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Hablemos de comunicación
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Teoría de la comunicación•A lo largo de la historia muchos se han preguntado cómo nos comunicamos.
•La respuesta a esa pregunta es diferente según quién la conteste. Además, esa respuesta también cambia con el tiempo.
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Antecedente de todos los modelos.Modelo aristotélico: comunicar para persuadir.
Orador o
persuasor
(el que habla)
Discurso o
argumento
(sobre qué habla)
Oyente o
espectador
(a quién le habla)
*Retórica
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1. Roman Jakobson (1960)• En los años 60, el lingüista Roman Jakobson planteó que la
comunicación funciona así:
• Su esquema retoma aspectos básicos del de Aristóteles y de cómo se pensó la comunicación en Europa por siglos.
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•Aunque Jakobson lo describió en 1960, este modelo se venía utilizando en Europa por siglos.•Con la Colonia llegó a América (por ejemplo, con la evangelización).
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*Kaplún se pregunta: ¿es horizontal o en realidad es vertical?
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•Objetivo: que el sujeto aprenda.
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2. Modelo conductista: comunicar para provocar una reacción (1940)•En el contexto de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos busca desarrollar un modelo para adiestrar a los soldados.•Busca condicionar al que escucha para que adopte determinadas conductas.
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•Da una falsa sensación de que existe la retroalimentación: •Retroalimentación aquí significa que se persuadió o se logró el objetivo. Si no existe esa respuesta, para este modelo, no hubo comunicación.
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Ejemplo: las escuelas militares o la radio en India (la campaña de esterilización).
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•Objetivo: que el sujeto haga.
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3. Comunicación transformadora (Latinoamérica, 1970)
El modelo piensa la comunicación como un proceso y no como un resultado.
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•El modelo busca que las personas aprendan y se hagan capaces de hacer mientras se encuentran en el proceso de comunicación.
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Objetivo: que el sujeto piense.
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¿Qué modelo o modelos siguen…?
•Las campañas para la presidencia en México.•El video de Javier Raya.•La Radio La Colifata.•Los anuncios de Coca-Cola.•Las campañas de alfabetización en México.•Las escuelas tradicionales.