informe mensual de tv noviembre 2014

Fecha del Informe: 02/12/2014

Noviembre 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones Noviembre 2014• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Noviembre de 2014 alcanzó 254 minutos por persona y día, incrementando 18 minutos respecto al mes anterior.

El aumento se debe principalmente a las Amas de casa que tienen un consumo 21 minutos superior al del mes pasado. El consumo desciende en 3 minutos con respecto a Noviembre de

2013.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (14,6%) mantiene el liderato del ranking de cadenas a pesar de disminuir en 6 décimas su cuota de pantalla con respecto al mes anterior y adelanta a Antena3 en 1punto. En prime time disminuye 5 décimas y lidera la franja. En day time también disminuye en 6 décimas. En cuanto a targets de interés, lidera principalmente entre lasMujeres (17,8%) y las Amas de Casa (16,9%). La película ‘Lo imposible’ obtiene segunda posición del Top 10 de emisiones más vistas del mes con 5,8 millones de espectadoresy 34,6% de share.

⁻ Antena3 (13,6%) pierde 1 décima de cuota y mantiene la segunda posición del ranking. En day time (14,5%) disminuye 3 décimas y lidera la franja, mientras que en primetime (13,4%) aumenta el share del mes anterior en 2 décimas y es la cadena más vista entre los Hombres (12,5%) con 1 décima más que el mes anterior. La película ‘Juegos delhambre: en llamas’ se sitúa en segunda posición del ranking de programas con una media de casi 4,5 millones de espectadores y 26,2% de share.

⁻ La1 (10%) gana una décima con respecto a octubre. La1 se mantiene como la tercera cadena más vista en prime time (11,8%) y en day time (9,4%). De las 10 emisiones másvistas de este mes, cinco son de La1, registra la emisión más vista del mes con el partido de la Champions League entre el Real Madrid y Liverpool con 6,2 millones deespectadores y un 32,9% de share.

⁻ La Sexta (8,2%) crece su participación en 2 décimas y consolida su cuarta posición del ranking de cadenas. Ninguna emisión aparece en el Top 10 de emisiones.

⁻ Cuatro (7,5%) gana 5 décimas su share y queda relegada a la quinta posición. Destaca el partido amistoso entre España y Alemania que ocupa la 3ª posición en el rankingde programas con una media de 4,9 millones de espectadores y 26,6% de share.

⁻ Temáticas TDT (25,1%) con una décima menos de share, FDF, Nova y Neox son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,6%) crece en 2 décimas su share respecto a octubre y las tres cadenas preferidas por los abonados a la televisión de pago son: AXN, FOX y TNT.

• Publicidad: Se han emitido 637.028 anuncios, lo que supone una disminución del 7% respecto al mes anterior y el número de grp’s generados (217.747) disminuye en un 6%. Losgrp,s/inserción se establecen en el 0,34 al igual que en el mes anterior.

• “www.kredito24.es”, “Mutua Madrileña Automovilística/3 de la Mutua/Seguros” e “Hipercor/Supermercado” son las campañas con mayor presión de Noviembre 2014.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14sep.-14oct.-14nov.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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160

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220

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280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

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40

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0 - 0

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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3:15

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5 - 1

4:00

14:3

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0 - 1

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21:1

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1:30

22:0

0 - 2

2:15

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5 - 2

3:00

23:3

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3:45

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5 - 2

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25:0

0 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

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Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014

Octubre 2014 Noviembre2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

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20

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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46 45,7 49,7 34,4 42,3 50,2 52,7

Mujeres 54 54,3 50,3 65,6 57,7 49,8 47,3

Amas de Casa 49 52,4 52,6 56,6 50,8 47 50,6

Cabeza de Familia 46,1 49,4 54,1 44 44,6 48,2 53,4

Otros Individuos 21,9 15 13,4 19,2 21 21,1 15,2

4-12 5,6 2,3 1,5 2,2 3,5 3,4 1,8

13-24 6,4 3,6 2,7 5,7 6,4 7,8 3,9

25-44 26,5 19,3 17,4 24,3 25,9 31,3 26,9

45-64 33,7 37 37,7 33,6 35,8 36,1 38,6

65+ Y +AÑOS 27,9 37,8 40,7 34,2 28,4 21,4 28,8

Alta 7,7 8,9 11,2 5,6 7 6,8 10,6

Media alta 12,5 13,2 15,2 10,5 12,6 12,2 14,6

Media media 44,3 41,6 42,8 43,9 46 47,1 44,6

Media baja 28,2 29,2 25,9 31,4 28,1 27,5 25,1

Baja 7,2 7 5 8,7 6,3 6,4 5

Menos de 10.000 21,2 23,3 19,7 20 20,6 20,4 18,2

10.000-50.000 H 27,1 26,6 24,2 27,7 26,7 27,8 25,3

50.000-200.000 H 22,7 21,5 22,8 24,6 24,2 22,6 25,1

200.000-500.000 H 13 12,5 14,8 13 13,1 13,5 12,7

+ 500.000 H 16 16 18,5 14,7 15,4 15,6 18,7

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46 41,1 42,9 45,5 56,1 47,1 39,6 52,3 53,6 48,3 52,3 52,5

Mujeres 54 58,9 57,1 54,5 43,9 52,9 60,4 47,7 46,4 51,7 47,7 47,5

Amas de Casa 49 52,8 52,7 52,8 56,6 54,7 49,2 47,1 44,5 50,2 47,8 47,8

Cabeza de Familia 46,1 43,1 54 48,6 61,4 52,4 40 50,7 52,9 50,7 49,3 50,9

Otros Individuos 21,9 15,2 13,2 17,2 12,3 12,6 23,7 19,1 16,6 15,3 12,6 9,6

4-12 5,6 2,1 1,9 2,4 1 0,8 1,4 1,6 2,6 1,2 2,3 0,5

13-24 6,4 2,6 2,5 3,9 3,5 2,2 2,2 5 4,1 6 1,4 1,1

25-44 26,5 13 14,2 18,5 15,8 12,1 17,9 15 19,4 10,2 11,2 12,8

45-64 33,7 32,6 41,1 30,2 36,4 37,5 33 38,6 39,7 31,7 32,7 32,9

65+ Y +AÑOS 27,9 49,6 40,3 45,1 43,4 47,4 45,5 39,7 34,1 50,9 52,4 52,7

Alta 7,7 3,7 3,4 13,6 7,6 8,7 3,1 9,5 2,8 1,7 1,6 7,5

Media alta 12,5 5,2 13,5 23,1 14,8 14,3 7,3 13,6 11,2 6,8 14,9 6

Media media 44,3 30,7 52,5 41,4 41,5 48,2 46,7 41,7 43 36 46,4 44,9

Media baja 28,2 35,5 27,3 20,4 33 27,1 32,5 31,5 38,4 34,1 23,2 37,5

Baja 7,2 25 3,4 1,6 3,2 1,6 10,4 3,6 4,7 21,4 13,9 3,9

Menos de 10.000 21,2 28,5 23,1 21,4 38 26,1 41,4 10 13,4 43,6 42,3 25,5

10.000-50.000 H 27,1 27,5 38,5 26,3 31,8 38,6 36,7 7,8 34,7 28,6 8,7 29,6

50.000-200.000 H 22,7 22,2 3,1 16,7 15,2 16,2 10,9 21,4 27,4 26,9 0,7 10,7

200.000-500.000 H 13 6,2 35,4 8,5 15,1 19,1 11,1 3,7 24,4 0,8 0 34,1

+ 500.000 H 16 15,6 0 27,2 0 0 0 57,1 0 0 48,3 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.034 6.229 11,9 14,7 27 32,9

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 4.516 4.516 10,7 10,7 29,5 29,5

La1 AGUILA ROJA 4 3.959 4.116 9,3 9,7 22 22,5

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 3.728 4.601 8,8 10,9 21,6 26,2

La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 3.551 3.551 8,4 8,4 24,8 24,8

A3 VELVET 5 3.373 4.061 8 9,6 21,1 22,7

La1 ISABEL 4 3.242 3.318 7,6 7,8 16,9 17,4

A3 FORMULA 1 3 3.014 3.353 7,1 7,9 19,5 25,9

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 2.915 4.988 6,9 11,8 16,3 26,6

T5 PASAPALABRA 2000 5 2.810 2.992 6,6 7,1 20,1 23,8

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 2.692 3.342 6,3 7,9 16,3 20,3

LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 2.680 3.051 6,3 7,2 14 15,8

A3 EL PELICULON 10 2.675 4.495 6,3 10,6 16,7 26,2

T5 PASAPALABRA 15 2.674 2.959 6,3 7 19,4 20,7

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 2.640 2.690 6,2 6,3 13,6 13,9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 262 348 6,3 8,4 21,6 27,1

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 250 250 6,1 6,1 22 22

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 197 197 4,8 4,8 18,5 18,5

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 192 260 4,7 6,3 17,6 22,7

BOING DORAEMON LAND 14 167 211 4,1 5,1 17,3 31,4

A3 FORMULA 1 3 158 173 3,8 4,2 16,2 19,9

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 155 155 3,8 3,8 19,2 19,2

CLAN BOB ESPONJA 145 154 272 3,7 6,6 16 38,5

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 149 195 3,6 4,7 14,5 17,8

La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 147 147 3,6 3,6 15,3 15,3

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 139 237 3,4 5,7 11,9 20,8

DISNEY DOMINGOS DE CINE 3 138 149 3,3 3,6 13,6 15,2

DISNEY VIOLETTA 16 136 174 3,3 4,2 12,1 14,4

T5 PREVIO MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 133 133 3,2 3,2 19,5 19,5

BOING CINE 19 132 242 3,2 5,9 12,9 18,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 352 459 6,9 9 30,4 37

T5 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF 4 308 352 6 6,9 22,3 26,3

T5 LA QUE SE AVECINA 10 292 544 5,7 10,7 41,9 49,5

La1 AGUILA ROJA 4 265 319 5,2 6,3 21,9 26

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 262 301 5,1 5,9 20,6 24,2

T5 GRAN HERMANO 4 254 275 5 5,4 31,1 34,7

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 253 331 5 6,5 24,3 29,9

A3 EL PELICULON 10 227 500 4,4 9,8 21,8 39,8

T5 LO IMPOSIBLE DE LO IMPOSIBLE 2 224 226 4,4 4,4 28,9 49,1

CUATRO KILLER KARAOKE 4 220 248 4,3 4,9 21,7 27,3

CUATRO ADAN Y EVA 4 211 262 4,1 5,1 17,9 22,6

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 210 210 4,1 4,1 26,2 26,2

A3 VELVET 5 210 270 4,1 5,3 21 24,6

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 207 373 4 7,3 19 31,4

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 206 271 4 5,3 16,4 22,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.925 2.335 11,5 14 22,1 26,5

La1 AGUILA ROJA 4 1.907 1.979 11,4 11,9 21,3 21,9

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 1.864 1.864 11,2 11,2 25,5 25,5

A3 VELVET 5 1.802 2.132 10,8 12,8 22,4 24,5

La1 ISABEL 4 1.762 1.832 10,6 11 18,7 19,5

T5 PASAPALABRA 2000 5 1.649 1.724 9,9 10,3 24,1 26,8

T5 PASAPALABRA 15 1.550 1.726 9,3 10,4 23,1 24,8

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.490 1.800 8,9 10,8 19 22,7

La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 1.482 1.482 8,9 8,9 21,5 21,5

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.437 1.731 8,6 10,4 17,5 20,8

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 1.378 1.424 8,3 8,5 14,7 15,1

LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 1.368 1.555 8,2 9,3 15 16,5

T5 GRAN HERMANO 4 1.339 1.392 8 8,4 21,6 23,1

T5 SALVAME DELUXE 4 1.335 1.398 8 8,4 22,5 23,4

T5 LO IMPOSIBLE DE LO IMPOSIBLE 2 1.324 1.490 7,9 8,9 24,9 40,4

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

1,9

10,66,3

1,7 2,75,3

13,2 12,0

2,30,0

254.215

197.296

220.060208.495 207.632

201.525215.225

191.193

223.685230.742

217.747

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2012 - 2014

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

7,44,5

19,8

0,4 0,6

-3,2-6,6

0,3 2,4

-4,3

0,0

767.017

637.536677.624

734.965

636.639614.436

729.392691.734

652.815686.510

637.028

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2012 - 2014

Inserciones


0,33 0,31 0,320,28

0,33 0,330,30 0,28

0,34 0,34 0,34

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 119 116 90 100 95 95 92 98 87 102 105 99

Índice Minutos 107 112 112 107 99 100 97 87 80 94 99 106

Índice Inserciones 112 112 93 99 107 93 90 106 101 95 100 93

dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 PROMEDIO

GRP's 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 219.119

MINUTOS CONSUMO TV 257 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 239

INSERCIONES 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 686.408

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

Ocupación Publicitaria por Años

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13

jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14

jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9

Ocupación Publicitaria por Meses

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

33

Ocupación total por cadenas y franjas

NOVIEMBRE 2013

NOVIEMBRE 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser superior, no estar en primera

y/o última posición.

Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 7,7 7,1 168,6 138,0 166,5 141,8 88,9Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,7 53,1 38,8 48,2 31,3 20,2

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,3 33,7 31,1 28,3 32,8 17,1Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,1 1,4 27,0 20,2 27,3 33,3 17,8

20:00h 0,4 0,5 6,5 4,4 10,4 6,7 5,621:00h 0,1 0,6 9,9 8,3 11,6 7,6 7,722:00h 0,9 0,3 10,3 10,0 11,3 8,4 5,823:00h 0,1 0,2 11,1 10,9 10,8 9,2 6,024:00h 0,2 0,4 10,8 10,5 10,8 9,4 4,5

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,9 0,8 6,3 4,2 7,7 3,1 4,8

TOTAL DÍA 6,2 4,9 181,4 157,8 155,3 122,8 87,0Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,0 1,4 60,7 42,0 52,2 29,1 21,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,3 0,7 38,7 32,4 25,3 27,2 15,9Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,9 0,9 31,5 25,2 24,4 24,5 15,4

20:00h 0,3 0,5 5,5 8,4 7,5 6,4 6,221:00h 0,5 0,4 8,9 9,5 11,1 7,1 7,822:00h 0,8 0,1 9,5 11,9 7,3 6,9 6,2

23:00h 0,1 0,2 10,7 11,9 10,3 7,5 5,724:00h 0,1 0,3 9,8 11,5 10,1 9,4 4,1

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 6,1 5,2 7,1 4,8 4,7

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA

Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Minutos de ocupación total por franja

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


3.0502.679

2.057

6.236

4.902

1.612 1.3291.956

4.458

2.290

2.317 2.2621.243

2.540

3.586

1.855

1.724

1.4261.372 1.367 1.358

1.3021.239

1.165 1.159 1.119 1.091 1.084 1.063 1.041

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

WW

W.KREDITO24.ES

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA/3 DE LAM

UTUA/SEGURO

S

HIPERCOR/SUPERM

ERCADO

DIA/SUPERMERCADOS

NESPRESSO/CAFE

IBERDROLA/CUO

TA FIJA

MAPFRE/PLAN

ES DE PENSIONES

MEDIOLANUM

/BANCO

DANONE/ACTIM

EL

ONCE/SORTEO 11/11

LA CAIXA/CAIXAFUTURO/PLAN DE JUBILACION

ILUNION

/GRUPO

EMPRESARIAL

WW

W.VIVU

S.ES

BBVA/PLANES PENSIONES

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-M

OTOS

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv noviembre 2014

Marketing