informe mensual de tv junio 2014

Fecha del Informe: 01/07/2014

Junio 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de junio de 2014 se situó en 233 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 7 minutos respecto al

mes anterior y de 5 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

• Cuota de Cadenas

⁻ Tele5 (15,9%): mantiene el liderato del ranking por cadenas tras aumentar su share 5 décimas. No obtenía un registro tan elevado desde el mes de junio de 2012 (16,7%

de participación). Le arrebata el liderato en el day time a A3 tras obtener una cuota del 14,3%. En el prime time (19,5% de share) se afianza en la parte alta tras aumentar su

valor 3,5 puntos respecto al mes anterior. Por targets de interés, mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las Mujeres y los Adultos 16+ y gana peso entre los hombres y

jóvenes 13-24 en detrimento de A3. Logra copar 9 de los 10 puesto del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes gracias al Mundial de Fútbol de Brasil 2014.

⁻ Antena3 (13,1%): mantiene la segunda posición a pesar de reducir su cuota 6 décimas. Queda relegada al segundo puesto tanto en el day time como en el prime time tras

ceder un punto y 5 décimas de share respectivamente. No consigue ser la cadena escogida por ninguno de los targets analizados durante el mes de estudio. Desde febrero no

consigue que ninguna de sus emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones más vistas.

⁻ La1 (9,5%): reduce su share 8 décimas. Desde el mes de marzo cede 1,5 puntos de participación. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time. Logra que

un pase de su exitosa serie “Cuéntame como pasó” sea una de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.

- Cuatro (7,7) asciende a la 4 posición del ranking por cadenas tras aumentar su participación mensual un punto. No obtenía un dato tan elevado desde junio de 2010 (8,6%

de cuota)

- La Sexta (7,4,%) gana una décima de share. Queda relegada al 5º puesto del ranking a favor de Cuatro.

- Temáticas TDT (26,4%): aumenta su cuota mensual 4 décimas. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (5,8%): cede una décima de share. Dentro de este grupo AXN, C+ Liga y canal Hollywood son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 614.436 anuncios, lo que supone un aumento del 1,7% respecto al mes de junio de 2013. El número de grp’s generados (201.524) se reduce respecto al mes

anterior un 2,9% pero se incrementa un 0,6% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.

• “www. Trivago.es” “Día/Supermercados” y “Coca-Cola” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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50

100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

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04:0

0 - 0

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04:4

5 - 0

5:00

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06:1

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7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

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09:1

5 - 0

9:30

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0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

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5 - 1

2:30

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13:4

5 - 1

4:00

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4:45

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5:30

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6:15

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5 - 1

7:00

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0 - 1

7:45

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3:00

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

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5 - 0

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5 - 1

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5 - 2

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5 - 2

1:30

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0 - 2

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0 - 2

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25:0

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

30

40

50

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0 - 0

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5 - 0

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0 - 0

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5 - 0

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9:30

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0 - 1

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5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

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13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

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5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

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5 - 1

8:30

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0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre2013

Octubre 2013 Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

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0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,8 43,4 51,6 40,2 42,1 51,9 52,5

Mujeres 53,2 56,6 48,4 59,8 57,9 48,1 47,5

Amas de Casa 47,5 53,4 51,2 52,2 51 45,3 49,7

Cabeza de Familia 45,4 48,2 54,8 45 44,6 48,5 52,5

Otros Individuos 23,6 15,8 14,4 20,8 21,5 22,6 17

4-12 6,2 2,1 1,4 3,1 3,3 3,5 2

13-24 7 3,7 3,5 6,3 7,2 8,3 4,8

25-44 26,8 20,1 18,5 25,4 25,5 32,1 29

45-64 32,9 35,9 38,4 33,8 35,5 36 38

65+ Y +AÑOS 27 38,2 38,2 31,3 28,5 20,2 26,2

Alta 7,7 9,7 10,7 6,2 6,7 7,3 10,5

Media alta 13 12,9 15 11,5 13,2 13,9 15,6

Media media 44,3 41,3 43 44,6 45,3 46 44,5

Media baja 27,7 28,8 25,6 29,2 28,4 26,5 24,2

Baja 7,3 7,3 5,7 8,5 6,5 6,3 5,2

Menos de 10.000 20,5 22,2 20,1 19,1 20 19,1 16,9

10.000-50.000 H 27,1 26,6 22,5 26,8 26,5 26,5 25,3

50.000-200.000 H 23 21,5 23,8 25,5 24,1 23,4 25,7

200.000-500.000 H 13,1 13,1 14,2 13,1 13 13,7 12,6

+ 500.000 H 16,4 16,5 19,3 15,5 16,4 17,4 19,6

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,8 41,6 48,8 47 59,3 47,3 40,4 51,5 54,2 48 50 53,8

Mujeres 53,2 58,4 51,2 53 40,7 52,7 59,6 48,5 45,8 52 50 46,2

Amas de Casa 47,5 51,6 48,6 52,4 54,3 56,2 46,2 44,5 43,1 50,1 48,7 45

Cabeza de Familia 45,4 44,3 54 49,2 64,2 53,8 38,5 49 55,6 51,3 49,3 51,9

Otros Individuos 23,6 16,4 10,4 16,3 11,8 10,3 24,8 20,5 15,8 13,3 12,5 12,4

4-12 6,2 2,1 0,7 2,5 2,1 1,1 1,7 2,8 3,1 1,1 1,2 0,9

13-24 7 4,1 1,9 4,7 4 2,2 2,3 3,8 5,6 4,9 1,3 2,3

25-44 26,8 13,3 11,3 18,4 16,1 14,5 15,8 17,6 18,5 11,8 9,7 16,9

45-64 32,9 31 41,6 29,9 33 34,8 35,1 36,9 36,9 30,9 33,8 36,3

65+ Y +AÑOS 27 49,4 44,5 44,5 44,8 47,3 45,2 39 35,9 51,3 54 43,6

Alta 7,7 3,3 2,1 15,5 8,3 7 2,6 15,8 2,2 1,8 2 5,6

Media alta 13 8,5 11,5 23,3 15,5 16,4 8,2 13,9 9,4 6,1 13 8,2

Media media 44,3 32,2 50,5 41,2 48,3 51,8 48,3 39,2 40,3 32,7 44,4 45,5

Media baja 27,7 34,8 27,5 17,8 24,7 22,7 29,2 27,6 43,4 31 25,6 38,9

Baja 7,3 21,3 8,4 2,2 3,2 2,1 11,8 3,4 4,8 28,4 15 1,9

Menos de 10.000 20,5 25,3 24,8 24,2 33,2 24,7 39,7 7,7 12,1 53,8 44,8 18,6

10.000-50.000 H 27,1 25,4 46 25,6 38,3 38,6 39,6 9,7 34,9 21 11,3 40

50.000-200.000 H 23 25,3 0,7 17,2 15,6 15,7 10,2 23 24,3 24,2 0,7 11,4

200.000-500.000 H 13,1 6,5 28,5 7,8 12,8 21 10,5 3,8 28,6 0,9 0 30

+ 500.000 H 16,4 17,5 0 25,3 0 0 0 55,8 0 0 43,2 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 BRASIL 14:FUTBOL 11 5.961 12.648 14,1 29,8 41,3 68,6

T5 BRASIL 14:PENALTIS 2 5.122 5.873 12,1 13,9 49,1 55,9

T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 4.906 5.725 11,6 13,5 39,2 50,9

La1 CUENTAME COMO PASO 2 3.957 4.616 9,3 10,9 20,8 24,6

A3 FORMULA 1 2 3.429 3.580 8,1 8,4 29,3 30,6

A3 SIN IDENTIDAD 4 3.367 3.485 7,9 8,2 19,5 21,1

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 3.135 3.135 7,4 7,4 31,7 31,7

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.984 2.984 7 7 25,7 25,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 2.920 3.714 6,9 8,8 16,5 19,7

A3 POST FORMULA 1 2 2.782 3.206 6,6 7,6 19,4 20,1

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 2.701 4.162 6,4 9,8 17,1 28,2

CUATRO BRASIL 14:FUTBOL 7 2.624 3.143 6,2 7,4 25,2 30,8

T5 B&B 2 2.596 2.659 6,1 6,3 14,8 15,2

CUATRO RUMBO A BRASIL 2 2.476 3.493 5,8 8,2 16,4 25,1

T5 RESURRECTION 2 2.472 2.579 5,8 6,1 14,3 16,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


T5 BRASIL 14:FUTBOL 11 332 897 8,1 21,7 39,5 68,6

T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 234 300 5,7 7,3 39,9 44,4

T5 BRASIL 14:PENALTIS 2 212 284 5,1 6,9 46,5 50,1

A3 EL HORMIGUERO 3.0 14 160 225 3,9 5,5 14,3 20,5

A3 FORMULA 1 2 155 186 3,8 4,5 21,5 24,2

A3 POST FORMULA 1 2 148 200 3,6 4,9 15,2 18,5

CLAN BOB ESPONJA 147 144 274 3,5 6,6 17,2 30,2

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 141 141 3,4 3,4 17,7 17,7

BOING ¡FINDES!CN 9 137 172 3,3 4,2 20,6 25,1

BOING JUST KIDDING 13 137 215 3,3 5,2 13,7 19,8

DISNEY SPLATALOT 11 135 192 3,3 4,7 14,8 18,7

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 129 190 3,1 4,6 13,4 22

BOING MARATON DE 3 129 147 3,1 3,6 14,7 17,5

CLAN DORA LA EXPLORADORA 47 127 224 3,1 5,4 21,4 35,8

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 126 126 3,1 3,1 17,6 17,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 BRASIL 14:FUTBOL 11 458 1.009 9 19,8 45,2 74,9

T5 BRASIL 14:PENALTIS 2 351 440 6,9 8,6 49,3 64,8

T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 335 396 6,6 7,8 39,6 57,7

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 255 373 5 7,3 23 37,2

A3 SIN IDENTIDAD 4 232 245 4,5 4,8 18,3 20,9

A3 EL HORMIGUERO 3.0 14 226 327 4,4 6,4 19,5 27,4

CUATRO RUMBO A BRASIL 2 226 301 4,4 5,9 21,8 32,9

A3 LOS SIMPSONS 52 225 441 4,4 8,6 25,1 38

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 21 223 287 4,4 5,6 18,1 23,4

T5 B&B 2 215 216 4,2 4,2 16,5 16,6

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 214 214 4,2 4,2 26,6 26,6

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 214 214 4,2 4,2 21,5 21,5

A3 EL PELICULON 9 203 440 4 8,6 19,3 33,1

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 202 244 4 4,8 19,8 22,6

La1 CUENTAME COMO PASO 2 199 260 3,9 5,1 14,6 19,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 BRASIL 14:FUTBOL 11 2.265 4.938 13,6 29,6 34,6 61,1

La1 CUENTAME COMO PASO 2 2.061 2.396 12,4 14,4 22,2 26,4

T5 BRASIL 14:PENALTIS 2 1.885 2.130 11,3 12,8 40,8 46,5

A3 SIN IDENTIDAD 4 1.809 1.895 10,8 11,4 21,8 23,3

T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 1.773 2.014 10,6 12,1 31,4 41,6

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 1.334 1.614 8 9,7 16,3 18,6

T5 B&B 2 1.332 1.354 8 8,1 15,6 15,9

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 1 1.329 1.329 8 8 19,9 19,9

T5 SALVAME DELUXE 4 1.321 1.456 7,9 8,7 26,4 28,8

A3 FORMULA 1 2 1.295 1.326 7,8 8 25 27,5

T5 RESURRECTION 2 1.278 1.353 7,7 8,1 15,2 17,3

La1 CEREMONIA PROCLAMACION REAL 1 1.267 1.267 7,6 7,6 35,9 35,9

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 1 1.253 1.253 7,5 7,5 13,3 13,3

A3 EL PELICULON 9 1.197 1.611 7,2 9,7 16,7 19,2

T5 ESPECIAL INFORMATIVO 1 1.165 1.165 7 7 22,4 22,4

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

1,9

10,66,3

1,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

254.215

197.296

220.060208.495 207.632

201.525

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2011 - 2013

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

7,44,5

19,8

0,4 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

767.017

637.536677.624

734.965

636.639614.436

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2011 - 2013

Inserciones


0,33 0,31 0,320,28

0,33 0,33

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 98 85 93 97 100 123 119 93 103 98 97 95

Índice Minutos 87 80 96 101 107 107 111 111 106 98 100 97

Índice Inserciones 109 107 94 97 96 111 111 92 98 106 92 89

jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 PROMEDIO

GRP's 209.495 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 213.205

MINUTOS CONSUMO TV 210 193 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 241

INSERCIONES 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 693.327

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

jun.-12 jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT


Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franja

JUNIO 2013

JUNIO 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 7,5 3,3 175,4 146,3 153,1 131,7 89,1Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,2 57,9 40,7 40,1 27,2 20,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,6 0,4 34,0 30,8 28,3 30,6 15,9Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,7 0,6 25,9 21,7 24,9 28,6 16,8

20:00h 0,6 0,1 7,1 5,1 11,9 6,9 6,221:00h 0,1 0,3 11,2 10,0 10,0 9,7 7,522:00h 0,9 0,2 11,0 11,3 10,5 7,3 6,323:00h 0,1 0,2 10,4 10,3 9,7 9,5 5,924:00h 0,1 0,2 11,2 11,2 10,9 9,0 4,8

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,3 7,0 5,3 6,7 3,1 5,4

TOTAL DÍA 7,0 5,5 188,7 163,9 184,9 138,2 78,0Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,2 61,7 42,1 60,3 34,5 18,4

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,2 1,1 37,0 34,8 31,7 30,6 15,7Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,2 1,0 33,1 24,6 31,9 23,5 15,0

20:00h 0,5 0,5 7,7 9,8 9,9 7,1 4,721:00h 0,1 0,6 10,4 9,8 10,5 7,7 6,922:00h 0,8 0,2 10,6 11,8 10,4 8,6 5,5

23:00h 0,1 0,3 10,7 12,0 11,2 8,6 4,924:00h 0,2 0,3 10,3 12,2 10,5 10,2 3,6

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,3 0,4 7,5 6,9 8,5 7,5 3,6

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.517

9.246

5.073

1.431

4.303 3.951

10.762

2.5031.449

2.801 862

2.6392.703

1.181

13.701

2.206

1.767

1.4531.380

1.3011.225 1.187 1.181

1.112 1.090 1.040 1.012 993 976 969

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

WW

W.TRIVAG

O.ES

DIA/SUPERMERCADOS

COCA COLA

JAZZTEL/TARIFA PLANA MOVIL

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-M

OTOS

VERTI/SEGURO

AUTOMO

VILES

SECURITAS DIRECT/ALARMAS

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA

LIDL/SUPERM

ERCADO

BOSCH/SENSIXX'X DI90/PLANCHA DE INYECCIO

N

BMW

/X4

BOSCH/FRIG

ORIFICOS

SMART/CO

CHE

ORANGE/TARIFAS 4G

AGENCIA TRIBU

TARIA/FRAUDE FISCAL

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv junio 2014

Marketing