Las Agencias Las Agencias PublicitariasPublicitarias

Una Agencia Publicitaria como la Una Agencia Publicitaria como la define la Asociación Americana de define la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, es un Agencias de Publicidad, es un negocio independiente, compuesto negocio independiente, compuesto por gente creativa y de negocios por gente creativa y de negocios quienes desarrollan preparan y quienes desarrollan preparan y colocan la publicidad en los medios colocan la publicidad en los medios publicitarios para los vendedores que publicitarios para los vendedores que buscan encontrar clientes para sus buscan encontrar clientes para sus productosproductos

AGENCIA DE SERVICIO COMPLETOAGENCIA DE SERVICIO COMPLETO

Aquella en la cual se maneja la Aquella en la cual se maneja la planeación ,creación, producción y planeación ,creación, producción y colocación de publicidad para los colocación de publicidad para los clientes anunciantes. Podría manejar clientes anunciantes. Podría manejar promoción de ventas, y otros promoción de ventas, y otros servicios relacionados según las servicios relacionados según las necesidades de los clientesnecesidades de los clientes

FUNCIONES:FUNCIONES:

Generalmente sigue los trabaja con estos Generalmente sigue los trabaja con estos lineamentos.lineamentos.

1.1. Diagnosticar el problema de MKT y de marca:Diagnosticar el problema de MKT y de marca: El El proceso comienza por reunir todo lo que proceso comienza por reunir todo lo que sepamos del producto, marca y competencia.sepamos del producto, marca y competencia.¿Quiénes son los prospectos principales?¿Quiénes son los prospectos principales?

¿Dónde están?¿Dónde están?¿Cuáles son sus caracteristicas demográficas y ¿Cuáles son sus caracteristicas demográficas y psicográficas,psicográficas,¿Como encaja el producto en sus estilos de ¿Como encaja el producto en sus estilos de vida?vida?¿Cómo ven este producto, esta marca en ¿Cómo ven este producto, esta marca en particular con relación a su competencia, que particular con relación a su competencia, que bennficio buscan?.bennficio buscan?.

2.-2.-Fijar Objetivos y desarrollar Fijar Objetivos y desarrollar estrategiasestrategias..

:Utilizando las respuestas a las preguntas :Utilizando las respuestas a las preguntas anteriores se formula una estrategia anteriores se formula una estrategia que posiciona el producto en relación que posiciona el producto en relación con el cliente prospecto principal y con el cliente prospecto principal y enfatiza el atributo que atraerá a este. enfatiza el atributo que atraerá a este. La administración de cuenta es La administración de cuenta es responsable de encabezar esta fase.responsable de encabezar esta fase.

3.-3.-Creación de la comunicaciónCreación de la comunicación. Planteado los . Planteado los objetivos se inicia la estrategia creativa.objetivos se inicia la estrategia creativa.

**El plan de MediosEl plan de Medios. Se define la estrategia de . Se define la estrategia de medios verificando objetivos para asegurase que medios verificando objetivos para asegurase que estos sean paralelos a sus objetivos de estos sean paralelos a sus objetivos de marketing. Se exploran todas las opciones marketing. Se exploran todas las opciones tradicionales y no tradicionales.tradicionales y no tradicionales.

**El plan totalEl plan total. Usted presenta bosquejos del . Usted presenta bosquejos del texto publicitario, layout y costos de producción texto publicitario, layout y costos de producción así como los programas de medios y los costos.así como los programas de medios y los costos.

**Plan de evaluaciónPlan de evaluación. Proceso por el cual se . Proceso por el cual se verifica que todo concuerde.verifica que todo concuerde.

AGENCIA TRADICIONALAGENCIA TRADICIONAL

Departamento creativoDepartamento creativo: El director : El director se considera el responsable del se considera el responsable del cuidado y alimentación de su cuidado y alimentación de su posesión mas preciada :el producto posesión mas preciada :el producto creativo. Se espera que un director creativo. Se espera que un director creativo tenga una opinión de todo creativo tenga una opinión de todo desde la promoción hasta la desde la promoción hasta la relaciones públicas.relaciones públicas.

Servicio de cuentas:Servicio de cuentas: El El encargado de una cuenta encargado de una cuenta es el responsable de las es el responsable de las relación entre la agencia y relación entre la agencia y el cliente. Esta persona el cliente. Esta persona debe de tener debe de tener conocimiento del negocio conocimiento del negocio del cliente, metas del cliente, metas ganancias, problemas de ganancias, problemas de mkt, objetivos y mkt, objetivos y conocimientos de la conocimientos de la publicidad. Tiene la tarea publicidad. Tiene la tarea de que la agencia produzca de que la agencia produzca el trabajo a satisfacción del el trabajo a satisfacción del cliente.cliente.

Servicios de marketingServicios de marketing. La . La persona encargada de los servicios persona encargada de los servicios de marketing es el responsable de la de marketing es el responsable de la planeación y compra de medios, de planeación y compra de medios, de la investigación y de la promoción de la investigación y de la promoción de ventas. El nombrará el director de ventas. El nombrará el director de medios, el cual es responsable de la medios, el cual es responsable de la filosofía y planeación de luso de los filosofía y planeación de luso de los medios ,de las selección de medios medios ,de las selección de medios específicos y de la compra de específicos y de la compra de espacio y tiempoespacio y tiempo

Administración y finazasAdministración y finazas. Como . Como todos los negocios una agencia de todos los negocios una agencia de publicidad necesita un director publicidad necesita un director administrativo que sea responsable administrativo que sea responsable del control financiero y contable.del control financiero y contable.

Tamaño de una Agencia de Tamaño de una Agencia de Publicidad.Publicidad.

Las Agencias GrandesLas Agencias Grandes: Están : Están confinadas para cuentas grandes y confinadas para cuentas grandes y multinacionales. Casi siempre será multinacionales. Casi siempre será imposible dar un servicio rentable imposible dar un servicio rentable clientes mas pequeños. Conformada clientes mas pequeños. Conformada por mas de 100 trabajadores en por mas de 100 trabajadores en algunos casos miles.algunos casos miles.

Agencias MedianasAgencias Medianas. Las cuales . Las cuales están formadas por menos de 100 están formadas por menos de 100 personas, en su mayoría son personas, en su mayoría son nacionales o locales.nacionales o locales.

Agencias pequeñasAgencias pequeñas. Conformadas . Conformadas por 3 a 20 personas, presentan los por 3 a 20 personas, presentan los servicios básicos, pero mantiene una servicios básicos, pero mantiene una relación con sus clientes mucho mas relación con sus clientes mucho mas estrecha que una agencia grande.estrecha que una agencia grande.