ESTRUCTURA DEL PLAN DE MKT(Capitulo nº 5)1º Parte1-Resumen ejecutivo

2-Analisis de la información externa2.1-Mercado2.2-Macroentorno2.3-Fuerzas Competitivas

3-Analisis de la información interna3.1-Analisis de la explotación económica (BCG)3.2- Mercado: etapas (PARCIAL)

3.2.1-Definir el objeto de la investigación3.2.2-Desarrollo o diseño del plan de investigación3.2.3-Recolectar información3.2.4-Analisis de la información3.2.5-Presentacion de los resultados

4- FODA

2º Parte5-Objetivos (Generales, Cualitativos, Cuantitativos)

6-Estrategias6.1-Generica (Porter- Diferenciacion, líder en costos, enfoque)6.2-Posicionamiento buscado6.3-Segmentacion

7-Plan de acción7.1- Desarrollo del producto y marca

7.1.1-Portfolio del producto7.1.2-Estrategia del portfolio del producto7.1.3-Niveles del producto7.1.4-Ciclo de vida del producto7.1.5-Definir estrategia de marca7.1.6-Triciclo (análisis de la percepción del consumidor con respecto a mi

producto y el producto de la competencia, ver que quiere él)

8-Fijacion de precios

9-Selección de canales de distribución y logística

10-Plan de comunicación

11-Presupuesto y control

12-Plan de contingencia