informe mensual de tv jul 2012

Fecha del Informe: 03/08/2012

Julio 2012

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia – Consumo de TV

– Consumo promedio anual – Evolución del consumo de TV por meses – Evolución del consumo de TV por semanas – Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D – Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time – Cuota por cadenas y targets de interés – Cuota por cadenas y áreas geográficas – Evolución de la cuota por sistemas de distribución – Ranking cadenas Temáticas TDT – Ranking cadenas Temáticas de Pago – Perfil de las cadenas nacionales – Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV – Las 10 emisiones de mayor audiencia – Ranking general de programas – Ranking general de programas: NIÑOS – Ranking general de programas : JÓVENES – Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV – Cuota de audiencia y GRP´s por cadena – GRP´s vs. Audiencia – Evolución de GRP´s – Evolución GRP’s: Individuos 16+ – Evolución GRP’s: Amas de Casa – Evolución de inserciones – Promedio de GRP´s por inserción – Evolución mensual del mercado publicitario – Ocupación Publicitaria por años – Ocupación Publicitaria por meses – Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales – Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas – Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas – Marco del estudio

Índice

Conclusiones: • Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Julio de 2012 se situó en 213 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 26 minutos respecto

al mes anterior y un incremento de 4 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2011.

• Cuota de Cadenas

- Telecinco (13,3): a pesar de perder 3,4 puntos respecto al mes anterior, se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas. La finalización de la Eurocopa se ha

convertido en el principal motivo de que la cadena ceda 8,2 puntos en el prime time. A pesar de ello sigue liderando la franja con un share del 14,2%. Con una audiencia media

de 14.782.000 espectadores y una cuota del 83,3%, el partido de la final de la Eurocopa que enfrentó a la selección española y a la italiana se convirtió en la emisión con

mayor audiencia en lo que llevamos de 2012.

- Antena3 (12,5%): por tercer mes consecutivo se posiciona en la segunda posición del ranking por cadenas. Aumenta su share 7 décimas. Gana peso en el day time tras

aumentar su registro 1,3 puntos (14,4% de cuota) convirtiéndose en la cadena más vista en dicha franja. En el prime time obtiene una participación del 10,8%. Durante el mes

de Julio se mantiene como la cadena más vista entre los Hombres y Jóvenes 13-24. Consigue tener representación en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia

gracias a los G.P. de “Alemania”, “Gran Bretaña” y “Hungría” de F1 y a la película “ 3 metros sobre el cielo”.

- La 1 (10,7%): ocupa la tercera posición. Cede 8 décimas en su cuota mensual. Desde el mes de enero se ha dejado 3,5 puntos de participación. En el day time obtiene un

share del 12,2% lo que supone 1,7 puntos más que el mes anterior. La cruz la encontramos en el prime time al perder 2,3 puntos de cuota de pantalla (10,3% de share). La

“Ceremonia Inaugural de los JJOO” y el partido Olímpico “España-Honduras” entran a competir en el ranking de las 10 emisiones más vistas del mes de estudio.

- Cuatro (5,7%) Reduce su participación 1,1 puntos dejándose notar lo efectos de la Eurocopa. Establece su cuota promedio anual en el 6%.

- La Sexta (4,6%): gana una décima de share. Ocupa la quinta posición del ranking por cadenas. Reduce su cuota 8 décimas respecto al mismo periodo de 2011.

- Temáticas TDT (31,8%): incrementa su cuota 3,8 puntos. Entre los niños 4-12, el consumo de canales temáticos asciende al 63,5%. FDF, Clan y Neox continúa siendo los

TDT favoritos por el grueso de los consumidores de dichos canales.

- Temáticas de Pago (5,8%): las cadenas temáticas de pago gana 2 décimas con respecto a Junio; dentro de este grupo Paramount Comedy, Fox y TNT son las cadenas

preferidas.

• Publicidad: Se han emitido 708.002 anuncios, lo que supone un aumento del 19,7% respecto al mes anterior. El número de grps generados se incrementan con respecto al mes de

Junio un 9,4% y un 5,4% si lo comparamos con el mismo mes de 2.011. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,29.

• “www.Trivago.es” ,“Mutua Madrileña Automovilística” y “ING Direct/Cta. Naranja” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TV Promedio Anual (Total TV)

Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

0

50

100

150

200

250

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 *2012

208 211 213 218 217 217 223 227 226235 239

248

0

50

100

150

200

250

jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

209193

228246 262 259 264 267 253 254 246 239

213

0

50

100

150

200

250

300

350

ene-08feb-08m

ar-08abr-08m

ay-08jun-08jul-08ago-08sep-08oct-08nov-08dic-08ene-09feb-09m

ar-09abr-09m


ar-10abr-10m


ar-11abr-11m


ar-12abr-12m

ay-12jun-12jul-12

Ind. 4+

Amas de

Casa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-

24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviem

bre

Diciem

bre

2009 2010 2011 2012

Evolución del consumo mensual por targets

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.latinastyle.com/ima/issues/currentv13/sucasa-reloj.jpg&imgrefurl=http://www.latinastyle.com/currentissue/v10-4/sucasa.html&h=240&w=180&sz=21&tbnid=VZRDYkpQIUcJ:&tbnh=104&tbnw=78&hl=es&start=292&prev=/images?q=reloj&start=280&svnum=10&hl=es&lr=&sa=N

AM% por cuarto de hora

Lunes - viernes

Domingos Sábados

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

02:3

0 -0

2:45

03:1

5 -0

3:30

04:0

0 -0

4:15

04:4

5 -0

5:00

05:3

0 -0

5:45

06:1

5 -0

6:30

07:0

0 -0

7:15

07:4

5 -0

8:00

08:3

0 -0

8:45

09:1

5 -0

9:30

10:0

0 -1

0:15

10:4

5 -1

1:00

11:3

0 -1

1:45

12:1

5 -1

2:30

13:0

0 -1

3:15

13:4

5 -1

4:00

14:3

0 -1

4:45

15:1

5 -1

5:30

16:0

0 -1

6:15

16:4

5 -1

7:00

17:3

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5 -1

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19:0

0 -1

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19:4

5 -2

0:00

20:3

0 -2

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21:1

5 -2

1:30

22:0

0 -2

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22:4

5 -2

3:00

23:3

0 -2

3:45

24:1

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4:30

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0 -2

5:15

25:4

5 -2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media

del TTV

0

5

10

15

20

25

30

35

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03:1

5 -0

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0 -0

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04:4

5 -0

5:00

05:3

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06:1

5 -0

6:30

07:0

0 -0

7:15

07:4

5 -0

8:00

08:3

0 -0

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5 -0

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1:00

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5 -1

2:30

13:0

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13:4

5 -1

4:00

14:3

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15:1

5 -1

5:30

16:0

0 -1

6:15

16:4

5 -1

7:00

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21:1

5 -2

1:30

22:0

0 -2

2:15

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5 -2

3:00

23:3

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25:0

0 -2

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

5

10

15

20

25

30

35

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02:3

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03:1

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3:30

04:0

0 -0

4:15

04:4

5 -0

5:00

05:3

0 -0

5:45

06:1

5 -0

6:30

07:0

0 -0

7:15

07:4

5 -0

8:00

08:3

0 -0

8:45

09:1

5 -0

9:30

10:0

0 -1

0:15

10:4

5 -1

1:00

11:3

0 -1

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0 -1

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13:4

5 -1

4:00

14:3

0 -1

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15:1

5 -1

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16:0

0 -1

6:15

16:4

5 -1

7:00

17:3

0 -1

7:45

18:1

5 -1

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19:0

0 -1

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5 -2

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20:3

0 -2

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21:1

5 -2

1:30

22:0

0 -2

2:15

22:4

5 -2

3:00

23:3

0 -2

3:45

24:1

5 -2

4:30

25:0

0 -2

5:15

25:4

5 -2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

Julio 2011 Agosto 2011 Septiembre 2011

Octubre 2011 Noviembre 2011

Diciembre 2011

Enero 2012 Febrero 2012 Marzo 2012 Abril 2012 Mayo 2012 Junio 2012 Julio 2012

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

0

5

10

15

20

25

30

Evolución mensual de la cuota por cadenas Total Día

Cuota

Cuota Cuota Day Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Prime Time

10,7 11,3 11,4 11,1 10,36,5

3,7

2,6 2,9 2,8 2,9 2,3

1,10,6

13,315,7 14,1

10,6 15,8

10,7

5,6

12,5

13,413

11,4

13,6

12,4

7

5,7

5,65,9

6

5,4

6,5

3,7

4,6

54,9

4,8

4,4

3,2

1,6

9,5

1010

9,5

9,5

6

4,8

2,5

2,42,4

2,9

2,2

3,3

3,2

31,827,6 28,9

33,630,1

43,4

63,5

5,8 5,2 5,8 6,3 5,4 6,6 6,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUTON AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

8,5 8,912,2 11,6 11,4 10,7 11,5

7,112,1 13,7

10,6 12,8 15,22,4 2,3

2,8 2,5 2,6 2,8 3

1,8

2,93,2

2,32,9

3,213,5 11,2

15,813,7 11,9 13,9 14,5

16

14,415,7

12,712,7

13,9

13,311,1

10,210,5

11,515

14,9

9,8

12,610,5

11,4

13,5

12,65,6

4,8

5,65,5 6,2

6,5 6,1

6,7

4,65,3

5,2

6,46

3,8

4,5

54,8 5,8

5,1 4,5

4,4

54

5,1

4,54,110,5 18,4

14,1

126,9

5,5 5,9

9,2

11,3 9,4

6,7

3,92,60

3,40,1

0,6

0,70 0,1

1,4

0 0,1

00 02,4

2,8 2,3

1,8

3,52,2 2,5

3,1

2,10,7

2,32

2,9

34,6

28,223,8 33,3

33,4 32,9 31,732,9

26,226,1

32,934,3

34,6

5,5 4,68,1

3,7 6 5,3 5,3 7,6 8,8 11,1 10,77 4,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR RES

La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

Cuota por cadenas y áreas geográficas Cuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

FDF-T5

CLAN

NEOX

DISNEY CHANNEL

NOVA

DIVINITY

LASIETE

TELEDEPORTE

24H

INTERECONOMIA

3,37

2,78

2,75

1,83

1,65

1,55

1,37

1,37

1,10

1,06

10,6

8,8

8,7

5,7

5,2

4,9

4,3

4,3

3,5

3,3

Cuota TOTTV Cuota TEM. TDT

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

PARAMOUNT COMEDY

FOX

TNT

AXN

CANAL HOLLYWOOD

CANAL+ 1

CALLE 13

COSMOPOLITAN

DISNEY JUNIOR

EUROSPORT

0,31

0,29

0,27

0,26

0,23

0,23

0,20

0,16

0,13

0,12

5,3

4,9

4,7

4,5

4,0

3,9

3,5

2,7

2,2

2,0

Cuota TOTTV Cuota TEM. PAGO

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 47,8 49,8 53,3 38,1 43,5 50,4 49,7

Mujeres 52,2 50,2 46,7 61,9 56,5 49,6 50,3

Amas de Casa 46,1 48,5 50,8 54,1 49,1 45,2 50,1

Cabeza de Familia 44,5 49,5 54,8 44,3 44,5 45,5 50,4

Otros Individuos 25,2 18,3 14,7 19,9 22,8 24,2 17,9

4-12 7,1 2,5 1,7 3 4 4,6 2,5

13-24 7,9 4,8 3,4 6,3 7,8 8,9 5,5

25-44 28,9 22,9 21,1 25,5 26,3 37,9 30,3

45-64 32,1 35,4 37,7 34,7 35,6 33,3 38,9

65+ Y +AÑOS 24 34,5 36,2 30,4 26,3 15,3 22,8

Alta 6,6 8,4 9,7 5,1 6,2 5,7 7,5

Media alta 12,3 12,7 13,6 11 11,3 12,9 14,8

Media media 43,5 41,2 41,4 43,6 42,9 46,8 46,3

Media baja 30,5 31 29,8 31,9 32,9 29,1 26,3

Baja 7,1 6,7 5,6 8,4 6,7 5,5 5,1

Menos de 10.000 21,8 23,9 21,4 20,7 22,5 19,7 18,5

10.000-50.000 H 26,7 25,2 22,6 26 26 27,1 24,5

50.000-200.000 H 22,6 22 24,3 24,1 22,3 24,6 22,9

200.000-500.000 H 13 12,5 12,9 13,4 13,5 13,8 13,8

+ 500.000 H 15,9 16,4 18,8 15,7 15,7 14,8 20,2

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR CS2 TV3 ETB1 ETB2 TVG TVM C9 CMT TVCAN ATV IB3

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 47,8 43,4 53,4 47,1 52,4 59,4 45,1 37,8 50,8 50,3 55,1 49,3 48,8

Mujeres 52,2 56,6 46,6 52,9 47,6 40,6 54,9 62,2 49,2 49,7 44,9 50,7 51,2

Amas de Casa 46,1 50,6 46,6 50,3 54 49,5 55,1 45,8 48,4 47,3 43,2 44,5 50

Cabeza de Familia 44,5 42,9 47,3 46,7 56,8 59,8 51,9 36,6 53,3 50,9 54,5 48,6 52,3

Otros Individuos 25,2 20,6 19,4 17,6 13,7 13 13,1 28,6 17,1 16,1 14,8 18,2 13,3

4-12 7,1 3,6 4,6 2,3 1,6 1,2 1,2 1,4 2,1 1,8 3,8 2,6 2,2

13-24 7,9 5,8 5,2 6,1 3,4 3,4 2,6 3,7 5,3 2,9 3,2 4,5 5,1

25-44 28,9 21,7 26,5 18,9 24 12 17,2 16,8 20,3 25,2 31,4 23,9 14,1

45-64 32,1 34,6 37,6 34 35,3 40,4 41,9 31,3 34,7 38,6 33,5 39,1 35,2

65+ Y +AÑOS 24 34,3 26,1 38,8 35,8 43 37 46,8 37,6 31,5 28,1 29,9 43,4

Alta 6,6 1,8 5,9 11,7 14,3 5,6 6,1 3,4 11,1 4,1 2,8 4,9 2,3

Media alta 12,3 7,8 9,6 18,2 14,7 7,9 11,7 6,7 16,4 12,6 15,1 6,1 6,3

Media media 43,5 31,1 41,4 44,3 37,8 51,6 48,6 38,6 40,9 35,1 44,4 40,3 42,8

Media baja 30,5 34,8 33,7 21,7 29,6 29,2 31,1 35,6 26,9 39,9 26,2 42,6 32,5

Baja 7,1 24,5 9,3 4,1 3,7 5,7 2,6 15,7 4,7 8,3 11,5 6,1 16,1

Menos de 10.000 21,8 24,8 20,2 27,8 24,8 33 29,2 47,7 6,2 26,1 34,2 14,1 56,8

10.000-50.000 H 26,7 30,1 29,5 25,9 30 28,2 29,7 33,9 5,2 35,9 28,9 33,6 18,7

50.000-200.000 H 22,6 21,3 25,4 15,6 16,9 28,9 21,4 12,8 28,4 14,8 18,9 25,9 23,6

200.000-500.000 H 13 7,9 8,3 8,1 8,1 9,8 19,7 5,7 5,1 6 3,9 26,4 1

+ 500.000 H 15,9 15,9 16,6 22,7 20,2 0 0 0 55,1 17,2 14,2 0 0

14.782

8.558

5.441

4.553 4.211 4.182 3.947 3.915 3.875

3.443

83,3

56,1

46,7

39,639,4 41,2

38,8

33,536,3

25,7

Do (2

0:47

:27)

T5:

FUTB

OL:E

UROC

OPA

/ ES

PAÑA

-ITAL

IA:F

INAL

Do (2

2:36

:58)

T5:

POST

FU

TBOL

:EUR

OCOP

A /

ESPA

ÑA-IT

ALIA

:FIN

AL

Vi (2

1:45

:03)

La1:

JO

CERE

MON

IA

INAU

GURA

L

Do (1

5:34

:07)

A3:

PO

ST FO

RMUL

A 1

/ G.

P.AL

EMAN

IA

Do (1

4:03

:20)

A3:

FO

RMUL

A 1

/ G.

P.GR

AN B

RETA

ÑA

Do (1

4:02

:57)

A3:

FO

RMUL

A 1

/ G.

P.AL

EMAN

IA

Vi (2

0:00

:02)

La1:

JO

LOND

ON

Do (2

0:44

:43)

La1:

JO

FUTB

OL /

ESPA

ÑA-

HOND

URAS

:MAS

CULI

NO

Do (1

4:06

:22)

A3:

FO

RMUL

A 1

/ G.

P.HU

NGRI

A

Mi (

22:4

1:56

) A3:

CIN

E / 3

MET

ROS S

OBRE

EL

CIEL

O

Las 10 emisiones de mayor audiencia AM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 FUTBOL:EUROCOPA 1 14782 14782 35,2 35,2 83,3 83,3

T5 POST FUTBOL:EUROCOPA 1 8558 8558 20,4 20,4 56,1 56,1

La1 JO CEREMONIA INAUGURAL 1 5441 5441 13 13 46,7 46,7

A3 POST FORMULA 1 1 4553 4553 10,9 10,9 39,6 39,6

A3 FORMULA 1 3 4080 4211 9,7 10 38,8 41,2

La1 JO FUTBOL 2 3262 3915 7,8 9,3 28 33,5

A3 POST FUTBOL:EUROCOPA SUB 19 1 3006 3006 7,2 7,2 21,2 21,2

A3 FUTBOL:EUROCOPA SUB 19 1 2969 2969 7,1 7,1 26,2 26,2

A3 PULSERAS ROJAS 6 2646 2993 6,3 7,1 18,1 20,9

A3 JUEGO DE TRONOS 4 2200 2734 5,2 6,5 15,6 21,3

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 3 2176 2724 5,2 6,5 22,1 31

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 2159 2861 5,1 6,8 15 20

T5 PREVIO FUTBOL:EUROCOPA 1 2111 2111 5 5 18,1 18,1

La1 TELEDIARIO 1 22 2084 2626 5 6,3 16,8 19,5

T5 NO HAY DOS SIN TRES 1 2057 2057 4,9 4,9 18,3 18,3

Ranking general de programas: NIÑOS

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12



T5 POST FUTBOL:EUROCOPA 1 515 515 13 13 63,5 63,5

La1 JO CEREMONIA INAUGURAL 1 227 227 5,7 5,7 37,3 37,3

A3 POST FORMULA 1 1 213 213 5,4 5,4 27,2 27,2

A3 FORMULA 1 3 212 232 5,3 5,8 28,8 32

A3 PULSERAS ROJAS 6 192 212 4,8 5,3 24,9 30,5

A3 LOS SIMPSONS 50 173 305 4,4 7,7 19,6 30,6

CLAN LOS PINGÜINOS DE MADAGASCAR 7 157 255 4 6,4 18,4 30,1


CLAN VICTORIOUS 3 145 211 3,6 5,3 19,5 23,7

BOING PELICULA DE DIBUJOS ANIMADOS 2 142 184 3,6 4,6 17,5 24,4

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 22 133 163 3,4 4,1 12,8 16,4

CLAN BOB ESPONJA 152 133 224 3,3 5,6 18,7 33,9

DISNEY SOY FAN DE... 22 131 181 3,3 4,6 16,2 20,8

CLAN FANBOY & CHUMCHUM 152 124 204 3,1 5,1 19,1 34,3

Ranking general de programas: JÓVENES

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24





A3 POST FORMULA 1 1 348 348 6,7 6,7 38,2 38,2

A3 PULSERAS ROJAS 6 322 372 6,2 7,2 29,2 36,6

A3 FORMULA 1 3 320 386 6,2 7,5 37,3 39,7

A3 LOS SIMPSONS 50 275 479 5,3 9,2 28,4 39,9


A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 22 211 272 4,1 5,3 18 21

A3 FUTBOL:EUROCOPA SUB 19 1 208 208 4 4 27,8 27,8

La1 JO FUTBOL 2 206 239 4 4,6 24,1 30,9

A3 JUEGO DE TRONOS 4 204 270 3,9 5,2 19,7 28,4

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 197 342 3,8 6,6 18,3 31

A3 EL HORMIGUERO 3.0 6 177 207 3,4 4 19,2 22,5

A3 FORMULA 1:SESION CLASIFICATORIA 3 175 186 3,4 3,6 21,9 25,4

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa





A3 POST FORMULA 1 1 1675 1675 10,3 10,3 34,6 34,6

A3 FORMULA 1 3 1470 1516 9 9,3 34 35,9

La1 JO FUTBOL 2 1243 1514 7,6 9,3 23,7 29,7

A3 PULSERAS ROJAS 6 1218 1472 7,5 9 18 21,8

T5 ESPECIAL INFORMATIVO 1 1149 1149 7,1 7,1 22,2 22,2


A3 FUTBOL:EUROCOPA SUB 19 1 1063 1063 6,5 6,5 21,3 21,3

La1 TELEDIARIO 1 22 1047 1293 6,4 7,9 18,9 21,5

A3 MULTICINE 9 1046 1192 6,4 7,3 20,9 25,2

T5 NO HAY DOS SIN TRES 1 1004 1004 6,2 6,2 19,2 19,2

A3 JUEGO DE TRONOS 4 985 1167 6 7,2 15,1 20,3

A3 MULTICINE 2 9 959 1258 5,9 7,7 21,5 23,8

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

13,2

0,7

10,7

0,8

2,6

0,1

2,6

0,1

14,3

23,4

13,3

22,8

11,319,7 12,5

21,0

5,9

8,7

5,7

8,55,1

7,5

4,6

6,49,4

8,6

9,5

7,60,8

0,5

0,9

0,5

0,1

0,0

0

30,3

27,8

28,1

31,8

2,0

6,9

2,7

5,8

0,02,6 2,6

52,4 60,149,4

59,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Share de Audiencias

Julio 2011

Share Nacionales Julio

2011

Share GRP s Julio 2011 Share GRP 's

Nacionales Julio 2011

Share de Audiencias

Julio 2012

Share Nacionales Julio

2012

Share GRP s Julio 2012 Share GRP 's

Nacionales Julio 2012

TVE1 La2 Tele5 Antena3 Cuatro

La Sexta Autonómicas Autonómicas privadas TV Locales Temáticas TDT

Temáticas de Pago Resto Nacionales

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

200%

TV LOCAL T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT

TEMATICAS PAGO

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

-3,5

1,7 1,0 0,3

8,32,7

5,4

234.063

210.455 209.260200.131

190.360 190.018

207.849

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2011 vs 2010 2010 2011 2012

Evolución de GRP´s 2008 - 2010

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

2012 vs 2011

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte

Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro

Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity

La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV

Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm

C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol

Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio TOTAL

2011 236922 213970 218707 208950 181867 192742 207197 1460356

TOTAL 2012 229116 213284 221208 208297 198585 194782 210125 1475396

DIF -3% 0% 1% 0% 9% 1% 1% 1%

2011 1391 2894 2580 2721 2297 1401 1093 14377

2012 1897 3357 2917 3450 3636 2654 1883 19794

DIF 36% 16% 13% 27% 58% 89% 72% 38%

2011 96593 87162 84353 83974 71154 81796 93346 598378

2012 95076 90236 92274 88822 83388 93543 89809 633148

DIF -2% 4% 9% 6% 17% 14% -4% 6%

2011 70375 61030 65336 58155 51964 56090 55622 418572

2012 72310 66142 70368 60235 60052 54163 64653 447923

DIF 3% 8% 8% 4% 16% -3% 16% 7%

2011 27887 25151 27970 26825 23044 24181 24677 179734

2012 28961 25483 24892 23621 21742 19268 23647 167613

grupo DIF 4% 1% -11% -12% -6% -20% -4% -7%

2011 26314 21676 22953 21593 17971 16051 19643 146201

2012 18234 16477 17636 18584 16733 13611 16907 118182

DIF -31% -24% -23% -14% -7% -15% -14% -19%

2011 6984 5774 5700 5036 5552 4217 3481 36742

pulsa 2012 3371 3243 3223 2766 2841 2264 3161 20868

DIF -52% -44% -43% -45% -49% -46% -9% -43%

2011 1131 902 909 844 882 500 618 5785

2012 1644 1283 1315 1235 847 547 488 7357

DIF 45% 42% 45% 46% -4% 9% -21% 27%

Fuente: KANTAR MEDIA

Adultos 16+ PBC- Universo: 38.552.000

Excluidos los (NC) y las Tipologías no

comerciales(Interés Social,

Merchandising, Aviso Legal y No

disponible)

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA









2011 283980 259379 264837 251624 217560 232433 247588 1757401

TOTAL 2012 274766 255133 262740 245427 235087 228885 250546 1752585

DIF -3% -2% -1% -2% 8% -2% 1% 0%

2011 1640 3173 2959 3028 2566 1607 1288 16261

2012 2248 3892 3416 3887 4131 3043 2039 22656

DIF 37% 23% 15% 28% 61% 89% 58% 39%

2011 122100 110829 107304 106511 89821 102469 117082 756114

2012 118721 112094 114408 108268 102553 109431 109999 775474

DIF -3% 1% 7% 2% 14% 7% -6% 3%

2011 83089 73769 79454 70260 62779 68136 65455 502942

2012 86549 79205 83707 71567 70898 65447 77109 534483

DIF 4% 7% 5% 2% 13% -4% 18% 6%

2011 30029 27470 30596 29129 24181 26521 26463 194389

2012 32392 28723 27399 26056 23835 22146 26976 187527

grupo DIF 8% 5% -10% -11% -1% -16% 2% -4%

2011 30709 25265 26701 24755 20887 18868 22739 169923

2012 21080 19048 19947 20939 19239 15836 19765 135853

DIF -31% -25% -25% -15% -8% -16% -13% -20%

2011 7866 6697 6591 5842 5995 4513 3617 41121

pulsa 2012 3765 3579 3573 3085 3171 2450 3389 23012

DIF -52% -47% -46% -47% -47% -46% -6% -44%

2011 1155 912 912 843 857 495 637 5810

2012 1551 1196 1239 1148 843 583 533 7093

DIF 34% 31% 36% 36% -2% 18% -16% 22%


AC– PBC- Universo: 17.039.000


comerciales(Interés Social, Merchandising,

Aviso Legal y No disponible)

Evolución GRP’s: Mujeres 16+









2011 267271 243807 248542 235298 202918 217980 233119 1648934

TOTAL 2012 257722 240123 248919 232635 222665 214130 233075 1649269

DIF -4% -2% 0% -1% 10% -2% 0% 0%

2011 1470 2722 2589 2615 2241 1392 1144 14173

2012 1982 3423 2973 3417 3616 2687 1688 19786

DIF 35% 26% 15% 31% 61% 93% 48% 40%

2011 117690 106936 103709 102199 86107 98917 113178 728736

2012 114981 108833 111199 105502 100391 103856 105106 749868

DIF -2% 2% 7% 3% 17% 5% -7% 3%

2011 80444 71276 76618 67429 60173 64934 63132 484005

2012 82875 75685 80867 69327 68569 62797 73013 513132

DIF 3% 6% 6% 3% 14% -3% 16% 6%

2011 25516 23131 25660 24497 20162 22191 21906 163063

2012 26286 23442 22826 21854 19534 18452 22121 154514

grupo DIF 3% 1% -11% -11% -3% -17% 1% -5%

2011 28016 23012 24545 22767 18922 17043 20570 154875

2012 19197 17430 18182 19004 17436 14418 18098 123765

DIF -31% -24% -26% -17% -8% -15% -12% -20%

2011 6782 5798 5782 4964 5127 3980 3464 35897

pulsa 2012 3421 3411 3409 2895 2927 2287 3085 21434

DIF -50% -41% -41% -42% -43% -43% -11% -40%

2011 986 810 789 733 760 460 582 5119

2012 1398 1034 1077 993 743 536 480 6262

DIF 42% 28% 37% 36% -2% 17% -17% 22%


Mujeres 16+– PBC- Universo:

19.769.000


comerciales(Interés Social,

Merchandising, Aviso Legal y No

disponible)

-3,4-6,2 -6,6

-15,4

-8,1 -9,3 -11,0

683.258

594.056616.958

580.808 578.833 591.370

708.002

-40,0

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2011 vs 2010 2010 2011 2012

Evolución Inserciones 2008 - 2010

Inserciones


2012 vs 2011

0,34 0,35 0,34 0,34 0,33 0,320,29

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2010 2011 2012

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


0

20

40

60

80

100

120

140

ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones

Índice GRP's 85 95 102 95 116 115 103 103 98 93 93 102

Índice Minutos 79 94 101 108 106 108 110 104 104 101 98 87

Índice Inserciones 113 101 107 103 110 105 91 94 89 89 91 108

ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 PROMEDIO

GRP's 172.841 193.569 206.952 193.170 235.951 234.063 210.455 209.260 200.131 190.360 190.018 207.849 203.718

MINUTOS CONSUMO TV 193 228 246 262 259 264 267 253 254 246 239 213 244

INSERCIONES 734.793 659.978 696.984 673.272 718.134 683.258 594.056 616.958 580.808 578.833 591.370 708.002 653.037

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

Ocupación Publicitaria por Años % Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

jul'10 ago'10 sep'10 oct'10 nov'10 dic'10 ene'11 feb'11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

Ocupación Publicitaria por Meses

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

33

Ocupación total por cadenas y franjas JULIO 2011

JULIO 2012

TOTAL DÍA 3,0 2,3 228,4 211,7 220,7 231,4 77,4

Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,5 0,4 75,5 59,6 73,2 79,4 17,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,5 38,4 38,4 38,2 36,2 14,7

Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,4 0,6 40,4 38,5 35,4 36,0 14,7

20:00h 0,2 0,0 13,2 12,1 12,8 12,1 5,0

21:00h 0,0 0,2 12,9 13,2 12,2 12,6 7,0

22:00h 0,5 0,1 13,2 12,9 12,4 12,6 5,5

23:00h 0,0 0,2 13,0 12,6 12,4 12,1 4,9

24:00h 0,0 0,1 12,6 12,5 12,2 12,1 3,8

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,2 9,2 12,0 12,0 18,3 4,5

TOTAL DÍA 6,2 3,1 221,8 200,1 203,2 209,8 60,1

Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 0,6 70,3 54,7 64,0 73,6 13,9

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,0 0,8 38,2 35,3 34,6 35,2 11,3

Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,6 0,5 39,2 35,9 33,7 34,3 11,0

20:00h 0,1 0,3 12,8 12,7 12,6 11,3 3,6

21:00h 0,1 0,3 13,3 13,5 12,3 11,5 5,1

22:00h 1,3 0,2 12,6 13,1 12,2 12,3 4,3

23:00h 1,0 0,2 12,6 12,2 12,2 11,7 4,3

24:00h 0,7 0,1 12,3 12,4 11,9 10,7 3,2

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,1 10,5 10,4 9,6 9,2 3,5

Total minutos publicidad

permitido en la franja 288

84

36

36

12

12

12

12

12

72

288

84

36

36

12

12

12

12

12

72

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias


Total Individuos – PBC- Universo: 44.002.730

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

0

5000

10000

15000

20000

25000

0

10

20

30

40

50

60

70

80

ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12

Spots Emitidos Diarios Spots Vistos Diarios

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


7.502

4.988

2.350

4.911 4.902

2.385

5.277

2.0492.470

1.965

3.721 4.0603.809 4.095 3.023

2.866

2.048 2.010

1.543

1.357 1.316 1.303 1.2681.163 1.152 1.146 1.122 1.087 1.078 1.054

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

WW

W.TRIVAG

O.ES

MU

TUA M

ADRILEÑA AU

TOM

OVILISTA

ING

DIRECT/CTA.NARANJ

EL CORTE IN

GLES/REBAJ

SAN M

IGU

EL/SIN ALCO

HO

IKEA/T.MUEBLES Y DECO

VERTI/SEGUROS

JAZZTEL/ADSL+LLAMADAS

FINDUS/RISOTTOS

ONCE/SORTEO EXTRAORDI

MOVISTAR/TIENDA

AMSTEL/EXTRA/CERVEZA

TAMPAX/PEARL/TAM

PONES

WW

W.KAYAK.ES

BORGES/POPITAS/POP & FRIENDSInserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,

Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a

24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total

individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado

sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por

encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y

sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de

tiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de

referencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv jul 2012

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