y cómodo

Haciendo una búsqueda en un buscador

Ví el producto en una App

Ví el producto en una tienda y lo compré …

Me lo recomendaron

Por un anuncio en una web

Productos/Servicios comprados

Estímulos que llevaron a la compra



El Internet de las cosas

Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso.


49% 2%

Coche

Reloj

Gafas

Electrodomésticos

Conoce pero no utiliza Conoce y utiliza Conocimiento Total

51% 43

% 43%

65% 3% 68% 45% 1% 46%

Inversión Publicitaria


Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015

El Mercado Publicitario Total se situó en 2015 en 11.742,22 Millones de euros,

sube un +4.7% respecto a 2014.

Los medios convencionales registran en

2015 un total de 5.016,7 Millones de €,

suben un 7,5% sobre 2014.

Convencionales

42,7%

No Convencionales

57,3%

Los medios no convencionales en 2015

con una inversión de 6.725,55 Millones

de €, crecen un 2,8% sobre 2014.


Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015

5.7

87

,0

5.4

70

,0

5.4

10

,0

5.6

02

,8

6.1

77

,6

6.7

20

,7

7.3

06

,9

7.9

85

,1

7.1

02

,8

5.6

30

,9

5.8

58

,8

5.4

97

,1

4.6

30

,0

4.2

61

,0

4.5

32

,9

5.0

16

,7

Evolución de la inversión en medios

convencionales

+7.5%



Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

Internet sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 24,9%, con un

incremento en su inversión de un 16,1%;

Resto de Medios: Se registra un crecimiento general; Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota

(40,1%), su inversión se incrementa en un 6,4% sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un

8,1%, supone el 9,1%; Exterior tiene una cuota del 6.5% del total, sube un 4%; Revistas (5.1%) sube

ligeramente un 0,4%. Cine el medio que más ha crecido con un 35,5% sobre 2014 pero sobre una base

más baja ya que es el medio con menor volumen de inversión con una cuota del 0,4%..

2010 2011 2012 2013 2014 % Inc. 14/13 2015 % Inc. 15/14

Televisión 2.471,90 2.237,20 1.815,30 1.703,40 1.890,40 11,0 2.011,3 6,4

Diarios 1.124,40 967 766,3 662,9 656,3 -1,0 658,9 0.4

Revistas 397,8 381,1 313,7 253,9 254,2 0,1 255,2 0,4

Dominicales 72,2 67,1 52 38,7 37,7 -2,6 37,8 0,3

Radio 548,5 524,9 453,5 403,6 420,2 4,1 454,4 8,1

Cine 24,4 25,8 22,5 20,2 16,2 -19,8 22 35,5

Exterior 420,8 394,8 326,3 282 314,7 11,6 327,4 4

Internet 798,8 899,2 880,5 896,3 1076,2 20,1 1.249,8 16,1

TOTAL 5.858,80 5.497,10 4.630,00 4.261,00 4.532,90 6,4 5.016,70 7,5



Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

7,5

16,1

4

35,5

8,1

0,3

0,4

0,4

6,4

Va

ria

ció

n d

e la

inv

ers

ión

(%

)

20

15

/ 2

01

4

Televisión

Diarios

Revistas

Dominicales

Radio

Cine

Exterior

Internet

TOTAL

Infanta Mercedes 90 3ªP

28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71

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