ejemplo de campaÑa social mimdes perÚ

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN

SOBRE LA NO VIOLENCIA

CONTRA LA MUJER

PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA VIOLENCIA FAMILIAR Y SEXUAL

MIMDES / OCTUBRE


SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

1. SITUACIN ACTUAL

1. SITUACIN ACTUAL

La violencia contra las mujeres representa una de las consecuencias de ladesigualdad de gnero que impera en nuestra sociedad, incluyendo a personas delsexo femenino de cualquier edad.

La violencia contra las mujeres limita su capacidad para actuar en la actividadeconmica e imposibilita la igualdad, el desarrollo y la paz. Adems afecta elcrecimiento econmico y la mitigacin de la pobreza. Sin embargo la consecuenciams grave es que esta forma de violencia impide el disfrute de los derechoshumanos y las libertades fundamentales en la mujer.

En el Per actualmente mueren 10 mujeres por mes a manos de sus parejas, exparejas o familiares. En el periodo 2004 a julio 2007 fueron asesinadas 403 mujeresvctimas del feminicidio y de stas vctimas el 55% tena entre 16 y 35 aos deedad. En el 2010 murieron vctimas de feminicidio 130 mujeres, de stas el 83.8%fue por feminicidio ntimo (109) y el 16.2% por feminicidio no ntimo.

El Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, a travs del Programa Nacional contrala Violencia Familiar y Sexual, en el marco de su Plan Operativo Anual 2011 tieneprogramado la implementacin de una Campaa de Prevencin sostenida contra laviolencia a las mujeres, con el objetivo de difundirla en el marco de laconmemoracin del Da Internacional de la no violencia contra la mujer (25 denoviembre)



2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES

2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES

Es urgente combatir la violencia contra la mujer en el pas, en particular el

feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y generar reflexin

ante el dao que causa el machismo.

Para ello se requiere de una estrategia comunicacional que incluya una campaa

de sensibilizacin sobre la no violencia contra la mujer, basada en un concepto

creativo de alto impacto que pueda difundirse e implementarse a travs de los

principales medios de comunicacin.

Esta campaa debe orientarse a sensibilizar a la comunidad sobre las muertes de

las mujeres por razones de gnero, utilizando diversos canales de comunicacin

masivos, as como convocar la participacin de diversos actores sociales que

permitan el sostenimiento e impacto de la campaa.

El mensaje debe contribuir a la reduccin de las posibilidades que las mujeres

sufran situaciones de violencia, mediante una cultura de respeto y buen trato hacia

ella; as como motivar a las mujeres a denunciar el maltrato y conocer sus derechos

a una vida libre de violencia.



3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES

3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES

La estrategia diseada busca alinear los objetivos institucionales con los objetivos

comunicacionales propios de la campaa, as como estructurar un concepto

creativo que permita transmitir un mensaje de impacto emocional y de gran

recordacin, utilizando un lenguaje cotidiano y popular de fcil interpretacin.

MIMDES COMUNIDAD MUJERES

Abordar la violencia contra la

mujer representada por el

feminicidio, desde un enfoque

preventivo que busque interpelar y

generar reflexin ante el dao y maltrato que causa el machismo

Promover una cultura de respeto y

buen trato hacia la mujer,

sensibilizando a la comunidad en

la urgente necesidad de detener

las muertes y actos de maltrato a las mujeres por razones de gnero

Motivar en las mujeres a conocer

sus derechos a una vida libre de

violencia, a ser conscientes del

dao que causa el machismo y a

denunciar libremente los actos de abuso, maltrato y violencia

Generar sensibilidad, accin y reflexin sobre el tema de la violencia contra la mujer en

nuestro pas, denunciando al machismo como causa principal de dao y maltrato hacia la mujer y promoviendo una cultura de respeto y buen trato hacia ellas.

OBJETIVOS INSTITUCIONALES:

OBJETIVOS COMUNICACIONALES:

REFLEXIN

La comunicacin de la campaa debe

generar sensibilidad y reflexin hacia el

tema de la violencia contra la mujer,

buscando incluirlo como tema prioritario en

la agenda social y buscando cambiar la

actual situacin de indiferencia.

ACCIN

La comunicacin debe lograr promover la

accin de los diferentes actores de la

sociedad, como autoridades, jueces,

fiscales, policas, familiares y de la propia

mujer afectada que debe denunciar los

actos de violencia que sufre

COMUNIDAD AUTORIDADESLDERES

JUECESFISCALESPOLICAS

HOMBRES MUJERES

PBLICO OBJETIVO:

LOGROS Y RESULTADOS:

IMPACTO + SENSIBILIDAD + REFLEXIN + INFORMACIN + INTERS + NUEVA ACTITUD



4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAA

4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAA

Se propone un concepto creativo de gran impacto comunicacional basado enotras experiencias internacionales que luchan contra la violencia en el mundo.

Su significado conceptual utiliza un lenguaje popular, cotidiano y amigablepara establecer un vnculo cercano con las mujeres vctimas de la violenciamachista y para motivar la reflexin de la sociedad marcada por laindiferencia.

Su representacin simblica es una estrategia efectiva para comunicar elmensaje de campaa y una forma emotiva de conectar con el pblico objetivo.

Su expresin natural e impacto visual se compone con elementos del diseouniversal y recursos del lenguaje semitico de la comunicacin, utilizandosmbolos, formas y elementos generalmente de uso masculino.

La versatilidad de su diseo permitir su aplicacin en los diversos medios decomunicacin y facilitar su reproduccin en todos los soportescomunicacionales.

El concepto PARA LA MANO! expresa laurgente necesidad de detener los actos deviolencia y maltrato contra mujer, utilizando unlenguaje popular de fcil recordacin y granimpacto emotivo.

PARA LA MANO! Es un mensaje directo a loshombres que abusan de las mujeres por razonesde gnero. Este concepto comunicacional secomplementa denunciando al MACHISMO comouna causa directa de muerte y maltrato hacia lamujer.

Este concepto permitir la creacin, desarrollo,implementacin y difusin de la campaa, atravs de piezas creativas y de gran impacto,adecuadas a los medios de comunicacindisponibles.

PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER

REACCIN O POSICIONAMIENTO ESPERADO

Como en toda estrategia comunicacional, la estrategia creativa busca propiciar

un escenario favorable con resultados positivos en cada uno de los objetivos

estratgicos establecidos por el MIMDES. Pero ms all de este principio

racional y concreto de posicionamiento estratgico, se espera alcanzar los

objetivos especficos definidos en el brief de campaa, generando reacciones

emotivas en el pblico objetivo. En este sentido esperamos que:

NOTEN

Que las mujeres son vctimas de violencia por razones de gnero y que necesitan

vivir con respeto, igualdad y buen trato hacia su persona.

CREAN

Que el machismo es el principal causante de la muerte por violencia o del maltrato

hacia la mujer y que todos como comunidad debemos hacer algo por detenerlo.

SIENTAN

Que el MIMDES promueve el respeto, defiende y brinda apoyo a todas las mujeres

que denuncian los actos de abuso y agresin de las que son vctimas.



5. CONCEPTOS TELEVISIVOS

PARECE DE NOVELA, PERO LA REALIDAD ES PEOR

Con este concepto creativo se propone dramatizar escenas con estilo de

telenovelas, acentuando los recursos del gnero meditico, representando

casos tpicos de la VIOLENCIA MACHISTA contra la mujer.

Este concepto permitir convocar a reconocidos actores

para que participen como lderes de opinin o voceros de la campaa

PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER

y contribuyan con su imagen a lograr un mayor impacto comunicacional.

Adems permitira recrear las escenas en diversas locaciones, orientarlas hacia

los diferentes niveles socioeconmicos, y crear un fuerte vnculo emocional

entre el mensaje y nuestro pblico objetivo, logrando despertar y motivar la

sensibilidad social hacia el tema de campaa.

PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA

Y MALTRATA A LA MUJER

El concepto creativo permitira enlazar la sensacin emotiva, con la cruda

realidad, motivando la reflexin y buscando cambiar

la indiferencia en los ciudadanos

TE QUIERO SIN VIOLENCIA! No ests sola, llmanos

Finalmente se propone una marca de campaa propia, presentada en forma

amigable y cercana, para abrir los canales de comunicacin o de contacto con las

mujeres que se sientan agredidas o sean vctimas de la violencia.

Actor (Esposo)Eres mi mujer y tienes que obedecerme!Actriz (Esposa)Yo quiero trabajar!Actor (Esposo)Y quien va a cuidar a mi hijo?

Imgenes en b/nEscena dramtica de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar tpico (Nivel D), destacando clima de violencia.(Msica y sonidos especiales)

AUDIO VIDEO REALIZACIN

CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Parece de novela (1)

Actor (Esposo)En eso no piensas!Actriz (Esposa)(Llora desconsolada)Actor (Esposo)Ya sabes, aqu mando yo!

La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramticamente hasta estallaren una escena de violencia(Se apaga la luz y se escuchan agresiones)


Actriz (Melania Urbina)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!

Imgenes a color.La actriz (Melania) sale de escena y se dirige a la cmara dando su mensaje en tono dramtico.

Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola! LlmanosLnea: 100

Ministerio de la Mujery Desarrollo Social

Logo de campaa (2D)

Informacin de contacto(Lnea / web)

Logo MIMDES.

Actor (Esposo)Puedo saber de donde vienes?Actriz (Esposa)Pero solo sal un rato!Actor (Esposo)Y a quien has pedido permiso?

Imgenes en b/nEscena dramtica de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar tpico (Nivel C), destacando clima de violencia.(Msica y sonidos especiales)


CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Parece de novela (2)

Actor (Esposo)Quien te crees?Actriz (Esposa)Djame, eres abusivo!Actor (Esposo)Nunca ms vuelvas a salir!

La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramticamente hasta estallaren una escena de violencia(Se apaga la luz y se escuchan agresiones)


Actor (Bruno Odar)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!

Imgenes a color.El actor (Bruno Odar) sale de escena y se dirige a la cmara dando su mensaje en tono dramtico.



Logo de campaa (2D)

Informacin de contacto(Telfono / web)

Logo MIMDES.

Loc. OFF (Marido)Eso no sabes hacer!...

La cmara abre ponchando en plano medio a una joven conviviente, muy nerviosa, y mientras se oye el grito del marido, va cerrando el plano y va paneando sobre el planchador de ropa


CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Planchando (3)

(Silencio)

Mientras la cmara sigue paneando, se escuchan los sonidos ambientales de la habitacin (tv encendida)

Mujer llora silenciosamente y suspira. Loc OFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer PARA LA MANO!

Msica de dramaLa cmara se cierra en el plano de la camisa que est planchando, mientras se observa que desde su rostro caen gotas de sangre sobre la ropa.


Logo de campaa (2D)


Logo MIMDES.



Esta versin puede adaptarse a diferentes actividades y a diversas regiones



6. CONCEPTOS RADIALES

Actor (Esposo)Te ensear a respetarme!

Actriz (Esposa)No me toques!

Escenificacin dramtica tipo radionovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar tpico (Nivel B), destacando clima de violencia.(Msica y sonidos especiales)

AUDIO REALIZACIN

CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) Parece de novela (1)

Actriz (Esposa)Le contar a mi to!Actor (Esposo)Cuntale a quien t quierasT eres mi mujer!

El esposo abusa de ella y el tono de agresividad aumenta dramticamente hasta estallaren una escena de violacin(Solo se escuchan golpes, gritos y llantos pidiendo ayuda)

AUDIO REALIZACIN

Actriz (Sandra Muente)Parece de novela, pero la realidad es peor. Soy Melania Urbina y te digo:El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!

La actriz y cantante (GianellaNeyra) y se dirige al pblico dando su mensaje en tono dramtico.

Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola, llmanos a la lnea 100

Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social

Msica Caracterstica.


Voz. (Nio)Mamita ya llegu

Mami!... Mami!...

Mami Dnde Ests?

Se siente que un nio llega a casa, cierra la puerta, se escucha el televisor prendido, nadie responde, se sienten los pasos del nio que sigue caminando por la casa


CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) Mam abusada (2)

Llanto (Nio)

Quin te lo hizo? Mi pap?

Nooooo mam. Buuu

Se oye que se abre otra puerta y el nio grita al encontrar a su mam maltratada

Msica de drama.

Loc OFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!

Locutor dramatiza el mensaje de reflexin

AUDIO REALIZACIN

Msica caracterstica


Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola, llmanos a la lnea 100

Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social



7. PUBLICIDAD EXTERIOR

PANELES / VALLAS (MOTIVO: ACTORES)

BANNERS (FORMATO HORIZONTAL 3 X 1.5m)

BANNERS (FORMATO VERTICAL 1.8 X 0.9m)

POSTERAS EN BANNER (FORMATO VERTICAL 1.5 X 0.9m)

APLICACIONES: Postes, rejas, tranqueras, rboles, muros, paredes, etc.

POSTERAS RGIDAS(FORMATO 0.75 X 0.75m)

PASACALLES (FORMATO 9.0 X 0.75m)



8. MATERIAL GRFICO

AFICHES (FORMATO 60 x 40cm)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO pgina)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO PI DE PAGINA)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO 1 Pgina)

VOLANTES (FORMATO 21 X 15 cm. Anverso / Reverso)

MINI STICKERS (MODELO : 05cm)

STICKERS (MODELO AUTOS: 12cm)

STICKERS (MODELO BUS: 40cm)



9. MERCHANDISING

POLOS Y GORROS (OPCION 1)

POLOS Y GORROS (OPCION 2)

AMBIENTADORES AUTOS (MODELO : 08cm)

PINES SOLAPEROS (MODELO : 06cm)

PULSERAS (MODELO JUVENIL)

COLGANTES (VIDRIO)

PARANTES (MODELO MESA / ESCRITORIO)



10. SEALTICA / FALSH MOB

MATERIAL SEALTICO



11. ESTRATEGIA ON LINE

CONTEXTO

El Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social requiere realizar la comunicacin

de una campaa contra el Feminicidio a travs de medios digitales.

En el Per existen ms de 9 Millones de Internautas (CIA World Factbook)

En nuestro pas hay ms de 7 Millones de cuentas en FACEBOOK, de all la

importancia de la presencia en el mundo digital.

OBJETIVO

Dar a conocer el grave problema de la violencia contra la mujer y feminicidio en

nuestro pas

El cambio en el comportamiento de las personas: Se busca que rechacen los

comportamientos machistas.

Dar a conocer al MIMDES como entidad del gobierno donde las mujeres

encontrarn ayuda.

ESTRATEGIA ONLINE

Proponemos la comunicacin en tres niveles:

Tomar conciencia de la problemtica

Sensibilizar (componente emocional)

Llamado a la accin: Involcrate! Comparte con otros el problema y

sus soluciones!

Segmento Objetivo: Adultos jvenes entre 18- 34 aos hombres y mujeres

Herramientas: Microsite, Redes Sociales, Publicidad Online

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:

Objetivos

Informar sobre la realidad de la violencia y canales de atencin

MIMDES de una forma visual y didctica utilizando recursos multimedia

Facilitar a los usuarios la conversacin online (integrado a las redes

sociales)

Lograr una base de datos (emails) de adheridos al programa

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:

Descripcin

El Microsite es el lugar donde se publica la informacin que deseamos

transmitir y acta de hub de las redes sociales de la campaa.

Dominio propio de la campaa: paralamano.com

Su contenido ser fcilmente compartible en las redes sociales para lograr

un efecto viralizador.

El llamado a la accin del Microsite ser: nete! !Comparte esta

informacin! Habla de esta realidad para cambiarla!

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:

Descripcin

La inscripcin del correo electrnico, simula una firma de adhesin a la

causa

El Microsite, ser participativo, permitir recoger y publicar testimonios de

las personas que han visto o vivido casos de violencia a la mujer

Se difundirn testimonios de artistas (video), quienes invitarn compartir la

campaa con familiares y amigos.

MICROSITE (ESQUEMA PRELIMINAR)

Formulario de inscripcin

Compartir historia

Personajes famososEmpresasMedios y web

Mensajes de personajes famosos

Con tus amigos (comparte email, twitter, facebook)

Con tu comunidad (Denuncias, Zona de Descarga)

Inspira a otras mujeres (Testimonios)

CifrasCasos reales

Colabora: ComparteInscripcin (email)# InscritosNecesitas ayuda? Link al MIMDES

HOMECONOCE EL PROBLEMA

CMO PUEDES COLABORAR

VIDEOS

COLABORADORES TESTIMONIOS NETE

ESTRATEGIA ONLINE

Redes Sociales:

Objetivos

Generar trfico al Microsite

Construir una comunidad con inters e interaccin sobre este tema

Descripcin

Creacin y optimizacin del Fan Page en Facebook y Twitter propios de

la campaa

Creacin de un canal en Youtube donde se colgarn los comerciales de

televisin y todo el material audiovisual que se cree durante la campaa.

Emplear videos especialmente editados para las redes sociales donde el

actor haga un llamado a tomar conciencia y a compartir esta pgina con sus

contactos.

Realizar dinmicas para incentivar la participacin de los seguidores y

hacer crecer la comunidad (Encuestas, publicar fotos de eventos, etc)

ESTRATEGIA ONLINE

Campaa publicitaria online

Objetivo

Generar trfico al Microsite

Incrementar el nmero de Fans en Facebook

Descripcin

Implementar Publicidad Premium Ad en Facebook, empleando video, por

ser de alta efectividad

En Google se aplicar el Google SEM que nos posicionar en los primeros

lugares de las bsquedas



12. ESTRATEGIA DE MEDIOS



13. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO

Evento Actividades Fecha

1 Lanzamiento Interno

(MIMDES / Comunicaciones)

-Presentacin de Campaa

-Directora del Programa02 Nov.

2 Lanzamiento Interno

(MIMDES / Alta Direccin)


-Ministra02 Nov.

3. Desayuno Informativo

(MIMDES / Medios de Comunicacin)

-Invitacin

-Propietarios y Directivos


-Gestin de Difusin

-Ministra

03 Nov.

4 Jornada de Induccin CEMs

(MIMDES / Programa)


-Directora del Programa

-Voceros

05 Nov.

5 Encuentro Municipal

(MIMDES / Alcaldes Lima y Callao)

-Invitacin

-Alcaldes y Directivos


-Gestin de Difusin

-Publicidad exterior

08 Nov.

6 Reunin Centros Comerciales

(MIMDES / Asoc. CC.CC)

-Invitacin

-Centros Comerciales

-Empresas Privadas

-Espacios Pblicos

-Entidades Gubernamentales

-Gestin Flash Mob / BTL

10 Nov.

Evento Actividades Fecha

7 Lanzamiento Oficial

(MIMDES / Voceros de Campaa)

-Conferencia de Prensa

-Medios de Comunicacin

-ONGs

-Cooperacin Internacional

15 Nov.

8 Lanzamiento Publicitario -Televisin-Radio

-Prensa

-Medios On Line

-Grfica

20 Nov.

9 Celebracin Da Internacional

de la No Violencia contra la Mujer

-Programa Especial


-Lanzamiento de Campaa

-Publicidad

-Posteras

-Flash Mob / BTL

25 Nov.

10 Gran Parada PARA LA MANO -Concentracin Pblica-Pasacalle Festivo/Caminata

-Presentacin de voceros

-Manifiesto / Declaracin

-Concierto Musical

27 Nov.

11 Lanzamiento en Provincias

(MIMDES / Municipios)

-Principales ciudades


-Replicar lanzamiento

Dic.



14. OTRAS ACTIVIDADES

ejemplo de campaÑa social mimdes perÚ

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