informe mensual de tv marzo 2014

Fecha del Informe: 01/04/2014

Marzo 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Marzo de 2014 se situó en 255 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 7 minutos respecto

al mes anterior y de 7 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

• Cuota de Cadenas

⁻ Tele5 (14,8%): a pesar de no modificar su participación mensual, por segundo mes consecutivo la cadena privada se mantiene en la parte alta del ranking por cadenas.

Logra superar su cuota promedio anual establecida en 14,3%. Mantiene le liderato en le prime time con un share del 16,3%, 2,6 puntos más que su inmediata competidora

(A3, 13,7% de participación). Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las Mujeres, los Adultos 16+ y los Jóvenes 13-24. Tiñe del color de la cadena el ranking de las

emisiones con mayor audiencia del mes gracias a cuatro pases de su serie de ficción “El Príncipe”, tres pases “La voz Kids” y el partido amistoso de fútbol “España-Italia”.

Antena3 (14,2%): mantiene la segunda posición con un incremento de dos décimas de share. Lidera el day time con una cuota del 15,2% lo que supone 7 decimas más que

le mismo periodo del año anterior. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres pero pierde a su target histórico de referencia que son los

jóvenes 13-24. Este mes no consigue que ninguna de sus emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones más vistas del mes de marzo.

- La1 (9,8%): reduce su cuota 6 décimas. Establece su cuota promedio anual en el 10,2%. Los partidos de Champions League “At. Madrid-Milán” y “R. Madrid-Schalke 04” se

convierten en la 4ª y 9ª emisión con más seguidores del mes de referencia. Es la tercera cadena con más adeptos tanto en el day time como en prime time con una

participación del 9,6% y del 10,9% respectivamente.

- La Sexta (6,1) reduce su share 1 décima. Obtienen 9 décimas de palpitación más que el mismo periodo de 2013. Con un 8,1% se convierte en la 4ª cadena con mayor

audiencia en el prime time.

- Cuatro (6,1%) no experimenta variación alguna en su participación mensual. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.

- Temáticas TDT (28,4%): aumenta su cuota mensual una décima. FDF, Neox y Clan son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ Liga, Canal+ 1 y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 677.624 anuncios, lo que supone un incremento del 4,5% respecto al mes de Marzo de 2013. El número de grp’s generados (220.060) se incrementa

respecto al mes anterior un 11,5% y un 1,9% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,32.

• “Dia/Supermercados”, “Carrefour/Hipermercados” y “El Corte Inglés” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos Evolución del consumo mensual por targets

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4

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

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Niños 4 -12

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

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Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre2013

Octubre 2013 Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 43,2 50 35,6 41,9 51,5 52,4

Mujeres 54,1 56,8 50 64,4 58,1 48,5 47,6

Amas de Casa 48,5 53,7 52,4 54,6 51 46 50

Cabeza de Familia 45,5 47,8 53,8 42,7 44,5 48,5 52,7

Otros Individuos 22,4 15,1 14,1 20,5 20,5 21,4 15,3

4-12 5,6 2,1 1,4 2,6 3,4 3,2 1,7

13-24 6,5 3,2 3,1 6,3 6,4 7,9 4

25-44 27,4 19 19,2 25,4 26,3 33,6 28,9

45-64 33,2 35,2 37,9 33,6 36,4 35,3 37,9

65+ Y +AÑOS 27,2 40,4 38,4 32,1 27,4 20 27,4

Alta 7,7 9,1 11,1 5,4 7,2 7,3 10,3

Media alta 13 13,1 14,7 11,1 13 13,9 15,1

Media media 44,1 41,3 43,7 44,1 45,1 46,6 44,9

Media baja 28,1 29 25,1 31,1 28,7 26,7 24,9

Baja 7,1 7,6 5,4 8,2 6 5,6 4,7

Menos de 10.000 21,2 23,9 19,5 20,5 20,5 19,7 17,1

10.000-50.000 H 26,7 25,2 22,2 26,8 26,3 27 24,8

50.000-200.000 H 23 22,3 23,5 24,5 24 22,8 25,1

200.000-500.000 H 13 12,4 14,5 13,8 13 13,7 12,1

+ 500.000 H 16,2 16,2 20,3 14,3 16,3 16,8 21

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 40,1 48,9 46,6 59 44,5 41,6 55,4 52,8 46,6 48 55,8

Mujeres 54,1 59,9 51,1 53,4 41 55,5 58,4 44,6 47,2 53,4 52 44,2

Amas de Casa 48,5 51,8 48,1 50,5 53,8 56,2 45,8 45,2 44,5 52,8 47 45,1

Cabeza de Familia 45,5 43,6 52,6 48,2 60,7 50,9 38,8 52,4 54 50,6 46 52,4

Otros Individuos 22,4 16,8 13,9 18,7 12,2 11,4 26,5 16,8 18,5 12,5 16,3 13,5

4-12 5,6 2,3 1,1 2,7 2,1 1 1,5 1,6 3,4 1,4 1,5 1,1

13-24 6,5 4,3 3,1 4 3,9 2,6 3,2 2,9 4,8 2,7 1,5 1,5

25-44 27,4 13,1 16,1 19,9 19,1 17,7 15,8 17,5 21,1 12 12,5 18,4

45-64 33,2 28,9 44,2 29,7 35,4 36,3 36,4 32,5 40,5 29,3 28,4 41,9

65+ Y +AÑOS 27,2 51,4 35,5 43,8 39,5 42,4 43,1 45,5 30,1 54,7 56,1 37,2

Alta 7,7 4,4 3,8 14,5 6,7 7,1 2,4 14,1 3,1 2 2,8 4,4

Media alta 13 7,6 12,9 22,9 17,4 15,3 7,2 14,4 8,7 4,7 15 9

Media media 44,1 33,9 51,9 44,8 50,5 53,9 43,8 41,6 43,4 35,2 44,6 42,9

Media baja 28,1 31,2 22,3 15,9 22,8 22,5 29,4 28 39,1 38 22 40,2

Baja 7,1 22,9 9,1 1,8 2,6 1,2 17,2 1,9 5,7 20,1 15,5 3,4

Menos de 10.000 21,2 24,3 23,6 21,5 37,9 26,3 41,8 7,9 13,1 54 46,9 20,7

10.000-50.000 H 26,7 28,5 49,3 24,7 35,6 34,9 38,1 8,9 29,6 24,7 8,9 38,5

50.000-200.000 H 23 25,4 0,4 19,3 12,2 19,4 11,7 24 25,7 20,1 0,6 7,1

200.000-500.000 H 13 6,7 26,6 7,4 14,2 19,4 8,3 3,8 31,6 1,2 0 33,7

+ 500.000 H 16,2 15,1 0 27,2 0 0 0 55,5 0 0 43,6 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

6.685

5.337 5.186 5.136 5.012 5.002 4.988 4.8674.807 4.704

34,3

28,8

33,5

27,5 27,9 26,5 26,5

31,126,8

22,6

Mi (

22:0

3:3

1)

T5:

FUTB

OL:

AM

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:33

:09

)T5

: EL

PR

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Ju (

22:3

3:1

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T5: L

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:52

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1:

FUTB

OL:

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:36

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)T5

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)T5

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:33

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)T5

: EL

PR

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LA

DO

Ju (

22:3

8:1

5)

T5: L

A V

OZ

KID

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(20

:45

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)La

1:

FUTB

OL:

CH

AM

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04

Ju (

22:0

7:2

6)

T5: L

A V

OZ

KID

S EX

PR

ES

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 6.685 6.685 15,8 15,8 34,3 34,3

T5 EL PRINCIPE 4 5.085 5.337 12 12,6 27,4 28,8

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.971 5.136 11,7 12,1 27,1 27,5

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 3 4.205 4.704 9,9 11,1 20,4 22,6

A3 VELVET 5 4.070 4.307 9,6 10,2 21,5 23

T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO 1 3.807 3.807 9 9 19,6 19,6

La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.566 3.926 8,4 9,3 17,9 20,6

CUATRO PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE 1 3.432 3.432 8,1 8,1 16,8 16,8

La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 3.380 3.934 8 9,3 21,2 23,1

CUATRO FUTBOL:EUROPA LEAGUE 2 3.295 3.515 7,8 8,3 17 18,2

LA SEXTA SALVADOS:UNA HORA CON PEDRO J. 1 3.168 3.168 7,5 7,5 15,7 15,7

T5 LA VOZ KIDS 6 3.110 5.186 7,3 12,2 23,5 33,5

LA SEXTA SALVADOS:EL OTRO FLORENTINO 1 3.003 3.003 7,1 7,1 14,8 14,8

A3 EL PELICULON 10 2.959 4.080 7 9,6 17,4 24,2

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 3 2.776 3.206 6,5 7,6 13,3 15,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


BOING LA VOZ KIDS:BATALLAS 1 308 308 7,5 7,5 27,4 27,4

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 3 299 337 7,3 8,2 27,4 30,6

BOING LA VOZ KIDS 4 258 366 6,3 8,9 24,1 32,2

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 218 246 5,3 6 17 18

CLAN GEORGE DE LA JUNGLA 5 213 295 5,2 7,2 23,7 34,8

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 212 212 5,1 5,1 33,2 33,2

T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO 1 192 192 4,7 4,7 15,5 15,5

CLAN BOB ESPONJA 128 169 312 4,1 7,6 18 38,4

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 163 207 4 5 14,2 17,1

T5 LA VOZ KIDS 6 159 292 3,9 7,1 32,3 57,4

DISNEY CORTOMETRAJE 1 157 157 3,8 3,8 12,1 12,1

DISNEY LA PRINCESA SOFIA:EL PALACIO FLOTANTE 4 153 247 3,7 6 15,9 24,1

DISNEY WE LOVE STAN 1 152 152 3,7 3,7 17,1 17,1

DISNEY SIRENAS,HADAS Y PRINCESAS 10 150 246 3,6 6 14,6 24,1

La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 144 188 3,5 4,6 13,7 15

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 593 593 11,6 11,6 41,4 41,4

T5 EL PRINCIPE 4 450 494 8,8 9,7 34,2 37,4

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 3 420 492 8,2 9,6 28 31,1

CUATRO PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE 1 363 363 7,1 7,1 22,7 22,7

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 356 385 7 7,6 30,2 32,2

T5 LA VOZ KIDS 6 317 558 6,2 10,9 32,5 47,2

CUATRO FUTBOL:EUROPA LEAGUE 2 311 343 6,1 6,7 22,2 24,7

T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO 1 296 296 5,8 5,8 21,9 21,9

A3 VELVET 5 285 302 5,6 5,9 22,4 24,3

La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 235 284 4,6 5,6 23,7 27,9

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 234 286 4,6 5,6 17,2 22,8

A3 EL PELICULON 10 229 408 4,5 8 21,8 37,3

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 10 211 273 4,1 5,3 19,3 23,4

A3 ME RESBALA 2 210 281 4,1 5,5 22,7 23

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 3 202 236 4 4,6 14 16,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 EL PRINCIPE 4 2.541 2.621 15,2 15,7 28,3 29,3

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 2.521 2.521 15,1 15,1 27,5 27,5

A3 VELVET 5 2.164 2.302 13 13,8 23,4 25

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 3 2.021 2.316 12,1 13,9 21 23,6

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.885 1.905 11,3 11,4 22,4 22,6

La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.824 2.010 10,9 12,1 19 21,7

T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO 1 1.571 1.571 9,4 9,4 17,6 17,6

T5 LA VOZ KIDS 6 1.527 2.527 9,2 15,2 24 33,2

LA SEXTA SALVADOS:UNA HORA CON PEDRO J. 1 1.522 1.522 9,1 9,1 16 16

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 3 1.505 1.728 9 10,4 15,3 17,6

T5 PASAPALABRA 21 1.470 1.651 8,8 9,9 22,7 24,8

T5 SUPERVIVIENTES:ULTIMA HORA 2 1.456 1.574 8,7 9,4 15,7 17,4

A3 EL PELICULON 10 1.414 1.998 8,5 12 17,3 22,1

T5 SALVAME DELUXE 4 1.365 1.555 8,2 9,3 22,9 25,6

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 1.350 1.659 8,1 10 17,6 21,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

1,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

254.215

197.296

220.060

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2011 - 2013

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

7,44,5

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

767.017

637.536677.624

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2011 - 2013

Inserciones


0,33 0,31 0,32

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 90 93 94 100 86 94 98 101 124 121 94 105

Índice Minutos 103 102 98 86 79 95 100 106 106 110 110 105

Índice Inserciones 90 93 90 110 108 95 98 98 113 112 93 99

abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 PROMEDIO

GRP's 188.433 195.329 198.078 209.495 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 210.221

MINUTOS CONSUMO TV 251 247 238 210 193 230 242 257 257 267 267 255 243

INSERCIONES 613.277 633.817 611.042 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 682.668

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

mar.-12

abr.-12 may.-12

jun.-12 jul.-12 ago.-12

sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13

feb.-13 mar.-13

abr.-13 may.-13

jun.-13 jul.-13 ago.-13

sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14

feb.-14 mar.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación total por cadenas y mesesMARZO 2013

MARZO 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 7,9 3,9 191,5 147,7 165,9 134,3 77,1Mañana (De 07:00h a 14:00h) 4,0 1,5 62,3 43,5 50,6 30,0 16,0

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,9 0,5 34,9 28,9 30,1 28,3 14,0Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,3 0,6 31,1 23,3 27,9 29,3 15,1

20:00h 0,2 0,1 11,0 5,1 10,7 5,9 5,321:00h 0,1 0,3 11,1 9,9 10,6 8,2 7,022:00h 0,7 0,2 10,7 9,8 9,5 8,1 6,023:00h 0,0 0,2 11,2 9,8 10,3 9,9 5,524:00h 0,1 0,2 11,1 10,6 9,2 10,4 4,4

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,3 8,3 7,0 6,9 4,3 4,0

TOTAL DÍA 8,0 5,8 183,2 133,3 177,3 141,9 84,1Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,4 62,2 38,7 53,2 30,9 21,6

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,0 37,6 29,2 28,7 33,0 16,5Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,4 1,2 31,1 19,7 31,3 31,4 15,8

20:00h 0,8 0,4 6,4 5,0 10,8 7,1 5,221:00h 0,2 0,6 9,7 7,2 11,7 8,2 6,822:00h 0,8 0,2 9,8 9,1 10,1 8,0 5,323:00h 0,1 0,3 10,0 9,3 10,7 8,8 5,424:00h 0,2 0,3 9,8 10,6 10,6 11,0 3,5

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,5 6,8 4,6 10,2 3,6 4,1

Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


Ranking de campañas


GRP’s

Ins.

4.122 4.104

1.980

6.765

2.488 3.221 3.6432.572

1.7382.593 1.843 1.740

2.8811.631

6.124

2.999

2.217

1.748 1.654 1.561 1.473 1.450 1.447 1.414 1.376 1.281 1.280 1.244 1.170 1.154

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

DIA

/SUP

ERM

ERC

AD

OS

CA

RR

EFOU

R/H

IPER

MER

CA

D

EL CO

RTE IN

GLES

LINEA

DIR

ECTA

ASEG

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AD

OR

A/C

OC

HES-M

OTO

S

WW

W.TR

IVA

GO

.ES

SIEMEN

S/ELECTR

OD

OM

EST

ON

CE/SO

RTEO

EXTR

AO

RD

I

EL PO

ZO/FU

ET IMP

ERIA

L

CA

NA

L+

MO

VISTA

R/FU

SION

TV

JAZZTEL/A

DSL+M

OV

IL

MU

LTIOP

TICA

S/MO

/GA

FAS

MU

TUA

MA

DR

ILEÑA

AU

TOM

OV

ILISTA/D

UO

/SEGU

RO

OR

AN

GE/TA

RIFA

DELFIN

25

4G

PLA

TAN

O D

E CA

NA

RIA

S

Inserciones GRP

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos queestán viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valorpromedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras queel nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sindesconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicadosólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

informe mensual de tv marzo 2014

Marketing