Agua de Cha

Agua de ChaTesalia Springs CompanyAgua con semillas de cha, zumo de limn y endulzada con miel.

9-6-2015

ANTECEDENTES

Tesalia SpringsCompanyIndiscutiblemente The Tesalia Springs Company se ha consolidado como una de las entidadescorporativas ms importantes del Ecuador. Su historia y trayectoria datande finales del siglo XIX, yla convierten en un referente de tenacidad y buen manejo empresarial, por su crecimientosostenido e innovacin constante. La calidad de productos como Gitig, 220V y Tesalia, ha sidosumamente valorada por la familia ecuatoriana ypremiada con medallas internacionales.Historia de la chaLas semillas de Cha son nativas de Mxico, y las culturas mayas y aztecas las consuman como un superalimento muy energtico; cuentan con beneficios nutricionales, ya que son uno de los alimentos ms ricos en cidos grasos Omega 3.La cha es un alimento muy importante gracias a sus propiedades altamente beneficiosas para el ser humano, pero el gran problema que existe es el desconocimiento que la sociedad posee de ella y del alto valor nutritivo que nos brinda al consumirla.

MISINSatisfacer las necesidades de los consumidores brindando una bebida de calidad ptima y nutricional que les provea bienestar y larga vida.

VISINTener una importante participacin en el mercado para ser lderes de competencia logrando que el consumo de la agua de cha se convierta en un hbito en la poblacin ecuatoriana.

OBJETIVOObtener un posicionamiento en el mercado, con una imagen que proyecte salud y bienestar para que nos permita tener una participacin activa y duradera.OBJETIVOS ESPECIFICOS Obtener una cuota de mercado del 20% en el sector de bebidas. Crear una imagen que proyecte calidad, salud y bienestar en las primeras 3 semanas del lanzamiento. Establecer la presencia del producto en un 60% de los principales supermercados y tiendas de la ciudad de Guayaquil.FODAFORTALEZA Respaldo del nombre de la empresa como marca reconocida nacionalmente. Ser el primer producto que utiliza Cha dndonos una ventaja competitiva. Utilizacin de equipos de alta tecnologa para la elaboracin del producto.OPORTUNIDAD Nuevas tendencias del mercado a consumir productos saludables. Extender la lnea del producto. Alianza con una empresa de distribucin eficiente que nos permita que nos permita expandir la red de distribucin a las dems regiones del pas.DEBILIDAD Distribucin slo a nivel de Guayaquil. Deficiente canal de distribucin que no permite alcanzar nuevos territorios.AMENAZA El ingreso de nuevas marcas. La existencia una amplia variedad de productos sustitutos. El impuesto a ciertas importaciones podran elevar los costos de produccin.

SEGMENTACION Hombres y mujeres de 18 aos en adelante que viven en Guayaquil de un nivel socioeconmico medio y alto con un estilo de vida activo, que cuidan su salud y desean proyectar una imagen de buena nutricin y vitalidad, de personalidad alegre y optimista pero tambin serios y exigentes con lo que consumen.MERCADO METAEl mercado meta a quien apunta Agua de chia con limn se conforma por adolescentes, jvenes, adultos y adultos mayores, pues por su variedad de beneficios puede abarcar diferentes edades, personas de ambos sexos que tengan un nivel socioeconmico medio en adelante, con ingresos estables que gusten de bebidas refrescantes y naturales, con inters de cuidar su salud, con un estilo de vida adecuado que le permite recrearse y tener una vida social, con tendencia consumista.INVESTIGACIN DE MERCADOSEl acelerado ritmo de vida que experimentan las personas hoy en da, ha generado que la alimentacin diaria no cumpla con los requerimientos mnimos de nutrientes que aporten al cuerpo la energa suficiente para el desarrollo de sus actividades diarias, tanto fsicas como mentales. Sin duda, es una problemtica que afecta directamente a la salud trayendo consigo complicaciones que en menor o mayor grado resultan en enfermedades. En atencin a lo expuesto, el objetivo principal de la presente investigacin consiste en determinar de qu manera al desarrollar la produccin y comercializacin de una bebida nutricional a base de semillas de Cha se contribuir a corregir la inadecuada alimentacin de los habitantes. Para lograrlo, se emple una metodologa basada en una investigacin no experimental, aplicando tcnicas de observacin directa, entrevistas y encuestas para conocer el mercado objetivo. Se concluy que la propuesta de implantar una planta de produccin de bebidas naturales a base de semillas de Cha, cumple con los requisitos tcnicos y legales, resultando un negocio rentable para los inversionistas y que a su vez se ajusta a los lineamientos gubernamentales para al cambio de la matriz productiva del pas.

ENCUESTA1. Qu edad tiene?

2. Cul es su sexo?

3. Cul es la bebida refrescante de su preferencia?

4. De estos sabores cual prefiere?

5. De estas caractersticas Cul cree Ud. que es la ms importante al momento de escoger una bebida?

6. Si existiera en el mercado una bebida saludable que aporte con valores nutricionales La comprara?

7. Cunto estara dispuesto a pagar?

8. En qu punto de venta acostumbra a comprar bebidas?

POSICIONAMIENTOAprovechar el prestigio con el que cuenta Tesalia Springs Company para posicionar Agua de chia con zumo de limn haciendo nfasis en los mltiples beneficios que ofrece para la salud de los consumidores brindndole a este una razn convincente para que adquiera el producto.

VENTAJA COMPETITIVATesalia Springs Company tendr una ventaja competitiva al ser la primera Empresa que introduce al mercado ecuatoriano la primera bebida nutricional a base de SEMILLAS DE CHA, ZUMO DE LIMN y endulzada con MIEL DE ABEJA. Una bebida innovadora ya que no existen muchas opciones para las personas que buscan tomar algo sano que no sea agua simple permitindoles a los consumidores refrescar su sed y al mismo tiempo obtener grandes beneficios y nutrientes de gran importancia para la salud como antioxidantes, protenas, aminocidos, vitaminas, minerales y fibra. Atrayendo de esta manera la curiosidad de las personas por saber de qu se trata, a qu sabe y qu textura tendr. MKT MIXPRODUCTOLa bebida tendr una presentacin de 300ml en envases de vidrio el cual ser elaborado con ZUMO DE LIMN y endulzado con MIEL DE ABEJA. A partir de este ao, los productos alimenticios debern ubicar en la etiqueta semforo que seala el contenido de grasas, sal y azcar contenido, para que el consumidor se encuentre ms alerta sobre lo que consume y decida lo mejor para su salud.PRECIOLa estrategia de introduccin al mercado para el producto ser de penetracin ya que se ingresar al mercado con precios inferiores a los de la competencia, para que conozcan los beneficios que contienen las semillas de cha, el cual generar ms volmenes de ventas ya que son precios atractivos para el consumidor, luego se podr subir el precio progresivamente, creando as la fidelizacin del cliente hacia nuestro producto.PLAZAEl producto estar disponible en los principales supermercados de Guayaquil. S har uso de activaciones para promoverlo, es decir que, se realizarn exhibiciones en puntos de venta, como los supermercados, gimnasios para dar a conocer el producto de manera ms personalizada, enfocndose directamente al nicho del mercado que se est apuntando. El producto deber estar ubicado en anaqueles donde los consumidores los puedan identificar fcilmente, incluyendo el diseo del estante, carteles con las propiedades y beneficios del producto.

PROMOCIONSe utilizar medios masivos de publicidad ya que es un producto nuevo en el mercado por lo cual a travs de estas se trata de incentivar al conocimiento e inters del mismo. Se har uso de publicidad BTL ya que se desea promocionar la bebida para un sector especfico de la ciudad de Guayaquil. La promocin se realizar de la siguiente manera: Activaciones:Se ofrecer muestras en stands montados en lugares especficos como supermercados, gimnasios y eventos deportivos. Social Media:Se promover la marca mediante el uso de redes sociales como Facebook, Twitter, e Instagram Peridicos:Se realizar el anuncio en el peridico ms popular como lo es El Universo, en anuncios de cuarto de pgina.De forma verbal se puede atraer la atencin de los posibles consumidores, se puede organizar stands en las competencias de atletismo como las carreras que organizan las distintas instituciones en la ciudad, de tal manera que las personas conozcan ms sobre el producto con el fin de hacer degustaciones del producto.