informe mensual de tv septiembre 2016

Fecha del Informe: 07/10/2016

Septiembre 2016

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Septiembre de 2016 volvió a subir a los 216 minutos por persona y día, lo que supone un aumento de 24minutos

respecto al mes anterior, aunque son 10 minutos menos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (14,1%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas, aumenta su cuota 1,8 puntos con respecto a Agosto, aunque se mantiene 0,7 puntos por debajo de la cifraque tenía el año pasado en el mismo mes. Lidera tanto el Day Time (14%) como el Prime Time (14,7%), aunque en las dos franjas está algo por debajo de la cifra que registró elaño pasado. Es la cadena líder entre las AC, Mujeres, Adultos 16+ y Jóvenes 13-24. El fútbol amistoso “Bélgica-España” y dos emisiones de “La Voz” compiten en el ranking delas 10 emisiones con mayor audiencia del mes.

⁻ Antena3 (12,3%) aumenta su participación 4 décimas, aunque su diferencia con T5 vuelve a crecer hasta los 1,8 puntos. En el Prime Time obtiene una cuota del 12,3% 6décimas por encima del mes anterior. De nuevo es la cadena líder entre los Hombres, por encima de T5. Consigue colarse en el ranking de emisiones más vistas del mes deSeptiembre en 6 ocasiones, 4 de ellas gracias a la Champions y las otras dos gracias a “Mar de Plástico”.

⁻ La1 (9,4%) mantiene su cuota muy estable, aunque en esta ocasión pierde 1,1 puntos respecto al mes anterior. Es la tercera cadena más vista tanto en el Day Time comoen el Prime Time con una participación del 9,4% y del 10,1% respectivamente.

⁻ La Sexta (7%) recupera parte del share que ha ido perdiendo en los últimos meses, y se sitúa en cuarta posición. Esta recuperación viene dada sobretodo por el Prime Time,franja en la que aumenta 2 puntos de cuota y se sitúa en un 7,4%.

⁻ Cuatro (6,4%) reduce de nuevo 2 décimas su cuota del mes anterior. Tras dos meses superando en share a La Sexta, vuelve a la 5ª posición en el ranking. Sitúa suparticipación en el Prime Time en el 6,7%.

⁻ Temáticas TDT (30,2%) vuelve a los niveles de cuota que tenía en julio, aunque se sitúa 3 puntos por encima de la cuota que tenía hace un año. FDF-T5, Neox y Divinityson las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños 4-12 en el 59%, cuota muy superior al resto de targets.

- Temáticas de Pago (7,6%) continúa creciendo en cuota, mientras su penetración también crece. Dentro de este grupo, Fox, TNT y AXN son las cadenas preferidas por losespectadores.

• Publicidad: Se han emitido 894.5770 anuncios, lo que supone un aumento del 6,8% respecto al mes anterior y un incremento del 19,3% respecto al mismo mes de 2015. El número deGrp’s generados (227.030) crece un 17,2% respecto a Agosto pero cae un 2,5% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,25.

• “Dentix/Clínica dental” y www.trivago.es se mantienen en el top 3 de campañas, seguidas por “Vodafone / One”.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

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ar.-16abr.-16m

ay.-16jun.-16jul.-16ago.-16sep.-16

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2013 2014 2015 2016

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

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5 - 2

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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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2:30

13:0

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4:00

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5 - 1

5:30

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0 - 1

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5 - 2

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5 - 2

4:30

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0 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

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20

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Septiembre2015

Octubre 2015 Noviembre2015

Diciembre2015

Enero 2016 Febrero 2016 Marzo 2016 Abril 2016 Mayo 2016 Junio 2016 Julio 2016 Agosto 2016 Septiembre2016

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,1 45,3 51,3 32,7 41,9 51,2 51,7

Mujeres 53,9 54,7 48,7 67,3 58,1 48,8 48,3

Amas de Casa 51,4 55,2 57,2 58,4 53,3 49,1 53,5

Cabeza de Familia 48,8 51,6 59,4 45,2 48 50,3 56,1

Otros Individuos 21,7 14,4 12,2 20 20 20,7 14,8

4-12 5,4 2,2 1,2 2,3 3 3,3 1,8

13-24 6,3 3,5 2,8 6,7 5,7 7 3,9

25-44 23,5 15,9 12,9 21,8 20,1 28 24

45-64 35,4 37,5 38,4 35 38 38,3 39,4

65+ Y +AÑOS 29,4 40,9 44,7 34,2 33,3 23,5 30,9

Alta 8,4 10,3 11,2 5,5 7,8 7,5 12,5

Media alta 14,1 15 16,1 11 14 13,7 16,4

Media media 41,9 39,9 39,8 42,3 43,2 44,2 40,5

Media baja 27,6 27,3 25,9 31,3 28,5 27,7 25,2

Baja 7,9 7,5 7,1 9,9 6,5 6,9 5,4

Menos de 10.000 20,7 22,7 18,4 19,3 19,7 19 18,2

10.000-50.000 H 27,4 27,7 25,2 25,8 26 28,2 24,9

50.000-200.000 H 23,3 22,1 23,5 26 24,2 23,7 27,2

200.000-500.000 H 13,5 13,1 15,6 14,5 14,4 13,9 12,4

+ 500.000 H 15,1 14,5 17,2 14,4 15,7 15,1 17,3

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMM ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,1 42,9 40,9 45,1 56,8 46,3 44 46,7 50,8 50,3 51 55,3

Mujeres 53,9 57,1 59,1 54,9 43,2 53,7 56 53,3 49,2 49,7 49 44,7

Amas de Casa 51,4 55,5 54,2 59 56,1 62,9 53,5 46,8 53,2 56,7 51 52,6

Cabeza de Familia 48,8 49,9 55,7 55,7 61,2 56,4 43,1 52,9 54,5 54,1 52,3 52,2

Otros Individuos 21,7 15,8 16,6 13,8 11,4 10,6 20,8 21,8 12 12,8 13,4 14,1

4-12 5,4 1,6 1,1 1,6 2,5 1,1 1,8 1,4 1,3 1,9 1,2 0,4

13-24 6,3 3,2 3,9 3,7 2,8 1,7 2,3 4,1 2,8 2,8 2 0,2

25-44 23,5 11,5 16,5 19,3 15,9 12,1 15 14,1 13,1 9,7 9,4 15,4

45-64 35,4 33 42,3 26,9 26 35,5 34,1 37,2 33 28,3 35,9 28,7

65+ Y +AÑOS 29,4 50,6 36,2 48,5 52,8 49,6 46,7 43,3 49,8 57,4 51,4 55,3

Alta 8,4 4,8 6,2 15,7 8,5 9,5 3,1 6,3 4,5 0,4 3,7 4,6

Media alta 14,1 6,6 15,5 28,7 25,1 21,5 7,3 12,7 11,7 13,3 19,1 11,1

Media media 41,9 29,1 48,9 34,6 40,8 46,9 48,6 49,7 35,5 31,5 52,7 40,4

Media baja 27,6 34,4 26,7 19,9 19,1 21,6 34,6 30,4 37,5 33,3 18,8 34,6

Baja 7,9 25 2,7 1 6,5 0,4 6,3 0,9 10,8 21,5 5,7 9,4

Menos de 10.000 20,7 22,7 26,5 20,7 37,5 25,4 34,7 7,2 13,3 46,4 36,6 30,2

10.000-50.000 H 27,4 34,8 43 23,4 34,8 38 39 18,3 34,4 27,2 10,8 29,9

50.000-200.000 H 23,3 25,5 3 15,2 22,5 22 15,1 25,4 28 24,7 2,2 10,3

200.000-500.000 H 13,5 6,5 27,5 11,1 5,2 14,6 11,2 7,8 24,2 1,7 0 29,6

+ 500.000 H 15,1 10,5 0 29,5 0 0 0 41,3 0 0 50,3 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.550 5.685 10,7 13,4 28 34

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 3.762 4.618 8,9 10,9 25,2 30,2

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 3.438 3.438 8,1 8,1 27,8 27,8

La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 3.397 3.397 8 8 26 26

A3 MAR DE PLASTICO 3 2.864 2.950 6,7 6,9 18,3 18,8

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 2.761 2.799 6,5 6,6 15,8 16

La1 AGUILA ROJA 3 2.599 2.772 6,1 6,5 16,6 17,3

A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 2.264 2.598 5,3 6,1 13,9 16,8

A3 DIETAS A EXAMEN 1 2.232 2.232 5,3 5,3 15,9 15,9

A3 NUEVOS MITOS DE LOS ALIMENTOS 1 2.217 2.217 5,2 5,2 16,4 16,4

T5 MI CASA ES LA TUYA 5 2.164 2.720 5,1 6,4 15,6 17,6

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 2.110 3.315 5 7,8 25,1 29

T5 GRAN HERMANO 4 2.105 2.450 5 5,8 20,3 24

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.076 2.076 4,9 4,9 23,1 23,1

A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 2.025 2.025 4,8 4,8 16,6 16,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 272 322 6,5 7,7 25,7 30,9

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 222 259 5,3 6,2 22,9 27,7

La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 142 142 3,4 3,4 18,5 18,5

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 138 146 3,3 3,5 15,8 16,6

CLAN LA SUPER MINI PATRULLA 28 138 281 3,3 6,7 18,6 28

CLAN BOB ESPONJA 174 126 250 3 6 21,6 46,2

A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 119 172 2,9 4,1 14,5 19,4

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 113 113 2,7 2,7 16,2 16,2

BOING CINE 19 108 187 2,6 4,5 14,8 25,2

BOING WIPEOUT:PAREJAS 1 107 107 2,6 2,6 16,1 16,1

CLAN DINOTRUX 7 106 147 2,5 3,5 13,3 17,1

CLAN LA PATRULLA CANINA 99 106 267 2,5 6,4 21,6 69,2

A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 104 104 2,5 2,5 18,8 18,8

CLAN GERONIMO STILTON 15 103 142 2,5 3,4 14,9 19,1

CLAN LAS NUEVAS AVENTURAS DE PETER PAN 7 102 131 2,4 3,1 18,9 24,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 392 490 7,7 9,6 38,5 46

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 320 391 6,3 7,7 35,5 42,1

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 266 275 5,2 5,4 22,3 22,6

T5 GRAN HERMANO 4 230 294 4,5 5,8 33,5 36,7

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 219 219 4,3 4,3 26,9 26,9

A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 209 209 4,1 4,1 24,9 24,9

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 204 318 4 6,2 37,5 42,2

A3 MAR DE PLASTICO 3 196 219 3,9 4,3 19,1 22,2

A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 184 264 3,6 5,2 17,7 22,5

A3 NUEVOS MITOS DE LOS ALIMENTOS 1 169 169 3,3 3,3 18,8 18,8

La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 166 166 3,3 3,3 22 22

T5 GRAN HERMANO:EL DEBAT 3 154 169 3 3,3 21 22

T5 LA QUE SE AVECINA 2 148 172 2,9 3,4 25 31,3

T5 GRAN HERMANO:LIMITE 48 HORAS 3 145 171 2,8 3,4 21,5 27,2

T5 GRAN HERMANO:EL DEBATE:EXPRESS 3 138 145 2,7 2,8 12,5 14

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.722 2.148 9,8 12,2 22 26,8

A3 MAR DE PLASTICO 3 1.495 1.564 8,5 8,9 18,5 19,5

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.444 1.767 8,2 10,1 19,9 23,8

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.407 1.407 8 8 23,8 23,8

La1 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL 1 1.380 1.380 7,9 7,9 21,5 21,5

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS EXPRES 2 1.370 1.392 7,8 7,9 15,8 16

La1 AGUILA ROJA 3 1.325 1.411 7,6 8 16,3 17

T5 MI CASA ES LA TUYA 5 1.211 1.507 6,9 8,6 17,1 19,1

T5 GRAN HERMANO 4 1.158 1.306 6,6 7,4 21,5 25,3

A3 DIETAS A EXAMEN 1 1.136 1.136 6,5 6,5 16,4 16,4

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.130 1.502 6,4 8,6 18,1 21,7

T5 SALVAME DELUXE 5 1.127 1.338 6,4 7,6 22,5 25,4

A3 NUEVOS MITOS DE LOS ALIMENTOS 1 1.117 1.117 6,4 6,4 16,2 16,2

A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 1.080 1.222 6,2 7 13,3 16,7

T5 PASAPALABRA 19 1.077 1.222 6,1 7 20,6 22,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

-4,2

16,6

6,0

15,6

7,3

-0,1 -0,5

4,7

-2,5

0,0 0,0 0,0

253.321242.748

236.198 237.990226.051

218.985 222.203

193.754

227.030

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016

Evolución de GRP´s 2014 - 2016

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

Fuente: KANTAR MEDIAIndividuos 4+– PBC- Universo: 19.936.224

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 4+

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517


Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


Evolución GRP’s: Mujeres 16+

11,7

21,7

16,7 17,6

22,7 21,2

9,8

16,619,3

0,0 0,0 0,0

787.895

740.324763.529 760.374

803.508 808.730

905.213

837.340

894.577

00

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000


Diferencia en % 2016 vs 2015 2014 2015 2016

Evolución Inserciones 2014- 2016

Inserciones


0,32 0,33 0,31 0,310,28 0,27 0,25 0,23 0,25

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2014 2015 2016

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 91 95 96 80 100 103 93 116 109 105 102 103

Índice Minutos 99 98 88 82 97 102 106 106 110 109 104 102

Índice Inserciones 81 83 102 89 93 95 90 110 98 92 95 94

oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16 jun.-16 jul.-16 ago.-16 sep.-16 PROMEDIO

GRP's 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 236.198 237.990 226.051 218.985 222.203 193.754 227.030 231.635

MINUTOS CONSUMO TV 236 247 246 255 253 241 238 233 227 203 192 216 232

INSERCIONES 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 763.529 760.374 803.508 808.730 905.213 837.340 894.577 806.742

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16 jun.-16 jul.-16 ago.-16 sep.-16

%

34

Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

SEPTIEMBRE 2016AGOSTO 2016

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.641

7.885

2.235

10.621

2.924

4.188

2.632 2.451 2.453 2.746

4.814

2.503

4.075

3.0332.116

2.0241.976

1.8171.757

1.694 1.6911.586

1.2381.192

1.126 1.122 1.085 1.055 1.014 1.005

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

DENTIX/CLINICA DEN

TAL

WW

W.TRIVAG

O.ES

VODAFO

NE/ONE

MUTU

A MADRILEÑA AU

TOMO

VILISTA

JAZZTEL/FIBRA OPTICA

MOVISTAR+/FU

SION+2

CARREFOUR/HIPERM

ERCAD

BBVA/VALORA

LIDL/SUPERMERCADO

WALLAPO

P/APLICACION

DANONE/ACTIM

EL KIDS

SIEMENS/LAVADORA

L.DIRECTA/SEGUR.AUTOM

ALDI/SUPERMERCADO

ORAN

GE/OPERADOR TELEFONIA

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv septiembre 2016

Marketing