Las Relaciones Públicas Empresariales aplicadas en la campaña Ambientados: Teletica - Kimberly Clark

KAREN LLACH - PAMELA BRENES - ALEJANDRA MORÚN - ALEXANDER VARGAS

Antecedentes- Historia• Originalmente fue un proyecto de la

municipalidad de San José, llamado “Bosque Urbano”

• Recibe el apoyo también de un proyecto de Kimberly-Clark llamado “Sembramos Vida por tu Papel”

• Nace la campaña Ambientados, al aliarse “Kimberly-Clark y Teletica Canal 7

Problema

¿Cuál fue la estrategia de Relaciones Públicas aplicada en la campaña

Ambientados: Teletica-Kimberly Clark, y cuál fue su impacto sobre el público

meta?

Objetivo general

Investigar el proceso seguido por Kimberly Clark y Teletica en la ejecución de la campaña

Ambientados en Costa Rica en materia de Relaciones Públicas Empresariales.

Objetivos específicos•Estrategia:

Conocer la estrategia de Relaciones públicas aplicada en la campaña Ambientados

 • Impacto comunicativo: 

Analizar y exponer el impacto en el público meta sobre en la campaña Ambientados

Justificación

•Llena un vacío cognitivo de acuerdo al problema

•Contribuye a ratificar la importancia de las relaciones públicas

•Varios puntos de vista: nuevas perspectivas sobre la campaña Ambientados

Marco Metodológico

•Tipo de Investigación - exploratorio y descriptivo

•Diseño de la investigación: enfoque cualitativo

•Variables: Estrategia e impacto

• Instrumentos o materiales: Entrevista, observación y bibliografía

•Sujetos o participantes: Carolina Lizano, personal canal 7 y Kimberly

•Definición operacional:

• estrategia: objetivos de comunicación, objetivos de mercadeo, la evolución de la campaña, acciones de RRPP implementadas y medios utilizados

• impacto: resultado ambiental grado de participación y recordación de la campaña

Análisis de los resultados

• La planificación y la buena definición de estrategias son claves para el éxito. Esta se basa en:

• La formulación de alianzas permite generar sinergias y con ello el crecimiento

• La división de funciones según la especialización de cada uno de los agentes participantes hicieron que cada quien se dedicara a lo que mejor sabía hacer

• La comunicación interna es parte esencial del proceso.

• La generación de publicity contribuye con la difusión y con la educación

• Impacto:

• El creciente número de los centros de acopio, y material recolectado, son evidencia cuantitativa de los buenos resultados

• La creación de conciencia y educación de la población en materia de cuidar el ambiente se evidencia con la respuesta del público

• Los premios recibidos por Ambientados dan fe del éxito de la campaña

• Uno de los objetivos de Próxima Comunicación de posicionar a Kimberly Clark ha quedado corto, de ahí que es un reto aún por cumplir.

Conclusiones y recomendaciones

• El público meta respondió de manera muy positiva

• Las alianzas y estrategia establecida rindieron sus frutos

• Canal 7 ha logrado una mayor visibilidad dada su actividad

• La empresa podría verse favorecida no solo por el material recolectado sino en sus ventas si el público hace la relación de la campaña con sus marcas

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN