informe mensual de tv febrero 2014

Fecha del Informe: 03/03/2014

Febrero 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Febrero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone el mismo consumo que el mes

anterior y un descenso de 5 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

• Cuota de Cadenas

⁻ Tele5 (14,8%): asciende a la primera posición del ranking por cadenas tras aumentar su cuota mensual en 1,5 puntos. Se convierte en la cadena con una mayor ganancia

de share durante el mes de estudio. Desbanca A3 en el prime time con una participación del 16,5%, 3,1 puntos más que el mes de Enero. Mantiene su fuerza entre las Amas

de Casa y las Mujeres y gana peso entre los Adultos 16+ y los Jóvenes 13-24 en detrimento de A3. Tres pases de su serie de ficción “El Príncipe” y dos del talent show “La voz

Kids” entran a formar parte del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.

⁻ Antena3 (14%): a pesar de reducir su participación tan sólo una décima queda relegada a la segunda posición del ranking a favor de T5. Lidera el day time con una cuota

del 15,1% pero deja de ser la cadena predilecta de los espectadores en el prime time (13,5% de share). Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los

Hombres pero pierde adeptos entre los Adultos 16+ y los Jóvenes 14-24. Los partido de ida y de vuelta de Copa del Rey que enfrentaron a los equipos del Barcelona y la R.

Sociedad compiten en el Top 10 de las emisiones más seguidas del mes .

- La1 (10,4%): iguala la participación del mes anterior. Con una audiencia media de 7,4 millones de espectadores, el partido de Cahmpios League “Manchester City-

Barcelona” se convirtió en la emisión más seguida del mes de estudio.

- La Sexta (6,9) aumenta 5 décimas su participación mensual. El programa “Operación Palace” cuya temática estaba relacionado con el golpe de estado del 23F, se convirtió

en la 7ª emisión más vista de Enero.

- Cuatro (6,1%) reduce una décima su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.

- Temáticas TDT (28,3%): reduce participación obtenida el mes anterior en 1,1 puntos. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (5,6%): reduce su share mensual en 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 637.536 anuncios, lo que supone un incremento del 7,4% respecto al mes de Febrero de 2013. El número de grp’s generados (197.296) se reduce respecto

al mes anterior un 22,4% y un 3 % si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,31.

• “Milanuncios.com”, “Jazztel/ADSL+Móvil” y “www.trivago.es” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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100

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300

350

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abr.-11may.-11

jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12mar.-12

abr.-12may.-12

jun.-12jul.-12ago.-12sep.-12oct.-12nov.-12dic.-12ene.-13feb.-13mar.-13

abr.-13may.-13

jun.-13jul.-13ago.-13sep.-13oct.-13nov.-13dic.-13ene.-14feb.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

0

50

100

150

200

250208 211 213 218 217 217 223 227 226 235 239 246 244 267

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

70

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3:30

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4:15

04:45 - 0

5:00

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5:45

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6:15

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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9:30

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4:30

25:00 - 2

5:15

25:45 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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17:30 - 1

7:45

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19:00 - 1

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19:45 - 2

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20:30 - 2

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21:15 - 2

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22:00 - 2

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22:45 - 2

3:00

23:30 - 2

3:45

24:15 - 2

4:30

25:00 - 2

5:15

25:45 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Febrero 2013 Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre2013

Octubre 2013 Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

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20

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35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 43,9 49,7 35,5 41,5 51,9 52,1

Mujeres 54,1 56,1 50,3 64,5 58,5 48,1 47,9

Amas de Casa 48,7 52,7 52,1 55 51,4 46,4 49,8

Cabeza de Familia 45,5 47,6 53,9 42,8 44,6 48,5 52,2

Otros Individuos 22,3 15,8 14,2 20,4 20,4 21,9 15,3

4-12 5,6 2,4 1,3 2,6 3,5 3,3 1,7

13-24 6,4 3,5 3,5 6,2 6,4 7,6 3,9

25-44 27,4 20,7 18,7 25,1 25,4 35 28,3

45-64 33 34,9 37,3 33 36,4 34,4 38,3

65+ Y +AÑOS 27,6 38,5 39,2 33,2 28,4 19,7 27,8

Alta 7,7 9 11,4 5,3 7,2 7,1 10,1

Media alta 13,1 12,3 14,5 10,8 13 14 15,6

Media media 43,9 42,5 42,8 43,4 44,7 46,8 43,9

Media baja 28,2 28,6 25,9 31,9 28,9 26,4 25,6

Baja 7,2 7,6 5,4 8,6 6,2 5,7 4,8

Menos de 10.000 21,7 24,4 19,4 20,7 21,6 19,8 18,1

10.000-50.000 H 26,7 24,8 22,4 27,4 26 26,9 24,7

50.000-200.000 H 22,8 22,6 23,2 24 23,7 23,1 24,7

200.000-500.000 H 12,8 12,4 14,5 13,4 12,8 13,6 11,9

+ 500.000 H 16,1 15,8 20,5 14,6 15,9 16,7 20,7

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 41,6 46,9 45,5 57 44,3 42,4 53,7 51,7 47,5 48,4 54,1

Mujeres 54,1 58,4 53,1 54,5 43 55,7 57,6 46,3 48,3 52,5 51,6 45,9

Amas de Casa 48,7 50,8 48,4 51,4 58,1 57,4 45,4 46,6 41,7 53,8 46,7 46,8

Cabeza de Familia 45,5 43,8 51,3 48 63,2 51,9 39,1 52,3 50,6 51,5 46,6 51,5

Otros Individuos 22,3 17,6 14,7 18 9,3 9,7 25,5 15,8 22,2 10,6 16 15

4-12 5,6 2,5 1,4 2,4 2 0,7 1,3 1,4 4,2 1,2 1,5 1,2

13-24 6,4 5,1 2,7 3,4 3 2,3 2,5 2,9 5,2 3,1 1,3 1,6

25-44 27,4 15,8 20,3 18,7 18,1 16,6 14,8 18 22,8 10,2 11,9 17,2

45-64 33 30,1 41,4 30,7 33,8 35,6 35,9 32,9 37,1 29,4 30,3 40,4

65+ Y +AÑOS 27,6 46,6 34,1 44,9 43,1 44,8 45,5 44,9 30,6 56,1 55,1 39,6

Alta 7,7 5,1 4,7 13,4 6,3 6,2 2,6 12,4 2,8 1,8 2,6 5,6

Media alta 13,1 8,3 16,7 23,3 17,3 14,6 6,4 15,8 9,2 3,7 15,9 10

Media media 43,9 33,4 51,1 45,6 49,5 53,8 45,3 42,9 47,3 36,1 43 42,5

Media baja 28,2 31,4 19,8 15,8 24,3 23,8 31,2 26,7 36,2 37,6 23,3 37,8

Baja 7,2 21,8 7,7 1,9 2,7 1,6 14,5 2,2 4,5 20,7 15,3 4,2

Menos de 10.000 21,7 24,8 26,3 22,7 41,6 30 43 8,6 13,3 56,5 42,6 17,5

10.000-50.000 H 26,7 28,9 46,8 25,3 31,1 32,7 36,1 8,7 31 21,2 9 41,3

50.000-200.000 H 22,8 22,8 0,3 18,6 15,1 18,7 11,7 24,3 23,9 20,7 0,9 9

200.000-500.000 H 12,8 7 26,6 6,8 12,3 18,5 9,2 3,6 31,7 1,5 0 32,3

+ 500.000 H 16,1 16,5 0 26,6 0 0 0 54,8 0 0 47,6 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

LA SEXTA OPERACION PALACE 1 5.095 5.095 12 12 24,1 24,1

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 5.092 5.307 12 12,5 25,5 26,3

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.997 7.480 11,8 17,6 26 37,5

T5 EL PRINCIPE 4 4.883 5.178 11,5 12,2 25,4 27,3

A3 VELVET 2 4.460 4.711 10,5 11,1 24 25

LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE 1 3.900 3.900 9,2 9,2 19,1 19,1

La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 3.629 5.760 8,6 13,6 20,8 31,8

La1 LOS GOYA 1 3.467 3.467 8,2 8,2 20 20

La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.307 3.465 7,8 8,2 16,5 17,2

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 3.247 3.662 7,7 8,6 16,1 18

T5 LA VOZ KIDS 8 3.061 5.222 7,2 12,3 23,9 29,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 3 3.048 4.097 7,2 9,7 15,2 19,7

A3 EL PELICULON 8 2.955 3.895 7 9,2 16,4 22,5

T5 EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE 2 2.893 2.991 6,8 7,1 14 14,4

T5 PASAPALABRA 20 2.726 2.939 6,4 6,9 18,9 20,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 270 427 6,5 10,4 21,1 31,7

BOING LA VOZ KIDS 4 269 316 6,5 7,7 22,5 26,7

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 214 250 5,2 6,1 19,1 22,7

CLAN EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY 7 207 280 5 6,8 27,6 39,4

DISNEY ESPECIAL TOY STORY 1 203 203 4,9 4,9 20,7 20,7

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 202 253 4,9 6,1 29,2 34

La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 195 334 4,7 8,1 18,4 27,1

CLAN BOB ESPONJA 115 183 347 4,4 8,4 18,8 33,9

DISNEY CORTOMETRAJE 1 182 182 4,4 4,4 20,1 20,1

CLAN LAS NUEVAS AVENTURAS DE TOM Y JERRY 1 162 162 3,9 3,9 21 21

T5 LA VOZ KIDS 8 161 248 3,9 6 24,4 42,4

A3 EL HORMIGUERO 3.0 14 156 226 3,8 5,5 13,7 19,1

DISNEY WE LOVE VIERNES 3 151 158 3,7 3,8 16,2 17,2

CLAN LAS AVENTURAS DE DORA EN EL BOSQUE ENCANTADO8 149 247 3,6 6 24,8 40,5

CLAN PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMALES 139 145 343 3,5 8,3 18,2 33,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 420 655 8,2 12,8 33,3 50

T5 EL PRINCIPE 4 379 430 7,4 8,4 27,5 30,7

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 378 423 7,4 8,3 29,6 31,8

A3 VELVET 2 326 369 6,4 7,2 26,1 28,1

LA SEXTA OPERACION PALACE 1 316 316 6,2 6,2 22,9 22,9

T5 LA VOZ KIDS 8 295 561 5,8 11 32,4 45,6

La1 DESAFIO CHAMPIONS 4 294 493 5,8 9,7 26,2 44

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 269 335 5,3 6,6 20,2 25,3

A3 EL HORMIGUERO 3.0 14 238 333 4,7 6,5 17,1 22,6

T5 LA QUE SE AVECINA 17 235 577 4,6 11,3 30,9 46,2

A3 BIENVENIDOS AL LOLITA 4 231 286 4,5 5,6 17,9 20,8

T5 EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE 2 225 251 4,4 4,9 15,1 16,5

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 20 224 291 4,4 5,7 19,6 24,3

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 223 275 4,4 5,4 18,4 21,7

LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE 1 217 217 4,3 4,3 16,2 16,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 EL PRINCIPE 4 2.448 2.628 14,7 15,8 26,2 28,9

A3 VELVET 2 2.383 2.506 14,3 15 26 27

LA SEXTA OPERACION PALACE 1 2.364 2.364 14,2 14,2 24 24

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 2 1.948 2.027 11,7 12,2 20,3 21,1

LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE 1 1.916 1.916 11,5 11,5 19,8 19,8

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.863 2.778 11,2 16,7 21 30,4

La1 LOS GOYA 1 1.863 1.863 11,2 11,2 22,1 22,1

La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.656 1.775 9,9 10,6 17,1 18,1

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 1.582 1.731 9,5 10,4 16,6 17,8

T5 PASAPALABRA 20 1.503 1.621 9 9,7 21,6 23,3

T5 LA VOZ KIDS 8 1.493 2.534 9 15,2 24,5 29,6

T5 EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE 2 1.462 1.528 8,8 9,2 14,8 15,3

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 28 1.450 1.719 8,7 10,3 18 21,4

La1 PELICULA DE LA SEMANA 3 1.414 1.867 8,5 11,2 14,8 18,9

A3 EL PELICULON 8 1.411 1.771 8,5 10,6 16,4 21,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

254.215

197.296

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2011 - 2013

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, SC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

7,4

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

767.017

637.536

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2011 - 2013

Inserciones


0,33 0,31

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 103 90 93 94 100 87 94 98 101 125 121 94

Índice Minutos 108 103 101 98 86 79 94 99 106 106 110 110

Índice Inserciones 95 90 93 90 111 109 96 99 98 113 113 94

mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 PROMEDIO

GRP's 215.986 188.433 195.329 198.078 209.495 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 209.881

MINUTOS CONSUMO TV 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257 267 267 243

INSERCIONES 648.553 613.277 633.817 611.042 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 680.246

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

feb.-12 mar.-12 abr.-12 may.-12 jun.-12 jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franjaFEBRERO 2013

FEBRERO 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 9,9 4,8 185,1 149,5 161,0 125,2 76,1Mañana (De 07:00h a 14:00h) 3,1 1,4 60,5 46,4 47,4 29,1 17,1

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 0,9 36,3 28,4 30,6 27,5 13,6Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,9 0,9 27,8 21,7 28,6 27,5 13,9

20:00h 1,6 0,1 9,4 5,0 9,3 5,0 5,421:00h 0,2 0,5 11,0 10,7 9,1 7,1 6,422:00h 0,7 0,3 10,2 10,6 9,1 7,2 6,023:00h 0,2 0,2 10,6 8,7 10,0 9,3 5,324:00h 0,2 0,3 11,2 11,1 9,6 9,5 4,4

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,4 8,6 6,9 7,3 3,3 4,4

TOTAL DÍA 7,4 5,5 166,3 128,8 152,8 138,8 70,4Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,4 1,4 59,4 37,9 53,0 33,6 14,9

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,9 0,9 32,9 27,2 24,0 29,8 14,9Tarde (De 17:00h a 20:30h) 2,3 1,1 26,3 18,3 23,9 28,5 14,0

20:00h 1,5 0,3 5,3 5,1 8,4 7,1 4,621:00h 0,3 0,4 8,2 8,1 10,1 8,4 6,222:00h 0,5 0,2 9,1 9,2 8,3 7,6 4,923:00h 0,1 0,2 9,0 9,5 9,9 8,9 4,924:00h 0,2 0,3 10,2 9,8 9,3 10,3 3,1

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,3 0,7 6,0 4,0 6,1 4,8 3,1

Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


741

2.027 2.164

5.784

4.766

2.567

1.685 1.3751.970

1.189

1.535 1.689808

6.984

4.594

1.557 1.538 1.515

1.3621.305

1.2311.190 1.183 1.153 1.152

1.064 1.041 1.032 995 983

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

MILANU

NCIOS.COM

JAZZTEL/ADSL+MO

VIL

WW

W.TRIVAG

O.ES

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-M

OTOS

DIA/SUPERMERCADOS

ONO

/INTERNET-M

OVIL

ORANGE/TARIFA CANG

URO 35

CANAL+

WW

W.EDARLING.ES

EL CORTE IN

GLES

BOEHRINGER INGELHEIM

/LIZIPAINA

COFIDIS/CREDITOS

ING DIRECT/DEPOSITO

SECURITAS DIRECT/ALARMAS

DANONE/ACTIM

EL

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años

• Hombres adultos

• Mujeres adultas

• Jóvenes de 13 a 24 años

• Niños de 4 a 12 años

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre elvalor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media,mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sindesconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempodedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

informe mensual de tv febrero 2014

Marketing