informe mensual de tv agosto 2014 optimedia

Fecha del Informe: 01/09/2014

Agosto 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Agosto de 2014 se situó en 192 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 15 minutos

respecto al mes anterior y de un minuto si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

• Cuota de Cadenas

⁻ Antena3 (13,5%): tras 6 meses relegada a la segunda posición, la cadena privada asciende al liderato del ranking por cadenas tras aumentar su cota 3 décimas. Mantieneel primer puesto en el day time y se convierte en a cadena más vista en el prime time tras experimentar un incremento de 1,5 puntos. No conseguía el liderato en dicha franjadesde el mes de Enero. Por targets de interés, recobra la fuerza perdida entre los Adultos 16+, los Hombres y los Jóvenes 13-24. Tras 5 meses sin representación, consigue quedos films y el “G.P. de Bélgica de F1” entren a formar parte del ranking de las 10 emisiones más vistas del periodo de estudio.

⁻ Tele5 (13%): cede la posición dorada del ranking tras reducir su participación 2,5 puntos. No logra igualar su cuota promedio anual establecida en un 14,6%. En el primetime (12,2% de participación) no es capaz de mantenerse como la cadena más vista en la franja y pierde el liderato a favor de A3 tras reducir su registro 6,6 puntos. Por targetsde interés, se mantiene como la cadena predilecta entre las Amas de Casa y las Mujeres y pierde fuerza entre los Adultos 16+ y los Hombres . No consiga que ninguna de susemisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia.

⁻ La1 (9,3%): aumenta su share 4 décimas. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time con una cuota del 12%, lo que supone un aumento de 1,4 puntos silo comparamos con el mes de Julio. Gracias a los partidos de Supercopa de Europa y Supercopa de España de fútbol, consigue que las 7 emisiones más vistas del mes se tiñandel color de la cadena.

⁻ Cuatro (6,9%) recupera la cuarta posición del ranking tras ganar 4 décimas de participación.

⁻ La Sexta (6,5) reduce su cuota 3 décimas. Pierde un puesto en el ranking por cadenas.

⁻ Temáticas TDT (29,7%): aumenta su cuota mensual 1,5 puntos. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,7%): gana 5 décimas de participación. Dentro de este grupo AXN, Canal Hollywood y Fox son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 691.734 anuncios, lo que supone una reducción del 6,6% respecto al mes de Agosto de 2013. El número de grp’s generados (191.192,7) se reduce respectoal mes anterior un 11,2% e incrementa un 5,3% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,28.

• “www. Trivago.es” “Nestle/Naturnes” y “Coca-Cola” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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50

100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

5

10

15

20

25

30

35

40

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

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0 - 0

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5 - 0

5:00

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06:1

5 - 0

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07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

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8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

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2:30

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13:4

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4:00

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0 - 1

6:15

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5 - 1

7:00

17:3

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3:00

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25:0

0 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

5

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0 - 1

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20:3

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5 - 2

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3:00

23:3

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24:1

5 - 2

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25:0

0 - 2

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25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

5

10

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20

25

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02:3

0 - 0

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03:1

5 - 0

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5 - 0

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0 - 0

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5 - 0

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5 - 0

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0 - 1

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0 - 1

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5 - 1

2:30

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0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

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18:1

5 - 1

8:30

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0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Agosto 2013 Septiembre2013

Octubre 2013 Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 47,3 49,5 52,9 34,5 42,9 50,6 52,7

Mujeres 52,7 50,5 47,1 65,5 57,1 49,4 47,3

Amas de Casa 47 49,9 51,7 55,9 50,5 46,5 49,4

Cabeza de Familia 46,1 51,5 57,2 44,5 46 48,1 53,9

Otros Individuos 24,2 15,7 13,2 20,5 21,4 22,5 17

4-12 6,8 2,7 1,9 2,8 3,6 4,2 2,4

13-24 7,2 3,8 3,3 5,8 6,5 7,8 4,6

25-44 27 20,5 18,3 22 24,8 34,1 29,9

45-64 33,4 36,9 38,6 35,2 36,9 35,7 36,9

65+ Y +AÑOS 25,6 36,2 38 34,1 28,2 18,3 26,2

Alta 6,4 7,8 9,7 4,3 5,6 5,8 8,6

Media alta 12,3 12,9 13,3 10 12,1 13 13,7

Media media 44,8 42,3 44,3 43,4 45,6 45,7 47

Media baja 28,9 30,1 27 32,6 29,2 29,1 25,2

Baja 7,7 6,9 5,7 9,8 7,5 6,4 5,5

Menos de 10.000 21,8 23,5 21,4 20,8 21,5 20,3 18,3

10.000-50.000 H 28 27,7 23,8 27,8 27,4 28 27,5

50.000-200.000 H 22,7 21,2 23,4 24,8 24,1 23,1 24,9

200.000-500.000 H 12,8 12,4 13,6 13,3 12,3 14 12,4

+ 500.000 H 14,6 15,1 17,8 13,4 14,8 14,6 16,9

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 47,3 43 50,4 48,3 62 46,2 39,1 52,7 55,7 50,5 55,9 54,5

Mujeres 52,7 57 49,6 51,7 38 53,8 60,9 47,3 44,3 49,5 44,1 45,5

Amas de Casa 47 51,1 46,3 50,7 55,7 57,3 47,4 45,6 41,6 48,5 46,7 46,7

Cabeza de Familia 46,1 46,3 52,5 49,8 64,5 53,9 40,1 51,5 56,7 50,1 52,8 53,7

Otros Individuos 24,2 15,6 15,8 18 14,5 11,9 23,7 17,3 15 15,6 12,5 11,9

4-12 6,8 2,3 3,5 3,8 2,7 1,2 2,3 1,8 3,2 2 1,5 1,1

13-24 7,2 4,1 2,8 4 2,4 2 2 5,9 4,4 5,5 1,7 1,5

25-44 27 13,1 17,5 19 12,8 15,4 15,3 16,7 18,9 13,6 9,3 15,2

45-64 33,4 33,1 40,5 29 36,7 35,2 33,7 44,9 36,3 28,7 34,3 31,9

65+ Y +AÑOS 25,6 47,4 35,7 44,3 45,4 46,1 46,6 30,8 37,3 50,3 53,2 50,3

Alta 6,4 2,7 5,9 15 6 5,5 1,9 12,8 1,8 1 1,5 6,5

Media alta 12,3 9 12,2 19 10,9 15,5 7 14,4 9 5,2 11,5 6,7

Media media 44,8 31,2 55,4 42,8 48,6 53 50,1 35,8 38,1 33,3 43,8 46,2

Media baja 28,9 34,3 25,1 21,4 29,7 23,7 28,8 32,4 43,7 32,8 31,1 37,7

Baja 7,7 22,8 1,4 1,7 4,8 2,3 12,3 4,6 7,5 27,7 12,1 3

Menos de 10.000 21,8 26,1 23,6 27,2 28,3 26 36,8 10,6 11,3 52,6 43,6 19,5

10.000-50.000 H 28 28,6 45,1 25,7 38,3 39,4 40,9 10,2 38,3 23,8 9,7 39,3

50.000-200.000 H 22,7 22,5 3,6 15,6 22,7 16,9 9,2 20,2 27,5 22,8 1,8 8,6

200.000-500.000 H 12,8 5,4 27,7 9,8 10,6 17,7 13,2 2,7 22,9 0,8 0 32,6

+ 500.000 H 14,6 17,4 0 21,7 0 0 0 56,3 0 0 44,8 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 5.479 5.899 12,9 13,9 42,2 44,3

La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 4.616 4.616 10,9 10,9 39,6 39,6

La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 4.195 4.319 9,9 10,2 35,8 36,5

La1 UEFA SUPER CUP 1 3.599 3.599 8,5 8,5 33,2 33,2

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 3.539 3.539 8,3 8,3 26,1 26,1

A3 FORMULA 1 1 2.904 2.904 6,8 6,8 32,6 32,6

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.506 2.506 5,9 5,9 32,1 32,1

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.317 2.317 5,5 5,5 25,6 25,6

A3 POST FORMULA 1 1 2.200 2.200 5,2 5,2 21,6 21,6

A3 FUTBOL:TROFEO JOAN GAMPER 1 2.137 2.137 5 5 19,8 19,8

T5 FUTBOL:INTERNATIONAL CHAMPIONS CUP 1 2.060 2.060 4,9 4,9 18,7 18,7

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA 1 2.045 2.045 4,8 4,8 23,1 23,1

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 1.994 2.511 4,7 5,9 15,5 16,8

A3 EL PELICULON 10 1.905 2.644 4,5 6,2 17 21,2

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.834 2.691 4,3 6,3 16,8 24,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 299 347 7,2 8,4 40,7 41

La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 237 237 5,8 5,8 29,9 29,9

La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 227 252 5,5 6,1 34,7 34,8

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 210 210 5,1 5,1 24,5 24,5

La1 UEFA SUPER CUP 1 187 187 4,5 4,5 26,6 26,6

A3 FORMULA 1 1 159 159 3,8 3,8 26,8 26,8

A3 POST FORMULA 1 1 142 142 3,5 3,5 22,5 22,5

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 4 138 172 3,3 4,2 19,5 21,9

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA 1 133 133 3,2 3,2 34 34

A3 LOS SIMPSONS 58 116 239 2,8 5,8 15,8 27,2

BOING JUST KIDDING 47 109 184 2,6 4,5 13,4 20,5

CLAN ICARLY 53 108 196 2,6 4,7 15,1 27

CLAN DINOTREN 15 104 146 2,5 3,5 18,7 27,3

CLAN LOS OSOS AMOROSOS 17 101 160 2,4 3,9 14,2 22,4

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 98 98 2,4 2,4 15,3 15,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 484 498 9,5 9,8 50,1 51,7

La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 363 378 7,1 7,4 42,8 43

La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 334 334 6,5 6,5 45,5 45,5

La1 UEFA SUPER CUP 1 257 257 5 5 37,8 37,8

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 250 250 4,9 4,9 30,3 30,3

T5 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 20 217 307 4,3 6 38,1 46,6

A3 FORMULA 1 1 216 216 4,2 4,2 33,3 33,3

A3 LOS SIMPSONS 58 186 344 3,7 6,7 23,4 35,4

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 21 180 221 3,5 4,3 17,7 22,1

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 179 179 3,5 3,5 30,6 30,6

A3 FUTBOL:TROFEO JOAN GAMPER 1 161 161 3,2 3,2 23 23

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 158 158 3,1 3,1 22,7 22,7

CUATRO NOTICIAS CUATRO DEPORTES 31 157 235 3,1 4,6 16,7 23,9

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA 1 153 153 3 3 25,9 25,9

A3 POST FORMULA 1 1 152 152 3 3 20,2 20,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 1.913 2.095 11,5 12,6 32,8 34,7

La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 1.659 1.659 9,9 9,9 32,5 32,5

La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 1.490 1.568 8,9 9,4 28 28,9

La1 UEFA SUPER CUP 1 1.306 1.306 7,8 7,8 26,9 26,9

La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 1.256 1.256 7,5 7,5 20,6 20,6

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 1 1.115 1.115 6,7 6,7 18,7 18,7

A3 FORMULA 1 1 1.014 1.014 6,1 6,1 26,8 26,8

T5 SALVAME DELUXE 6 1.009 1.176 6,1 7,1 24,4 30,9

T5 SALVAME:DIARIO 21 960 1.091 5,8 6,5 21,9 23,5

A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 20 928 1.006 5,6 6 20,5 22,5

A3 EL PELICULON 10 920 1.176 5,5 7,1 17,6 20,8

A3 MULTICINE 11 901 1.056 5,4 6,3 19,4 22,9

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 894 1.128 5,4 6,8 15,1 17,4

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 889 889 5,3 5,3 27 27

A3 MULTICINE 2 11 888 1.015 5,3 6,1 21 23,9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

1,9

10,66,3

1,7 2,75,3

0,0 0,0 0,0 0,0

254.215

197.296

220.060208.495 207.632

201.525215.225

191.193

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2012- 2014

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Ene ro Fe bre ro M arz o Abr il M ayo Jun io Ju lio Agos to TOTAL

2013 236.827 214.087 235.242 208.332 215.681 214.429 222.509 188.597 1.735.703

TOTAL 2014 250.283 207.987 241.895 227.910 227.065 219.693 231.768 201.485 1.808.086

DIF 6% -3% 3% 9% 5% 2% 4% 7% 4%

2013 2.008 3.482 2.391 3.129 3.018 4.092 1.182 3.252 22.555

2014 2.493 3.783 3.335 3.838 3.364 3.937 1.532 3.144 25.426

DIF 24% 9% 39% 23% 11% -4% 30% -3% 13%

2013 94.390 85.168 94.734 76.973 79.921 90.744 87.269 70.589 679.789

2014 96.551 77.953 96.707 90.463 92.862 87.971 91.569 81.320 715.395

DIF 2% -8% 2% 18% 16% -3% 5% 15% 5%

2013 89.760 78.889 86.388 75.283 80.335 73.594 85.847 74.429 644.524

2014 97.844 78.717 88.213 82.311 79.483 73.307 83.428 70.814 654.116

DIF 9% 0% 2% 9% -1% 0% -3% -5% 1%

2013 15.014 14.031 15.392 16.023 15.670 13.495 14.539 12.071 116.235

2014 14.263 12.727 14.988 14.300 13.366 15.311 15.656 12.245 112.857

DIF -5% -9% -3% -11% -15% 13% 8% 1% -3%

2013 11.109 9.740 11.659 11.793 11.768 10.398 11.997 10.237 88.701

pulsa 2014 16.116 12.981 14.015 13.263 14.833 15.485 16.194 15.371 118.258

DIF 45% 33% 20% 12% 26% 49% 35% 50% 33%

2013 1.959 1.632 1.598 1.219 1.048 693 651 933 9.732

2014 2.409 2.122 2.308 1.939 1.708 1.006 1.217 1.274 13.983

DIF 23% 30% 44% 59% 63% 45% 87% 37% 44%


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346


Ene ro Fe bre ro M arz o Abr il M ayo Jun io Ju lio Agos to TOTAL

2013 279.174 253.678 278.137 245.054 254.771 251.209 262.134 221.350 2.045.506

TOTAL TV 2014 294.071 244.579 283.120 266.556 266.245 255.765 274.366 237.094 2.121.795

DIF 5% -4% 2% 9% 5% 2% 5% 7% 4%

2013 2.178 3.611 2.586 3.355 3.278 4.047 1.365 3.289 23.709

2014 2.860 3.953 3.835 4.137 3.703 4.002 1.778 3.115 27.383

DIF 31% 9% 48% 23% 13% -1% 30% -5% 15%

2013 114.793 104.850 116.694 94.823 99.017 109.223 106.870 86.211 832.481

2014 117.616 94.990 116.615 108.878 112.327 103.423 110.959 98.929 863.737

DIF 2% -9% 0% 15% 13% -5% 4% 15% 4%

2013 105.544 93.246 100.849 87.653 93.662 86.182 99.869 87.344 754.349

2014 114.565 92.517 102.793 95.971 92.805 86.941 99.753 84.086 769.431

DIF 9% -1% 2% 9% -1% 1% 0% -4% 2%

2013 17.490 16.188 17.820 18.574 18.309 15.693 16.791 13.706 134.570

2014 16.318 14.711 17.251 16.638 15.473 17.880 18.346 14.255 130.871

DIF -7% -9% -3% -10% -15% 14% 9% 4% -3%

2013 10.949 9.667 11.683 11.668 11.593 10.216 11.959 10.316 88.050

pulsa 2014 16.714 13.511 14.614 13.801 15.457 15.812 16.316 15.414 121.639

DIF 53% 40% 25% 18% 33% 55% 36% 49% 38%

2013 1.935 1.606 1.616 1.215 1.068 769 712 939 9.859

2014 2.428 2.173 2.249 1.915 1.764 1.117 1.350 1.318 14.314

DIF 25% 35% 39% 58% 65% 45% 90% 40% 45%


Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


En e ro Fe b re ro M arz o Ab r il M ayo Jun io Ju lio Ag o s to TOTAL

2013 265.267 239.331 262.308 231.592 240.336 235.922 247.067 207.205 1.929.028

TOTAL 2014 276.413 229.445 266.979 252.933 252.907 241.253 256.751 222.474 1.999.156

DIF 4% -4% 2% 9% 5% 2% 4% 7% 4%

2013 1.868 3.021 2.180 2.858 2.814 3.318 1.183 2.638 19.880

2014 2.507 3.389 3.295 3.593 3.209 3.438 1.541 2.450 23.422

DIF 34% 12% 51% 26% 14% 4% 30% -7% 18%

2013 112.123 101.906 113.451 92.407 96.736 105.235 104.608 83.947 810.414

2014 114.779 92.665 114.943 108.690 111.274 101.425 108.270 96.781 848.827

DIF 2% -9% 1% 18% 15% -4% 4% 15% 5%

2013 99.396 87.581 94.353 82.844 87.579 80.431 92.179 80.688 705.051

2014 105.632 85.287 94.758 89.102 87.479 81.764 92.360 78.715 715.095

DIF 6% -3% 0% 8% 0% 2% 0% -2% 1%

2013 16.586 15.060 16.600 17.258 17.063 14.490 15.615 12.362 125.036

2014 15.231 13.866 16.197 15.518 14.299 16.483 16.779 12.957 121.330

DIF -8% -8% -2% -10% -16% 14% 7% 5% -3%

2013 9.363 8.175 9.879 9.986 9.874 8.975 10.362 9.183 75.796

pulsa 2014 14.348 11.140 11.893 11.015 12.348 12.495 12.916 12.236 98.393

DIF 53% 36% 20% 10% 25% 39% 25% 33% 30%

2013 1.719 1.353 1.375 1.059 967 716 688 912 8.790

2014 2.196 1.929 1.985 1.747 1.622 1.109 1.309 1.274 13.170

DIF 28% 43% 44% 65% 68% 55% 90% 40% 50%

18,3

7,44,5

19,8

0,4 0,6

-3,2-6,6

0,0 0,0 0,0 0,0

767.017

637.536677.624

734.965

636.639614.436

729.392691.734

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2012 - 2014

Inserciones


0,33 0,31 0,320,28

0,33 0,330,30 0,28

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 92 96 99 122 119 92 103 97 97 94 100 89

Índice Minutos 96 101 107 107 111 111 106 99 100 97 86 80

Índice Inserciones 95 98 97 112 112 93 99 107 93 89 106 101

sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 PROMEDIO

GRP's 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 214.480

MINUTOS CONSUMO TV 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 207 192 240

INSERCIONES 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 687.295

Ocupación Publicitaria por Años

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13

jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14

jun.-14 jul.-14 ago.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franja

AGOSTO 2013

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 6,8 3,5 169,9 141,5 151,9 178,2 90,2Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,9 0,7 53,7 43,6 45,3 44,9 20,3

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,6 0,6 32,5 24,0 25,4 33,9 17,1Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,0 0,7 28,0 24,1 26,1 35,3 18,0

20:00h 0,6 0,2 7,0 7,4 8,4 10,9 5,621:00h 0,5 0,4 10,0 8,2 9,9 11,5 6,822:00h 1,1 0,2 11,2 10,2 9,7 12,2 6,423:00h 0,6 0,1 10,6 9,7 9,6 11,9 5,924:00h 0,2 0,2 9,8 8,8 9,7 11,1 5,0

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,4 7,1 5,6 7,9 6,6 5,4

TOTAL DÍA 6,1 2,5 192,6 162,2 177,4 163,0 86,4Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,9 0,3 58,5 43,0 58,1 39,8 21,7

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,8 0,6 36,2 32,7 28,7 33,9 17,0Tarde (De 17:00h a 20:30h) 2,2 0,5 34,2 27,0 31,1 33,9 15,6

20:00h 0,4 0,3 9,4 9,7 8,6 8,5 5,121:00h 0,2 0,3 11,0 9,9 11,7 9,3 7,122:00h 0,3 0,2 11,3 10,6 8,5 10,4 5,1

23:00h 0,1 0,1 11,7 11,4 11,4 11,0 5,224:00h 0,1 0,1 11,4 11,5 10,8 10,9 4,7

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,1 0,2 9,1 6,4 8,5 5,7 5,1

AGOSTO 2014

Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.345

5.320 5.793

2.570

11.376

1.311

4.943

1.343 909

2.5371.376 1.160

2.4131.710

2.532

1.767

1.526 1.493

1.3581.302 1.277 1.242 1.204

1.141 1.118 1.089 1.0811.021 1.018 1.018

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

WW

W.TRIVAG

O.ES

NESTLE/NATURNES

COCA COLA

EL POZO

/EXTRA TIERNOS

BOSCH-CALGONIT

CANAL+

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-M

OTOS

COFIDIS/CREDITOS

ING DIRECT/CUENTA NOMIN

A

IKEA/T.MUEBLES Y DECO

JAZZTEL/TARIFA PLANA MOVIL

BRILLANTE/SABRO

Z/ARROZ

MOVISTAR/FUSIO

N TV FUTBOL

WW

W.ACIERTO.CO

M

GALBANI/M

OZZARELLA

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv agosto 2014 optimedia

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