INVESTIGACIÓN DE MARCA

POR

NATALIA CORREA PARÍS

¿QUÉ ES?

URBANEARS es una marca

Sueca de audífonos que ofrecen

un sonido de alta calidad y

diseños únicos.

HISTORIA

URBANEARS se desarrolló en Estocolmo en el 2008

como un proyecto de un colectivo de empresarios,

diseñadores gráficos y expertos en tecnología llamado

NorraNorr, que buscaba innovar en el mercado

lanzando unos audífonos que eran excelentes tanto en

sonido como en diseño.

PRODUCTOS

Los nombres de los productos nacen de lugares y distritos deEstocolmo, Suecia, donde nació la marca. Cada uno de estos lugaresrepresentan la inspiración de los diseñadores a cargo de losproductos.

ZINKENEstos audífonos fuerondesarrollados por un DJprofesional, pero tienen laventaja de tener un precio deamateur. Viene con unaccesorio llamado TURNCABLE,que permite conectar tanto alos audífonos de entrada de3.5mm, como a los dispositivoscon entrada de 6.3mm. Incluyenmicrófono y control remotocompatible con la mayoría dedispositivos móviles y demúsica.

PLATTAN

Estos audífonos clásicos tienen

funciones complementarias,

que los diferencian de los

tradicionales auriculares de

balaca. Este modelo incluye el

ZOUNDPLUG, una salida que se

encuentra en el auricular

derecho, en donde se pueden

conectar otros audífonos para

compartir música con un

amigo. Además cuentan con

micrófono y control remoto.

MEDISEstos audífonos fueron

diseñados pensando en la

ergonomía y en la

funcionalidad. Fueron

diseñados con el EARCLICK

CONSTRUCTION, un sistema

que permite ajustar los

auriculares perfectamente al

oído para asegurarlos en su

lugar. Incluye cojines

protectores intercambiables de

varios tamaños. Además el

cable viene recubierto en tela

lo que los hace más duraderos.

BAGIS

Estos audífonos son la versión

más compacta de los

URBANEARS. Reduce el ruido

externo y ofrece un excelente

sonido. Combina materiales

como caucho y tela para mayor

comodidad. Además su diseño

permite que se unan por detrás

los audífonos, de manera que

al no usarlos se pueden

guardar fácilmente.

SLUSSEN

Este accesorio fue pensado para los DJS. Viene acompañado

de una app que se encuentra en el Apple Store, disponible

para Iphone, Ipod y otros dispositivos IOS. Permite conectar

unos audífonos y los parlantes al dispositivo donde se

encuentra la aplicación para mezclar música.

LA MARCA

Esta marca ha logrado posicionarse en el mercado a nivel internacional

debido a que se enfoca en el diseño, logrando hacer de los audífonos

prácticamente una prenda de vestir con su amplia variedad de colores.

Además los creadores siempre están implementando en los productos

nuevas funciones que se adaptan a las nuevas tendencias y tecnologías.

Todos los audífonos y accesorios son compatibles con la mayoría de celulares

smartphones, permitiendo el uso del micrófono como “manos libres”, y con

todos los dispositivos de música que tengan entrada de 3,5 mm.

IMAGEN

El logo fue creado partiendo de la letra U, uniéndola dos

veces formando un corazón. Este aporta varios significados,

como el amor por la música y el diseño. Una de sus

características es que no tiene ningún color oficial. Cada

empaque de audífonos muestra el logo en el color escogido

por el usuario.

El manejo de la imagen se caracteriza por ser muy limpio y simple. Esta es la imagen del color coral

que se encuentra en el folleto incluido en el empaque con los audífonos.

GRUPO OBJETIVOEl target de la marca son jóvenes y

adultos que van al colegio, a la

universidad o que trabajan. Son

personas que viven en la ciudad y

que escuchan música mientras

caminan o se desplazan por medio

de algún transporte, que están a la

moda y siguen las tendencias en

tecnología.

Sobre todo se enfoca en personas

amantes de la música que buscan

una mejor interacción y un sonido

profesional, como los DJs

amateurs.

COMUNICACIÓN

URBANEARS muestra su

aporte en la responsabilidad

social empresarial, pues el

último producto lanzado al

mercado fueron unos

audífonos coloridos hechos

de partes recicladas de otros

audífonos, para ayudar a

cuidar la selva tropical en

Costa Rica. Cada compra

promete contribuir con el

cuidado de 5m2 de selva.

COMUNICACIÓN

La marca también se comunica

con su target por medio de

eventos a los que asiste en los

que permite que las personas

interactúen y conozcan a la

marca. Este es un ejemplo, el

festival de música SXSW que se

celebró en Texas del 8 al 17 de

marzo.

CAMPAÑA DE PUBLICIDADEsta campaña fue realizada en Dinamarca para el lanzamiento del accesorio

SLUSSEN, en febrero del 2013.

URBANEARS logró que las personas interactuaran con la marca generando una

experiencia y un posicionamiento favorable en el mercado. La campaña se trató

de unos afiches interactivos que estaban conectados a unos URBANEARS y al

ser tocados producían sonidos típicos de DJs, “scratches”, “beats”, y

“fadingtecniques”.

http://www.youtube.com/watch?v=RaBf_Mn3PMc

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REFERENCIAS

http://www.urbanears.com/http://www.urbanears.com/inside-urbanears/the-brandhttp://www.dezeen.com/2009/11/26/urbanears-by-norra-norr/http://www.birchbox.com/shop/brands/urbanearshttps://www.facebook.com/urbanearsheadphones/infohttp://adsoftheworld.com/media/outdoor/urban_ears_the_scratch_poster